今年電影暑期檔，國產(chǎn)動畫電影《浪浪山小妖怪》以“黑馬”之姿殺入，上映10天，總票房破5.7億元，豆瓣評分8.6分。微熱點(diǎn)研究院對8月2日至8月11日《浪浪山小妖怪》的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，洞察這部電影的網(wǎng)絡(luò)傳播特征。

票房黑馬：口碑與市場雙贏

《浪浪山小妖怪》是由上海美術(shù)電影制片廠出品的一部動畫電影，于2025年8月2日在全國公映。影片講述了4個無名小妖怪懷揣英雄夢踏上“取經(jīng)”之路的故事。影片通過“小人物”的視角，“融合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代職場哲學(xué)”，引發(fā)了觀眾的廣泛共鳴。導(dǎo)演介紹電影沒有給小妖怪起名字，是通過“無名小妖”的視角傳遞平凡人的奮斗精神，這一設(shè)定成為了影片的一大亮點(diǎn)。央廣網(wǎng)報(bào)道稱，每個觀影者幾乎都可以基于生活和個體認(rèn)知從《浪浪山小妖怪》中找到共情點(diǎn)。上映后，影片票房表現(xiàn)強(qiáng)勁，上映10天，總票房破5.7億元，豆瓣評分8.6分，成為暑期檔的一匹黑馬。

熱度飆升：全網(wǎng)信息量持續(xù)處于高位

8月2日至8月11日，《浪浪山小妖怪》全網(wǎng)信息量高達(dá)20.66萬條。從全網(wǎng)信息走勢來看，8月2日首映后，信息量出現(xiàn)較大上升，此后呈每日全網(wǎng)信息量1.5萬條以上的高位運(yùn)行狀態(tài)，8月10日單日信息量達(dá)到3.1萬條。在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，日均信息量2.07萬條，表明此部電影的相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注。

熱搜霸屏：172個話題 引爆二次傳播

統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，相關(guān)這部電影共172個話題登上12個平臺熱榜，其中小紅書熱搜榜話題34個，表現(xiàn)最為活躍。

抖音熱榜話題“浪浪山小妖怪沒說出名字的遺憾”在榜時(shí)長最長，達(dá)3817分鐘?！袄死松?打工人才能懂的恐怖片”“世上沒有浪浪山 人人都在浪浪山”“看浪浪山小妖怪一邊笑一邊哭”等10個話題榜單最高排名第1，反映影片職場主題引發(fā)強(qiáng)烈共情，并帶動二次傳播。

平臺矩陣：專業(yè)平臺領(lǐng)銜傳播 多平臺共推

統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，豆瓣信息量15.76萬條，占全網(wǎng)信息量的78.51%，網(wǎng)民在平臺為電影打分的同時(shí)，發(fā)布“看過”“想看”等信息，對此部電影的傳播起到重要作用。此外，微博、抖音、小紅書的信息量占比均超過4%，助推電影網(wǎng)絡(luò)傳播。

評論心聲：熱切期待與深度共情

美術(shù)報(bào)文章強(qiáng)調(diào)，“如果說票房反映的是電影的含金量，那么評價(jià)則反映出它的含新量”。在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，評論信息關(guān)鍵詞云顯示，“期待”是被提及頻次最多的關(guān)鍵詞，表明網(wǎng)民對電影保持較高的期待值。此外，“太可愛了”“老少咸宜”等對電影及電影角色的正面評價(jià)也被多次提及。

“浪浪山最打動我的是‘不完美卻善良’的真實(shí)感，‘nobody is somebody’，普通人的故事，才最動人”“本以為是笑哈哈的兩小時(shí)，結(jié)果在電影院哭得不行……感謝小豬妖讓我看見：‘喜歡’是種勇氣。‘活著’不是茍且，哪怕在泥潭里打滾，也要抬頭看看月亮”等網(wǎng)民的觀影評論，印證了潮新聞等媒體對《浪浪山小妖怪》評價(jià)，沒有個人英雄主義式的勇敢，也沒有神兵天降式的奇跡，有的是無名之類的執(zhí)著追夢。