抖音又搞大動(dòng)作了！

繼小紅書(shū)開(kāi)始內(nèi)測(cè)長(zhǎng)文功能后，近日抖音也悄悄開(kāi)始了長(zhǎng)文功能的內(nèi)測(cè)。

有創(chuàng)作者收到抖音官方邀請(qǐng)，參與“抖音長(zhǎng)文”的小范圍內(nèi)測(cè)。字?jǐn)?shù)從300字起步，最高可支持4000字，還能配圖展示。

對(duì)一個(gè)以短視頻起家的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：抖音正在重新押注“深內(nèi)容”。

抖音長(zhǎng)文內(nèi)測(cè)群官方通知

01

抖音長(zhǎng)文可打通今日頭條

根據(jù)部分受邀創(chuàng)作者透露，抖音在后臺(tái)上線(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的長(zhǎng)文編輯器，目前只能在PC端發(fā)布，手機(jī)端尚未開(kāi)放。

截圖來(lái)源：公眾號(hào)「 唐辰同學(xué)」

大家最關(guān)心的長(zhǎng)文字?jǐn)?shù)限制為：不少于300字，最長(zhǎng)4000字。配圖最多可插入10張圖片，但暫不支持GIF。

授權(quán)頭條號(hào)內(nèi)容同步后，今日頭條部分內(nèi)容可以同步到抖音號(hào)。官方還建議長(zhǎng)文發(fā)布時(shí)，配合音樂(lè)或BGM，有助于獲得推薦分發(fā)。

見(jiàn)實(shí)注意到，長(zhǎng)文內(nèi)容發(fā)布后，會(huì)有“文章”的明顯標(biāo)識(shí)，用戶(hù)點(diǎn)擊「查看原文」即可看到全部文章。

長(zhǎng)文發(fā)布后的樣式

不過(guò)，據(jù)相關(guān)內(nèi)測(cè)人士透露，現(xiàn)在的版本還很“簡(jiǎn)陋”，比如內(nèi)容發(fā)布后暫不支持二次修改等。

02

抖音長(zhǎng)文內(nèi)測(cè)并非偶然

抖音的動(dòng)作并非偶然。

過(guò)去幾年，短視頻的崛起讓用戶(hù)習(xí)慣了“快節(jié)奏、強(qiáng)刺激”的信息獲取方式。但與此同時(shí)，內(nèi)容過(guò)載和碎片化問(wèn)題越來(lái)越明顯：

用戶(hù)在刷短視頻時(shí)往往停留不到一分鐘，缺乏深入思考的空間。很多創(chuàng)作者想輸出深度觀(guān)點(diǎn)，卻受制于時(shí)長(zhǎng)和形式，很難完整展開(kāi)。此外，各大短視頻平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，流量競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

在這種背景下，長(zhǎng)文成了一個(gè)補(bǔ)充缺口：它能承載更復(fù)雜的敘事、更深度的分析，也能讓品牌營(yíng)銷(xiāo)有更多延展。

值得一提的是，今年7月份時(shí)小紅書(shū)，還能綁定公眾號(hào)導(dǎo)入文章，直接把圖文賽道做了“加深”。抖音這次跟進(jìn)，顯然不是巧合。

小紅書(shū)長(zhǎng)文功能內(nèi)測(cè)

最大差別在于：小紅書(shū)優(yōu)勢(shì)原本就以圖文起家，用戶(hù)習(xí)慣在平臺(tái)閱讀長(zhǎng)篇筆記，氛圍天然適配。而抖音用戶(hù)以短視頻為主，如何讓大家停下來(lái)閱讀，是其面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。如果抖音能用算法推薦把長(zhǎng)文推到合適的人群，也可能形成與小紅書(shū)、公眾號(hào)不同的長(zhǎng)文生態(tài)。

不過(guò)，這也是字節(jié)系的典型打法：通過(guò)不同產(chǎn)品（抖音、頭條、西瓜）之間的協(xié)同，形成“矩陣內(nèi)容供給”，把更多創(chuàng)作者和用戶(hù)鎖定在自家生態(tài)里。

03

抖音用戶(hù)是否真的愿意讀長(zhǎng)文？

為什么抖音要做長(zhǎng)圖文？拆解來(lái)看，原因至少有三點(diǎn)：

一是補(bǔ)齊內(nèi)容形態(tài)，增加停留時(shí)長(zhǎng)。短視頻讓人上頭，但用戶(hù)很容易“刷完就忘”。長(zhǎng)圖文能延長(zhǎng)停留時(shí)間，豐富平臺(tái)內(nèi)容層次，避免抖音成為“信息快餐式”平臺(tái)。

二是爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。長(zhǎng)文對(duì)知識(shí)輸出、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、深度觀(guān)點(diǎn)更友好。這類(lèi)創(chuàng)作者過(guò)去往往在公眾號(hào)、小紅書(shū)、知乎，如今抖音希望把他們吸引過(guò)來(lái)，打造更強(qiáng)的內(nèi)容護(hù)城河。

三是為商業(yè)化開(kāi)辟新空間。廣告主和品牌主需要的不只是曝光，更是故事化表達(dá)。長(zhǎng)文可以承載詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、場(chǎng)景種草和情緒價(jià)值，這比幾秒鐘的短視頻更有轉(zhuǎn)化力。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音要的不只是“刷流量”，而是升級(jí)為一個(gè)“綜合內(nèi)容社區(qū)”，用長(zhǎng)文去增強(qiáng)平臺(tái)的廣度和深度。

如果抖音長(zhǎng)圖文能順利跑通，創(chuàng)作者就有了更多內(nèi)容形態(tài)選擇，不必被15秒、60秒的視頻限制，可以展開(kāi)完整敘事，吸引新的粉絲群體。用戶(hù)除了娛樂(lè)消遣，還能在抖音看到更多實(shí)用干貨和深度故事。而對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能打破“抖音=短視頻”的固有格局，帶來(lái)新一輪平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

隨著短視頻紅利趨近飽和，平臺(tái)也在尋找新的突破口。長(zhǎng)文未必能取代短視頻，但它有可能成為抖音下一個(gè)撬動(dòng)增長(zhǎng)的支點(diǎn)。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)同樣存在：抖音用戶(hù)是否真的愿意讀長(zhǎng)文？?jī)?nèi)容推薦邏輯如何平衡短視頻與長(zhǎng)文？創(chuàng)作者是否愿意投入精力多做長(zhǎng)文而不是堅(jiān)持視頻？

這些都決定了長(zhǎng)圖文到底是“曇花一現(xiàn)”，還是“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

對(duì)此，你怎么看？如果你在抖音刷到一篇4000字的文章會(huì)停下來(lái)看嗎？你看好這個(gè)長(zhǎng)文功能嗎？你有被內(nèi)測(cè)到嗎？還有什么新功能發(fā)現(xiàn)？歡迎評(píng)論區(qū)一起聊聊。

PS：對(duì)了，見(jiàn)實(shí)接下來(lái)有圍繞雙11增長(zhǎng)玩法討論、首單轉(zhuǎn)化提升、包裹卡轉(zhuǎn)化提升、高價(jià)低頻行業(yè)增長(zhǎng)、小紅書(shū)增長(zhǎng)與變現(xiàn)等多場(chǎng)私享會(huì)和大課，歡迎你下方查看，一起報(bào)名，支持聯(lián)報(bào)：

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