在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)品牌集中度持續(xù)提升的當(dāng)下，市場(chǎng)歷經(jīng)大浪淘沙呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，盡管嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)仍在經(jīng)歷變革，但中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)十年的高速發(fā)展已實(shí)現(xiàn)從追趕到崛起的跨越式成長(zhǎng)。

近期，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尚普咨詢(S&P Consulting)向伊利集團(tuán)頒發(fā)“中國(guó)嬰幼兒奶粉銷量第一[1]”（2025年上半年）市場(chǎng)地位聲明書。作為國(guó)內(nèi)知名的獨(dú)立第三方行研與投融資咨詢機(jī)構(gòu)，尚普咨詢通過專家調(diào)研、企業(yè)訪談以及終端銷售渠道交叉驗(yàn)證等多維度調(diào)研，最終正式頒布這份權(quán)威聲明。

伊利集團(tuán)“中國(guó)嬰幼兒奶粉銷量第一”（2025年上半年）

市場(chǎng)地位聲明書

這一榮譽(yù)不僅是對(duì)伊利集團(tuán)在嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)領(lǐng)域卓越成績(jī)的肯定，也代表著其市場(chǎng)表現(xiàn)再度獲得認(rèn)可。市場(chǎng)上大大小小的嬰幼兒奶粉企業(yè)、品牌數(shù)量上百個(gè)，伊利何以脫穎而出穩(wěn)坐銷量榜首？

嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)局

伊利以硬核實(shí)力領(lǐng)跑競(jìng)爭(zhēng)賽道

近幾年受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、出生率下滑等因素影響，嬰幼兒奶粉行業(yè)從增量時(shí)代邁入存量競(jìng)爭(zhēng)的陣痛期，雖然目前行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)微弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但行業(yè)淘汰洗牌仍在加劇，嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

伊利集團(tuán)依托產(chǎn)業(yè)積累與前瞻布局在存量競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)突出，其2025年中報(bào)顯示，奶粉及奶制品業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)14.26%，整體市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一。尼爾森與星圖數(shù)據(jù)綜合顯示，伊利整體嬰幼兒奶粉零售額市場(chǎng)份額達(dá)18.1%，同比提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，躍居全國(guó)零售額市場(chǎng)份額第一。其中，“伊利”嬰幼兒奶粉零售額雙位數(shù)增長(zhǎng)，“塞納牧”持續(xù)引領(lǐng)有機(jī)嬰幼兒奶粉品類發(fā)展，羊奶粉市場(chǎng)份額達(dá)34.4%，提升3個(gè)百分點(diǎn)。

在筆者看來，伊利集團(tuán)的脫穎而出、穩(wěn)坐銷量榜首并非偶然。作為中國(guó)母乳研究的開拓者，其“中國(guó)嬰幼兒奶粉銷量第一”的成績(jī)不僅是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品質(zhì)的認(rèn)可，也證明了以科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、滿足市場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)需求的戰(zhàn)略路徑，是中國(guó)乳業(yè)突圍市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

70年匠心探索

引領(lǐng)嬰配營(yíng)養(yǎng)新高度

奶粉作為嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育和營(yíng)養(yǎng)供給的重要來源，其配方的優(yōu)劣直接決定了奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而嬰配粉行業(yè)自始至終都依靠科研創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)發(fā)展。如今越來越多的品牌意識(shí)到，只有通過科技創(chuàng)新不斷深化市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能帶動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

伊利在營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的探索已持續(xù)70年

在這方面伊利集團(tuán)堪稱行業(yè)典范，伊利在全球范圍擁有15個(gè)研發(fā)創(chuàng)新中心，并牽頭建設(shè)了全國(guó)唯一的乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心-國(guó)家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心。作為國(guó)內(nèi)母乳研究工作的發(fā)起者、領(lǐng)跑者，伊利在營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的探索已持續(xù)70年。自2003年啟動(dòng)中國(guó)母乳自主研究項(xiàng)目至今，伊利收集了全國(guó)29個(gè)省（自治區(qū) / 直轄市）不同哺乳階段的母乳樣本，獲得了1000多萬個(gè)母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)[2]，建立了中國(guó)乳企中首個(gè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，完成了290余項(xiàng)發(fā)明專利布局，其專利成果數(shù)量及質(zhì)量均在中國(guó)乳企中遙遙領(lǐng)先。

背靠伊利集團(tuán)母乳研究積淀和全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的金領(lǐng)冠，已和歐洲腦科學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、劍橋大學(xué)等海內(nèi)外頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)院校聯(lián)合開展了大量研究與臨床試驗(yàn)，不僅系統(tǒng)探明了中外母乳在蛋白質(zhì)、脂肪、HMOs（母乳低聚糖）、核苷酸等營(yíng)養(yǎng)素方面的含量及配比差異，還斬獲10大核心配方專利，創(chuàng)下“18個(gè)業(yè)內(nèi)第一[3]”的超高紀(jì)錄。近年來，HMOs因其在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康中的重要作用備受關(guān)注，而金領(lǐng)冠早已率先了布局“HMOs+”生態(tài)體系，自2015年起，伊利便攜手瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖機(jī)構(gòu)開展中國(guó)HMO研究，相繼于2018年、2021年在國(guó)際權(quán)威平臺(tái)發(fā)表重要成果。

目前，伊利在該領(lǐng)域已獲得28項(xiàng)發(fā)明專利授權(quán)，并成功應(yīng)用到金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品當(dāng)中，打造了涵蓋金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊、金領(lǐng)冠托菲兒等在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，以更專業(yè)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和更豐富的產(chǎn)品矩陣，為中國(guó)母嬰童家庭構(gòu)建起全成長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)支持體系。

中國(guó)專利配方 寶寶超凡守護(hù)

全鏈深耕

金領(lǐng)冠以品質(zhì)領(lǐng)航嬰幼兒奶粉行業(yè)

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，母乳研究是科研創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，但想要精準(zhǔn)滿足市場(chǎng)需求企業(yè)還需在奶源品質(zhì)、工藝革新、數(shù)智化轉(zhuǎn)型等多維度尋求突破。

金領(lǐng)冠在打造強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，從源頭到終端構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)護(hù)城河。在奶源方面，金領(lǐng)冠甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專屬牧場(chǎng)新鮮生牛乳，采用全程4℃冷鏈運(yùn)輸技術(shù)，確保新鮮生牛乳在2小時(shí)內(nèi)直達(dá)工廠，最大限度保留原奶中的天然活性營(yíng)養(yǎng)成分，從牧場(chǎng)到生產(chǎn)車間的無縫銜接為產(chǎn)品品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

伊利奶粉全球智造標(biāo)桿基地

在品質(zhì)把控方面，金領(lǐng)冠背靠伊利奶粉全球智造標(biāo)桿基地，一直堅(jiān)持“嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”，積極推動(dòng)工業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿技術(shù)與先進(jìn)制造設(shè)備融合應(yīng)用。同時(shí)嚴(yán)格遵循伊利集團(tuán)質(zhì)量管理“三條線”標(biāo)準(zhǔn)體系，每一罐奶粉出廠前均需通過644個(gè)檢測(cè)指標(biāo)和483項(xiàng)產(chǎn)品檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)從原料入廠到成品出廠的全流程質(zhì)量管控。

這種貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)堅(jiān)守讓金領(lǐng)冠先后斬獲全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)BRC等級(jí)AA+認(rèn)證、嬰配粉行業(yè)首個(gè)TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)A類獎(jiǎng)等國(guó)際權(quán)威認(rèn)可。這些榮譽(yù)不僅彰顯了金領(lǐng)冠在全球奶粉行業(yè)的標(biāo)桿地位，也印證了其以科技創(chuàng)新賦能品質(zhì)升級(jí)、以智慧制造守護(hù)中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)健康的戰(zhàn)略定力，為消費(fèi)者構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)安全防線。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)奶粉品質(zhì)的“新鮮”要求，金領(lǐng)冠通過優(yōu)化運(yùn)奶、生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新推出“28天新鮮購(gòu)”服務(wù)。此外，金領(lǐng)冠不斷完善全產(chǎn)業(yè)鏈的追溯系統(tǒng)建設(shè)及產(chǎn)品溯源服務(wù)，消費(fèi)者一鍵掃碼即可查看奶粉從生產(chǎn)到物流的所有信息，實(shí)現(xiàn)奶粉生產(chǎn)全過程透明化，讓奶粉品質(zhì)“安全可見”。

而在渠道布局方面，金領(lǐng)冠通過與“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴的深度協(xié)同并進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋；而2025年5月與中國(guó)香港最大健康零售連鎖品牌萬寧的簽約，則標(biāo)志著其海外市場(chǎng)布局進(jìn)入新階段。

伊利金領(lǐng)冠全球新品發(fā)布會(huì)

以真金白銀與公益行動(dòng)

鑄就母嬰科學(xué)養(yǎng)育典范

在科研創(chuàng)新及品質(zhì)把控領(lǐng)域樹立標(biāo)桿的同時(shí)，伊利集團(tuán)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的創(chuàng)新實(shí)踐同樣引領(lǐng)著行業(yè)方向。今年伊利集團(tuán)率先響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，啟動(dòng)了誠(chéng)意滿滿的“16億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃”，為全國(guó)范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供不少于1600元的生育補(bǔ)貼，除物質(zhì)補(bǔ)貼外，伊利還提供從孕期到孩子3歲的全周期服務(wù)，如孕期健康管理服務(wù)、定制化知識(shí)服務(wù)，以及母嬰專家咨詢服務(wù)等，全方位護(hù)航嬰幼兒健康成長(zhǎng)。用實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)母嬰家庭的科學(xué)養(yǎng)育。

伊利集團(tuán)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召啟動(dòng)16億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃

金領(lǐng)冠持續(xù)開展的50°超凡守護(hù)公益行動(dòng)也切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，該行動(dòng)自2024年啟動(dòng)至今已累計(jì)向有需要的母嬰家庭捐贈(zèng)了超過600萬元營(yíng)養(yǎng)物資，走進(jìn)了全國(guó)7省21縣，近5000個(gè)母嬰家庭從中獲益，用實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)幫助和科學(xué)養(yǎng)育支持為母嬰群體構(gòu)建起科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的全周期健康生態(tài)。

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的變革浪潮中，伊利集團(tuán)以深厚的科研積淀、卓越的產(chǎn)品力、完善的全產(chǎn)業(yè)鏈布局以及積極的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐書寫了中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范。從扎根本土、放眼全球的戰(zhàn)略格局到科技向?qū)崱⒇?zé)任向深的品牌信念，金領(lǐng)冠成為國(guó)產(chǎn)奶粉崛起標(biāo)桿的同時(shí)，也在推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)向價(jià)值創(chuàng)造躍遷。

注釋：

*中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[1]數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)，覆蓋全渠道(不含跨境電商)市場(chǎng)，通過專家、企業(yè)及終端渠道調(diào)研，對(duì)比中國(guó)大陸（不含港澳臺(tái)）范圍內(nèi)各企業(yè)奶粉銷量（以噸計(jì)），得出：伊利集團(tuán)，中國(guó)奶粉銷售量排名第一；奶粉包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉合并計(jì)算。伊利集團(tuán)銷售數(shù)據(jù)包括內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司及其子公司數(shù)據(jù)信息。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年1月1日至2024年12月31日；于2025年1月完成調(diào)研。

[2]數(shù)據(jù)出處：千萬數(shù)據(jù)的出處依據(jù)是《母乳化專利配方技術(shù)在高品質(zhì)嬰配粉中的應(yīng)用研究及產(chǎn)業(yè)化》技術(shù)評(píng)價(jià)報(bào)告。項(xiàng)目評(píng)價(jià)報(bào)告文字：采集了中國(guó) 29 個(gè)省(自治區(qū)/直轄市)的母乳樣本，獲得了1000多萬個(gè)數(shù)據(jù)；發(fā)現(xiàn)中國(guó)母乳中蛋白質(zhì)、脂肪酸、核苷酸及低聚糖等核心組分的組成及結(jié)構(gòu)特征，為適合中國(guó)嬰幼兒的高品質(zhì)嬰配粉配方設(shè)計(jì)及相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂提供了科學(xué)依據(jù)。

[3]數(shù)據(jù)出處：第一個(gè) 啟動(dòng)中國(guó)母乳研究的中國(guó)奶粉；第一個(gè) 建立“中國(guó)母乳研究數(shù)據(jù)庫”的品牌；第一個(gè) 將母乳研究成果直接運(yùn)用在嬰幼兒奶粉配方中的品牌；第一個(gè) 發(fā)布《中國(guó)母乳研究白皮書》的品牌；第一個(gè) 進(jìn)行"中外母乳差異化營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)研究”的品牌；第一個(gè) 與冬奧合作成為冬奧合作伙伴的國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌；第一個(gè) 在新西蘭投資規(guī)模超過30億元的嬰幼兒奶粉品牌；第一個(gè) 提出中國(guó)母乳與外國(guó)母乳核苷酸組成及含量差異；第一個(gè) 斬獲中國(guó)專利獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)（已公示，最終結(jié)果近期會(huì)公布）；第一個(gè) 獲得中國(guó)發(fā)明專利優(yōu)秀獎(jiǎng)的品牌；第一個(gè) 舉辦中國(guó)母乳研究高峰論壇；第一個(gè) 應(yīng)邀在國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)會(huì)議ESPGHAN上舉辦母乳研究專題學(xué)術(shù)會(huì)議的中國(guó)乳企；第一個(gè) 也是唯一一個(gè)通過全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)FSSC22000 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的國(guó)內(nèi)乳業(yè)品牌；第一個(gè) 在海外建立研發(fā)機(jī)構(gòu)"伊利歐洲研發(fā)中心”的國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌；第一個(gè) 同時(shí)獲得“中國(guó)母乳研究杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“中外母乳研究杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的品牌；第一個(gè) 與醫(yī)院合作參與"中國(guó)母乳庫推廣項(xiàng)目”的品牌；第一個(gè) 發(fā)布“母乳和生命早期營(yíng)養(yǎng)研究”六大趨勢(shì)；第一個(gè) 開展中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)航者計(jì)劃