當央視鏡頭聚焦山東省菏澤市鄆城縣水滸好漢城，“好漢觀燈賀年會”以流光溢彩的非遺燈海點亮全國熒屏。扎根于“水滸故里”“好漢之鄉(xiāng)”鄆城的水滸集團有限公司以國家AAAA級景區(qū)水滸好漢城與國家AAA級景區(qū)宋江湖為核心載體，依托全國十大武術名校宋江武校的強大根基，將深厚的水滸文化底蘊與蓬勃的武術產(chǎn)業(yè)能量深度融合，鍛造出一個集水滸文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、旅游景區(qū)建設、武術推廣與培訓、影視制作與拍攝、非遺傳承與保護、文創(chuàng)研發(fā)與銷售、民俗和非遺表演、研學旅游新業(yè)態(tài)于一體的山東省重點文旅企業(yè)。

水滸集團有限公司的主體市場不斷壯大，孵化能力不斷增強，品牌影響力持續(xù)擴大。在董事長樊慶斌帶領下，集團及旗下景區(qū)榮獲多項重要榮譽，包括：“花樣菏澤漫游計劃特別推薦打卡地”“山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“山東省重點文化產(chǎn)業(yè)項目”“山東省首批夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”“山東省職工療休養(yǎng)基地”“中共菏澤市委黨校傳統(tǒng)文化現(xiàn)場教學基地”“山東省非遺旅游體驗基地”等。

水滸集團有限公司董事長樊慶斌先后榮獲“全國農(nóng)村體育工作積極分子”、山東省“十大杰出青年”、“全國優(yōu)秀體育企業(yè)家”“全國體育先進工作者”、山東省“優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設者”、“改革開放30年山東省民營經(jīng)濟最具影響力人物”“全國五一勞動獎章”“中華武術30年最具武術影響力人物”“齊魯英才十佳年度人物”、山東省“非公有制經(jīng)濟人士優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設者”、“2020年度山東非遺年度人物”等稱號。

文化活態(tài)傳承的古城樣本

水滸集團有限公司旗下子公司山東鄆城水滸旅游發(fā)展有限公司，主營核心景區(qū)水滸好漢城，現(xiàn)為國家AAAA級旅游景區(qū)，占地600余畝，集古代建筑群游覽、武術文化、演藝娛樂于一體。核心區(qū)包含晁家莊、縣衙等36院72景108個景點，展現(xiàn)北方四合院及浙派、徽派的古代建筑群，配套古裝情景劇和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目表演。武術修學區(qū)為中外青少年提供培訓，培養(yǎng)出亞運會、奧運會選手，獲評中國華僑國際文化交流基地。文旅商業(yè)功能區(qū)已建成各福里商業(yè)街，為菏澤市首批示范步行街，榮獲省首批夜間文旅消費集聚區(qū)、文旅新銳榜十佳夜游街區(qū)等稱號，將建設印象水滸演藝區(qū)、文化藝術深度體驗區(qū)、水岸閭里——餐飲文娛街等集主題餐飲區(qū)、民宿體驗區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)等功能分區(qū)。水滸好漢城夜間文旅業(yè)態(tài)豐富多樣，巧妙融合燈光秀、古建筑、Q版水滸人物、古代游戲、人物巡游及情景劇表演，營造“夢回大宋”沉浸式體驗，使水滸好漢城夜游成為鄆城乃至菏澤的璀璨名片。水滸好漢城最終將形成以古代建筑為載體，以水滸文化為內(nèi)涵，集觀光、休閑、娛樂、購物、餐飲和文化體驗于一體的水滸古城。

水滸集團有限公司旗下多個演藝團隊實力雄厚。狗娃藝術團多次登上奧運會、世婦會、冬奧會等國際舞臺，赴十幾個國家和地區(qū)演出。水滸書場主演王合義曾獲全國“墜子書狀元”稱號。狀元大刀隊傳承清朝最后一名武狀元張憲周的刀法，多次應邀赴海內(nèi)外演出。好漢城藝術團表演的《鄆城會盟》《燕青打擂》《李員外招婿》《智取生辰綱》《李逵坐衙》等古裝互動情景劇受到海內(nèi)外游客一致好評。這些藝術團隊以精湛技藝和深厚文化底蘊，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示中國魅力。

設立非遺工作室與傳承機制，致力于非遺活化與傳承。水滸好漢城景區(qū)組建專業(yè)非遺小組，設立了鄆城古箏、鄆城剪紙、菏澤面塑、大洪拳等6個免費非遺工作室，將散落民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化旅游深度融合。景區(qū)聘請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人為正式工作人員，幫助招募，組織收徒儀式，確保非遺項目的活態(tài)傳承。打造非遺研學體系，建立水滸少年研學基地。將剪紙、面塑、水滸紙牌、山東墜子等非遺項目深度融入研學課程，讓青少年在體驗中感受傳統(tǒng)文化魅力，為非遺保護傳承注入內(nèi)生動力，年接待研學學子超10萬人。

打造與水滸IP相關的文創(chuàng)產(chǎn)品，成功開發(fā)“水滸小酒”“水滸小將”及系列水滸元素文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)合推出水滸薯片、水滸酒等地方特產(chǎn)，保護性開發(fā)水滸剪紙、刁莊古箏等非遺體驗產(chǎn)品?！八疂G”商標1997年被省工商局審定為“山東省著名商標”。目前，水滸集團有限公司旗下子公司山東鄆城水滸酒業(yè)有限公司出品的水滸系列酒暢銷全國各地，深受消費者歡迎。IP商業(yè)化運作強化了“水滸”品牌的市場認知度，構建起完整的品牌價值體系，讓千年水滸文化在當代煥發(fā)出蓬勃生機。

武術全鏈賦能的水滸范式

武術是水滸集團有限公司堅不可摧的產(chǎn)業(yè)基石。宋江武校，這座擁有逾1.2萬名在校生的“功夫殿堂”，是水滸集團龐大武術產(chǎn)業(yè)生態(tài)的動力源泉。依托宋江武校，累計培養(yǎng)輸送文武人才5萬余名，包括千余名教練員、6000余名企業(yè)安保精英。國際國內(nèi)大賽萬枚獎牌的獲得，讓人才搖籃的稱號越叫越響，培養(yǎng)出袁新東、康永剛、袁曉超等一批閃耀世界賽場的散打冠軍。鄆城現(xiàn)已蝶變?yōu)椤拔湫g賽事之都”，水滸集團成功承辦第六屆全國武術之鄉(xiāng)武術比賽、中國武林鄆城會盟、WBC爭霸賽等數(shù)百場高級別賽事。“鄆城會盟”項目榮膺“國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目”，賽事強大的引流效應成功轉化為當?shù)匚穆孟M增量，“賽事進景區(qū)、進街區(qū)”模式成為創(chuàng)新典范。

好漢城古建筑群這一天然影視基地吸引多個劇組來此取景，同時宋江武校近萬名武校學生為武打片拍攝提供了理想演員?！缎蚬侵绞烙瘛贰段湫g之少年行》等數(shù)十部影視劇在此誕生。電視連續(xù)劇《水滸少年》的演員多數(shù)來自宋江武校，該片榮獲飛天獎一等獎。洪金寶、樊少皇、徐克等影視名家紛至沓來，印證了其作為動作片拍攝圣地的獨特魅力。

水滸集團有限公司與旗下子公司鄆城縣宋江湖實業(yè)開發(fā)有限公司運營的宋江湖景區(qū)，聯(lián)合開啟健康養(yǎng)生版塊。宋江湖為國家AAA級旅游景區(qū)，山東省綠色生態(tài)休閑體育活動基地、山東省足球訓練基地、國家級攀巖訓練基地、菏澤市康養(yǎng)旅游示范基地。景區(qū)規(guī)劃面積約7.2平方公里，核心面積1700畝，常年有水面積800余畝，可開展自行車環(huán)湖運動、垂釣、足球、水上高爾夫、水上太極、攀巖、八段錦等休閑養(yǎng)生活動，是一處集觀光、休閑、康養(yǎng)、度假、研學、游樂為主要功能的“水滸康養(yǎng)江湖”。

武術產(chǎn)業(yè)在這里實現(xiàn)了從人才培養(yǎng)、競技輸出到賽事經(jīng)濟、影視聯(lián)動、康養(yǎng)基地的全鏈條貫通，成為驅動區(qū)域文旅發(fā)展的強勁引擎。

多元業(yè)態(tài)融合賦能文旅轉型

水滸集團有限公司以開放式運營思維，打破行業(yè)壁壘，積極擁抱“文化+”“旅游+”“體育+”，構建多元化、沉浸式的文旅消費矩陣。敏銳把握數(shù)字化浪潮，以智慧服務和數(shù)字創(chuàng)意賦能古老水滸，提升游客體驗新維度，2022年，水滸好漢城景區(qū)獲評“山東省智慧旅游樣板景區(qū)”。匠心打造年度品牌活動“好漢觀燈賀年會”“傳統(tǒng)文化廟會”“啤酒狂歡節(jié)”等，活動巧妙融入非遺元素，持續(xù)引爆市場熱度，成為引流爆點。

鄆城以“水滸故里，好漢鄆城”為超級IP，通過“+牡丹”“+演藝”“+研學”等跨界聯(lián)動，推出“來菏游好鄆，百花迎牡丹”文化節(jié)、水滸少年研學營、漢服花韻游古城等活動。聯(lián)合牡丹園、梁山、汶上、陽谷、金鄉(xiāng)等周邊景區(qū)，創(chuàng)新打造“花香俠義”“水滸故里”“佛耀水滸”等特色線路，并在牡丹花會期間于車站送花，形成區(qū)域聯(lián)動聚合效應。

實行開放式運營管理，以旅游觀光為主導，深度融合影視、非遺、演藝、研學、賽事等多元業(yè)態(tài)（文化+、旅游+、體育+），構建多元化產(chǎn)品體系，成功實現(xiàn)由觀光型向復合型轉變。聯(lián)合鄆城紀委、黨校創(chuàng)新打造廉潔文化教學點，推動傳統(tǒng)文化與時代精神互融互促。

水滸集團有限公司的發(fā)展歷程，是古老文化在當代沃土上抽枝展葉的傳奇，是傳統(tǒng)武術資源轉化為澎湃產(chǎn)業(yè)動能的典范。水滸集團有限公司始終以“水滸文化為魂、武術產(chǎn)業(yè)為基”，通過“文旅+武術+康養(yǎng)+數(shù)字”的創(chuàng)新融合發(fā)展模式，持續(xù)鞏固其作為山東省文旅融合標桿企業(yè)的地位，展現(xiàn)出強大的文化傳承力、產(chǎn)業(yè)帶動力與國際影響力。