2025年8月27日下午，由廣西民族文化發(fā)展研究會(huì)主要負(fù)責(zé)人作為聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)建的“姓氏臻品”商城舉行隆重的上線慶典儀式。廣西民族文化發(fā)展研究會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“研究會(huì)”）執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王祖能，研究會(huì)高級(jí)顧問吳桂中，執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)候選人黃開用，常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼易學(xué)專委會(huì)主任龐天，常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼服飾專委會(huì)主任李嬌娥，執(zhí)行秘書長(zhǎng)候選人李錦生等近20名領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓共同出席，見證了這一融合姓氏文化與商業(yè)創(chuàng)新的重要時(shí)刻。

文化基因注入商業(yè)生態(tài)構(gòu)建“桂品”新范式

慶典活動(dòng)以“姓氏為脈，商道為翼”為主題，旨在通過商城平臺(tái)推動(dòng)姓氏文化資源向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王祖能在慶典儀式致辭中指出，廣西作為多民族文化交融地，姓氏是民族融合史的“活化石”，而“姓氏臻品”商城將依托研究會(huì)學(xué)術(shù)資源，打造“文化+消費(fèi)+公益”三位一體模式。例如，商城會(huì)員消費(fèi)滿368元即贈(zèng)八桂天香露酒（買一送一），既降低消費(fèi)門檻，又通過產(chǎn)品反哺文化研究。未來將結(jié)合壯錦、瑤繡等非遺技藝開發(fā)姓氏主題文創(chuàng)，推動(dòng)“一姓一品”特色商品走向市場(chǎng)。

多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)激活姓氏經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈

慶典現(xiàn)場(chǎng)，商城運(yùn)營(yíng)模式引發(fā)熱議。其核心機(jī)制包括以下三個(gè)方面——

一是會(huì)員制社群運(yùn)營(yíng)：以姓氏為單位建立消費(fèi)社群，通過族譜溯源、線上家宴等活動(dòng)增強(qiáng)用戶粘性。

二是文化IP衍生品開發(fā)：推出姓氏書法藏品、定制文旅產(chǎn)品等，如與瑤藥企業(yè)合作開發(fā)“非遺+健康”香囊系列進(jìn)行全網(wǎng)銷售。

三是跨姓氏商業(yè)協(xié)作：借助李氏、黃氏建筑宗族、劉氏商貿(mào)家族等聯(lián)合開發(fā)文旅項(xiàng)目的力量，商城將搭建企業(yè)資源對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合。

活動(dòng)還發(fā)布了“姓氏森林計(jì)劃”，通過區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行姓氏NFT數(shù)字藏品，用戶可憑藏品參與線下文化地標(biāo)VIP體驗(yàn)，形成“虛實(shí)聯(lián)動(dòng)”的文化消費(fèi)場(chǎng)景。

政企學(xué)研協(xié)同共繪發(fā)展藍(lán)圖

慶典儀式上，王祖能宣布“姓氏臻品”商城將啟動(dòng)三大行動(dòng)計(jì)劃——

一是學(xué)術(shù)支撐：聯(lián)合相關(guān)高校成立姓氏文化研究中心，開展瀕危族譜數(shù)字化保護(hù)。

二是產(chǎn)業(yè)孵化：推動(dòng)相關(guān)單位聯(lián)合在南寧建設(shè)“姓氏文化產(chǎn)業(yè)園”，配套直播基地與文創(chuàng)工坊，培育“桂品出海”新勢(shì)力。

三是公益閉環(huán)：設(shè)立文化傳承基金，將部分收益用于資助姓氏宗祠修繕、族譜編修等公益項(xiàng)目。

王祖能強(qiáng)調(diào)，“姓氏臻品”商城將對(duì)接中國(guó)—東盟博覽會(huì)資源，助力企業(yè)拓展東南亞市場(chǎng)。例如，計(jì)劃與越南、泰國(guó)僑領(lǐng)合作開發(fā)“跨境姓氏文化節(jié)”，推動(dòng)“桂品”通過RCEP通道走向國(guó)際。

行業(yè)反響：從文化認(rèn)同到價(jià)值共創(chuàng)

據(jù)王祖能在慶典儀式上介紹，“姓氏臻品”商城是一個(gè)匯集百家姓文旅康養(yǎng)好產(chǎn)品，幫助大眾百姓“零投資創(chuàng)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)人脈資源儲(chǔ)存與變現(xiàn)的平臺(tái)。

“姓氏臻品”商城依托健康中國(guó)工程管理委員會(huì)、廣西民族文化發(fā)展研究會(huì)及全國(guó)民族企業(yè)家聯(lián)誼暨文旅康養(yǎng)經(jīng)貿(mào)投資交流大會(huì)等官方平臺(tái)背書，主要解決“三大難題”：一是解決“消費(fèi)者面對(duì)魚龍混雜產(chǎn)品不知道怎么選擇”的難題；二是解決源頭廠家“產(chǎn)品雖好，卻愁銷路”的難題；三是解決大眾百姓“想創(chuàng)業(yè)，無資本”的難題。讓“追求健康生活的百姓在健康的道路上實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由”，幫助百姓大眾實(shí)現(xiàn)三重管道收益：一是推薦別人成為會(huì)員即有收益；二是推薦各姓氏好產(chǎn)品上平臺(tái)即有長(zhǎng)久收益；三是所推薦會(huì)員升級(jí)成為合伙人即有長(zhǎng)久分紅。

商城于8月26日隆重上線后，禮品福利送不停：前100名下單，買一送一。

參會(huì)的各姓氏企業(yè)家代表普遍認(rèn)為，“姓氏臻品”商城模式打破了傳統(tǒng)宗親組織的單向公益屬性，通過“以商養(yǎng)會(huì)”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一位參會(huì)者表示：“這不僅是購物平臺(tái)，更是家族文化傳承的載體，讓‘尋根’轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。”此次慶典標(biāo)志著廣西在“文化賦能經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步。未來，“姓氏臻品”商城或?qū)⒊蔀橹袊?guó)—東盟文化商貿(mào)合作的標(biāo)桿項(xiàng)目，為民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。（王錫穎/攝影報(bào)道）