剛剛，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（股票代碼：600398.SH）發(fā)布了2025年上半年財(cái)報(bào)。作為國內(nèi)男裝龍頭品牌，海瀾之家一直致力于為中國男性消費(fèi)者提供全場(chǎng)景需求的高價(jià)值服裝產(chǎn)品，目標(biāo)是從國民品牌邁向超級(jí)國民品牌。

據(jù)最新財(cái)報(bào)，今年上半年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 115.66億元，歸母凈利潤 15.8億元，再創(chuàng)佳績。自 2017 年起，海瀾之家便以男裝為原點(diǎn)，逐步蝶變?yōu)橐粋�(gè)覆蓋服飾與居家生活多場(chǎng)景的零售集團(tuán)——旗下現(xiàn)已匯聚“海瀾之家”、“海瀾團(tuán)購定制”、“英氏 YeeHoO”、“OVV”、“黑鯨”、“HEAD（海德）”等多元品牌，各具風(fēng)格、精準(zhǔn)卡位，全面滿足從嬰童到成人、從日常到運(yùn)動(dòng)的不同消費(fèi)需求。

面向 Z 世代崛起與中等收入群體擴(kuò)容的新消費(fèi)浪潮，海瀾之家以“年輕化、時(shí)尚化、功能性”為錨點(diǎn)，持續(xù)上新高性價(jià)比單品，并通過線上旗艦店、小程序、直播電商與線下智慧門店的深度融合，打造“隨時(shí)隨地、所見即所得”的全渠道體驗(yàn)。同時(shí)，公司加碼科技研發(fā)與綠色智造，以數(shù)字驅(qū)動(dòng)運(yùn)營、以時(shí)尚引領(lǐng)審美、以可持續(xù)理念貫穿產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升品牌勢(shì)能，為高質(zhì)量、可持續(xù)增長注入源源不斷的動(dòng)力。

海瀾之家通過多品牌戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社會(huì)責(zé)任的履行，不斷推動(dòng)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，并在服裝行業(yè)中始終保持了領(lǐng)先地位。

主品牌全新升級(jí)，男裝市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容

海瀾之家一直致力于為20-45歲男性消費(fèi)者提供全場(chǎng)景需求的高價(jià)值服裝產(chǎn)品。自2002年開業(yè)至今，海瀾之家經(jīng)歷了從西服自選店到如今的國民品牌的蛻變，憑借不斷發(fā)展和成長的步伐，成為了連續(xù)多年在國內(nèi)男裝市場(chǎng)占有率第一的佼佼者。在2019年，公司實(shí)施了“聚焦主品牌”戰(zhàn)略優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了從“男人的衣柜”到“中國男裝，全球價(jià)值”的內(nèi)核升級(jí)。隨后，在2022年11月，公司舉辦了品牌20周年發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步升級(jí)品牌理念，以“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”為品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于成為大眾追隨認(rèn)同的超級(jí)國民品牌。在報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家品牌實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入83.95億元。

海瀾之家在2025年上半年的業(yè)績表現(xiàn)中，穩(wěn)住了營收和凈利潤，這與其多元化戰(zhàn)略布局、年輕化發(fā)展方向以及持續(xù)的研發(fā)投入密切相關(guān)。公司通過年輕化戰(zhàn)略的推動(dòng)以及多樣化的產(chǎn)品線，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，使得業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，海瀾之家推出了多款高端面料增強(qiáng)產(chǎn)品功能性，并優(yōu)化品類、升級(jí)營銷方式促使品牌年輕化。

公司通過持續(xù)的研發(fā)投入和技術(shù)突破，成立了海瀾云服實(shí)驗(yàn)室，從面料研發(fā)到智能制造等方面進(jìn)行全面升級(jí)。與此同時(shí)，公司還通過數(shù)據(jù)分析模型來預(yù)測(cè)銷售缺口，洞察消費(fèi)偏好，從而重新優(yōu)化產(chǎn)品和品類結(jié)構(gòu)。

在線下門店方面，海瀾之家積極拓展購物中心門店，并在門店設(shè)計(jì)和形象方面進(jìn)行全新升級(jí)，以提升品牌形象。公司還提出了新千店計(jì)劃，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，進(jìn)一步增加直營門店數(shù)量。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，海瀾之家通過構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、研發(fā)和銷售的系統(tǒng)化管理，提高了效率并減少了庫存壓力。公司還通過線上線下融合的方式，優(yōu)化了渠道結(jié)構(gòu)，提升了銷售效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，海瀾之家還積極響應(yīng)國家政策，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、下單、倉儲(chǔ)物流、銷售服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)全面滲透 。公司還通過整合企業(yè)研發(fā)資源，與權(quán)威高校研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，打造了海瀾云服實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

海瀾之家通過聚焦主品牌戰(zhàn)略、年輕化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化創(chuàng)新和全渠道融合等舉措，不斷推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

多品牌布局，埋下新增長的伏筆

海瀾之家的多品牌戰(zhàn)略涵蓋了男裝、女裝、童裝、生活家居、職業(yè)服等多個(gè)領(lǐng)域，包括主品牌海瀾之家、瀾之家的團(tuán)購定制、OVV女裝、海瀾優(yōu)選、黑鯨、英氏YeeHoO、HEAD（海德）等，每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)。公司通過自主孵化和收購，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的多元化覆蓋，滿足不同年齡、性別和消費(fèi)偏好的消費(fèi)者需求 。

海瀾之家的團(tuán)購定制業(yè)務(wù)作為公司的核心部分，已經(jīng)走過了20多年的發(fā)展歷程，專注于團(tuán)體職業(yè)服裝定制領(lǐng)域。海瀾之家在該領(lǐng)域擁有顯著的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，具備年產(chǎn)約400萬套西服和1000萬件襯衫的強(qiáng)大產(chǎn)能，并且憑借其專業(yè)實(shí)力，被評(píng)選為“中國職業(yè)裝十大領(lǐng)軍企業(yè)”之一 。報(bào)告期內(nèi)，海瀾團(tuán)購定制實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.43億元，同比增長23.7%。

海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)不僅維持了穩(wěn)定的毛利率水平，而且在智能化生產(chǎn)方面也取得了顯著的進(jìn)展。公司利用5G+AI、智能機(jī)械臂等前沿技術(shù)，成功打造了“海瀾云服智慧工廠”，這一工廠的建立標(biāo)志著海瀾之家在數(shù)智化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個(gè)性化定制等制造服務(wù)領(lǐng)域邁出了重要步伐 。通過這些先進(jìn)的技術(shù)手段，海瀾之家實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者端自助下單的服飾個(gè)性化定制服務(wù)，這不僅提升了生產(chǎn)的智能化水平，同時(shí)也提高了服務(wù)的個(gè)性化和滿意度。

海瀾之家集團(tuán)對(duì)服裝行業(yè)的深刻理解和對(duì)創(chuàng)新的持續(xù)投入，使得海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)在智能化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展方面走在了行業(yè)前列，為消費(fèi)者提供了更加豐富和精準(zhǔn)的定制服務(wù)，同時(shí)也為整個(gè)服裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力的示范和引領(lǐng) 。

OVV作為海瀾之家旗下的輕奢女裝品牌，在2025年的表現(xiàn)引人注目。海瀾之家集團(tuán)通過其多元化的品牌戰(zhàn)略，成功覆蓋了包括男裝、女裝、童裝、生活家居等在內(nèi)的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，其中OVV品牌以其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和高品質(zhì)產(chǎn)品，吸引了25-45歲的都市女性消費(fèi)群體 。

OVV品牌注重服裝的質(zhì)感和設(shè)計(jì)，以光澤感和舒適度為特點(diǎn)，剪裁大方，展現(xiàn)出現(xiàn)代都市女性的干練利落 。品牌采用智能化的店鋪設(shè)計(jì)，提供全方位的購物體驗(yàn)，滿足新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于體驗(yàn)、變化、多元和趣味的生活方式追求 。

自2024年1月1日，OVV宣布孫儷成為品牌全新代言人，開啟了品牌新篇章。孫儷作為國內(nèi)著名演員，其獨(dú)立、自由的形象與OVV品牌傳遞的高級(jí)感相得益彰 。

除此之外，海瀾之家集團(tuán)旗下包括OVV在內(nèi)的其他品牌，在2025年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.00億元，華泰證券分析師認(rèn)為海瀾之家的多品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位。海瀾之家通過構(gòu)建多品牌矩陣，覆蓋了男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，形成了以海瀾之家為主，包括黑鯨、OVV、海瀾之家團(tuán)購等品牌的品牌家族 。公司通過這種戰(zhàn)略，成功滿足了不同消費(fèi)者群體的需求，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭力。