《錦月如歌》的成功，一方面是從女頻古偶慣常的宮斗、宅斗等傳統(tǒng)敘事中掙脫出來(lái)，將女主人設(shè)的格局打開(kāi)，在「女本位」內(nèi)核上的探索有所成效；另一方面，則是通過(guò)權(quán)謀、戰(zhàn)爭(zhēng)等元素疊加，以及更契合時(shí)代的價(jià)值輸出，為古裝劇帶來(lái)了多元化的表達(dá)范式。

作者 | 張嘉琦（北京）

「女子也可以上陣殺敵，建功立業(yè)。」

今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)劇迎來(lái)一位讓人驚艷的女性角色。在湖南衛(wèi)視、騰訊視頻熱播的《錦月如歌》中，周也飾演的女主禾晏是一位女將軍，既有智謀，武力值也拉滿，更難得的是，她沒(méi)有困于情愛(ài)和宅院中，而是始終有著清晰的個(gè)人目標(biāo)，從「小我」到「家國(guó)」步步遞進(jìn)，為觀眾帶來(lái)了諸多驚喜。

憑借著「女本位」敘事和雙強(qiáng)CP模式的升級(jí)，《錦月如歌》在熱度與口碑上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，不僅成為暑期檔熱劇，也從2025年依舊擁擠的古偶賽道中實(shí)現(xiàn)了類(lèi)型突圍，牢牢抓住了年輕群體的視線。

日趨激烈的檔期競(jìng)爭(zhēng)，和古偶陷入創(chuàng)作瓶頸、套路敘事這一客觀情況不容忽視，想要在暑期檔占據(jù)一席之地，難度較往年更甚。《錦月如歌》的成功突圍，一方面是從女頻古偶慣常的宮斗、宅斗等傳統(tǒng)敘事中掙脫出來(lái)，將女主角的成長(zhǎng)軌跡融入家國(guó)敘事，在「女本位」上的探索有所成效；另一方面，則是通過(guò)權(quán)謀、戰(zhàn)爭(zhēng)等元素疊加，以及更現(xiàn)代的價(jià)值輸出，為古裝劇帶來(lái)了多元化的表達(dá)范式。

1.古偶的內(nèi)容突圍

《錦月如歌》能夠在暑期檔實(shí)現(xiàn)全方位的領(lǐng)跑，原因不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為吃到了檔期紅利，最核心的問(wèn)題是其內(nèi)容本身做對(duì)了什么。

《錦月如歌》改編自千山茶客的小說(shuō)《重生之女將星》，由蔣家駿導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，故事主線圍繞女主角禾晏而展開(kāi)，她女扮男裝代兄從軍，屢立戰(zhàn)功后卻遭家族背叛，逃生后重回軍營(yíng)，在軍營(yíng)中提升能力，結(jié)交同袍，并與丞磊飾演的男主肖玨并肩作戰(zhàn)，扛起了家國(guó)大義的重任。

該劇敘事視角的徹底轉(zhuǎn)換，是實(shí)現(xiàn)破圈的關(guān)鍵因素之一。在年輕人占領(lǐng)古偶受眾基本盤(pán)的當(dāng)下，女性群體即是其中的「絕對(duì)力量」。劇中「女本位」敘事的核心，是對(duì)女性角色的革新，更是與當(dāng)代女性的隔空對(duì)話。

劇集一開(kāi)篇，就展示出了禾晏這一女將軍人設(shè)的獨(dú)特魅力。作為一名曾在戰(zhàn)場(chǎng)中拼搏廝殺的女將軍，在遭受背叛后并沒(méi)有自怨自艾或一蹶不振，而是迅速調(diào)整好心態(tài)，改頭換面，策馬揚(yáng)鞭重入軍營(yíng)。憑借馴馬、校場(chǎng)奪魁等能力立住地位后，禾晏便進(jìn)入了「復(fù)仇」的主線任務(wù)，并在后續(xù)經(jīng)歷的一系列事件中，實(shí)現(xiàn)了從「為個(gè)人雪恥」到「為眾生立命」的價(jià)值飛躍。

第9集里，禾晏設(shè)局引丁一入佛堂，貢獻(xiàn)了一段近身格斗、鎖喉、手刃一氣呵成的名場(chǎng)面；第12集的掖州衛(wèi)守衛(wèi)戰(zhàn)亦是展現(xiàn)了禾晏的智勇雙全，先是通過(guò)宋陶陶傳遞信息，成功制服奸細(xì)，又帶領(lǐng)掖州衛(wèi)將士奮勇殺敵，將女性堅(jiān)韌、細(xì)膩等特質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。

禾晏的成長(zhǎng)史，是過(guò)往我們?cè)谀蓄lIP中更為熟悉的一類(lèi)，以軍營(yíng)和戰(zhàn)場(chǎng)為背景而展開(kāi)的熱血奮斗敘事。雖然「復(fù)仇」是故事的起點(diǎn)，但這種復(fù)仇不再聚焦于深院內(nèi)閣的方寸之間，也并未過(guò)分渲染悲情色彩，而是拓展了敘事空間，將女性放置在更廣闊的天地中，以自己的能力重寫(xiě)命運(yùn)。

在女本位的敘事框架立住后，男女主角之間的關(guān)系圖譜，也有了區(qū)別于傳統(tǒng)女頻的新面貌。在「雙強(qiáng)」已經(jīng)成為大勢(shì)的當(dāng)下，《錦月如歌》并非流于表面地塑造對(duì)等關(guān)系，而是讓感情在交往中自然流淌，并因此誕生了許多更加觸動(dòng)人心的名場(chǎng)面。

禾晏和肖玨的關(guān)系比一般CP更為復(fù)雜，既有「十個(gè)秘密」和「情人節(jié)橋頭吻」等撒糖名場(chǎng)面，讓觀眾們不自覺(jué)地嗑上頭；也有在鳴水之戰(zhàn)等重要事件中建立的信任感，使這段關(guān)系以共同的價(jià)值觀和理想為基底逐漸升華，脫離了單純的性緣吸引，不僅是在能力上的勢(shì)均力敵，更是內(nèi)心深處的共鳴和相互吸引。

劇中的關(guān)系刻畫(huà)上亦是平等且保留女性主體的，禾晏不是單方面地等待救贖的「傻白甜」，他們互相借力，共同成長(zhǎng)，彼此托舉。二人的感情觀、價(jià)值觀與當(dāng)下的社會(huì)思潮相暗合，禾晏在初入軍營(yíng)時(shí)，就明確表示「我一定會(huì)借你之力，平步青云」。肖玨趕赴戰(zhàn)場(chǎng)后，禾晏的反應(yīng)也是「我知道你會(huì)來(lái)助我」。對(duì)待感情，態(tài)度是「男女之間，大體得勢(shì)均力敵」。諸如此類(lèi)的臺(tái)詞與情節(jié)在社交平臺(tái)上備受喜愛(ài)，其背后所體現(xiàn)的，是觀眾在精神落地與情感共鳴雙重維度上的現(xiàn)實(shí)需求。

2.優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)外賦能

如今的觀眾早已不再滿足于懸浮的甜寵故事，而是希望看到角色在可共情的邏輯里成長(zhǎng)。無(wú)論是「女將軍」還是「女商人」，指向的都是愈發(fā)清晰的成長(zhǎng)主線、人物的主體性和不斷拓寬的敘事邊界?！跺\月如歌》從女主人設(shè)突破到CP模式革新，乃至超越小我的家國(guó)格局，內(nèi)容帶動(dòng)熱度，實(shí)現(xiàn)了由劇集本身向外擴(kuò)展的多維賦能。

成績(jī)方面，《錦月如歌》自官宣影視化起就備受關(guān)注。截至開(kāi)播前，雙平臺(tái)預(yù)約總量已經(jīng)超過(guò)450萬(wàn)。8月6日開(kāi)播后，播出僅四天騰訊視頻站內(nèi)熱度就突破26000，進(jìn)入「愛(ài)看俱樂(lè)部」，截至目前熱度已飆升至27000；第三方數(shù)據(jù)顯示，《錦月如歌》在8月13日以4805.4萬(wàn)的正片播放量獲得日冠，并在貓眼電視劇熱度榜、豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)劇集榜等多個(gè)榜單上都實(shí)現(xiàn)了登頂；臺(tái)播方面，播出首日的衛(wèi)視實(shí)時(shí)收視率達(dá)到0.5624%，位居省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段首位，CSM全國(guó)網(wǎng)份額5.71%、酷云峰值0.554%均為同期首位，并且連續(xù)多日實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)。

除傲人數(shù)據(jù)以外，《錦月如歌》在各大熱門(mén)社交媒體上都掀起了一波熱烈的討論，從人設(shè)到內(nèi)核不斷延展。圍繞演員向，有演技高光的傳播與二創(chuàng)；圍繞劇集內(nèi)容本身，有溫泉打戲名場(chǎng)面、禾晏四重身份、女性主體、情感關(guān)系等話題討論；圍繞家國(guó)內(nèi)核，亦有當(dāng)代年輕人的使命、時(shí)代價(jià)值等口碑升華，在熱鬧的暑期占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的「一席之地」。

衡量一部劇是否成為爆款，同樣重要的維度是看其對(duì)于演員的「加成」。《錦月如歌》播出以來(lái)，幾乎實(shí)現(xiàn)了「全員上桌」，每個(gè)角色都因其獨(dú)特的性格魅力引發(fā)熱議。在群像扎實(shí)的前提下，周也、丞磊、張康樂(lè)和張淼怡四位演員都憑借該劇實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步破圈。這一成績(jī)也與劇外藝人團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)在宣傳策略上的配合密不可分。售后服務(wù)也從線上延伸至線下，男女主被網(wǎng)友戲稱(chēng)「舅舅舅媽的時(shí)代來(lái)了」，為內(nèi)娛族譜上新；而「小比忍人塑」則戳中粉絲嗨點(diǎn)，更有滿足劇粉需求所拍攝的「船票轉(zhuǎn)場(chǎng)」等，營(yíng)業(yè)物料好感拉滿。劇內(nèi)劇外的高度聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了沉浸式的追劇氛圍，助推了劇集和演員熱度的雙重提升。

《錦月如歌》在暑期檔收獲佳績(jī)，再次證明了古偶劇本身并未失去市場(chǎng)吸引力，關(guān)鍵在于與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行創(chuàng)新，且需要敏銳捕捉并融入前沿的價(jià)值觀和審美需求，由表及里持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容迭代。

3.騰訊視頻的暑期檔多元布局

縱觀當(dāng)下影視市場(chǎng)風(fēng)向，暑期檔一直是各大題材競(jìng)相斗艷的「戰(zhàn)場(chǎng)」，今年更是呈現(xiàn)出前所未有的特殊性。外部環(huán)境上，短劇短平快的內(nèi)容特性，分散了用戶注意力；而長(zhǎng)劇市場(chǎng)整體表現(xiàn)平穩(wěn)甚至趨冷，作為全年長(zhǎng)劇流量的高峰期，平臺(tái)亟需借助這一高關(guān)注度的檔期，產(chǎn)出爆款作品，提升大盤(pán)的整體水位。

在此背景下，《錦月如歌》以黑馬之姿脫穎而出。該劇既引發(fā)了觀眾對(duì)于女性命運(yùn)和自主權(quán)的廣泛討論，和現(xiàn)實(shí)議題形成互文，也有與CP有關(guān)的豐富二創(chuàng)作品，「禾你玨配」扛起了暑期CP大旗，延長(zhǎng)劇集熱度的生命周期，營(yíng)造出了接梗玩梗的熱絡(luò)氛圍。

值得關(guān)注的是，該劇的熱播背后更有其所屬平臺(tái)的吸粉屬性、布局豐富性。騰訊視頻在暑期檔釋出的劇集，不是以某個(gè)類(lèi)型作為單一支點(diǎn)，而是由點(diǎn)到面，以大劇不間斷的排播形式，打造了題材多元化的暑期內(nèi)容矩陣，以滿足觀眾的不同需求。

在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域，騰訊視頻接連推出了《掃毒風(fēng)暴》和《利劍·玫瑰》兩部作品，前者聚焦禁毒事業(yè)的時(shí)代變遷，通過(guò)融入紀(jì)實(shí)元素，推動(dòng)了禁毒意識(shí)的普及；后者則帶動(dòng)了公眾對(duì)打拐議題的關(guān)注，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)充了「她視角」的敘事空間。古裝題材《子夜歸》接檔播出，憑借節(jié)奏緊湊的單元?jiǎng)⌒问胶蛯?duì)「女本位」內(nèi)容的進(jìn)一步闡釋?zhuān)谑钇跈n的末尾為長(zhǎng)劇延續(xù)了熱度和關(guān)注度。同樣趕在暑期檔尾聲，即將播出的奇幻愛(ài)情劇《十二封信》，則體現(xiàn)了騰訊視頻在類(lèi)型創(chuàng)新上向前多走一步的決心。該劇以跨越時(shí)空的十二封通信為引子，串起有關(guān)愛(ài)情、友情和親情的群像故事……

在競(jìng)爭(zhēng)維度更加多元、破局難度有所增加的2025暑期檔，騰訊視頻憑借《錦月如歌》等多部劇作成功占位。這背后所體現(xiàn)的，是平臺(tái)對(duì)于暑期檔用戶觀劇習(xí)慣與整體市場(chǎng)需求的深度思考：通過(guò)構(gòu)建多元立體的內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)了「好劇不斷檔」。豐富觀眾暑期生活的同時(shí)，以前瞻性的內(nèi)容眼光突破類(lèi)型常規(guī)，積極探索敘事邊界。也許，未來(lái)將有更多驚喜值得我們期待。