9月1日，《俄羅斯聯(lián)邦消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》修正案生效，該法第4條的修訂內(nèi)容突破了蘋(píng)果公司的iOS封閉系統(tǒng)，要求在俄羅斯銷(xiāo)售的iPhone等智能硬件必須允許第三方支付渠道與第三方應(yīng)用分發(fā)渠道，否則將視為法律層面的“產(chǎn)品缺陷”。蘋(píng)果對(duì)此尚未回應(yīng)。

由于蘋(píng)果在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（售價(jià)>600美元）的占有率長(zhǎng)期在75%以上，并且只允許自己在iPhone上開(kāi)設(shè)App Store，同時(shí)只允許iOS開(kāi)發(fā)者通過(guò)蘋(píng)果IAP（In-App Purchase）支付渠道銷(xiāo)售數(shù)字商品及服務(wù)，蘋(píng)果因此掌控了全球200萬(wàn)款活躍App觸達(dá)15.6億活躍iPhone用戶的唯一通行站與唯一收費(fèi)站，強(qiáng)制征收30%的蘋(píng)果稅作為過(guò)路費(fèi)。

2022年以來(lái)，俄羅斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)遭到蘋(píng)果的連續(xù)重拳。應(yīng)歐美等西方國(guó)家制裁要求，蘋(píng)果先是暫停了硬件產(chǎn)品在俄的官方銷(xiāo)售，還利用App Store獨(dú)家應(yīng)用分發(fā)地位與IAP渠道獨(dú)家支付渠道，限制俄羅斯iOS開(kāi)發(fā)者獲得應(yīng)用內(nèi)數(shù)字商品及服務(wù)的銷(xiāo)售收入，同時(shí)拔掉了俄羅斯主要銀行的iOS App網(wǎng)線，即在全球App Store中下架了這些App。

近年來(lái)，俄羅斯被迫通過(guò)反壟斷執(zhí)法、立法等方式逐步敲開(kāi)蘋(píng)果的壟斷封鎖，同步推行替代方案，扶持本國(guó)應(yīng)用商店RuStore、本土支付結(jié)算系統(tǒng)Mir等。俄羅斯事件之后，歐美等西方國(guó)家也開(kāi)始害怕，紛紛開(kāi)始利用反壟斷工具規(guī)范蘋(píng)果。在全球喧囂之中，我國(guó)卻如同風(fēng)暴中的臺(tái)風(fēng)眼，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與安全依舊受制于蘋(píng)果的壟斷生態(tài)。

一、蘋(píng)果雙重壟斷如何制裁俄羅斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)

蘋(píng)果IAP是iOS開(kāi)發(fā)者在向用戶出售數(shù)字商品及服務(wù)時(shí)，唯一獲準(zhǔn)使用的App Store官方支付渠道，相當(dāng)于線下商場(chǎng)收銀臺(tái)，支持信用卡等多種支付工具。App Store又是iOS開(kāi)發(fā)者唯一獲準(zhǔn)使用的App分發(fā)渠道。蘋(píng)果正是利用了這兩項(xiàng)渠道壟斷權(quán)，制裁了俄羅斯的數(shù)字產(chǎn)業(yè)。

1、收窄支付渠道，限制俄數(shù)字產(chǎn)業(yè)商業(yè)流水

由于西方國(guó)家的金融制裁，2022年以來(lái)，俄羅斯用戶在通過(guò)蘋(píng)果IAP支付渠道購(gòu)買(mǎi)App數(shù)字商品及服務(wù)時(shí)，禁止使用信用卡、Apple Pay等主流支付工具，只能使用AppleID賬戶余額、禮品卡與部分運(yùn)營(yíng)商代扣這種雞肋方式完成購(gòu)買(mǎi)。蘋(píng)果收窄IAP渠道內(nèi)支付工具，以犧牲自身蘋(píng)果稅收入為代價(jià)，大幅限制了俄羅斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化流水。

2023年10月，在俄羅斯反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)出12億盧布的罰單后，蘋(píng)果開(kāi)始允許俄羅斯開(kāi)發(fā)者在iOS App內(nèi)設(shè)置外鏈，引導(dǎo)用戶繞開(kāi)蘋(píng)果IAP，在其他網(wǎng)站上通過(guò)第三方支付渠道完成購(gòu)買(mǎi)，但蘋(píng)果對(duì)此類(lèi)交易也要征收27%的傭金，加上支付工具自身費(fèi)率至少為3%，因此第三方支付渠道的總傭金甚至超過(guò)IAP渠道30%的蘋(píng)果稅。大批俄羅斯開(kāi)發(fā)者及其創(chuàng)新能力開(kāi)始流向海外。海外學(xué)術(shù)論文《Digital Traces of Brain Drain》指出，截至 2022 年 11 月，11.1%的原俄羅斯開(kāi)發(fā)者已經(jīng)將所在國(guó)家改為歐美等，而相比之下，鄰國(guó)對(duì)應(yīng)數(shù)字僅為 2.8%。

2、全球封禁應(yīng)用，拔掉俄銀行產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)線

2022年4月開(kāi)始，美歐將Sberbank、Tinkoff、Alfa-Bank、VTB Bank、Promsvyabank等俄羅斯大多數(shù)銀行都被列入制裁名單，蘋(píng)果執(zhí)行制裁要求，在全球App Store下架了這些俄羅斯“中農(nóng)工建交”的App，導(dǎo)致俄羅斯金融數(shù)字化航母集體擱淺，不僅不能再通過(guò)App Store獲得新用戶，原來(lái)的iOS App也因無(wú)法更新，導(dǎo)致支付、轉(zhuǎn)賬、投資等基本功能廢棄。同年9月，英國(guó)宣布制裁俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)龍頭VK 集團(tuán)，蘋(píng)果隨即在全球App Store下架了VK旗下多個(gè)App，包括社交、音樂(lè)、郵箱等，VK集團(tuán)及時(shí)自證清白，得以將這些App重新上架。

二、俄羅斯事件后的國(guó)際共識(shí)與歐美警醒

蘋(píng)果公司制裁俄羅斯的事件變相促使各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成共識(shí)，蘋(píng)果的雙重壟斷同樣有能力傷害本國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)。歐美等十余個(gè)西方國(guó)家開(kāi)始拿起反壟斷工具予以規(guī)制，不僅打破了蘋(píng)果IAP壟斷，還更進(jìn)一步，通過(guò)壓降蘋(píng)果稅比例，提升本國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1、美國(guó)判決第三方支付蘋(píng)果稅清零，歐盟低至10%

2025年4月30日，美國(guó)法院一紙判決，徹底打破了蘋(píng)果IAP支付系統(tǒng)的壟斷。判決勒令蘋(píng)果必須為美國(guó)iOS開(kāi)發(fā)者提供支付渠道選擇權(quán)，允許美國(guó)像俄羅斯同行一樣通過(guò)第三方支付渠道完成購(gòu)買(mǎi)，但與俄羅斯不同的是，美國(guó)iOS開(kāi)發(fā)者無(wú)需向蘋(píng)果繳納任何形式的傭金，蘋(píng)果稅直降為零。美國(guó)本就是全球第一大數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，2024年繳納的蘋(píng)果稅折合人民幣在1000億元左右（附注1）。隨著第三方交易零傭金政策實(shí)施，一年上千億的蘋(píng)果稅成本或?qū)⒉粡?fù)存在，相當(dāng)于削弱了蘋(píng)果一家的壟斷力，但強(qiáng)化了美國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

在歐盟重罰蘋(píng)果5億歐元之后，2025年6月26日，蘋(píng)果為歐盟第三方支付渠道大幅松綁，允許歐盟開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等任何第三方平臺(tái)，通過(guò)任何第三方支付工具完成購(gòu)買(mǎi)，并且采取傭金分層模式，其中第三方支付渠道傭金最低降至10%，僅為我國(guó)的1/3。2024年蘋(píng)果稅歐盟收入折合人民幣400億元左右，如低至10%的第三方支付渠道得到全面推廣，歐盟數(shù)字產(chǎn)業(yè)一年最多節(jié)省蘋(píng)果稅260億元（附注2），變相為本土數(shù)字產(chǎn)業(yè)輸血。

2、海外10余國(guó)緊隨行動(dòng)，日本年底打破蘋(píng)果壟斷

日本、韓國(guó)、英國(guó)、印度、西班牙、土耳其、巴西、澳大利亞、哥倫比亞等海外10余國(guó)緊隨歐美，都在推進(jìn)打破蘋(píng)果生態(tài)壟斷的監(jiān)管行動(dòng)。在亞洲，日本公平貿(mào)易委員會(huì)已經(jīng)宣布，將在2025年12月18日之前迫使蘋(píng)果開(kāi)放第三方支付渠道與第三方應(yīng)用分發(fā)渠道。在南美，巴西經(jīng)濟(jì)防御委員會(huì)總檢察長(zhǎng)已經(jīng)提議為蘋(píng)果IAP支付壟斷“定罪”，最快2025年第四季度引入第三方交易渠道。在大洋洲，澳大利亞聯(lián)邦法院同樣也已出具判決，認(rèn)定蘋(píng)果公司非法壟斷支付渠道與應(yīng)用分發(fā)渠道。

三、蘋(píng)果壟斷生態(tài)同樣威脅我國(guó)產(chǎn)業(yè)安全

蘋(píng)果只有在監(jiān)管重罰之下才會(huì)妥協(xié)，其第三方支付低（零）傭金模式目前僅限歐美，導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展還在承受蘋(píng)果IAP支付渠道的蘋(píng)果稅收割，產(chǎn)業(yè)安全依舊受制于蘋(píng)果App Store獨(dú)家應(yīng)用分發(fā)壟斷。

2024年我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)繳納的蘋(píng)果稅近500億元（附注3），相當(dāng)于我國(guó)規(guī)上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一年總利潤(rùn)的三成以上。另?yè)?jù)彭博社此前報(bào)道，蘋(píng)果還通過(guò)App Store獨(dú)家應(yīng)用分發(fā)壟斷，拒絕微信、抖音等App版本更新，脅迫依托微信、抖音運(yùn)營(yíng)的小游戲、短劇等過(guò)去無(wú)需“納稅”的增量行業(yè)上繳蘋(píng)果稅。

此前，游戲企業(yè)米哈游、在線教育龍頭跟誰(shuí)學(xué)、明星經(jīng)紀(jì)企業(yè)時(shí)代峰峻都曾嘗試為用戶提供價(jià)格更優(yōu)惠的第三方支付選項(xiàng)，旗下App由于規(guī)避了蘋(píng)果IAP支付渠道，均遭到蘋(píng)果的下架懲罰或類(lèi)似威脅。2024年電商618大促期間，蘋(píng)果以拖延App版本更新作為要挾，施壓抖音、支付寶等電商平臺(tái)在iOS端下架了愛(ài)優(yōu)騰VIP會(huì)員銷(xiāo)售鏈接，禁止這些會(huì)員類(lèi)內(nèi)容訂閱業(yè)務(wù)繞開(kāi)蘋(píng)果IAP支付渠道。

我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國(guó)規(guī)上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額743.2億元，同比下降8.3%，降幅較1-5月份擴(kuò)大了6.1個(gè)百分點(diǎn)，且連續(xù)18個(gè)月降幅持續(xù)加大。如任由蘋(píng)果繼續(xù)在我國(guó)利用雙重壟斷，強(qiáng)制“二選一”，收割蘋(píng)果稅，或讓我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)負(fù)重前行，威脅到產(chǎn)業(yè)的安全穩(wěn)定。

附注1:2024年蘋(píng)果稅美國(guó)收入計(jì)算公式

1079億元人民幣=530億美元×28%×7.27

1）530億美元系2024年美國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來(lái)源為《The Global App Store and Its Growth（蘋(píng)果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告）》。

該報(bào)告由Analysis Group經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰西卡?伯利博士與波士頓大學(xué)奎斯特羅姆商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家安德烈?弗拉德金教授聯(lián)合撰寫(xiě)。其中Analysis Group一家經(jīng)常接受蘋(píng)果公司委托的美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析機(jī)構(gòu)，2019年-2022年都在為蘋(píng)果公司撰寫(xiě)類(lèi)似的App Store全球生態(tài)報(bào)告。報(bào)告鏈接：https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf

2）28%系Trefis折算的蘋(píng)果稅平均比例，考慮了年銷(xiāo)售收入100萬(wàn)美元以下的小型開(kāi)發(fā)者可以享受15%的優(yōu)惠比例，與30%的標(biāo)準(zhǔn)比例進(jìn)行了綜合折算。Trefis是一家由麻省理工學(xué)院工程師和華爾街分析師領(lǐng)導(dǎo)的投資研究、投資組合策略和財(cái)富管理公司。數(shù)據(jù)鏈接：https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-

3）7.27系2024年美元兌換人民幣的匯率。

附注2: 2024年蘋(píng)果稅歐盟收入與預(yù)期減稅金額計(jì)算公式

407億元人民幣=200億美元×28%×7.27

262億元人民幣=200億美元×（28%-10%）×7.27

1）200億美元系2024年歐洲蘋(píng)果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來(lái)源為《The Global App Store and Its Growth（蘋(píng)果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告）》，包括英國(guó)與北歐五國(guó)，不含俄羅斯，因此存在一定誤差。測(cè)算時(shí)假定該數(shù)據(jù)在后續(xù)年份保持不變；

2）28%系Trefis折算的蘋(píng)果稅平均比例；

3）10%系歐盟外鏈交易的蘋(píng)果稅最低比例；

4）7.27系2024年美元兌換人民幣的匯率。

附注3:2024年蘋(píng)果稅我國(guó)收入計(jì)算公式

468億元人民幣=230億美元×28%×7.27

1）230億美元系2024年我國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來(lái)源為《The Global App Store and Its Growth（蘋(píng)果全球應(yīng)用商店及其增長(zhǎng)報(bào)告）》；

2）28%系Trefis折算的蘋(píng)果稅平均比例；

3）7.27系2024年美元兌換人民幣的匯率。

附《俄羅斯聯(lián)邦消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》修正案全文

╱ 往期精選 ╱

1.蘋(píng)果稅中國(guó)反壟斷第一案

2.域外蘋(píng)果稅資訊