近期，小游戲市場又一新現(xiàn)象值得關(guān)注。

8月28日，由世紀華通旗下點點互動打造的中世紀背景的生存策略新游《奔奔王國》正式登陸微信小游戲平臺，DataEye研究院觀察到，《奔奔王國》是點點互動海外TOP級產(chǎn)品《King Shot》的小游戲版本。

具體情況如何？《奔奔王國》表現(xiàn)如何？在小游戲端的素材創(chuàng)意與海外版有何不同？點點互動又能否復(fù)刻《無盡冬日》的成績？今天DataEye研究院對，《奔奔王國》進行詳細的剖析。

一、玩法概況

在游戲玩法方面，《奔奔王國》與海外版的玩法基本類似，核心玩法是開局上讓玩家直接扮演一位拯救村民的國王，單搖桿操控角色移動，停止時會進行自動射擊，這套類《弓箭傳說》的操作方式可以說是無任何上手門檻。

隨著劇情推進，玩家可以建造更多建造，有防御塔等軍事建筑，也有廚房等生產(chǎn)建筑。前期副玩法的游戲循環(huán)便是：進行塔防戰(zhàn)斗防御敵軍——獲取資源——建造更多建筑和招募更多士兵。期間會不斷解鎖更多玩法模式，包括放置玩法的遠征機制等，直至最后解鎖SLG的大地圖。

而在DataEye研究院的試玩過程中，可以明顯發(fā)現(xiàn)《奔奔王國》相對于海外版有著兩點明顯的不足：一個是受限于小游戲平臺的技術(shù)，游戲畫風(fēng)、美術(shù)并不能完全突破其優(yōu)勢；另一個則是游戲過程中，會出現(xiàn)明顯的卡頓感，這對于玩家而言體驗感會有所欠缺。

二、買量投放

【事實＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《奔奔王國》從2025年8月底開始相關(guān)廣告素材的投放，但整體素材投放量并不突出。

（二）素材創(chuàng)意

DataEye-ADX顯示，《奔奔王國》高曝光量素材創(chuàng)意形式中，基本以游戲?qū)嶄浰夭?、真人素材以及AI類素材為主。

（三）創(chuàng)意內(nèi)容

具體在素材包裝方面，《奔奔王國》基本延續(xù)海外版的素材創(chuàng)意，絕大部分創(chuàng)意圍繞著游戲的開頭玩法來展示，此外游戲還投放了不少故事劇情向、場景氛圍感向的AI素材。以下為DataEye-ADX展示的《奔奔王國》三種主要素材創(chuàng)意內(nèi)容：

1、游戲?qū)嶄?/strong>

此類素材是《奔奔王國》主力投放創(chuàng)意，展示游戲的塔防戰(zhàn)斗元素，突出簡單操作和刷怪的爽快感，在有些素材派生中還會強調(diào)建筑升級和養(yǎng)成要素。

2、真人素材轉(zhuǎn)游戲畫面

《奔奔王國》第二種常投放的素材則是真人內(nèi)容拼接游戲畫面的類型。開頭以數(shù)秒的真人內(nèi)容開始，接著轉(zhuǎn)到快節(jié)奏的游戲畫面。此類型素材旨在以本就有流行度的真人內(nèi)容片段來吸引用戶。

3、場景氛圍感AI素材

《奔奔王國》還在劇情向和場景氛圍素材中做了不少創(chuàng)意融合，輔以AI的技術(shù)。此類素材有以國王故事開場的，講述要保衛(wèi)王國、抵抗敵軍；也有融合無厘頭劇情，純展示AI生成畫面，以多樣性吸引各市場用戶。

【DataEye研究院觀點】

作為點點互動的SLG新作，《奔奔王國》其采用的題材風(fēng)格和副玩法包裝有令人眼前一亮之處，游戲的美術(shù)完成度相當(dāng)高，精美的畫風(fēng)也注定了它的吸睛度不會低。

體現(xiàn)在素材端，《奔奔王國》在廣告素材創(chuàng)意上一方面主打游戲的真實玩法亮點，同時，其精品畫面有著天然吸引力；另一方面則繼續(xù)探索AI生成的場景化素材，以宏大的中世紀戰(zhàn)爭敘事來吸引更多對于傳統(tǒng)策略戰(zhàn)爭游戲感興趣的玩家。

但從投放量來看，《奔奔王國》目前僅有三位數(shù)的投放量，與《無盡冬日》小游戲版日均破兩萬的投放數(shù)量有著明顯差距，這或許是因為《無盡冬日》的成績已經(jīng)在市場得以印證，而《奔奔王國》海外版雖然勢頭強勁，但卻在小游戲端處于剛上線階段，具體成績表現(xiàn)如何，有待觀察。

低買量就意味著低曝光量，以及更少的用戶進行體驗。甚至可以說，對于點點互動而言，《奔奔王國》目前更類似處于測試階段。

三、塔防+SLG，會是小游戲賽道新焦點？

根據(jù)微信小游戲官方提及到數(shù)據(jù)，今年SLG、塔防、二合、MMO是增長較大的四個品類，其中SLG增長180%。

而在營銷方面，DataEye研究院發(fā)布的小游戲買量月榜數(shù)據(jù)顯示，塔防賽道的消耗占比持續(xù)提升，從1月占比僅有9%，在6月已經(jīng)升至13%，側(cè)面反映出國內(nèi)小游戲用戶對塔防品類有著極高的游戲需求。

體現(xiàn)在產(chǎn)品側(cè)：

在小游戲端，《向僵尸開炮》一直以來都是以塔防+SLG的概念占據(jù)榜單TOP5；在APP端，儒意景秀的《龍石戰(zhàn)爭》也是選擇輕塔防+SLG的玩法。

此外，《全境守衛(wèi)》自上線后，最高排名一度沖到微信小游戲暢銷榜TOP15，而《全境守衛(wèi)》玩法與《奔奔王國》有著較大的相似之處。

《全境守衛(wèi)》玩法

綜合而言，塔防、SLG，兩個關(guān)鍵詞，是今年小游戲賽道重點的增長賽道。而且已經(jīng)有廠商在此賽道率先布局，搶占市場。

四、市場趨勢與挑戰(zhàn)

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》顯示，小程序游戲市場規(guī)模達398.36億元，同比增長99.18%；策略類（含SLG）與女性向游戲帶動市場增長29.9%，差異化創(chuàng)新是重要潛力來源。

券商觀點進一步印證了賽道潛力：

廣發(fā)證券研報指出：SLG類產(chǎn)品生命周期較長，付費穩(wěn)定，成功的SLG類產(chǎn)品能為公司提供穩(wěn)定的業(yè)績貢獻。

萬聯(lián)證券分析師認為，點點互動以SLG底層框架、題材差異化包裝以及玩法優(yōu)化融合為基礎(chǔ)，已經(jīng)找到了獨特的爆款游戲打造路徑，《奔奔王國》借助市場已驗證的成功模型，在“策略+模擬經(jīng)營”的休閑化輕度化SLG賽道進一步發(fā)力，有望成為又一SLG爆款產(chǎn)品。

作為點點互動又一款SLG產(chǎn)品，《KingShot》本身在海外市場早已取得佳績，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Kingshot》上線僅4個月累計收入達1.24億美元，較《Whiteout Survival》同期7550萬美元高出64%，刷新點點互動新游爆發(fā)速度紀錄，且截止7月底累計收入突破2億美元大關(guān)。

也就是說，基于海外市場的成績表現(xiàn)，《奔奔王國》是有成為下一款《無盡冬日》的潛力。

但從當(dāng)下SLG小游戲環(huán)境來看，《奔奔王國》仍會面臨一定的挑戰(zhàn)。

一方面，競品的表現(xiàn)也十分強勢。DataEye研究院統(tǒng)計的6款融合類SLG小游戲中，他們在暢銷榜之中的排名均處于榜單前列。此外，還有《無盡冬日》、《三國：冰河時代》長期占據(jù)榜單TOP5的位置。

另一方面則在于買量側(cè)，隨著《三國：冰河時代》、《無盡冬日》、《向僵尸開炮》等產(chǎn)品在買量方面投入的增加，SLG小游戲買量成本在日益增加。

但整體而言，《奔奔王國》的優(yōu)勢也較為凸顯，主要是在海外市場有成熟的營銷模板，且玩法成熟、數(shù)值基本調(diào)配完成。

關(guān)鍵在于，根據(jù)官方透露的信息來看，與去年《無盡冬日》先推出小游戲，再上線App版本一樣，此次點點互動在《奔奔王國》的發(fā)行上依然采用了“小游戲先行”的策略，為后續(xù)上線APP版本打下基礎(chǔ)。

從行業(yè)趨勢看，SLG小游戲賽道的“輕度化”“融合化”“AI化”趨勢已明確，點點互動若能持續(xù)發(fā)揮其在SLG研發(fā)與運營上的積累，快速響應(yīng)用戶反饋，《奔奔王國》有望復(fù)制《無盡冬日》的成功路徑，成為2025年SLG小游戲賽道的爆款產(chǎn)品。