當(dāng)前美妝行業(yè)，尤其是抗衰老領(lǐng)域，正陷入一場(chǎng)由成分濃度、營(yíng)銷話術(shù)與技術(shù)同質(zhì)化所推動(dòng)的“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)抗衰老市場(chǎng)規(guī)模已超700億元，預(yù)計(jì)2027年將突破千億。在這一高增長(zhǎng)、高門檻的賽道中，品牌難以僅靠營(yíng)銷或微創(chuàng)新建立持久優(yōu)勢(shì)，亟需跳出舊有競(jìng)爭(zhēng)維度，以真正差異化的科研邏輯破局。

近日，高端護(hù)膚品牌SK-II官宣推出一款突破性抗老成果——「SK-II全新大紅瓶面霜」，該產(chǎn)品以“膠原基建”為核心理念，通過結(jié)構(gòu)性抗老路徑與可視化實(shí)證，不僅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的跨越式升級(jí)，更重新定義了高端抗老的價(jià)值維度。

01

結(jié)構(gòu)性抗老：

從“膠原填充”到“基建強(qiáng)韌”

當(dāng)年齡增長(zhǎng)，皮膚中的膠原蛋白和彈性纖維逐漸流失，皮膚的彈性和韌性下降，「結(jié)構(gòu)性」衰老隨之出現(xiàn)。

SK-II研究發(fā)現(xiàn)，結(jié)構(gòu)性衰老始于蘋果肌下垂，其核心原因在于膠原蛋白網(wǎng)脫垂，導(dǎo)致真表皮之間撐起膠原的基建塌陷，進(jìn)而影響整張臉的輪廓。

縱觀市面上的肌膚抗老產(chǎn)品，不少產(chǎn)品仍聚焦于膠原蛋白的“數(shù)量補(bǔ)充”，但事實(shí)上，僅靠增加膠原含量未必能實(shí)現(xiàn)肌膚飽滿緊致，膠原蛋白網(wǎng)需要被「鉤聯(lián)蛋白」[1]牢牢固定縱向拉緊，才能真正達(dá)到提拉飽滿的效果。

基于此發(fā)現(xiàn)，SK-II首次提出“結(jié)構(gòu)性抗老”需從重建“膠原基建”[2]入手，精準(zhǔn)針對(duì)了膠原蛋白網(wǎng)脫垂導(dǎo)致的肌膚根本性塌陷問題。這一理念跳出了原有成分競(jìng)爭(zhēng)的框架，將抗老邏輯從“補(bǔ)缺”推向“重建”。而「鉤聯(lián)蛋白」這一物質(zhì)正是“膠原基建”的重要因素。

在「SK-II全新大紅瓶面霜」中，SK-II成功將創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成實(shí)際應(yīng)用，通過PITERA?、芍藥精粹與專研豆香酸精粹等成分協(xié)同作用，促生「鉤聯(lián)蛋白」，實(shí)現(xiàn)縱向提拉、膠原促生與結(jié)構(gòu)加固的三重突破性功效，帶來(lái)面部提拉飽滿的效果。

據(jù)悉，該新品將于9月1日正式上市，為追求極致抗老效率與高回報(bào)率的精英人群提供權(quán)威護(hù)膚解決方案。

從行業(yè)視角看，這不僅是成分或配方上的升級(jí)，更為行業(yè)抗老產(chǎn)品開發(fā)理念提供了新的思路：從短期“填充”轉(zhuǎn)向到長(zhǎng)期“膠原基建”。

02

實(shí)證科技：

高端抗老的價(jià)值重構(gòu)與視覺革新

作為國(guó)際美容巨頭寶潔旗下的高端護(hù)膚品牌，SK-II始終強(qiáng)調(diào)科技驅(qū)動(dòng)與實(shí)證研發(fā)。新一代大紅瓶面霜延續(xù)這一傳統(tǒng)，不僅成分組合具有突破性，更通過臨床數(shù)據(jù)構(gòu)建起扎實(shí)的功效敘事。

首先是配方層面的突破。產(chǎn)品搭載品牌王牌成分PITERA?，促生和激活「鉤聯(lián)蛋白」，如“錨鉤”將膠原蛋白網(wǎng)拉緊，維持膠原基建結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，帶來(lái)抗氧化與抗老功效。復(fù)配致臻芍藥凝萃，促生膠原，提高肌膚飽滿度。

專研豆香酸精粹則是與PITERA?強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，維持鉤聯(lián)蛋白功能，夯實(shí)膠原基建結(jié)構(gòu)，承擔(dān)起保衛(wèi)和加固的作用。

在“1提拉，2充盈，3加固”三步曲配合下，「SK-II全新大紅瓶面霜」實(shí)現(xiàn)抗老閉環(huán)，從底層縱向撐緊膠原網(wǎng)絡(luò)，帶來(lái)超越膠原填充式的飽滿，全面撐起「膠原基建」。

數(shù)字化時(shí)代下，可視化的功效更有助于美妝品牌打破傳播壁壘，獲得消費(fèi)者信賴。

SK-II研究發(fā)現(xiàn)，人的一生中，蘋果肌高光點(diǎn)會(huì)有2次大幅下降，當(dāng)數(shù)值僅僅上升3.6毫米時(shí)，面部觀感就會(huì)顯著不同。而根據(jù)寶潔實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，該產(chǎn)品能夠有效提升蘋果肌高光點(diǎn)不止5mm[3]，肌膚飽滿度改善1天可見[4]。

寶潔委托第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)報(bào)告中，也提供了多組功效實(shí)證數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在使用「SK-II全新大紅瓶面霜」1天后，實(shí)現(xiàn)肌膚飽滿度+7%，緊致度+6%，水潤(rùn)度+13%，修護(hù)肌膚3.5%；使用4周后，肌膚飽滿度+11%，緊致度+11%，水潤(rùn)度+36%，修護(hù)肌膚16%。

對(duì)比上一代產(chǎn)品，新一代大紅瓶面霜采用突破性全新嘭潤(rùn)微囊科技，從而使得膚感進(jìn)一步提升，達(dá)到天鵝絨質(zhì)地。

此外，SK-II全新大紅瓶面霜的革新是由內(nèi)而外的。視覺上，瓶身整體輪廓突破性優(yōu)化，以更加豐腴飽滿的視覺張力，握感舒適之余，突破性塑造「膨潤(rùn)弧度」，外觀上再次呼應(yīng)了產(chǎn)品的「嘭彈美學(xué)」。

作為擁有眾多知名大單品的品牌，不難發(fā)現(xiàn)，從最初對(duì)于傳奇成分PITERA?的發(fā)掘，到如今SK-II全新大紅瓶面霜對(duì)「抗老邏輯」的突破性思考，SK-II始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，毫無(wú)保留地專注發(fā)力，走在創(chuàng)新路上，不斷深化護(hù)膚產(chǎn)品矩陣。

03

情感共鳴：

從肌膚支撐到自我狀態(tài)提升

在高端美妝領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)早已超越單純的產(chǎn)品迭代與功效比拼。

隨著消費(fèi)者心智的成熟，她們對(duì)高端護(hù)膚品的期待，已升級(jí)為對(duì)科技實(shí)力、極致體驗(yàn)與深層情感共鳴的綜合追求。品牌文化的深度構(gòu)建與情感鏈接，成為贏得用戶忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。

在此背景下，高端護(hù)膚品牌的有效上新不單需要產(chǎn)品創(chuàng)新，更需傳遞一種能產(chǎn)生共鳴的生活方式、態(tài)度和價(jià)值觀。

本次「SK-II全新大紅瓶面霜」迎來(lái)時(shí)隔兩年的再次升級(jí)，其核心主張為“一瓶飽滿撐住你”。

在快節(jié)奏生活之下，隨著年齡增長(zhǎng)、壓力增大，許多女性消費(fèi)者面臨皮膚的彈性和韌性下降等「結(jié)構(gòu)性」衰老的肌膚問題。SK-II新品嘗試將科技抗老理念轉(zhuǎn)化為“切實(shí)解決女性困境”。

傳播語(yǔ)境中，品牌沒有強(qiáng)調(diào)“抗老”本身的年齡焦慮，而是突出“飽滿”“緊致”所帶來(lái)的積極狀態(tài)與內(nèi)在信心，以更懂女性需求的視角，豐富消費(fèi)者抗老解決方案。

無(wú)論是職場(chǎng)中需要無(wú)懈可擊的妝容，家庭生活里渴望元?dú)鉂M滿的精氣神，還是社交場(chǎng)合下追求輪廓清晰、合影出眾的自信風(fēng)采，「SK-II全新大紅瓶面霜」致力于成為女性應(yīng)對(duì)多場(chǎng)景挑戰(zhàn)時(shí)的可靠支撐。

該傳播策略呼應(yīng)了當(dāng)代消費(fèi)者尤其是女性群體在抗老議題上的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變：她們不再僅僅追求“年輕”，更看重肌膚的健康活力、輪廓的清晰緊致，以及由此帶來(lái)的自我掌控感與內(nèi)在自信的提升。從傳奇神仙水到全新大紅瓶面霜，SK-II深耕抗老領(lǐng)域近30年，其品牌進(jìn)化之路也正是從技術(shù)創(chuàng)新不斷邁向情感陪伴的范本之一。

SK-II始終秉承消費(fèi)者至上的品牌宗旨，透過接觸全球成千上萬(wàn)的女性消費(fèi)者，讓她們從生活中體驗(yàn)到肌膚的“蛻變”，感受“改寫命運(yùn)”的品牌理念。而這份長(zhǎng)期主義的情感聯(lián)結(jié)，正是其在高端市場(chǎng)中持續(xù)生長(zhǎng)的關(guān)鍵。

◤注釋：

[1] 指肌動(dòng)蛋白和整合素；

[2] 指表皮層的肌動(dòng)蛋白和整合素及Ⅳ型膠原蛋白；

[3] 高光點(diǎn)指肌膚狀態(tài)擬合點(diǎn)的創(chuàng)意描述, 數(shù)據(jù)來(lái)源于寶潔內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，于2024年11月至12月根據(jù)35名年齡介于32-54歲的受試者使用SK-II肌底賦能煥顏精華霜2周后的保濕緊致抗皺功效綜合情況，通過面頰肌理、皺紋等數(shù)值的綜合計(jì)算結(jié)果。高光點(diǎn)提升指通過保濕緊致抗皺功效帶來(lái)的肌膚狀態(tài)擬合點(diǎn)發(fā)生的變化，實(shí)際效果因人而異；

[4] 根據(jù)寶潔委托第三方機(jī)構(gòu)于2025年2月對(duì)63名年齡介于20~60歲的女性對(duì)肌膚飽滿度及蘋果肌提升的自我評(píng)估數(shù)據(jù)，與使用前相比，實(shí)際效果因人而異。