近日，華為技術(shù)有限公司成功注冊了“絕界”商標(biāo)，國際分類為第12類運(yùn)輸工具，涵蓋范圍包括電動(dòng)汽車、混合動(dòng)力汽車、自動(dòng)駕駛汽車以及汽車零部件（如車輪、座椅、車身等）。這是華為繼“問界”“智界”“享界”“尊界”“尚界”等品牌后，又一次以“界”字命名的商標(biāo)布局。然而，這本是企業(yè)常規(guī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為，卻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象。

一、商標(biāo)注冊的常規(guī)操作與網(wǎng)友的“非常規(guī)”反應(yīng)

華為注冊“絕界”商標(biāo)，從商業(yè)角度看并不突兀。近年來，華為已申請了大量帶有“界”字的商標(biāo)，例如“仙界”“天界”“君界”“崢界”“江界”等，這些名稱大多充滿神秘或想象色彩，被視為華為在智能汽車領(lǐng)域品牌矩陣的儲(chǔ)備。類似的做法在科技行業(yè)中十分常見，企業(yè)往往通過提前注冊商標(biāo)來規(guī)避未來可能出現(xiàn)的品牌爭議，并為新產(chǎn)品預(yù)留命名空間。

但奇怪的是，許多網(wǎng)友并未理性看待這一操作，反而對“絕界”商標(biāo)進(jìn)行了冷嘲熱諷。在社交媒體和相關(guān)文章評(píng)論區(qū)，部分人將“絕界”戲稱為“冥界”，暗示其名稱不吉利，甚至調(diào)侃華為是要把所有帶界的詞語注冊完。這種調(diào)侃看似幽默，實(shí)則折射出一種非理性的情緒化攻擊。

二、為什么會(huì)出現(xiàn)這種奇怪現(xiàn)象呢？

華為目前已與多家車企合作推出了五個(gè)主要品牌：問界（賽力斯）、智界（奇瑞）、享界（北汽）、尊界（江淮）以及尚界（上汽）。這些品牌覆蓋了從16萬到100萬不同價(jià)位的市場，但也帶來了產(chǎn)品線繁雜、品牌定位模糊等問題。部分用戶認(rèn)為，華為過度擴(kuò)張“界”字品牌可能導(dǎo)致資源分散，反而削弱了單個(gè)品牌的競爭力。例如，智界S7銷量未達(dá)預(yù)期，問界M9雖定位高端但被質(zhì)疑設(shè)計(jì)同質(zhì)化。當(dāng)華為再次注冊“絕界”商標(biāo)時(shí)，這種積累的不滿情緒便找到了宣泄口。

另一個(gè)原因是華為常務(wù)董事余承東曾在公開場合表示，鴻蒙智行將聚焦于“四界”，即問界、智界、享界、尊界，并強(qiáng)調(diào)可能不會(huì)再有新的‘界’了。這一表態(tài)被廣泛解讀為華為將收縮品牌戰(zhàn)線，集中資源深耕現(xiàn)有合作。此后“尚界”加入鴻蒙智行大家庭，余承東算是“食言”了?，F(xiàn)如今“絕界”商標(biāo)的注冊再一次打破這個(gè)諾言，這讓許多網(wǎng)友認(rèn)為余承東“言而無信”，甚至嘲諷華為“打臉成癮”。這種信任危機(jī)放大了公眾對商標(biāo)注冊的負(fù)面解讀，使得原本正常的商業(yè)行為被蒙上了“投機(jī)”色彩。

三、我們應(yīng)該理性看待華為商標(biāo)布局

華為的商標(biāo)策略本質(zhì)上是未雨綢繆，智能汽車行業(yè)競爭激烈，品牌名稱的產(chǎn)權(quán)保護(hù)直接影響未來市場的靈活性。例如，華為曾將“問界”商標(biāo)以25億元轉(zhuǎn)讓給賽力斯，既明確了品牌歸屬，又為合作模式掃清了障礙。同樣，“絕界”可能是為技術(shù)迭代或新合作預(yù)留的選項(xiàng)，而非立即落地的品牌。

但網(wǎng)友的情緒化反應(yīng)同樣值得深思，一方面是華為作為頭部科技企業(yè)，其一舉一動(dòng)容易被過度解讀；另一方面是公眾對智能汽車的高期待與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的落差（如智駕功能不完善、價(jià)格爭議等）也加劇了批評(píng)聲浪。此外，部分輿論可能受到競爭對手或反華為情緒的影響，刻意放大負(fù)面聯(lián)想。

四、寫在最后

華為注冊“絕界”商標(biāo)是一場再正常不過的商業(yè)操作，網(wǎng)友的“冥界”調(diào)侃則是一場偏離事實(shí)的情緒宣泄。無論是品牌擴(kuò)張還是商標(biāo)儲(chǔ)備，企業(yè)的核心終需回歸產(chǎn)品本身。智能汽車行業(yè)的競爭尚未定局，華為能否通過技術(shù)整合與生態(tài)協(xié)同贏得長期信任，遠(yuǎn)比一個(gè)商標(biāo)的名稱更重要。而對于消費(fèi)者來說，理性看待企業(yè)戰(zhàn)略，或許比追逐輿論場的“?！备幸饬x。