近年來，生成式人工智能、深度合成等新技術(shù)快速發(fā)展，為人們的生產(chǎn)生活帶來極大便利，但同時也伴生出虛假信息傳播、惡意內(nèi)容生成等諸多新問題。為促進人工智能健康發(fā)展，規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容標識，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門制定了《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》（以下簡稱《辦法》），并于2025年9月1日起施行。

這部新規(guī)的施行，對于當前虛假消息傳播、惡意內(nèi)容生成等AI領(lǐng)域亂象的治理，有哪些現(xiàn)實意義和價值？未來應(yīng)如何壓實平臺主體責任，確保《辦法》的相關(guān)要求能夠得到有效落實？在推動新規(guī)實施過程中，又可以通過哪些措施不斷提升用戶合規(guī)意識？日前，法治網(wǎng)研究院邀請南開大學法學院副院長陳兵、中國政法大學數(shù)據(jù)法治研究院教授王立梅、中國人民大學人工智能治理研究院研究員黃尹旭、《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T張云燕，圍繞相關(guān)話題展開一場深度對談。

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法治網(wǎng)研究院：9月1日，人工智能領(lǐng)域這部備受矚目的《辦法》已正式施行，您如何看待這一新規(guī)的作用和價值？

陳兵：近年來，人工智能生成合成內(nèi)容逼真程度不斷提高，虛假消息傳播、惡意內(nèi)容生成等風險日益凸顯，嚴重削弱了民眾對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的信任根基。

我認為，《辦法》的出臺能夠有效遏制AI內(nèi)容亂象。從保障信息安全角度看，《標識辦法》通過明確要求服務(wù)提供者對生成合成內(nèi)容添加顯式和隱式標識，使內(nèi)容具備可追溯性，從源頭遏制虛假信息的傳播。

從技術(shù)進步以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，它促進了人工智能技術(shù)的規(guī)范化發(fā)展，提升了技術(shù)的透明度，有助于規(guī)范相關(guān)服務(wù)提供者、內(nèi)容傳播服務(wù)提供者以及用戶在AI內(nèi)容生成、傳播過程中的各類行為。

從統(tǒng)籌發(fā)展與安全的角度看，在防范技術(shù)濫用風險的同時，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新預(yù)留空間，有助于推動人工智能健康有序發(fā)展。最終，《辦法》能夠促進人工智能技術(shù)的透明度與可信度的提升，確保人工智能實現(xiàn)堅持高質(zhì)量發(fā)展與高水平安全良性互動。

黃尹旭：《辦法》構(gòu)建了客觀判斷標準，為平臺治理提供了具象化參照，明確了生成合成內(nèi)容的界定、標識方式及未標識后果；同時，其也明確了責任承擔，劃分了用戶主動標識義務(wù)與平臺審核監(jiān)督義務(wù)，構(gòu)建了清晰的責任鏈條；此外，它還提升了規(guī)則公開性與可預(yù)期性，遏制了平臺權(quán)力濫用風險，明確規(guī)范了平臺行權(quán)邊界。

可以說，《辦法》體現(xiàn)了人工智能治理從以往的被動響應(yīng)，邁向了主動建構(gòu)的新階段，既著眼于防范技術(shù)風險，更可經(jīng)由“標識”這一新型法律工具，推進變革數(shù)字時代的法律關(guān)系、責任倫理與創(chuàng)新生態(tài)，是對技術(shù)向善理念的制度化詮釋。

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法治網(wǎng)研究院：我們注意到，針對《辦法》相關(guān)要求，騰訊、抖音、B站、快手、DeepSeek等眾多平臺均在第一時間予以響應(yīng)，紛紛出臺了各自的細化規(guī)則。對于未來如何進一步壓實平臺主體責任，您有哪些建議？

王立梅：我認為，需要以平衡理念推動平臺主體責任落實。一方面，平臺應(yīng)加強技術(shù)能力，開發(fā)AI生成內(nèi)容識別技術(shù)，完善標識技術(shù)，同時確保標識可識別和可溯源。對未按要求標識的內(nèi)容提前篩查，對已發(fā)布的違規(guī)內(nèi)容及時下架，落實事前管控和事后整改雙重責任。

另一方面，也應(yīng)明確“平臺權(quán)力”的邊界，要求對AI內(nèi)容的識別邏輯和處置措施與信息內(nèi)容治理目的相符、手段適當，防止AI內(nèi)容識別異化為流量操控的工具。

陳兵：一些平臺針對上述《辦法》出臺了細化規(guī)則，還紛紛推出AI內(nèi)容標識功能，幫助平臺用戶更快捷方便的對AI合成內(nèi)容進行甄別。但是，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，平臺想要落實主體責任的挑戰(zhàn)依然嚴峻。

首先，平臺應(yīng)當持續(xù)加強技術(shù)能力建設(shè)，不斷提升對生成合成內(nèi)容標識的檢測、識別和管理技術(shù)能力。

其次，建立投訴舉報與反饋機制，鼓勵用戶對涉嫌未按規(guī)定標識的生成合成內(nèi)容進行投訴舉報，對于有問題的內(nèi)容及時進行處理。

再次，可以加強平臺間的聯(lián)動，推動平臺間技術(shù)與經(jīng)驗共享，形成治理合力，避免“各自為戰(zhàn)”導(dǎo)致的監(jiān)管漏洞。

最后，平臺還需推動用戶教育與透明化，定期發(fā)布平臺治理報告，公開違規(guī)案例處置結(jié)果，接受社會監(jiān)督。

張云燕：《辦法》實施后，平臺的責任更明確了，但要真正壓實，確實還需要進一步細化。第一，不同平臺定位不同，比如社交、視頻、模型提供方，不能一刀切，而要分級分類，明確各自的責任。

第二，平臺要提高可操作性，不能只滿足于“貼標簽”，而是要形成事前提示、事中攔截、事后追溯的完整機制。

第三，要有跨平臺協(xié)同，虛假信息常常跨平臺傳播，單靠一家難以徹底管住。未來可以通過行業(yè)聯(lián)盟或第三方數(shù)據(jù)庫，推動標識規(guī)則互認和信息共享。

總體上，我更傾向于把平臺理解為“風險把關(guān)人”，只有在技術(shù)、合規(guī)和協(xié)同三個方面同時發(fā)力，主體責任才能真正落地。

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法治網(wǎng)研究院：《辦法》提出，用戶使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內(nèi)容的，應(yīng)當主動聲明并使用服務(wù)提供者提供的標識功能進行標識。這在具體實施過程中，需要用戶也積極參與進來。您認為，可以通過哪些措施不斷提升用戶合規(guī)意識和意愿？

黃尹旭：可以強化認知教育以傳遞標識價值，在用戶首次使用相關(guān)工具或平臺時，設(shè)置短圖文、15秒短視頻進行前置化規(guī)則引導(dǎo)。

可以明確不同類型 AIGC（如文本、圖像、視頻）的標識標準與方式，幫助用戶清晰知曉義務(wù)。例如，規(guī)定文本類AIGC需在開頭顯著位置以特定字體、字號標明“AI生成”。

可以設(shè)立合規(guī)指引機制，編寫通俗易懂的合規(guī)指南，經(jīng)由線上線下多渠道向用戶普及，降低用戶理解法規(guī)的成本。

同時，對主動合規(guī)標識的用戶，平臺可采取流量扶持、專項推薦等激勵措施。

王立梅：未來需要打好“便利+約束+激勵”的組合拳，來提升用戶合規(guī)意識和意愿。一是以便利化功能降低合規(guī)門檻。平臺應(yīng)在內(nèi)容上傳渠道中將標識功能前置化、默認化，自動核驗隱性標識并提供適當?shù)娘@性標識，使合規(guī)成為一鍵式操作。

二是建立懲戒機制明確違規(guī)代價。通過風險提示、案例釋明等方式，讓用戶知悉未盡標識義務(wù)、使用不正當標識手段的平臺處罰措施與責任承擔風險。

三是完善正向激勵機制以加強合規(guī)動力。鼓勵平臺通過可信用戶認證等方式激勵用戶合規(guī)標識，通過積分、聲譽、流量等收益促進合規(guī)。

張云燕：提升用戶的合規(guī)意識和意愿，核心是降低成本、提高收益。第一，要讓用戶標識更方便。比如平臺提供一鍵標注、自動識別的功能，讓用戶幾乎不需要額外操作。

第二，要讓用戶清楚后果。平臺可以通過彈窗提示、合規(guī)指引，告訴用戶如果不標注，可能會面臨的處罰或限流。

第三，可以正向激勵。比如對主動合規(guī)的用戶，平臺在推薦、流量上給予一定支持，讓大家感覺標注不吃虧。

第四，還要加大宣傳，讓更多用戶意識到標識不是形式，而是對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種保護。

我認為，只有這樣結(jié)合便利性、約束力和激勵措施，用戶的合規(guī)意識和意愿才會真正提高。

專家簡介

陳兵

南開大學法學院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，中國新一代人工智能發(fā)展戰(zhàn)略研究院特約研究員

王立梅

中國政法大學數(shù)據(jù)法治研究院教授，中國法學會網(wǎng)絡(luò)與信息法學研究會副會長

黃尹旭

中國人民大學法學院副教授，中國人民大學人工智能治理研究院研究員

張云燕

《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T，北京金誠同達律師事務(wù)所高級合伙人、管理合伙人

來源：法治網(wǎng)