8月29日，中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)之際，五糧液低度新品29°五糧液·一見傾心正式線上發(fā)布，上市銷售。

作為29°五糧液·一見傾心產(chǎn)品全球代言人，華語樂壇創(chuàng)作天后、實力唱將鄧紫棋上海首場演唱會當天晚上也如期舉行，該場演唱會由五糧液冠名。亮相即破圈，29°五糧液·一見傾心以出圈方式與年輕人形成了無縫熱情對接。

其實，29°五糧液·一見傾心實為40年來的“王者回歸”。 在白酒企業(yè)紛紛“降度”推出低度酒的當下，一場針對年輕消費者為目標的市場長跑賽激情開啟。

1.29五糧液·一見傾心，七夕節(jié)浪漫上市

其實，數(shù)月前，五糧液進入低度酒市場的消息就已在酒業(yè)圈傳播，8月26日，五糧液官方宣布，華語歌手鄧紫棋成為29°五糧液·一見傾心的產(chǎn)品全球代言人。

如今，選擇于29日七夕當晚，鄧紫棋上海首場演唱會現(xiàn)場直播間正式發(fā)布，29°五糧液·一見傾心終于在各大電商平臺開售。胡說有理注意到，對比各家產(chǎn)品，除了五糧液強大的品牌力外，其定價也頗具競爭力：500毫升裝“嘗新價”399元；另外還有禮盒裝規(guī)格，3瓶100毫升裝售價300元。

從外包裝看，29°五糧液·一見傾心打破了白酒傳統(tǒng)包裝形式，無論是瓶型還是外包裝顏色，青春時尚感十足，讓人一眼即“一見傾心”。

五糧液方面表示，29°五糧液·一見傾心，是面向年輕消費群體傾力打造的高端低度白酒，主打的就是“自我犒賞”與“品質社交”兩大核心場景。

29°五糧液·一見傾心深刻洞察到當代消費者對白酒飲酒體驗的新需求——追求情緒愉悅。酒體經(jīng)精心研發(fā)設計，讓飲用者進入一種“五分醺，十分悅”的黃金舒適區(qū)，情緒恰到好處。29度的酒精度助于飲用者既能樂享此刻的愉悅，亦不擾明日的節(jié)奏，助力年輕人活力滿滿、暢享青春。

據(jù)了解，作為品牌年輕化、低度化、健康化戰(zhàn)略的“先行”產(chǎn)品，29°五糧液·一見傾心承載著三大使命：突破傳統(tǒng)白酒的商務場景，引領年輕、時尚、新潮流；以“輕松飲、享愉悅”，引領高端白酒健康化、低度化消費新趨勢；成為與年輕消費群體深度溝通的橋梁，為五糧液品牌長期的高質量增長夯實用戶基礎。

2.當年數(shù)學泰斗助力，如今王者回歸

這并非五糧液首次布局低度酒，29°五糧液·一見傾心的上市，應該說是一場跨越時空的“王者歸來”。

追溯至1972年，當時國際市場上，五糧液“52度”的烈性標簽成為出產(chǎn)海外難以逾越的壁壘。時任五糧液總工程師的劉沛龍深知，“降度”絕非簡單的兌水稀釋，但技術團隊苦苦摸索，仍未解決技術難題。

直到1978年，五糧液劉沛龍團隊將數(shù)學泰斗華羅庚的“優(yōu)選法”與“統(tǒng)籌法”應用于低度酒研制中，精準鎖定38度與35度兩個黃金節(jié)點。降度后的酒液經(jīng)特殊處理清澈透亮， 五糧液“醇甜香凈”的靈魂風味被完美保留。

1986年，五糧液29度酒體一舉斬獲國家級“銀樽獎”。90年代初，五糧液低度酒研發(fā)攀至巔峰。29度、25度五糧液于1991年10月榮膺國家級金質獎章；1994年，39度、29度、25度五糧液被授予“中國名酒”稱號。

然而，到本世紀初，因市場需求變化，五糧液這些低度酒也漸漸淡出市場。

如今，消費者迭代導致需求再度變遷，五糧液29度產(chǎn)品重返低度酒市場，并攜手華語歌手鄧紫棋為全球代言人，王者歸來，聲勢浩大。有不少網(wǎng)友直接表示，因為鄧紫棋代言，在預售期間就已經(jīng)下單購買。

3.完善產(chǎn)品結構，穩(wěn)健增長有支撐

當下，在經(jīng)濟周期與行業(yè)政策調(diào)整的雙重影響下，中國酒業(yè)進入增速放緩的盤整期，白酒領軍企業(yè)幾乎都在“降度”賽道上紛紛發(fā)力。

中國酒業(yè)協(xié)會表示，年輕的消費主力軍，手握前所未有的信息權和選擇權，低度酒飲的興起，極具象征意義。它清晰地表明，當下的年輕人并非排斥傳統(tǒng)，而是渴望傳統(tǒng)能以更當代、更親切、更融入日常的方式回歸。

“29°五糧液·一見傾心精準契合了年輕人和女性等新興消費群體的需求”，中國酒業(yè)評論員肖竹青向胡說有理表示，這類消費者更偏好低度、口感豐富且時尚的酒飲，低度五糧液的推出正是順應了這一趨勢。

肖竹青同時還指出，低度酒并非簡單“兌水”，而是通過復雜的工藝實現(xiàn)降度，既需克服酒體渾濁、寡淡和變味等技術難題，還需使用更多調(diào)味酒，導致成本反而更高，五糧液過去推出的39度和45度低度產(chǎn)品，在華東及山東等地市場實現(xiàn)了“指名購買”和“高頻率復購”，銷售表現(xiàn)良好。

在肖竹青看來，五糧液布局29度低度產(chǎn)品不僅是產(chǎn)品結構完善的體現(xiàn)，更是企業(yè)擁抱年輕化、打破傳統(tǒng)消費圈層、探索品牌年輕化的重要戰(zhàn)略舉措。肖竹青表示，五糧液成功抓住了新興消費趨勢，這也將為五糧液在白酒行業(yè)深度調(diào)整期中實現(xiàn)穩(wěn)健增長提供有力支撐。