8月19日，一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部部長趙東通過視頻回應(yīng)了近期關(guān)于普拉多（參數(shù)丨圖片）銷量低迷的討論。他表示，在40萬元以上的硬派越野車市場中，普拉多才是真正的銷售冠軍。趙東強(qiáng)調(diào)，普拉多作為同級唯一采用全時四驅(qū)系統(tǒng)的車型，其核心技術(shù)的優(yōu)勢不是靠舒適性配置能夠彌補(bǔ)的。

普拉多

根據(jù)第三方平臺公布的數(shù)據(jù)，2025年7月，普拉多銷量為1792輛。與上個月相比，銷量有所下滑，但是基本持平。

應(yīng)該說，從絕對數(shù)字看，這一數(shù)據(jù)確實(shí)可能不盡如人意。事實(shí)上，從2月份新款普拉多上市以來的銷量走勢來看，單月銷量規(guī)?；径荚?000臺以下。

僅有2024年4月份，其單月銷量達(dá)到了2087臺。具體而言，2025年2-7月份，普拉多的單月銷量分別為1040臺、1884臺、2087臺、1747臺、1779臺、1792臺。

普拉多銷量走勢

顯然，如果從絕對銷量規(guī)模上看，普拉多的銷量雖然算不上“慘淡”，但是銷量數(shù)字，也應(yīng)該算不上出彩。

或許，這是普拉多銷量之所以被“有人說銷量慘淡”的原因。不過，對此，一汽豐田高管趙東顯然并不這么認(rèn)為。

趙東給出了不同的解讀視角。他將比較范圍限定在“40萬元以上硬派越野車”這一細(xì)分市場，并宣稱普拉多是該領(lǐng)域的銷售冠軍。

趙東在回應(yīng)中詳細(xì)闡述了普拉多的技術(shù)優(yōu)勢。他強(qiáng)調(diào)，這款車真正的強(qiáng)項(xiàng)在于高速越野性能，能夠應(yīng)對碎石路、河床、戈壁灘等非鋪裝路面。

趙東回應(yīng)

“普拉多基于托森差速器的全時四驅(qū)系統(tǒng)，能夠?qū)崟r調(diào)整前后軸的扭矩分配，在附著力不斷變化的非鋪裝路面上優(yōu)勢明顯?！壁w東這樣介紹。

相比之下，他指出分時四驅(qū)和適時四驅(qū)在正常行駛時都是兩驅(qū)狀態(tài)，即便是智能四驅(qū)系統(tǒng)也無法在非鋪裝路面上長時間使用四驅(qū)模式。這種技術(shù)路線分野，成為普拉多與競爭對手的核心差異。

趙東在回應(yīng)中還表示：“用戶也不是傻子，他們掏自己錢包里的錢，投票的結(jié)果就是——沒有同類產(chǎn)品能與普拉多正面競爭，連價格接近都不行。”

普拉多

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“我很愿意讓用戶聽到不同的聲音，但不包括謠言，欺騙消費(fèi)者不是愛國?！边@一表述是否針對某些競爭對手的市場宣傳策略，有待觀察。

顯然，從一汽豐田高管趙東的表態(tài)來看，他并不認(rèn)為普拉多銷量慘淡。相反，他認(rèn)為，在40萬元以上的硬派越野車中，普拉多是銷量冠軍。

換句話說，從趙東的視角來看，普拉多的銷量表現(xiàn)在細(xì)分市場領(lǐng)域，還是相當(dāng)出彩，并不是所謂的“銷量慘淡”。

普拉多

當(dāng)然，趙東在回應(yīng)中還表示：“還會努力賣的更多一些”。那么，新款普拉多的銷量表現(xiàn)到底如何呢？

這個問題，應(yīng)該說看從哪個視角看。如果從絕對銷量數(shù)字來看，普拉多目前的銷量表現(xiàn)，應(yīng)該確實(shí)算不上“出彩”。畢竟，單月銷量規(guī)?；径荚?000臺以下。

但是，從趙東的視角來看，如果鎖定在“40萬元以上的硬派越野車”，那么從7月銷量來看，普拉多確實(shí)也確實(shí)算得上“銷量冠軍”。

只是，這個“銷量冠軍”的前提是鎖定價格”以及“硬派越野”這兩項(xiàng)條件。所以，這個問題，本身是一個“主觀性偏強(qiáng)”的問題。

據(jù)了解，今年2月上市的全新普拉多官方指導(dǎo)價為44.98萬至55.98萬元。不過，目前部分地區(qū)，終端具有一定的優(yōu)惠。

普拉多

本文結(jié)語：

普拉多的銷量到底是“慘不忍睹”，還是“銷量冠軍”，或許是取決于雙方是從哪個視角來看問題。從“有人”的角度看，或許是“慘不忍睹”；從趙東的角度來看，則是“銷量冠軍”。

同時，“只有普拉多是全時四驅(qū)”的說法，或許也值得商榷。畢竟，如果僅以“40萬以上”為選擇參考的話，售價186.8萬元的2025款奔馳G500也在該價格節(jié)點(diǎn)之上，且同樣采用全時四驅(qū)系統(tǒng)。

或許，這在一定程度上展現(xiàn)行業(yè)對于“真正的越野能力”的不同理解。可以預(yù)料的是，隨著新能源車型不斷侵蝕傳統(tǒng)燃油車市場份額，關(guān)于什么是真正越野能力的定義權(quán)爭奪還將繼續(xù)。

普拉多能否在變革的汽車市場中守住自己的陣地，或許不僅取決于核心技術(shù)優(yōu)勢，還需要在配置、價格和營銷策略上找到平衡點(diǎn)。當(dāng)然，正如趙東所言，消費(fèi)者會用錢包投票，決定哪種產(chǎn)品理念代表越野車的未來。

本文聲明：

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