根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國筆記本電腦線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2025年上半年，中國筆記本電腦線上公開零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為560萬臺(tái)，同比上漲24.0%；銷額為377億元，同比上漲42.4%。表現(xiàn)超出年初預(yù)期。

2024-2025H1中國筆記本電腦線上公開零售市場(chǎng)銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

在COVID-19疫情之前，全球筆記本電腦行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)長期的“夕陽年景”。從疫情開始的2020年到2021年，中國筆記本電腦的市場(chǎng)邏輯經(jīng)歷了由“一家一臺(tái)”向“一人一臺(tái)”演變，疫情帶來的混合辦公需求使得規(guī)模激增。之后，疫情紅利逐步消退，移動(dòng)辦公和線上教育的需求基本被滿足，筆記本電腦銷量應(yīng)聲回落。

從去年下半年到今年上半年，中國筆記本電腦市場(chǎng)開始展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。這一態(tài)勢(shì)的形成主要得益于國補(bǔ)政策，其次是技術(shù)革新與消費(fèi)回暖的雙重驅(qū)動(dòng)。

一、國補(bǔ)政策的實(shí)施，以及與年中大促的耦合

消費(fèi)品以舊換新政策的大規(guī)模實(shí)施是去年第四季度開始的，因此補(bǔ)貼政策是今年上半年市場(chǎng)規(guī)模增長的核心引擎。而且，國補(bǔ)效應(yīng)不僅僅體現(xiàn)在銷量上，還在產(chǎn)品均價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升方面。

上半年的“618”大促期間，平臺(tái)促銷活動(dòng)與國補(bǔ)深度耦合，再疊加促銷周期的戰(zhàn)略性延長，進(jìn)一步釋放了政策的乘數(shù)效應(yīng)，有效抬升了市場(chǎng)規(guī)模。

二、技術(shù)創(chuàng)新的迭代牽引作用

2025年是AI技術(shù)深度賦能硬件設(shè)備市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，高性能筆記本電腦領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了深度學(xué)習(xí)算法、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化等前沿技術(shù)的集成應(yīng)用。在此背景下，AI筆記本躍升為行業(yè)增長極，精準(zhǔn)滿足了專業(yè)用戶與技術(shù)發(fā)燒友的核心需求。

與此同時(shí)，OLED等新型顯示技術(shù)的規(guī)模化應(yīng)用，加速了存量市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代，為市場(chǎng)增長注入了新動(dòng)力。

三、消費(fèi)大市場(chǎng)的需求回暖支撐

上半年，中國社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。在電子產(chǎn)品市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)搭載新技術(shù)的產(chǎn)品偏好度顯著提升。在政策激勵(lì)與消費(fèi)升級(jí)的雙重作用下，市場(chǎng)供需兩端共同作用，推動(dòng)了筆記本電腦市場(chǎng)在這一階段的規(guī)模增長。

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)：

市場(chǎng)集中度提升，蘋果擠入前五名

國補(bǔ)政策首先利好于各垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，因此市場(chǎng)集中度明顯提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國筆記本電腦線上市場(chǎng)TOP10品牌的銷量合計(jì)份額達(dá)90.2%，較2024年同期提升約3個(gè)百分點(diǎn)。

2025H1中國筆記本電腦線上市場(chǎng)銷量TOP5品牌表現(xiàn)

聯(lián)想系在線上市場(chǎng)占據(jù)了32.1%的市場(chǎng)份額，位居第一。特別是在游戲本領(lǐng)域尤為突出，上半年中國消費(fèi)級(jí)游戲本線上市場(chǎng)銷量同比增長43%，聯(lián)想系則以36%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑行業(yè)。其面向大學(xué)生和核心玩家推出多款高性能設(shè)備，同時(shí)還通過高端商務(wù)產(chǎn)品如ThinkPad T14p滿足商務(wù)用戶需求。

華碩系位居線上市場(chǎng)的銷量第二名，產(chǎn)品線全面覆蓋了輕薄便攜到高性能游戲的全場(chǎng)景需求。在輕薄本領(lǐng)域，靈耀14憑借2.8K分辨率和120Hz高刷新率屏幕，收獲了辦公白領(lǐng)和商旅人群青睞；在游戲本市場(chǎng)，高端子品牌ROG則滿足了電競(jìng)玩家對(duì)極致性能的追求。

機(jī)械革命作為專注游戲本的品牌，積極響應(yīng)英特爾“AI高靜游戲本”概念，推動(dòng)產(chǎn)品從“性能堆砌”向“體驗(yàn)優(yōu)先”轉(zhuǎn)型，成為英特爾9家核心合作伙伴之一。其蛟龍系列搭載AMD銳龍9000HX系列處理器，在性能與價(jià)格間追求平衡。

華為排行線上公開零售市場(chǎng)的銷量第四。2025鴻蒙應(yīng)用開發(fā)者激勵(lì)計(jì)劃通過現(xiàn)金激勵(lì)吸引開發(fā)者參與生態(tài)建設(shè)，豐富軟件生態(tài)。憑借軟硬件協(xié)同優(yōu)勢(shì)，華為正穩(wěn)步提升在筆記本電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

和2024年度排名不同，蘋果在今年上半年進(jìn)入了線上市場(chǎng)的前五名。2025年蘋果推出的M4芯片版13英寸和15英寸MacBook Air引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，進(jìn)而拉動(dòng)了上半年銷量增長。事實(shí)上，蘋果公司的各類消費(fèi)電子產(chǎn)品在政策補(bǔ)貼下，從“高端專屬”到“全民普惠”，銷售受益相當(dāng)顯著。

二、價(jià)格變化：

均價(jià)上漲15%，8000元以上高端市場(chǎng)銷量翻倍

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國筆記本電腦線上市場(chǎng)的均價(jià)為6731元，較去年同期上漲約15%。

價(jià)格的提升因素一方面來自于在國補(bǔ)政策下和用戶購買能力提高下的消費(fèi)升級(jí)，另一方面來自于專業(yè)辦公與電競(jìng)娛樂領(lǐng)域?qū)Ω咝阅茉O(shè)備的需求。在供應(yīng)端，價(jià)格上漲則得到了AI、OLED顯示技術(shù)等產(chǎn)品層面的支撐。

從價(jià)格段分布特征來看，6000-7999元區(qū)間已確立市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其銷量占比達(dá)26%，首次超越傳統(tǒng)主力區(qū)間4000-5999元。與此同時(shí)，高端市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼：8000-9999元區(qū)間及10000元以上的超高端市場(chǎng)銷量均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

2025H1中國筆記本電腦線上市場(chǎng)按銷量?jī)r(jià)格段結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%，元

這一價(jià)格結(jié)構(gòu)的演變，印證了當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的深化，即消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的支付意愿顯著提升，推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間向更高層級(jí)遷移。

三、產(chǎn)品趨勢(shì)：

OLED與AIPC：雙輪共驅(qū)高端市場(chǎng)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，OLED顯示技術(shù)在筆記本電腦線上市場(chǎng)的滲透率達(dá)10%，銷量同比激增142%。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，其增長源于以下多方面的驅(qū)動(dòng)：一、上游面板廠的推動(dòng)。全球顯示面板大廠皆在IT用OLED屏幕建設(shè)和擴(kuò)張產(chǎn)能，數(shù)千億元的投資需要出�？凇６�、OLED技術(shù)在電視、手機(jī)等領(lǐng)域的成熟應(yīng)用為筆記本電腦市場(chǎng)提供了市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)；三、國家補(bǔ)貼政策推動(dòng)價(jià)格下調(diào)，降低了高端產(chǎn)品的消費(fèi)門檻；四、電競(jìng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及高端商務(wù)領(lǐng)域?qū)︼@示性能的升級(jí)需求釋放，疊加聯(lián)想、華為等主流廠商積極布局，形成了供需共振。

與此同時(shí)，AIPC線上銷量的同比增幅超過了250%，也成為拉動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)復(fù)蘇的動(dòng)力之一。

四、全年預(yù)測(cè)

進(jìn)入下半年，市場(chǎng)依舊維持了高水平增速。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年全年，中國筆記本電腦線上公開零售市場(chǎng)的銷量規(guī)模將達(dá)到1338萬臺(tái)，同比增幅為21.1%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國筆記本電腦線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含筆記本電腦線上市場(chǎng)的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。