撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

8月24日，《生萬物》迎來收官，高開高走、臺網(wǎng)雙爆的收視成績，使其成為今年暑期檔劇集市場的一匹黑馬。該劇不僅成為央八2025年首部收視率破4的劇集，也成為年度首部單日點(diǎn)播播放量破億的劇集。在愛奇藝，《生萬物》的熱度值也突破11000，僅次于《狂飆》位居平臺歷史第二。自開播以來，《生萬物》在云合收視率霸屏榜上的占比屢創(chuàng)新高，一度逼近50%。

《生萬物》的全面出圈，也意味著嚴(yán)肅文學(xué)IP改編再度迎來全民爆款。從2022年的《人世間》，2023年的《繁花》到2025年的《生萬物》，以茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、人民文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為代表的嚴(yán)肅文學(xué)，不僅受到了長視頻平臺的競相追逐，也以其超高的爆款產(chǎn)出率，成為繼網(wǎng)文IP之后的又一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口。

《生萬物》的成功，勢必將為方興未艾的嚴(yán)肅文學(xué)改編潮再添一把火。在業(yè)界狂熱持續(xù)升溫的同時(shí)，我們也應(yīng)看到茅獎(jiǎng)作品并非百試百靈的爆款密碼，對于平臺的改編轉(zhuǎn)譯能力提出了很高的挑戰(zhàn)。不僅如此，同類型題材的扎堆涌現(xiàn)，是否會(huì)讓觀眾的審美疲勞提前到來？也是一個(gè)業(yè)界有待攜手解決的問題。

嚴(yán)肅文學(xué)IP

為何能爆款頻出？

近年來，嚴(yán)肅文學(xué)IP改編為什么能爆款頻出？我們可以從《生萬物》身上找到答案。該劇改編自人民文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《繾綣與決絕》，以1927-1947年魯南農(nóng)村為背景，通過寧、封、費(fèi)三大家族的命運(yùn)沉浮，展現(xiàn)中國農(nóng)民與土地的深刻羈絆。令人驚嘆的是，這部看似“土氣”的農(nóng)村題材劇，在社交媒體被年輕人用“純愛戰(zhàn)神”“獨(dú)立大女主”等網(wǎng)絡(luò)熱梗二創(chuàng)傳播，劇中方言“俺知不道”“拉呱”成為流行語。這種跨代際、跨圈層的輻射力，顯示出在當(dāng)代文化語境中的獨(dú)特魅力。

嚴(yán)肅文學(xué)IP的“回潮”，從側(cè)面折射中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的同質(zhì)化困境，從暑期檔古偶的“全軍覆沒”就能看出觀眾的興趣日漸缺缺。相比之下，嚴(yán)肅文學(xué)還是一塊尚被充分開掘的題材沃土。相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，嚴(yán)肅文學(xué)IP至少有三個(gè)方面的優(yōu)勢——對時(shí)代變革與人性命運(yùn)的深刻洞察；經(jīng)過專業(yè)評審認(rèn)可的藝術(shù)價(jià)值；完整成熟的人物群像與敘事架構(gòu)。

這些作品深厚的精神內(nèi)核與扎實(shí)的敘事基礎(chǔ)，為影視改編提供了堅(jiān)實(shí)的起點(diǎn)。雖然這些作品并非誕生于當(dāng)下，但都觸及了人類共同的情感體驗(yàn)和生命命題，具備超越時(shí)代的感染力。正如《生萬物》導(dǎo)演導(dǎo)演劉家成所說，人物與命運(yùn)的抗?fàn)?、生存的智慧，與當(dāng)下年輕人的逆境心態(tài)相通。

《生萬物》憑借對魯南農(nóng)村土地變遷的深刻描繪，成功喚醒了深藏于國人血脈中的土地情結(jié)，引發(fā)了“三代人共追一部劇”的跨代共鳴——爺爺奶奶輩因熟悉農(nóng)村生活而沉浸其中，父母輩被婆媳關(guān)系等家庭戲吸引，年輕人則被農(nóng)耕美學(xué)（被觀眾戲稱為頂配“種田劇”）與真實(shí)人性打動(dòng)。

原著《繾綣與決絕》是一幅跨越時(shí)代的農(nóng)村史詩畫卷，也為劇集改編提供了廣闊的發(fā)揮空間?！渡f物》通過多線交并行的敘事結(jié)構(gòu)，將個(gè)人命運(yùn)、家庭倫理、社會(huì)變革緊密交織，無論是寧繡繡從地主千金到鄉(xiāng)村領(lǐng)頭人的蛻變，寧家、費(fèi)家、封家三大家族的恩怨情仇、土匪屠村危機(jī)與村莊保衛(wèi)戰(zhàn)，都環(huán)環(huán)相扣無縫銜接，劇情節(jié)奏緊湊，矛盾層層遞進(jìn)，人物命運(yùn)動(dòng)蕩起伏，從家庭倫理沖突升級至全村存亡危機(jī)，讓觀眾“不敢快進(jìn)”，直呼“窒息感拉滿”。如此高信息密度與情感濃度的劇集，才是短內(nèi)容沖擊之下長劇的立身之本。

嚴(yán)肅文學(xué)IP往往采用多家族敘事與多階層群像，也為影視改編提供了天然優(yōu)勢，既避免了大女主/大男主劇的單薄，又能覆蓋更廣的受眾群體，當(dāng)年輕人為寧繡繡的“斷親”戲份鼓掌時(shí)，老一輩可能更理解封二買地的執(zhí)念。原著提供的復(fù)雜人性圖譜與鮮活角色——封四的惡、大腳的勇、繡繡的韌、村民的愚與善，也讓每個(gè)觀眾都能在劇中找到情感投射。

愛優(yōu)騰

掀“大家IP”爭奪戰(zhàn)

《生萬物》的收視表現(xiàn)不僅超出了市場的預(yù)期，也會(huì)讓嚴(yán)肅文學(xué)IP搶奪戰(zhàn)進(jìn)一步升級。如今，不僅近年來茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品版權(quán)被搶奪一空，就連茅獎(jiǎng)得主的其他作品也成為改編熱門。不僅如此，嚴(yán)肅文學(xué)IP的改編進(jìn)度也進(jìn)一步加快?！肚Ю锝綀D》2023年獲得茅獎(jiǎng)，今年就進(jìn)入了騰訊視頻2025-2026大劇片單，作者格非2024年的新作《登春臺》則已經(jīng)被愛奇藝搶先拿下。《人世間》大爆之后，優(yōu)酷拿下了作者梁曉聲的新作《我和我的命》，《父父子子》則被愛奇藝收入囊中。

今年，愛奇藝聚焦于文學(xué)大家作品改編的“大家劇場”正式亮相，第二彈《生萬物》的爆火，也一舉擦亮了這一全新內(nèi)容廠牌?！按蠹覄觥焙罄m(xù)片單中既有劉震云的《一日三秋》《吃瓜時(shí)代的兒女們》，也有《登春臺》《平原客》《星空與半棵樹》《中文桃李》登多部茅獎(jiǎng)得主的作品，一幅當(dāng)代文學(xué)的影視版圖已經(jīng)若隱若現(xiàn)。

騰訊視頻雖然沒有推出專門的劇集廠牌，但嚴(yán)肅文學(xué)IP依然成為其現(xiàn)實(shí)題材布局的重要板塊。在2025-2026大劇片單中，我們看到了《造城者》《主角》《千里江山圖》《文城》等多部改編作品。值得一提的是余華的新作《文城》，自2021年出版以來銷量已經(jīng)突破百萬冊，是近年來難得打入大眾市場的嚴(yán)肅文學(xué)，改編劇集有望掀起《繁花》那樣的討論熱潮。

對比一下愛奇藝與騰訊視頻嚴(yán)肅文學(xué)IP不同的改編策略，也會(huì)有一些有趣的發(fā)現(xiàn)。愛奇藝提出了“逆向建構(gòu)”的內(nèi)容主張，在題材選擇和主創(chuàng)陣容上反流量邏輯，聚焦被忽視已久的農(nóng)耕文明、城鄉(xiāng)變遷等命題，通過“真實(shí)細(xì)節(jié)考據(jù)+現(xiàn)代審美轉(zhuǎn)譯”打破年代劇窠臼，比如，《生萬物》劇組橫跨山東、吉林實(shí)景搭建并種植了200畝麥田，全程按春耕、夏耘、秋收、冬藏的節(jié)氣規(guī)律進(jìn)行四季實(shí)拍，確保農(nóng)耕場景的真實(shí)質(zhì)感，也收獲了觀眾的集體認(rèn)可。

相比之下，《繁花》這部電影化質(zhì)感包裝的個(gè)人奮斗爽劇，預(yù)示了騰訊視頻嚴(yán)肅文學(xué)改編的兩大思路——風(fēng)格化、類型化。剛剛殺青的《主角》改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名獲獎(jiǎng)作品，邀請到了張藝謀首次擔(dān)任電視劇監(jiān)制，由西部電影集團(tuán)出品參與制作，有望繼承《紅高粱》《大話西游》等影史佳作中的影像風(fēng)格。首支預(yù)告片中，電影級的光影畫面與鏡頭語言讓觀眾拉滿期待?！肚Ю锝綀D》則有望成為嚴(yán)肅文學(xué)IP類型化的代表，這部劇由王倦（《慶余年》）與金海曙（《風(fēng)起隴西》）聯(lián)手編劇，定位為“歷史畫卷中展現(xiàn)信仰之光”的新型諜戰(zhàn)力作，意在突破傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇的敘事方式，為類型片帶來歷史厚度與藝術(shù)高度。

在“紫金陳小說宇宙”之外，《我和我的命》等作品預(yù)示著優(yōu)酷開始向嚴(yán)肅文學(xué)改編布局。相比之下，近兩年發(fā)力劇集業(yè)務(wù)的芒果TV，似乎無意與愛優(yōu)騰爭搶這塊“香餑餑”。去年，《小巷人家》的成功讓芒果TV嘗到了年代劇賽道的“甜頭”，今年片單中推出了同類型作品《好好的時(shí)代》，這部作品并非源自文學(xué)改編，故事框架、人物設(shè)定均由編劇團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)開發(fā)。值得一提的是，芒果TV拿下了星云獎(jiǎng)得主的科幻作品《小鎮(zhèn)奇譚》，可能懸疑風(fēng)格的類型文學(xué)與芒果TV的定位更加契合。

爆款之外也有“啞彈”

扎堆上線或?qū)⒓铀賹徝榔?/strong>

業(yè)界也應(yīng)該清醒地看到，嚴(yán)肅文學(xué)IP并非影視改編成功的絕對保證。在《人世間》《繁花》《生萬物》等爆款之外，也不乏市場表現(xiàn)不及預(yù)期的先例。當(dāng)長視頻平臺一擁而上，未來一段時(shí)間內(nèi)年代題材扎堆上線，觀眾的審美疲勞可能會(huì)比想象中來得更快。

不僅如此，這些遙遠(yuǎn)年代、不同地域的故事，也考驗(yàn)著編劇們改編轉(zhuǎn)化的能力，如果不能很好地弱化其地域特色，與今天的觀眾重新建立情感連接，很有可能會(huì)陷入曲高和寡的窘境。

《裝臺》改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家陳彥的同名小說，雖然是2020年央視收視亞軍，但是網(wǎng)播數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)討論度卻未能匹配電視端熱度。從芒果TV提供的數(shù)據(jù)來看，這部劇的觀眾主力是25歲以上的男性用戶，并未能全面突破年齡圈層，也與平臺年輕女性為主的用戶基本盤有所錯(cuò)位，限制了社交傳播。

2023年馮小剛導(dǎo)演的《回響》，改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名獲獎(jiǎng)作品，卻并未能產(chǎn)生“1+1>2”的效果。原著6.0的豆瓣評分，意味著讀者對這本獲獎(jiǎng)之作并不買賬。不僅如此，劇集在定位風(fēng)格上的左右搖擺，也讓本就不夠扎實(shí)的作品基底雪上加霜。原著小說采用“奇偶章雙線敘事”：奇數(shù)章寫刑偵探案，偶數(shù)章寫婚姻危機(jī)，最終兩線合并。影視化直接移植導(dǎo)致節(jié)奏割裂，劇中案件線與感情線頻繁切換，觀眾剛沉浸于懸疑氛圍，立刻被拉入夫妻爭吵的倫理劇場景。收視表現(xiàn)與口碑不盡如人意，也就不難想象了。

去年，陳思誠導(dǎo)演的《解密》的票房滑鐵盧，也給希望涉足嚴(yán)肅文學(xué)改編的從業(yè)者上了一課?！栋邓恪贰讹L(fēng)聲》等麥家作品因具備封閉空間、高強(qiáng)度對抗、人物命運(yùn)集中爆發(fā)等元素，比較容易改編為類型片。相比之下，《解密》是一部涵蓋天才成長、密碼破億、精神困境與時(shí)代命運(yùn)的傳記式作品，缺乏天然的戲劇沖突主線，雖然陳思誠努力再通過夢境的渲染來提升視聽體驗(yàn)，讓主人公的內(nèi)心掙扎“可視化”，但依然無法擺脫枯燥、沉悶的觀感。

回顧近幾年來爆火的嚴(yán)肅文學(xué)改編作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本上都是“N年磨一劍”的心血之作，如今改編熱潮之下創(chuàng)作周期的縮短，是否會(huì)影響作品的整體質(zhì)量，也是對長視頻平臺的一大考驗(yàn)。

我們希望視頻平臺和影視公司能夠以虔敬之心，認(rèn)真對待這些嘔心瀝血寫出的作品，讓這片題材沃土不至于那么快地“過度開發(fā)”，也讓更多文學(xué)經(jīng)典能轉(zhuǎn)化為超越時(shí)間的影像經(jīng)典。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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