摘要：從“報(bào)復(fù)性反彈”向“品質(zhì)化重構(gòu)”轉(zhuǎn)變，家庭出行消費(fèi)趨勢(shì)從“安全底線”躍遷至“舒適高線”

近日，攜程聯(lián)合魏牌全新高山共同發(fā)布《2025年度暑期親子游出行報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年暑期親子游正從“報(bào)復(fù)性反彈”向“品質(zhì)化重構(gòu)”轉(zhuǎn)變，家庭出行消費(fèi)趨勢(shì)從“安全底線”躍遷至“舒適高線”，呈現(xiàn)出主題多元化、體驗(yàn)深度化、服務(wù)精細(xì)化三大趨勢(shì)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期親子游人群占比升至35%，環(huán)比大幅增長(zhǎng)50%，品質(zhì)化親子游成為新剛需。同時(shí)，新生代父母成為消費(fèi)主力，帶動(dòng)親子游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從“觀光打卡”向“戶外探索”、“文化沉浸”轉(zhuǎn)型，暑期戶外產(chǎn)品搜索量同比上漲120%，租車自駕訂單同比增長(zhǎng)98%，影視IP取景地?zé)岫忍嵘?倍。

相較于傳統(tǒng)出游形式，親子游以“兒童”為重心，無(wú)論是交通工具、旅游目的地、住宿產(chǎn)品的選擇，還是行程安排，家長(zhǎng)都開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注出行的便捷與舒適，進(jìn)一步體現(xiàn)出對(duì)高品質(zhì)出行方式的追求。

而魏牌全新高山憑借“舒適、安全、智能”等核心產(chǎn)品力，成為越來(lái)越多家庭出行的品質(zhì)首選，與攜程共同響應(yīng)“清涼避暑”“文化溯源”等主題旅行需求，助力親子家庭在旅途中收獲安心、舒適與愉悅。

01

暑期親子游人群占比攀升至35%

“靈活出行”成主流選擇

2025年暑期，親子游市場(chǎng)延續(xù)擴(kuò)容態(tài)勢(shì)，在家庭用戶中的滲透率進(jìn)一步提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，親子游人群占暑期總出行人群的35%，環(huán)比大幅增長(zhǎng)50%，由此可見(jiàn)，暑期作為傳統(tǒng)旅游旺季的集聚效應(yīng)依然顯著。

同時(shí)，消費(fèi)者的預(yù)訂行為也繼續(xù)呈現(xiàn)“臨期化”特征。機(jī)票提前購(gòu)票周期同比2024年延長(zhǎng)了0.57天，用戶在面對(duì)更加多元的產(chǎn)品和出行選擇時(shí)，更傾向于靈活安排、隨時(shí)出發(fā)的旅行模式，“即時(shí)決策、敏捷出行”已成為旅行新常態(tài)。

02

新生代父母重塑市場(chǎng)，

親子消費(fèi)加速“戶外化”轉(zhuǎn)型

縱觀2025年暑期親子游市場(chǎng)，其消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)正在悄然改變。2025年暑期，90后父母占比14%，95后父母占比5%，盡管90后占比同比下降12個(gè)百分點(diǎn)，更多80后、85后父母仍持續(xù)參與，但新生代父母在消費(fèi)理念上顯著推動(dòng)市場(chǎng)向“戶外化”、“體驗(yàn)化”轉(zhuǎn)型。

截至8月21日，暑期戶外產(chǎn)品如露營(yíng)、徒步、溯溪，搜索量同比上漲120%，環(huán)比上一周期（5月1日—6月20日）增長(zhǎng)41%。其中“溯溪”、“漂流”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上一周期增長(zhǎng)387%，訪問(wèn)量增長(zhǎng)403%，表明這類具備挑戰(zhàn)性和自然教育意義的產(chǎn)品正快速興起。

其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期熱門選擇，位于江西撫州的“清涼漂”大覺(jué)山漂流，同比訂單數(shù)增長(zhǎng)超4倍；有《西游記》通天河同款之稱的高過(guò)河漂流以全長(zhǎng)5公里，落差200米的“刺激漂”攬獲年輕人喜愛(ài)，成交訂單數(shù)同比增加40%。

03

影視IP帶動(dòng)古建筑熱度飆漲3倍

個(gè)性化、定制化旅行需求增長(zhǎng)顯著

攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期親子游熱門目的地TOP10分別為：北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、深圳、青島、南京，文化底蘊(yùn)深厚、設(shè)施完善的一線及新一線城市仍最受青睞。

親子用戶在景點(diǎn)類訂單中占比超過(guò)半數(shù)，體驗(yàn)類、玩樂(lè)類項(xiàng)目正快速補(bǔ)位。同時(shí)，影視IP對(duì)目的地帶動(dòng)效應(yīng)顯著，如《浪浪山小妖怪》帶動(dòng)山西古建旅行熱度提升超3倍，親子家庭成為文化沉浸體驗(yàn)的主力人群。

另一方面，個(gè)性化出行方式增長(zhǎng)顯著。親子家庭租車自駕訂單同比2024年增長(zhǎng)98%，熱門城市包括成都、烏魯木齊、三亞、西寧、海口、貴陽(yáng)、大理、上海、北京、廣州。古鎮(zhèn)類訂單GMV同比增長(zhǎng)31%，顯示越來(lái)越多家庭傾向于節(jié)奏自主、深度沉浸的旅行方式，自駕游因其靈活性和私密性成為暑期親子出行的理想選擇。

04

高品質(zhì)親子酒店持續(xù)熱銷

“住得好”成家庭出行新選擇

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中高收入家庭繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。四星級(jí)及以上消費(fèi)水平的親子家庭占比達(dá)66%，現(xiàn)代父母更愿意為體驗(yàn)“投資”，超過(guò)70%的親子家庭預(yù)算分配于景點(diǎn)游玩與度假體驗(yàn)項(xiàng)目中。

在住宿選擇上，親子家庭表現(xiàn)出對(duì)高品質(zhì)酒店的強(qiáng)烈偏好。2025年攜程口碑榜TOP10親子酒店包括：三亞亞特蘭蒂斯酒店、上海迪士尼樂(lè)園酒店、香港迪士尼樂(lè)園酒店、廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店、環(huán)球影城大酒店等。這些酒店不僅在家庭設(shè)施和服務(wù)上表現(xiàn)優(yōu)異，也更注重為孩子與父母提供沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)環(huán)境。

品質(zhì)化、服務(wù)可靠的高星級(jí)酒店持續(xù)成為親子用戶的首選，顯示家庭用戶愿意為優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)支付溢價(jià)，也印證了親子游市場(chǎng)“不僅玩得好，更要住得好”的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

05

安全與舒適成為核心訴求

品質(zhì)出行方式增長(zhǎng)顯著

隨著“影視取景地旅游”、“自然探索”等主題在社交平臺(tái)持續(xù)走熱，跨省長(zhǎng)途出行在2025年暑期依然迎來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)，家庭用戶對(duì)“出行品質(zhì)”和“全程安心”提出更高要求。截至8月20日，跨城出游訂單中親子家庭占比超四成，杭州、上海、廣州、南京、北京等城市分別為國(guó)內(nèi)周邊旅游城市TOP5，越來(lái)越多家庭愿意為更具私密性、安全性和舒適感的出行方式買單。

在跨城旅行中，出于對(duì)復(fù)雜路況、長(zhǎng)途駕駛以及兒童照顧等多重因素的考量，許多家庭更傾向于選擇靈活可控的自駕或高品質(zhì)小團(tuán)。2025年暑期，攜程數(shù)據(jù)顯示，親子家庭租車自駕訂單同比2024年增長(zhǎng)98%，而私家團(tuán)中親子訂單占比也進(jìn)一步提升至55%，說(shuō)明在“安全”底線之上，父母越來(lái)越看重行程的自主安排與體驗(yàn)的舒適深度。

在此熱門背景下，攜程聯(lián)合魏牌全新高山推出長(zhǎng)隆私家團(tuán)路線產(chǎn)品，直面親子出行痛點(diǎn)，打造更舒適、更安全、更有趣的家庭旅程。全新高山車內(nèi)空間表現(xiàn)卓越，配備前二排通風(fēng)按摩真皮座椅、車載冰箱、多個(gè)互動(dòng)大屏等，滿足全家出行中的舒適和互動(dòng)需求。高強(qiáng)度三重車身結(jié)構(gòu)和多重電池包防護(hù)，極大地增強(qiáng)家庭出行的安全感。全場(chǎng)景輔助駕駛技術(shù)，更是減輕駕駛壓力，增加親子互動(dòng)的可能性，顯著優(yōu)化用戶行程體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期家庭自駕平均時(shí)長(zhǎng)近4天，車輛平均提前5天租賃。透明、安心、便捷成為租車核心考量。攜程“無(wú)憂租一口價(jià)”已實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，訂單同比增長(zhǎng)235%，超七成親子家庭優(yōu)先選擇該服務(wù)。

2025年的暑期親子游市場(chǎng)，呈現(xiàn)出明顯的“品質(zhì)升級(jí)”與“體驗(yàn)深化”趨勢(shì)。家庭出行不再局限于“是否安全”，更關(guān)注“是否舒適、是否愉悅、是否有收獲”。從新疆那拉提的“凡人”仙境，到山西的“浪浪山”古剎，攜程聯(lián)合魏牌全新高山以全維安全守護(hù)、極致舒適空間和智能便捷操控，陪伴每一個(gè)家庭解鎖暑期獨(dú)特風(fēng)景。旅途收獲的不只是清涼，更是全程的安心和自在的體驗(yàn)。