Temu海外狂奔

隨著歐美成熟電商市場競爭趨于白熱化，拉美、東南亞等地區(qū)憑借龐大的人口基數(shù)、快速增長的互聯(lián)網(wǎng)滲透率等優(yōu)勢，逐漸成為跨境電商企業(yè)尋求新增長曲線的關(guān)鍵領(lǐng)域。

近日有消息顯示，據(jù)Similarweb發(fā)布的《2025拉美電商報(bào)告》，Temu在墨西哥市場正在迅猛崛起，今年二季度的流量份額首次超越Mercado Libre與Amazon，以15.98%的占比排名第一，這也標(biāo)志著Temu在拉美市場的擴(kuò)張取得關(guān)鍵性突破。

Temu二季度在墨西哥流量份額排名第一 圖源：Similarweb

詳細(xì)來看，前五中排在Temu后面的分別是美客多、亞馬遜、AliExpress以及本土零售商Liverpool，流量份額分別為15.16%、14.7%、4.79%、4.3%，可以發(fā)現(xiàn)墨西哥電商市場的競爭十分激烈。

值得注意的是，Temu近段時(shí)間在全球多個(gè)新興市場均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

以巴西市場為例，據(jù)Conversion數(shù)據(jù)顯示，今年7月Temu平臺訪問量達(dá)4.097億次，較6月份增長70%，超過美客多（3.932億次）和Shopee（2.86億次），首次登上巴西訪問量排行榜榜首。

Temu成巴西訪問量最高的電商平臺 圖源：e-commerce brasil

此外，就流量份額而言，Temu同樣一馬當(dāng)先，以13.4%的占比實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，將美客多、Shopee、亞馬遜巴西等甩在身后。

而從全球范圍來看，Temu的表現(xiàn)同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，成立不足三年的Temu全球GMV約為350億美元，同比增長50%。在關(guān)稅沖擊以及部分市場“低價(jià)值商品免稅”政策取消的背景下，Temu依舊能保持如此增長勢頭，足以證明其強(qiáng)勁的實(shí)力。

墨西哥電商市場

作為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體，墨西哥擁有龐大的消費(fèi)市場和得天獨(dú)厚的市場潛力。據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）此前發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達(dá)到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%。

墨西哥電商市場價(jià)值為7897億比索 圖源：AMVO

從人口結(jié)構(gòu)來看，墨西哥總?cè)丝诩s1.3億，且年輕群體占比較高，這部分消費(fèi)者對新鮮事物接受度高，具備較強(qiáng)的消費(fèi)意愿，為電商市場的發(fā)展提供了極其有利的條件。

面對墨西哥市場的巨大潛力，全球電商巨頭紛紛加大投入，試圖在競爭格局尚未穩(wěn)定前占據(jù)有利位置。

亞馬遜作為最早進(jìn)入墨西哥市場的國際電商平臺之一，自2015年正式進(jìn)軍該市場以來，已累計(jì)投入超過1100億比索。而在不久前，亞馬遜墨西哥公司還宣布將在墨西哥投資5億美元新建三個(gè)配送中心，進(jìn)一步完善當(dāng)?shù)氐姆咒N網(wǎng)絡(luò)，提高商品交付效率。

新建三大配送中心 圖源：laverdadnoticias

截至2024年，亞馬遜與美客多這兩個(gè)平臺已經(jīng)占據(jù)了墨西哥當(dāng)?shù)?5%的市場份額，基本形成雙雄鼎立的局面。據(jù)悉，隨著亞馬遜新配送中心的建立，其能夠在墨西哥85%的地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩日達(dá)，在蒙特雷、瓜達(dá)拉哈拉等城市甚至能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)，這有望進(jìn)一步提升亞馬遜在墨西哥電商市場的地位。

除了亞馬遜，TikTok Shop也對墨西哥市場鐘愛有加：今年年初，TikTok Shop正式開通墨西哥站點(diǎn)，成為TikTok Shop進(jìn)入拉丁美洲的首個(gè)落腳點(diǎn)。

此外，不久前TikTok Shop還在墨西哥站點(diǎn)正式開放了跨境自運(yùn)營模式（POP），面向中國賣家開啟入駐，降低了賣家的入駐門檻并提供了限時(shí)免傭、商城冷啟等多項(xiàng)權(quán)益。

TikTok Shop墨西哥POP開放入駐 圖源：TikTok Shop拉美電商

然而需要注意的是，墨西哥電商市場并非一片坦途（參數(shù)丨圖片），一些政策的變動(dòng)或?qū)⒊蔀橛绊懣缇畴娚唐脚_發(fā)展的重要因素。

此前，墨西哥財(cái)務(wù)部通過《聯(lián)邦官方公報(bào)》發(fā)布決議，宣布對小額跨境包裹關(guān)稅規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，自2025年8月15日起，價(jià)值低于50美元的、通過快遞或包裹服務(wù)運(yùn)送進(jìn)墨西哥市場的進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率將從原來的19%大幅上調(diào)至33.5%。

小包裹關(guān)稅從19%上漲至33.5% 圖源：EL FINANCIERO

關(guān)稅的上漲就會導(dǎo)致商品成本上升，對以“低價(jià)小件”為主要銷售模式的跨境電商平臺來說，價(jià)格優(yōu)勢被大大削弱。

總的來說，各大平臺在墨西哥市場的激烈角逐，能很直觀反映出墨西哥電商市場的重要地位。市場潛力仍在持續(xù)釋放，但毋庸置疑的是，隨著更多玩家的入局，墨西哥電商市場的競爭也將進(jìn)一步加劇。

對各大平臺及賣家來說，只有不斷優(yōu)化本土化布局、提升供應(yīng)鏈效率、制定差異化的市場策略，才能在這片充滿潛力的市場中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者 | 徐小雨