2025年，中國美妝行業(yè)迎來一匹“黑馬”——汕頭籍企業(yè)家呂義雄掌舵的上美股份，以半年營收41.08億元、凈利潤5.56億元的亮眼成績，向市場投下一枚“深水炸彈”。更令人矚目的是，這位潮商大佬在年初的公開信中喊出豪言：“2025年沖刺100億營收，2030年劍指300億！”若目標(biāo)達成，上美將超越珀萊雅，成為國貨美妝“雙百億俱樂部”的新晉王者。

韓束“壓艙石”穩(wěn)如泰山

抖音霸榜22個月創(chuàng)紀錄

作為上美股份的“核心引擎”，韓束品牌上半年貢獻營收33.44億元，同比增長14.3%，占總營收81.4%。其霸屏抖音的勢頭堪稱現(xiàn)象級：自2023年8月首登抖音美妝TOP1后，已連續(xù)22個月穩(wěn)坐銷冠寶座，單月GMV屢破億級門檻。

全域渠道共振：天貓、京東、快手等平臺GMV均超20%增長，形成“抖音領(lǐng)航+全平臺收割”的生態(tài)閉環(huán)；

爆品矩陣裂變：紅蠻腰系列累計售出1500萬套，X肽超頻系列銷售額破2億，身體護理、洗護等新品類貢獻增量；

技術(shù)賦能體驗：青蒿油AN+、X肽等獨家成分搶占功效護膚賽道，客單價從百元級向高端躍升。

母嬰賽道“黑馬”newpage一頁

146.5%暴增背后的潮商邏輯

如果說韓束是“基本盤”，那么定位母嬰功效護膚的newpage一頁則是上美股份的“第二增長極”。上半年營收3.97億元，同比暴漲146.5%，線上銷售額超2024全年總量，618期間嬰童安心霜單款爆賣33萬瓶，蟬聯(lián)天貓、抖音類目TOP1。

潮汕商人的“快準狠”策略顯露無遺：

精準卡位藍海：瞄準母嬰功效護膚細分市場，以“醫(yī)研共創(chuàng)”模式建立信任壁壘；

爆款制造機：舒緩噴霧、爽身霜成夏季斷貨王，單品銷量超18萬瓶；

增速領(lǐng)跑行業(yè)：兩年間營收從0.59億飆升至3.97億，增速是行業(yè)平均水平的10倍。

科研“硬核”突圍：AI工廠投產(chǎn)，研發(fā)投入年增31.7%

在國貨美妝“內(nèi)卷”白熱化的當(dāng)下，上美股份選擇用技術(shù)壁壘構(gòu)筑護城河：

AI智能車間落地：投資3億元建成中國首個化妝品無人車間，日產(chǎn)能200萬瓶，合格率達99.9%，新品上市周期縮短40%；

研發(fā)“真金白銀”：2025年上半年研發(fā)投入1.03億元（同比+31.7%），占營收比重提升至2.5%，近五年累計投入超6億元；

專利布局加速：主導(dǎo)制定19項國家標(biāo)準，獲229項專利，青蒿油、環(huán)肽-161等成分成行業(yè)標(biāo)桿。

潮商“殺伐決斷”：從電視購物到抖音，呂義雄的“300億野心”

生于汕頭、長于商海的呂義雄，深諳渠道紅利與品牌勢能的平衡之道：

渠道躍遷史：2002年創(chuàng)立上美，從電視購物、微商、傳統(tǒng)電商到抖音直播，次次踩中風(fēng)口；

全球化卡位：投資3億元建東南亞工廠，計劃8-10年搶占東南亞市場；

多品牌矩陣：未來3年孵化20個新品牌，覆蓋彩妝、男士護膚等賽道，對標(biāo)國際大牌。

國貨美妝“新戰(zhàn)爭”：誰將問鼎“300億俱樂部”？

當(dāng)前，國貨美妝頭部競爭進入“白熱化”：

珀萊雅：2024年營收107.78億，但今年上半年增速放緩至7.21%；

上美股份：上半年營收41.08億，若保持17%增速，年底有望沖破百億；

暗戰(zhàn)升級：珀萊雅加速出海，上美猛攻東南亞，雙方全球化布局或?qū)⒄娼讳h。

從汕頭代理商到百億操盤手，呂義雄的“300億藍圖”背后，是潮商“敢為天下先”的膽識與“長期主義”的定力。當(dāng)韓束的抖音霸屏、newpage一頁的母嬰突圍、AI工廠的硬核科技匯聚成勢，這場國貨美妝的“新王者之爭”，注定比拼的不僅是速度，更是戰(zhàn)略定力與生態(tài)構(gòu)建能力。

潮商精神，永不止步。2030年，呂義雄能否兌現(xiàn)承諾？我們拭目以待。