（2025年9月2日）今日，宜家中國(guó)于上海舉行2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”，期待與中國(guó)消費(fèi)者共同探尋家居生活中的美好時(shí)刻，體悟細(xì)微日常中蘊(yùn)藏的意義感與滿足感。此次發(fā)布會(huì)回顧了過(guò)去兩年“生長(zhǎng)+”戰(zhàn)略取得的階段性成果，并詳細(xì)闡述了新財(cái)年的商業(yè)重點(diǎn)與戰(zhàn)略深化舉措。為積極響應(yīng)“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季的號(hào)召，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，宜家邀請(qǐng)到上海市徐匯區(qū)商務(wù)委員會(huì)、上海市外商投資協(xié)會(huì)以及瑞典駐上海總領(lǐng)事館，共同為“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時(shí)主題展揭幕，并在之后的兩周持續(xù)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一系列家居生活新靈感。

英格卡集團(tuán)全球零售總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官托爾加·恩庫(kù)（Tolga ?ncü）在致辭中表示：“中國(guó)不僅是宜家全球價(jià)值鏈中至關(guān)重要的一環(huán)，更是引領(lǐng)家居零售創(chuàng)新的重要試驗(yàn)場(chǎng)。我們始終堅(jiān)信，與中國(guó)同行，就是與未來(lái)同行。宜家將在繼續(xù)深耕中國(guó)本土市場(chǎng)的同時(shí)，將源自中國(guó)的創(chuàng)新靈感賦能全球市場(chǎng)的發(fā)展?！?/p>

全新品牌定位賦予家更多想象

在2026財(cái)年開(kāi)啟之際，為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當(dāng)下消費(fèi)者情感與價(jià)值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國(guó)啟用了全新品牌定位“家 給生活更多”。通過(guò)每年與數(shù)千戶(hù)中國(guó)消費(fèi)者的持續(xù)交流和實(shí)地探訪，宜家發(fā)現(xiàn)：品質(zhì)生活始終是大眾永恒的追求。而在全球經(jīng)濟(jì)格局變化、社會(huì)環(huán)境變遷等不確定性因素下，消費(fèi)者的心態(tài)正從單純追求“更多”轉(zhuǎn)向珍視那些真正重要的事物。與此同時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)生活的美好往往蘊(yùn)藏于那些容易被忽視的日常居家時(shí)刻，家的內(nèi)涵也隨之升華——它不再僅是物理空間，更是情感的錨點(diǎn)，是安頓身心、塑造生活意義的溫暖港灣。

宜家中國(guó)最新的《居家生活報(bào)告》顯示，享受居家生活的人更可能對(duì)生活感到滿意、對(duì)未來(lái)更樂(lè)觀。當(dāng)代消費(fèi)者更加追求靈活多變的家居空間，讓生活環(huán)境常住常新；隨著消費(fèi)本質(zhì)的回歸，消費(fèi)者正在重新審視家居消費(fèi)的長(zhǎng)期價(jià)值；同時(shí)面對(duì)壓力與不確定性，人們更愿意投資能提升自我滿足與幸福感的家居產(chǎn)品。基于這些洞察，宜家相信家居生活中的意義瞬間正是改變生活的開(kāi)端。通過(guò)“家 給生活更多”這一品牌定位，宜家希望與消費(fèi)者共同探尋那些看似微小卻意義非凡的家居時(shí)刻，讓每一天的生活都變得更豐盈、更充實(shí)、更有意義。

圍繞全新品牌定位，宜家將靈感、長(zhǎng)久陪伴與可負(fù)擔(dān)作為三大核心價(jià)值，全面融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)策略和顧客體驗(yàn)等方面，致力于讓每一個(gè)產(chǎn)品、每一次服務(wù)都能為消費(fèi)者的生活注入更多價(jià)值。宜家中國(guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）在演講中表示：“27年來(lái)，宜家陪伴并見(jiàn)證了無(wú)數(shù)中國(guó)家庭的溫暖瞬間與生活變遷。家居行業(yè)的本質(zhì)是以人為本，而‘家 給生活更多’不僅是一個(gè)品牌定位，更是我們陪伴更多中國(guó)消費(fèi)者探尋生活意義的長(zhǎng)期承諾。我們將繼續(xù)以長(zhǎng)期主義為指引，打造一個(gè)與消費(fèi)者價(jià)值共鳴、與時(shí)代共同成長(zhǎng)的品牌，以長(zhǎng)情的陪伴，從家中每一個(gè)意義非凡的瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活?！?/p>

新財(cái)年里，宜家中國(guó)將通過(guò)聚焦完整睡眠以及廚房生活來(lái)進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國(guó)消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來(lái)更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個(gè)性化的產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)。為此，宜家將推出超過(guò)1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食，并帶來(lái)超過(guò)150款更低價(jià)格產(chǎn)品，其中70%的價(jià)格投資將集中在最受消費(fèi)者喜愛(ài)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品上。宜家中國(guó)將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗(yàn)，希望能讓更多消費(fèi)者在好睡眠中享受生活的愉悅。同時(shí)，宜家中國(guó)將視角延伸至廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國(guó)飲食和烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，包括VARDAGEN 瓦達(dá)恩 帶蓋中式炒菜鍋、KLOCKREN克洛克倫 蒸屜等，打造更優(yōu)質(zhì)、健康和個(gè)性的餐廚體驗(yàn)。宜家餐廳還將繼續(xù)提供平價(jià)、可持續(xù)的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚(yú)等，同時(shí)推出更多貼合中式飲食習(xí)慣的食品，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的味蕾期待。

深化“生長(zhǎng)+”戰(zhàn)略 探索未來(lái)新機(jī)遇

過(guò)去兩個(gè)財(cái)年，宜家中國(guó)在“生長(zhǎng)+”戰(zhàn)略的指引下，積極擁抱市場(chǎng)變化，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)模式并取得了一系列成果：為消費(fèi)者帶來(lái)“有意義的性?xún)r(jià)比”，累計(jì)投資6.73億元推出更多更低價(jià)格產(chǎn)品；積極擁抱數(shù)字化創(chuàng)新，在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)了一款結(jié)合人工智能技術(shù)的數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)并已推廣至包括中國(guó)在內(nèi)的宜家全球31個(gè)市場(chǎng)；不斷升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，通過(guò)全新宜家會(huì)員俱樂(lè)部與消費(fèi)者建立了更深入的雙向溝通和互動(dòng)，并持續(xù)完善全渠道生態(tài)體系……為實(shí)現(xiàn)“家 給生活更多”這一品牌定位所承諾的消費(fèi)者價(jià)值，宜家也將持續(xù)貼近人們不斷變化的需求，把探索與實(shí)踐轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者日常生活中真實(shí)可感的價(jià)值。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段，人們的消費(fèi)需求與行為模式在發(fā)生深刻變革。他們愈發(fā)注重理性?xún)r(jià)值，又渴望與品牌情感共鳴，同時(shí)新興人群和生活方式推動(dòng)個(gè)性化需求上升。而隨著數(shù)字化、智能化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向碎片化、即時(shí)化的消費(fèi)模式，追求無(wú)縫銜接、高度互補(bǔ)的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。

基于此，宜家中國(guó)將在新的財(cái)年進(jìn)一步深化“家居生活專(zhuān)家”和“卓越的全渠道顧客體驗(yàn)”的戰(zhàn)略方向，并開(kāi)展更多面向消費(fèi)者、提升宜家運(yùn)營(yíng)效率的積極探索和努力。宜家中國(guó)將更精準(zhǔn)地聚焦中國(guó)家庭的真實(shí)需求，持續(xù)提供更多符合中國(guó)消費(fèi)者喜好的完整家具和家居解決方案，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。同時(shí)，通過(guò)前瞻性的新品開(kāi)發(fā)，積極響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)與家居趨勢(shì)。在卓越的全渠道顧客體驗(yàn)打造過(guò)程中，宜家將進(jìn)一步提升線上線下全渠道生態(tài)的整體效能，并加速推動(dòng)自動(dòng)化與數(shù)字化技術(shù)在物流與配送網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更智能的購(gòu)物體驗(yàn)。

與此同時(shí)，宜家將繼續(xù)深化在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐，圍繞綠色運(yùn)營(yíng)、綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)三大領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)新探索。其中在綠色消費(fèi)方面，宜家將以“點(diǎn)滴行動(dòng) 美好地球”為核心理念，在全球范圍內(nèi)對(duì)現(xiàn)有的“綠色動(dòng)線”進(jìn)行內(nèi)容、渠道和視覺(jué)的全面升級(jí)，旨在打造線上線下一體化的綠色消費(fèi)體驗(yàn)。繼此前英格卡集團(tuán)入股塑料循環(huán)再生企業(yè)睿莫環(huán)保，完成在華首筆循環(huán)經(jīng)濟(jì)投資后，宜家期待與更多合作伙伴攜手，探索循環(huán)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的更多服務(wù)與實(shí)踐。未來(lái)，宜家希望進(jìn)一步成為每個(gè)家庭通往可持續(xù)未來(lái)的橋梁，為地球和人類(lèi)創(chuàng)造積極的影響。

限時(shí)主題展揭幕 步入“上海之夏”生活現(xiàn)場(chǎng)

作為2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)的重要環(huán)節(jié)，宜家特別舉辦了“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時(shí)主題展揭幕儀式，上海市徐匯區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任陳穎、上海市外商投資協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)范紅及瑞典駐上?？傤I(lǐng)事館領(lǐng)事DavidJallow出席并見(jiàn)證了這一時(shí)刻?！耙思宜{(lán)屋子，家的隱藏攻略”主題展將于9月7日至14日在上海西岸油罐藝術(shù)中心限時(shí)開(kāi)放，通過(guò)精心挑選的6個(gè)日常時(shí)刻，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式感受隱于日常的溫暖與美好。

此次展覽也是宜家參與2025上海之夏國(guó)際消費(fèi)季的重要組成部分。宜家上海四店自2025年6月起聯(lián)合推出“清涼宜夏”城市定制活動(dòng)，通過(guò)夏季新品、美食優(yōu)惠和體驗(yàn)活動(dòng)為上海消費(fèi)者帶來(lái)多元家居靈感。此次體驗(yàn)展的舉辦，進(jìn)一步深化了宜家與城市文化的連接，彰顯了品牌持續(xù)參與上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的長(zhǎng)期承諾。

展望未來(lái)，宜家將繼續(xù)以“家”為起點(diǎn)，與中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和本土化實(shí)踐，宜家將不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，提升全渠道體驗(yàn)，并深化可持續(xù)發(fā)展承諾，繼續(xù)以長(zhǎng)期主義驅(qū)動(dòng)韌性增長(zhǎng)。宜家也期待與更多中國(guó)家庭一道，用心發(fā)現(xiàn)家居生活中那些細(xì)微卻意義非凡的瞬間，讓家?guī)Ыo生活更多美好。