業(yè)界普遍認為，TCL電視絕不會滿足于全球第二，也絕不會止步于全球第二。

文：劉步塵

2025年9月5日—9日，全球三大消費電子展之一的德國柏林國際消費電子展（IFA 2025）如期開展。

在全球關(guān)稅風波跌宕起伏、人工智能浪潮洶涌澎湃、AI大模型加速迭代升級、中國企業(yè)在全球市場持續(xù)崛起的今天，IFA 2025有哪些重要看點？家電行業(yè)的新技術(shù)趨勢是什么？如何看待中國家電在全球的持續(xù)崛起？以及支撐中國家電持續(xù)崛起的內(nèi)在邏輯是什么？凡此種種，都需要尋找到清晰的答案。

顯然，IFA為觀察中國乃至全球家電發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢提供了一個契機，而要更深刻地洞察中國家電在全球的趨勢，就必須找一個具有代表性的企業(yè)樣本——參展IFA 2025的TCL實業(yè),正是這樣一個合適的樣本。

今年TCL實業(yè)帶來了多款“奧運級”科技產(chǎn)品，如首款第四代液晶電視、全球最大QD-Mini LED電視，以及新一代新風空調(diào)、AI超級筒洗烘一體機、冰麒麟磁鮮冰箱、全球最小可量產(chǎn)全彩MicroLED光波導AR眼鏡等多款智能終端產(chǎn)品及解決方案，令參觀者留下的印象相當深刻。

本屆IFA大展，TCL給人留下的第二個深刻印象當屬奧運元素無處不在，TCL直接把冬奧賽場搬進了IFA現(xiàn)場，視覺上與其他展區(qū)形成顯著區(qū)隔。TCL甚至邀請了兩位Team TCL“敢為不凡”運動員，來自意大利的高山滑雪世錦賽混合平行團體冠軍Alex Vinatzer和來自荷蘭的速度滑冰運動員、世錦賽女子團體追逐冠軍Joy Beune現(xiàn)場與觀眾互動，在現(xiàn)場拍照、報道的國際媒體明顯多于其他展區(qū)。

電視仍是當仁不讓的主角

電視是TCL實業(yè)最具全球競爭力的產(chǎn)業(yè)，也是歷屆國際大展當仁不讓的主角，今年也不例外。TCL實業(yè)圍繞大屏和Mini LED進行了重點展示，如第四代液晶電視、全球最大QD-Mini LED電視。

第四代液晶電視Q10L Pro的核心賣點是萬象分區(qū)控光技術(shù)、自研AI畫質(zhì)芯片、伏羲AI大模型和自研畫質(zhì)調(diào)校算法；而極景無黑邊超薄一體化工業(yè)設計，讓這款電視單從外觀看就十分驚艷。

全球最大115吋QD-Mini LED電視X11G Max的展示重點，是20000+背光分區(qū)、像素級精準控光、5000nits超高峰值亮度等核心技術(shù)，每項指標都處于全球領(lǐng)先的位置。

回看過去十年TCL電視發(fā)展戰(zhàn)略，大屏、QD-Mini LED、垂直產(chǎn)業(yè)鏈，幾大關(guān)鍵詞清晰可見。TCL電視產(chǎn)業(yè)已形成今天與明天、終端制造與產(chǎn)業(yè)鏈立體布局、接續(xù)發(fā)展的關(guān)系，折射出該企業(yè)在顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)上的布局相當有戰(zhàn)略遠見，等于為電視產(chǎn)業(yè)進行了“雙保險”布局。因此，業(yè)界普遍認為，TCL電視絕不會滿足于全球第二，也絕不會止步于全球第二。

數(shù)據(jù)最具說服力，機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2024年TCL電視全球出貨量2900萬臺，全球第二；2025年上半年，出貨量繼續(xù)排名全球前二，其中Mini LED電視出貨量全球第一，同比大增176.1%；75吋及以上大尺寸電視全球出貨量同比增長29.7%，繼續(xù)保持快速增長。

AI為TCL白電突圍提供契機

人工智能是本屆IFA展兩大核心主題之一，TCL實業(yè)白電產(chǎn)品展示與該主題高度契合。

大家都知道，人工智能目前仍處于高速發(fā)展期，技術(shù)突破層出不窮，應用場景日益豐富，不僅顯著提升了生產(chǎn)效率，也極大地優(yōu)化了人們的生活體驗，甚至深刻影響了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

AI的世界高度是全場景應用，TCL深刻洞察了這一趨勢，實現(xiàn)AI技術(shù)在屏顯產(chǎn)品、智能家居、智能移動終端的全場景應用，將人適應機導向機適應人，從而實現(xiàn)新生活范式的引領(lǐng)。

以TCL實業(yè)本次展示的新一代小藍翼C7新風空調(diào)為例，該產(chǎn)品的核心賣點是“AI睡眠”：以毫米波雷達識別人睡眠時的體動狀態(tài)，AI自動調(diào)節(jié)溫度，同時借助AI遺傳算法學習用戶睡眠習慣，可為用戶定制專屬優(yōu)質(zhì)睡眠溫度曲線，營造高質(zhì)量睡眠環(huán)境，從而延長深度睡眠時長25%，該技術(shù)在空調(diào)行業(yè)具有相當大創(chuàng)新性。

其冰麒麟磁鮮冰箱，另辟蹊徑從調(diào)節(jié)食材細胞水分子運動狀態(tài)入手保鮮，食材放入冰箱后迅即進入休眠狀態(tài)，果蔬保鮮時長可達15天。

其AI超級筒洗烘一體機，將AI超級筒技術(shù)與伏羲AI大模型算法及AI智慧洗科技結(jié)合，為每一件衣物生成個性化智慧洗護方案。

總之，TCL實業(yè)白電展品處處可見AI技術(shù)應用的影子，AI或?qū)⒊蔀門CL實業(yè)白電持續(xù)突圍的契機。2024年，TCL實業(yè)白電表現(xiàn)亮眼，中國冰箱出口全球總量排名第一，洗衣機國內(nèi)銷量已躍居行業(yè)前三，2025年上半年，TCL空調(diào)出貨量達1,490萬套，出口排名前二。

與國際奧委會合作成TCL全球化最耀眼舉措

今天的TCL實業(yè)已成為一家競爭力結(jié)構(gòu)完備的企業(yè)，在致力于向科技公司轉(zhuǎn)型的同時，持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，國際市場貢獻率高，是其顯著區(qū)別于大多數(shù)同行的一面。

2023年，TCL實業(yè)實現(xiàn)海外收入710.8億元，海外收入占總營收的比例高達60%。2024年，TCL實業(yè)海外收入占比62.2%。2025上半年，TCL電視全球出貨量市占率躍升至14.2%，TCL電視零售量市場份額已在美國、法國、波蘭、澳大利亞等近20個國家及地區(qū)排名前三。

今天，“不出海，就出局”已成為大多數(shù)中國企業(yè)共識，而TCL是中國企業(yè)全球化啟程最早、力度最大、成效最顯著的極少數(shù)企業(yè)之一。

2025年TCL全球化再次提速，2月20日，TCL與國際奧委會在北京水立方簽署合作協(xié)議，成為奧林匹克全球合作伙伴成員：未來8年，TCL將獨家以電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等智能終端及面板顯示產(chǎn)品，為奧運會提供從技術(shù)到產(chǎn)品再到服務的全方位支持。

業(yè)界分析認為，該舉措將極大提升TCL在全球范圍內(nèi)的影響力，對TCL產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的銷售提供強有力支持。甚至有觀點認為，與奧委會合作期內(nèi)，TCL有望實現(xiàn)從中國品牌向世界品牌的跨越。

8月18日，TCL又宣布一重磅消息：聘請享譽全球的自由式滑雪運動員谷愛凌出任TCL全球品牌代言人，同時擔任Team TCL“敢為不凡”運動員，并將參與2026年米蘭—科爾蒂納丹佩佐冬奧會火炬?zhèn)鬟f。

就TCL電視產(chǎn)品而言，目前已具備沖擊全球第一的技術(shù)與產(chǎn)品實力，未來3至5年TCL電視能否摘得全球冠軍桂冠？已成業(yè)界最大的猜想。

下面這組數(shù)據(jù)可見端倪。過去4年TCL電視在全球市場穩(wěn)健成長：2021年，TCL智屏全球銷量是2358萬臺，當年三星電視的全球銷量是4200萬臺，二者相差1840萬臺；到2024年，TCL電視全球出貨量上升至2900萬臺，三星電視全球銷量下降至3900萬臺，二者差距縮小至1000萬臺。

TCL電視增長勢頭兇猛，已顯冠軍鋒芒。

以TrendForce集邦咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)為例：2025年上半年，中國兩大電視巨頭繼續(xù)保持快速增長（TCL電視增速12.5%，海信電視增速7.3%）；而同期LG電視下滑1.1%，三星電視基本無增長。

業(yè)界預測：TCL電視未來3至5年站上冠軍獎臺、白電產(chǎn)品躋身全球第一陣營，可能性極高。

IFA一向被視為歐洲白電品牌的主場，但是今年情況顯然發(fā)生了變化，來自中國的家電巨頭們大有反客為主的勢頭，折射出中國家電軍團在全球的持續(xù)崛起已不可逆轉(zhuǎn)。

（作者系家電行業(yè)資深觀察人士）