8月30日，舍得酒業(yè)在中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布首款低酒度暢飲型老酒“舍得自在”，并與京東集團宣布達成戰(zhàn)略合作。新品于當日在京東正式開啟預售，24小時20000人加購，36小時單平臺訂單破12000，引發(fā)搶購熱潮。

據(jù)了解，29度的“舍得自在”凈含量為500ml，零售價為329元/瓶，主打“輕負擔、更醇柔”。作為業(yè)內首款低酒度暢飲型老酒，“舍得自在”基酒年份扎實，選用6年壇貯老酒作為基酒，并加入20年、30年的調味老酒，將低度白酒的品飲價值進一步拉高，重新定義了低度酒品質標準。

1.36小時京東預售訂單破12000

發(fā)布會上，舍得酒業(yè)與京東集團舉行了新品首發(fā)簽約儀式；同期，“舍得自在”新品于當天在京東平臺開啟預售。

數(shù)字化營銷是酒企響應市場新變化、新趨勢的核心路徑。京東集團作為中國領先的自營式電商企業(yè)，擁有超過6億人的活躍用戶，其中酒類常購客戶近3000萬。憑借覆蓋全球的倉儲與配送網(wǎng)絡以及“211限時達”等時效服務，京東構建了行業(yè)領先的物流體系與客戶體驗。

與京東達成戰(zhàn)略合作，是舍得酒業(yè)加碼創(chuàng)新營銷、深化消費者體驗布局的關鍵舉措。雙方將強強聯(lián)手，共同致力于將“舍得自在”打造成為最受歡迎的低度老酒產品。

▲舍得酒業(yè)總裁 唐琿（左）、京東集團副總裁 趙煜（右）

“‘舍得自在’不僅是一款卓越的低度酒產品，更是傳統(tǒng)白酒行業(yè)一次成功的創(chuàng)新實踐?！?strong>京東集團副總裁趙煜明確表示，京東將整合全域資源，從精準營銷、極速物流、共建會員體系沉淀用戶及AI技術提升互動體驗等方面，為新品提供全方位支持。他指出，舍得與京東的合作始終基于共同價值觀與發(fā)展愿景，雙方將持續(xù)以用戶需求驅動產品創(chuàng)新，以數(shù)字化能力推動酒業(yè)煥新。

舍得酒業(yè)總裁唐琿表示，“舍得自在”是舍得酒業(yè)對極致產品主義的踐行，也是開辟新增量市場的創(chuàng)新。希望與京東集團等合作伙伴攜手，掀起業(yè)內低酒度、高風味暢飲型老酒的風潮，為廣大消費者帶來高品質低度老酒的新體驗。

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長 宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉對“舍得自在”給予了高度評價。他表示，中國白酒特有的“時間價值”，是由時光淬煉而成的核心優(yōu)勢——稀缺的陳年價值、復雜精妙的風味、深厚的文化內涵，共同構筑了中國白酒產業(yè)不可撼動、難以替代的堅實根基?！吧岬米栽凇倍ㄎ弧皭偧骸薄白栽凇鼻榫w和松弛社交氛圍，平衡低醇舒適與陳年醇柔口感，市場表現(xiàn)值得期待?！吧帷钡氖欠爆嵢叱?，“得”的是清雅醇柔，“去”的是身心負累，“獲”的是自在之境，承載著舍得酒業(yè)對市場脈搏的精準把握，更寄托著產業(yè)對消費者“自在”“悅己”新需求的深切回應。與京東的戰(zhàn)略合作，更是融合傳統(tǒng)釀造智慧與現(xiàn)代流通效率的創(chuàng)新實踐。

事實證明，新品上市后市場反響熱烈。京東平臺首發(fā)后，24小時20000人加購，36小時單平臺預售訂單量即突破12000。

2.“三大超預期”打造高質價比新品

“舍得自在”首發(fā)預售取得的亮眼成績恰恰佐證了其強大的產品力。作為行業(yè)首款低酒度暢飲型老酒，“舍得自在”可以用三個“超預期”來形容：超預期酒體、超預期價格、超預期包裝。

其一，超預期酒體。“舍得自在”以6年真年份壇貯老酒作為基礎酒體，并以20年和30年老酒作為調味酒，可謂誠意滿滿；憑借“基酒風味靶向遴選技術、降度固香風味重組技術、高端老酒風味回填技術”三大核心技術維持了老酒醇厚感，大幅降低身體負擔，降度固香，真正達到“輕負擔、更醇柔”。

其二，超預期價格。新品定價329元，平均單毫升售價僅為0.66元。在低度白酒市場中，“舍得自在”以真老酒為核心競爭力，真正實現(xiàn)“質價雙優(yōu)”，精準契合當下理性消費時代需求。

其三，超預期包裝。瓶身設計摒棄繁復，舍得自在采取通透瓶體顏值依舊能打，新中式東方韻味與極簡現(xiàn)代風格兼具，給人“低度輕盈”感官認知；醒目的29度金色標識傳達“低酒度無壓力”產品特性，降低消費者對飲用白酒的心理門檻。

當前，白酒市場低度化、利口化與多元場景化的趨勢愈發(fā)明確。“舍得自在”新品精準契合新消費趨勢，創(chuàng)造了一個新的“滿足多元化需求的選擇”，為非白酒消費者提供了一個嘗鮮理由，為白酒消費者提供一個舒適選擇，從商務輕社交、好友小聚，到居家獨酌、冰飲等多元場景，均可通過“舍得自在”實現(xiàn)“自在飲酒”的體驗。

▲復星國際董事長 郭廣昌

復星國際董事長郭廣昌通過線上視頻對舍得自在以及舍得酒業(yè)表達了高度認可：“舍得自在”既保留了老酒的醇厚風味，同時又利口輕負擔，是實打實的老酒品質和調酒技術真功夫！舍得酒業(yè)守得住匠心，玩得轉創(chuàng)新，是一家底蘊深厚的名酒企業(yè)，擁有一支專業(yè)扎實勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀團隊，復星堅定看好并全力支持舍得酒業(yè)的發(fā)展。復星的宗旨是與經(jīng)銷商合作伙伴共創(chuàng)共贏，“一定要讓生意伙伴賺到錢，讓消費者喝好酒”。

▲舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示，面對消費主導者迭代、消費動機轉向、消費場景重構的新變化，舍得酒業(yè)洞察形勢，傾力打造“舍得自在”全新好產品，帶來“輕負擔，更醇柔”的新體驗。舍得期待與大家一起，以“自在”姿態(tài)，擁抱變化，以“舍得”之心，從容前行。

舍得酒業(yè)深耕老酒戰(zhàn)略、推出超低度老酒“舍得自在”，既是對新消費趨勢的擁抱，也是完善產品矩陣、開辟新增長極的積極探索。舍得自在的上市向行業(yè)證明：低度酒的競爭不應是“低價內卷”，而應是“品質與價格的正向循環(huán)”。