全球戶外行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。

1月，美國(guó)加州、紐約等地發(fā)布禁令；2月，法國(guó)通過(guò)全國(guó)性“永久化學(xué)品”禁令，隨著歐美多地一系列關(guān)于紡織與功能材料的法規(guī)相繼出臺(tái)，傳統(tǒng)防水透濕材料依賴的含氟技術(shù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，全球品牌都不得不開(kāi)始尋找新的解法。

但這也是一次難得的機(jī)會(huì)。對(duì)此安踏品牌CEO徐陽(yáng)就曾表態(tài)：“當(dāng)市場(chǎng)上沒(méi)有符合我們標(biāo)準(zhǔn)的材料，我們就自己去開(kāi)發(fā)，安踏不介意成為一個(gè)科技研發(fā)公司”。

就在這周，安踏聯(lián)合東華大學(xué)自主研發(fā)的無(wú)氟安踏膜正式發(fā)布。這是中國(guó)品牌在全球可持續(xù)浪潮中遞交的一份答卷，其背后不僅是單一技術(shù)突破，更意味著中國(guó)品牌開(kāi)始擺脫“標(biāo)準(zhǔn)接受者”的身份，向“標(biāo)準(zhǔn)制定者”轉(zhuǎn)型。

“安踏作為一個(gè)中國(guó)品牌，已經(jīng)不只是追趕世界的步伐，而是有能力整合中國(guó)產(chǎn)學(xué)研，各種產(chǎn)業(yè)鏈頂尖資源用科技硬實(shí)力參與新游戲規(guī)則的制定，從而改變世界市場(chǎng)的格局?！痹跓o(wú)氟安踏膜發(fā)布會(huì)上，徐陽(yáng)如此表示。

“無(wú)氟化”難在哪里？

回顧過(guò)去半個(gè)世紀(jì)，國(guó)外品牌自研的防水透濕材料被廣泛應(yīng)用，使戶外運(yùn)動(dòng)裝備能夠真正抵御復(fù)雜的自然環(huán)境，幾乎以一塊面料之力塑造了運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的版圖。

對(duì)品牌而言，掌握防水透濕材料不僅意味著產(chǎn)品功能的升級(jí)，更是建立科技壁壘和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。在這一領(lǐng)域，歐美和日本的先行企業(yè)早早完成專(zhuān)利布局，并通過(guò)持續(xù)迭代不斷鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，他們成熟掌握的供應(yīng)鏈管理與全球分銷(xiāo)渠道，也讓高性能防水透濕材料在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)幾乎是國(guó)際品牌的專(zhuān)屬資產(chǎn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)企業(yè)承擔(dān)了超半數(shù)以上的高性能面料的加工制造，卻鮮有自己的高性能材料品牌。一方面，核心技術(shù)和關(guān)鍵專(zhuān)利牢牢掌握在跨國(guó)企業(yè)手中，中國(guó)品牌更多只能依賴進(jìn)口原料或通過(guò)授權(quán)合作來(lái)獲取應(yīng)用資格；另一方面，即便具備一定研發(fā)實(shí)力，受限于上下游供應(yīng)鏈的協(xié)同能力不足，往往很難將實(shí)驗(yàn)室成果真正推向規(guī)?；a(chǎn)與市場(chǎng)應(yīng)用。

中國(guó)為什么不能有自己的品牌？可以說(shuō)，這一輪可持續(xù)轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)企業(yè)難得的突破口。誰(shuí)能在關(guān)鍵技術(shù)上實(shí)現(xiàn)自主可控，誰(shuí)就能擺脫依賴、贏得主動(dòng)。無(wú)氟安踏膜的問(wèn)世，打破了國(guó)際品牌的壟斷格局，讓中國(guó)面料科技從跟跑走向并跑，甚至領(lǐng)跑。

實(shí)際過(guò)去一段時(shí)間，無(wú)氟高性能防水透濕材料的替代方案不斷涌現(xiàn)。但無(wú)氟化之所以被業(yè)內(nèi)稱為“世界級(jí)難題”，難點(diǎn)不只在于研發(fā)替代材料，更在于性能、成本與規(guī)模化量產(chǎn)三者之間的平衡。現(xiàn)有的無(wú)氟替代方案，要么在防水或透濕性能上難以達(dá)到同等水平，要么在耐久度方面存在明顯短板。技術(shù)落地同樣是一大挑戰(zhàn)，新材料從實(shí)驗(yàn)室走向規(guī)?；a(chǎn)，不僅涉及性能驗(yàn)證，更面臨成本與穩(wěn)定性的考驗(yàn)。

種種原因，致使迄今能實(shí)現(xiàn)無(wú)氟高性能材料規(guī)模化應(yīng)用的案例，在全球范圍內(nèi)也是屈指可數(shù)。而現(xiàn)今，無(wú)氟安踏膜作為中國(guó)首個(gè)自主研發(fā)、率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的高性能無(wú)氟防水透濕材料，讓中國(guó)企業(yè)第一次在高性能面料科技領(lǐng)域具備了與全球同行平等對(duì)話的資格。

“創(chuàng)新要允許失敗”

相比歐美紛紛出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，國(guó)內(nèi)在無(wú)氟化管控上的推進(jìn)相對(duì)謹(jǐn)慎。這并非態(tài)度遲緩，而是由于產(chǎn)業(yè)鏈尚未具備全面切換的能力——如果監(jiān)管過(guò)快落地，可能導(dǎo)致上下游難以執(zhí)行，形成制度與現(xiàn)實(shí)的落差。

在這種環(huán)境下，單靠實(shí)驗(yàn)室的突破還不夠，真正的挑戰(zhàn)是如何讓技術(shù)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上“跑通”，形成生態(tài)閉環(huán)。安踏的突破之所以關(guān)鍵，不僅在于完成“一塊膜”的單點(diǎn)突破：研發(fā)過(guò)程中，實(shí)驗(yàn)室更加追求性能，工廠更加追求操作簡(jiǎn)單與成本可控，各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)點(diǎn)不同，這就需要安踏這樣的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建者協(xié)調(diào)各方，共同完成科研成果的轉(zhuǎn)化，讓科技創(chuàng)新從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)，再走向市場(chǎng)，完成真正的閉環(huán)。

徐陽(yáng)曾說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)新要允許失敗”。在無(wú)氟安踏膜研發(fā)過(guò)程中，這句話被反復(fù)印證。無(wú)氟安踏膜研發(fā)人員曾透露，實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)理想，但量產(chǎn)測(cè)試時(shí)問(wèn)題不斷：實(shí)驗(yàn)室控溫控濕嚴(yán)格，而工廠環(huán)境復(fù)雜，膠水固化時(shí)間差異影響牢度；實(shí)驗(yàn)室壓棍小，張力易控，而大機(jī)臺(tái)常因壓力不均導(dǎo)致卷邊。每次偏差都迫使研發(fā)人員反復(fù)調(diào)整甚至推翻重來(lái)。憑借這種“允許失敗”的耐心與韌勁，無(wú)氟安踏膜經(jīng)歷 300 余次試驗(yàn)與調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定批量生產(chǎn)。

在中國(guó)這樣體量龐大的市場(chǎng)里，唯有當(dāng)頭部企業(yè)牽引規(guī)則制定，把技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為全鏈條同步升級(jí)，才能推動(dòng)一個(gè)曾經(jīng)高度依賴進(jìn)口的技術(shù)生態(tài)，逐漸形成自主可控的體系。因此，“無(wú)氟安踏膜”這一創(chuàng)新案例也為行業(yè)提供了可借鑒范式：企業(yè)要從“材料買(mǎi)手”真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹夹g(shù)輸出者”，應(yīng)當(dāng)不止于一次性產(chǎn)品創(chuàng)新，而要打造一條從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用落地的持續(xù)進(jìn)化曲線。

從高端壁壘到大眾可及

多年來(lái)，高性能防水透濕材料在戶外運(yùn)動(dòng)和專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練中逐漸成為必需品。以往由于技術(shù)壁壘和復(fù)雜工藝，產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，尤其在可持續(xù)理念普及后，消費(fèi)者在追求性能的同時(shí)也面臨高溢價(jià)。

推動(dòng)無(wú)氟材料落地的過(guò)程中，安踏顯然意識(shí)到了這一矛盾。其推出的無(wú)氟安踏膜產(chǎn)品，在防水、透濕、耐久性等核心指標(biāo)上與國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品能夠抗衡，在價(jià)格帶上則做出了下探嘗試。

無(wú)氟安踏膜的推出，讓安踏從行業(yè)跟隨者轉(zhuǎn)向創(chuàng)新引領(lǐng)者。更重要的是，安踏長(zhǎng)期堅(jiān)持的大眾定位策略，將前沿科研成果帶入市場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者受益，實(shí)現(xiàn)科技平權(quán)普惠大眾。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和規(guī)?；a(chǎn)，逐步降低成本，安踏試圖把曾經(jīng)高端小眾的技術(shù)帶向更大范圍的消費(fèi)者，將售價(jià)控制在國(guó)際同類(lèi)材料成衣的三分之一，讓高性能防水透濕材料不再是少數(shù)人的選擇，而是更廣泛人群可以負(fù)擔(dān)的日常選項(xiàng)。

需要補(bǔ)充的是，普惠并不僅僅是價(jià)格策略，更是中國(guó)品牌價(jià)值觀的體現(xiàn)：讓科技普及，而不是成為少數(shù)人的奢侈品。在強(qiáng)調(diào)可持續(xù)的全球大趨勢(shì)下，這點(diǎn)或許是中國(guó)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特貢獻(xiàn)所在。

此外，堅(jiān)持大眾可及的價(jià)格策略，也體現(xiàn)了技術(shù)突破的價(jià)值。過(guò)去高性能防水透濕材料的標(biāo)準(zhǔn)幾乎由海外制定，國(guó)內(nèi)企業(yè)多是跟隨者；而無(wú)氟安踏膜的出現(xiàn)，讓中國(guó)品牌首次以原創(chuàng)技術(shù)進(jìn)入規(guī)則制定與創(chuàng)新推動(dòng)的行列，從而在未來(lái)的市場(chǎng)定價(jià)與行業(yè)博弈中掌握更多主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)然，新材料成功應(yīng)用，是安踏乃至國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奪全球面料科技話語(yǔ)權(quán)的重要節(jié)點(diǎn)，但也絕非終點(diǎn)。材料創(chuàng)新也好，產(chǎn)業(yè)變革也罷，誰(shuí)就能在新一輪全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多主動(dòng)權(quán)，影響未來(lái)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定和市場(chǎng)格局。

錯(cuò)過(guò)了上世紀(jì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌不會(huì)再錯(cuò)過(guò)當(dāng)下的全球機(jī)遇，今天的中國(guó)品牌有能力讓中國(guó)自研科技在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)聲，并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)與行業(yè)規(guī)則重構(gòu)。

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