剛看到一個不錯的數(shù)據(jù)。

暑運(yùn)期間（7月1日-8月31日），我國全社會人員跨區(qū)域流動量高達(dá)119億次，日均1.92億人次，再創(chuàng)歷史新高。

其中鐵路累計(jì)發(fā)客量高達(dá)9.43億次，民航是1.47億次，均超過歷史最高水平。

炎炎夏日，人們不在家里呆著干嘛呢？

答案是旅游。

之前分析過，九紫離火運(yùn)，旅游行業(yè)會越來越旺，甚至成為剛需。

因?yàn)槲覀兊纳鐣�，已�?jīng)進(jìn)入了“悅己”時代。

人們會越來越關(guān)注自己的精神滿足，而旅游作為一種能夠開闊視野、放松身心、豐富人生體驗(yàn)的方式，便會更加被重視。

尤其是年輕人，寧可不找對象，不結(jié)婚，但也要出去旅游。

同時，這又是一種提升生活品質(zhì)的具象化概念，是因?yàn)樗軐⑷藗儗Ω咂焚|(zhì)生活的追求轉(zhuǎn)化為具體的、可感知的體驗(yàn)。

比如一個人有錢了，生活變好了，那么他怎么證明呢？

買個車，買個房？不，這已經(jīng)是傳統(tǒng)的古早方式。

而現(xiàn)在是，去國內(nèi)或者國外旅游，體驗(yàn)一些人生從未有過的項(xiàng)目，吃一些從未吃過的美味，然后拍照發(fā)朋友圈，或者線下，跟身邊的人分享自己的所見所聞，讓他人能夠感受到自己生活的豐富多彩和品質(zhì)的提升。

所以每次回老家，親戚聚在一起聊天時，總會有人樂開了花，講述自己出去旅游的故事，而旁邊則是投來羨慕的目光。

當(dāng)然羨慕的目光，本質(zhì)上也不是羨慕 “旅游本身”，而是羨慕 “他有能力跳出日�，嵥椋ヒ姴灰粯拥娘L(fēng)景”。

至于發(fā)朋友圈、線下分享，也未必是 “炫耀”。

人的天性就是想通過分享，獲得認(rèn)同和連接。

當(dāng)自己經(jīng)歷了開心的事，把它說出來，得到一句 “哇，好羨慕，我也想去”，這種被看見、被認(rèn)可的感覺，本身就是一種很實(shí)在的精神滿足。

其實(shí)人們都希望自己的 “好生活” 不是孤芳自賞，而是能被在意的人感知，甚至成為彼此之間的話題紐帶。

所以尤其父母這輩人，多帶他們出去走走，他們更會感到幸福和快樂，遠(yuǎn)比給他們轉(zhuǎn)錢買東西強(qiáng)。

回到話題本身。

旅游火爆的另一個推力，來自于地方政府。

自從房地產(chǎn)財政不起作用后，地方們都開始著急了，拼命想辦法，挖掘增量經(jīng)濟(jì)。搞高科技和制造業(yè)吧，不太現(xiàn)實(shí)，這玩意是需要地理、人才優(yōu)勢和工業(yè)基礎(chǔ)。

但旅游則不挑，人人都可以搞。門檻低，收益天花板高，甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)，因?yàn)橛兄黝}性，反而有了優(yōu)勢。比如新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、貴州等等，今年文旅都很火爆。

所以我們看到近兩年大大小小地方，出臺了不計(jì)其數(shù)的文件，就是全力以赴搞文旅創(chuàng)收，無形中，全國掀起了“搶流量”大戰(zhàn)。

像西安的大唐不夜城、成都的夜游錦江、淄博燒烤、黑龍江的冰雪節(jié)，這都是老故事了。

今年我還看到幾個比較火的案例，比如泉州蟳埔村和云南阿尼么村，通過民俗和旅拍實(shí)現(xiàn)營收，福建土樓和江西婺源通過生態(tài)和民宿激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，江西濂溪研究“萬里茶道”，還有甘肅宕昌搞起了紅色教育+生態(tài)休閑。

還有最近山西大同也火了，玩法更刁鉆。

不是因?yàn)楹谏裨捨蚩�，而是主動開通了很多超低價國際航班，飛首爾不到300元，飛曼谷往返不到500元。

這對于想出國玩的人群，非常有誘惑力。而且山西大同距離北京很近，高鐵只有2小時。而從北京出行，機(jī)票都要1500-2500+，這樣兩者就拉開了差距。

于是北京很多年輕人都去山西大同轉(zhuǎn)機(jī)出行，很多人就先選擇留在大同玩一玩。無形中就搶到了流量。

接下來，全國各地?fù)屃髁繒絹碓郊ち�，這也會促使旅游行業(yè)進(jìn)入良性化競爭，對于消費(fèi)者來說，是一件好事。因?yàn)榉⻊?wù)和產(chǎn)品的性價比只會越來越高。

當(dāng)然也有一些掉隊(duì)嚴(yán)重，還看不清楚狀態(tài)的選手，比如我之前寫過一篇文章，講述桂林旅游，“桂林山水甲天下”，響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�，多好的一副牌，結(jié)果打的稀巴爛，就是因?yàn)榈胤讲蛔鳛椋瑢?dǎo)致陽朔各種“宰游客”，名聲壞透了。

這也是一面鏡子，那邊都在研究如何創(chuàng)新文旅消費(fèi)了，這邊還在咧著嘴“宰游客”。連旅游都發(fā)展不明白的地方，還指望有什么未來呢。

在趨勢的推演，和地方政府的支持下，旅游這方面的創(chuàng)業(yè)，也可以繼續(xù)挖掘下去。

比如開民宿，賣文創(chuàng)和特產(chǎn)，這種基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在都可以嫁接線上流量，只要內(nèi)容做得好，就不缺單子。

未來隨著流量越來越大，可能更需要把握 “小而美” 的差異化定位。

例如專注某一細(xì)分人群（如漢服愛好者）、深耕某一地域文化（如武漢碼頭文化），同時善用政策補(bǔ)貼和技術(shù)工具，比如AI，降低試錯成本。

初期從 “輕資產(chǎn) + 高復(fù)購” 的項(xiàng)目切入，如定制化陪伴式出行，帶游客深度體驗(yàn)本地生活，專注于細(xì)節(jié)服務(wù)，結(jié)合攝影和美食打卡等方式，逐步積累口碑和資源后再拓展規(guī)模。

還有很多玩法，都可以賺到錢，篇幅有限，先不講了�？傊�，多關(guān)注現(xiàn)象背后的本質(zhì)和趨勢，就會看到常人所看不到的價值。

這是培養(yǎng)財商的基礎(chǔ)，以此，才能享受認(rèn)知差和信息差帶來的財富。

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