• 風(fēng)暴來(lái)襲，合規(guī)者生，違規(guī)者汰。抖音直播的這次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，正在重塑娛樂(lè)直播行業(yè)的生態(tài)。

近日，抖音直播平臺(tái)發(fā)布《關(guān)于抖音直播開(kāi)展未成年開(kāi)播違規(guī)行為專(zhuān)項(xiàng)治理的通知》，向所有公會(huì)傳遞了明確信號(hào)：嚴(yán)禁任何未成年人參與直播，嚴(yán)禁為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)。

平臺(tái)要求公會(huì)對(duì)疑似未成年人直播間進(jìn)行“主播本人手持身份證”舉證，若確認(rèn)為未成年或無(wú)法有效舉證，必須在9月4日16:00前完成淘汰處理。這輪治理不僅來(lái)勢(shì)迅猛，而且處罰嚴(yán)厲——輕則扣減收益、處以數(shù)倍罰款，重則直接清退公會(huì)，甚至依法報(bào)送公安機(jī)關(guān)。

專(zhuān)項(xiàng)治理：為何此時(shí)風(fēng)暴來(lái)臨？

抖音此次專(zhuān)項(xiàng)治理并非突然之舉，而是持續(xù)加強(qiáng)未成年人保護(hù)的一部分。平臺(tái)早已明文禁止未成年人開(kāi)播和公會(huì)向未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，但此次通知展現(xiàn)了更嚴(yán)格的治理決心。

治理措施呈現(xiàn)出顯著的特征：技術(shù)手段與人工審核結(jié)合。平臺(tái)提升模型識(shí)別能力，強(qiáng)化前置風(fēng)險(xiǎn)感知；對(duì)疑似案例要求主播和公會(huì)提交身份證明；開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)舉報(bào)入口并為受脅迫未成年主播提供法律援助。

這些舉措表明，平臺(tái)正在構(gòu)建一個(gè)從預(yù)防、識(shí)別到處置、救濟(jì)的全鏈條未成年人保護(hù)機(jī)制。

處罰措施：公會(huì)面臨三重風(fēng)險(xiǎn)

通知中明確的處罰措施令人咋舌，公會(huì)面臨三重風(fēng)險(xiǎn)梯度。

最輕微的是經(jīng)濟(jì)處罰：首次違規(guī)即扣減相關(guān)直播間任務(wù)收益，并處以相當(dāng)于該收益5倍的違約金。

更進(jìn)一步的是疊加處罰：后續(xù)違規(guī)在前述基礎(chǔ)上，還會(huì)扣除公會(huì)被處置當(dāng)月的全部任務(wù)收益。

最嚴(yán)重的是資格處罰：公會(huì)明知故犯，1例即可能被清退；如涉嫌違法，平臺(tái)還將依法上報(bào)公安機(jī)關(guān)。

這種處罰力度在直播行業(yè)歷史上相當(dāng)罕見(jiàn)，本質(zhì)是平臺(tái)用 “利益杠桿”和“資格手段” 篩選公會(huì) —— 只有將 “合規(guī)成本” 納入運(yùn)營(yíng)預(yù)算的公會(huì)，才能抵御風(fēng)險(xiǎn)；而試圖 “省合規(guī)成本、賺快錢(qián)” 的公會(huì)，終將被淘汰。

行業(yè)影響：洗牌與重構(gòu)同時(shí)發(fā)生

這場(chǎng)治理風(fēng)暴將對(duì)娛樂(lè)直播行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

不合規(guī)公會(huì)將被迫出清。那些依賴(lài)打擦邊球、甚至故意使用未成年人直播的公會(huì)，將面臨毀滅性打擊。行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象有望得到遏制。

合規(guī)成本顯著提高。公會(huì)必須建立更嚴(yán)格的主播審核機(jī)制，投入更多資源進(jìn)行資質(zhì)審查和日常管理，這增加了運(yùn)營(yíng)成本，但也提升了行業(yè)門(mén)檻。

行業(yè)形象與社會(huì)認(rèn)可度有望提升。通過(guò)清除未成年人直播這一長(zhǎng)期痼疾，整個(gè)直播行業(yè)的形象將得到改善，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更好環(huán)境。

公會(huì)應(yīng)對(duì)：從應(yīng)急到長(zhǎng)治的四步走

面對(duì)這場(chǎng) “生死大考”，公會(huì)若僅靠 “臨時(shí)自查” 應(yīng)對(duì)，終將陷入 “反復(fù)違規(guī)” 的困境。唯有從 “應(yīng)急止損” 轉(zhuǎn)向 “長(zhǎng)效合規(guī)”，構(gòu)建全流程風(fēng)險(xiǎn)控制體系，才能在洗牌中存活。

第一步，立即開(kāi)展 “精準(zhǔn)自查”，避免錯(cuò)過(guò)舉證窗口期。優(yōu)先排查兩類(lèi)直播間：一是近 3 個(gè)月新增主播（尤其是 “粉絲年齡低于 18 歲占比超 40%” 的賬號(hào)），這類(lèi)是平臺(tái) AI 重點(diǎn)標(biāo)注對(duì)象；二是 “主播形象顯稚嫩、聲音偏少年 / 少女音” 的存量直播間。自查時(shí)需注意：舉證材料需 “實(shí)時(shí)拍攝”（避免用舊視頻），確保身份證信息與直播賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證信息完全一致（姓名、身份證號(hào)、出生日期無(wú)偏差），并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)上傳至平臺(tái)指定端口，同時(shí)留存?zhèn)浞荩苊庖?“平臺(tái)系統(tǒng)延遲” 導(dǎo)致舉證失效。

第二步，完善 “主播準(zhǔn)入審核機(jī)制”，從源頭阻斷風(fēng)險(xiǎn)。建立 “三審三核” 準(zhǔn)入流程：一審 “身份真實(shí)性”（要求主播提供身份證正反面照片 + 手持身份證實(shí)時(shí)視頻，通過(guò)第三方工具核驗(yàn)身份證有效性）；二審 “年齡準(zhǔn)確性”（對(duì)比身份證出生日期與直播畫(huà)面，若存在 “年齡存疑”，要求提供戶(hù)口本或社保繳納記錄輔助證明）；三審 “直播意愿合規(guī)性”（與主播簽訂《合規(guī)直播承諾書(shū)》，明確 “不得借用他人賬號(hào)、不得隱瞞未成年身份” 等條款，避免后續(xù)糾紛）。同時(shí)，拒絕 “代開(kāi)賬號(hào)”“匿名開(kāi)播” 等合作模式，從源頭減少違規(guī)可能。

第三步，強(qiáng)化 “主播常態(tài)化培訓(xùn)”，提升合規(guī)意識(shí)。定期組織合規(guī)培訓(xùn)（建議每月 1 次），內(nèi)容需具體且貼近實(shí)操：比如 “如何辨別‘未成年人借用成年人賬號(hào)’的特征”“舉證材料拍攝的正確流程”“違規(guī)后的后果案例” 等，避免主播因 “不懂規(guī)則” 誤觸紅線(xiàn)。同時(shí)，建立 “違規(guī)預(yù)警機(jī)制”—— 對(duì)主播發(fā)布的 “直播預(yù)告”“日常動(dòng)態(tài)” 進(jìn)行前置審核，若發(fā)現(xiàn) “暗示低齡人設(shè)” 的內(nèi)容（如 “學(xué)生黨直播”“未成年才藝展示”），及時(shí)提醒整改。

第四步，搭建 “長(zhǎng)期風(fēng)控體系”，將合規(guī)納入核心運(yùn)營(yíng)。指定專(zhuān)人擔(dān)任 “合規(guī)負(fù)責(zé)人”，對(duì)接平臺(tái)監(jiān)管需求，定期（如每季度）開(kāi)展 “全量主播合規(guī)復(fù)查”；建立 “違規(guī)臺(tái)賬”，記錄每起違規(guī)案例的原因、處置結(jié)果及改進(jìn)措施，避免同類(lèi)問(wèn)題重復(fù)發(fā)生；同時(shí)，關(guān)注監(jiān)管政策與平臺(tái)規(guī)則的更新（如后續(xù)若出臺(tái) “未成年人觀播保護(hù)” 相關(guān)措施），提前調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，將 “合規(guī)能力” 轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

平臺(tái)治理從未放松，而這次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)更是將未成年人保護(hù)放在了前所未有的高度。那些仍持觀望態(tài)度或僥幸心理的公會(huì)，很可能成為這輪治理的首批出清者。

只有真正將合規(guī)經(jīng)營(yíng)視為生命線(xiàn)的公會(huì)，才能在這場(chǎng)風(fēng)暴后存活下來(lái)，迎來(lái)直播行業(yè)更加規(guī)范、更加健康的未來(lái)。

看通知看政策，不僅僅要看表面的，而且要看到后面大方向。如果是官方的政策，那么就不要多做解讀，直接遵守就行，就像前段時(shí)間的依法納稅，咱們不要想著怎么樣解讀，怎么樣規(guī)避，正常依法納稅，那就是最好的選擇。

這次抖音直播保護(hù)未成年人的直播也是一樣的，嚴(yán)禁任何公會(huì)會(huì)為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)務(wù)，因?yàn)檫@是國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，必須要嚴(yán)格遵守，不然的話(huà)不僅會(huì)給公會(huì)帶來(lái)麻煩，而且會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)麻煩。所以大家要明白，要在在平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展，就要安安分分掙錢(qián)，不要給自己和平臺(tái)多惹麻煩。

最后，直播行業(yè)越來(lái)越正規(guī)，依法依規(guī)做事，才是長(zhǎng)久發(fā)展之道。