作者 | 陸娜（北京）

當(dāng)無數(shù)家庭正為《生萬物》中「俺爹俺娘」的故事感動(dòng)落淚，沉寂一整年的長劇市場終于在暑期檔迎來了一部現(xiàn)象級(jí)爆款。

與此同時(shí)，長視頻行業(yè)也在2025年夏季迎來了期盼已久的政策「甘霖」。廣電總局日前最新印發(fā)實(shí)施的《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》，是近年來影視行業(yè)最重磅的監(jiān)管松綁政策。

這份被業(yè)內(nèi)簡稱為「廣電21條」的新規(guī)，直指行業(yè)內(nèi)容供給不足、創(chuàng)作受限的核心痛點(diǎn)，旨在通過機(jī)制創(chuàng)新豐富大屏內(nèi)容，提振上下游信心，為陷入低谷的長視頻行業(yè)打開了復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展的新空間。

通過取消劇集長度與季播間隔限制、靈活古裝劇調(diào)控、試行「邊審邊播」機(jī)制，新規(guī)極大提升了內(nèi)容創(chuàng)作靈活性與播出時(shí)效性。同時(shí)，開放引進(jìn)劇配額、鼓勵(lì)本土化改編、推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，為行業(yè)引入了活水。

在行業(yè)迎來政策紅利的背景下，愛奇藝的高管們也在8月20日發(fā)布2025二季度財(cái)報(bào)之際，面對(duì)「廣電21條」新規(guī)首度做出表態(tài)。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在電話會(huì)上表示，新規(guī)對(duì)影視行業(yè)有重大利好，具體談到四方面影響：一是加速內(nèi)容上線，提升排播穩(wěn)定性與資金效率，增強(qiáng)內(nèi)容與社會(huì)情緒的貼合度；二是拓寬創(chuàng)作空間，豐富題材與作品吸引力；三是促進(jìn)網(wǎng)臺(tái)協(xié)同，擴(kuò)大內(nèi)容傳播；四是吸引人才資金，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

對(duì)于一直重視傳統(tǒng)電視消費(fèi)人群、以及中老年用戶的愛奇藝而言，此前通過打造《人世間》《狂飆》等爆款項(xiàng)目，在臺(tái)網(wǎng)都取得了優(yōu)異的收視率。政策的進(jìn)一步放開，結(jié)合愛奇藝的用戶基礎(chǔ)和平臺(tái)影響力，未來有望打造更多臺(tái)網(wǎng)爆款劇集。

愛奇藝2025年第二季度成績單顯示：在Non-GAAP標(biāo)準(zhǔn)下，愛奇藝當(dāng)季總收入達(dá)66.3億元人民幣；運(yùn)營利潤為5870萬元，歸屬于愛奇藝的凈利潤為1470萬元，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)14個(gè)季度保持Non-GAAP運(yùn)營盈利。

其中愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入以40.9億元領(lǐng)跑各業(yè)務(wù)板塊。內(nèi)容層面，《臨江仙》熱度值破萬，《絕密較量》及「迷霧劇場」的《烏云之上》《借命而生》也收獲高口碑。

不過，長視頻行業(yè)面臨的結(jié)構(gòu)性壓力并未完全消除。盡管優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能階段性召回用戶，但短視頻對(duì)用戶注意力的持續(xù)分流、內(nèi)容成本的剛性壓力，以及用戶付費(fèi)意愿的深度挖掘仍待突破。政策利好為行業(yè)打開了更廣闊的空間，但如何將政策紅利轉(zhuǎn)化為持續(xù)的競爭力，仍是包括愛奇藝在內(nèi)的平臺(tái)需要面對(duì)的長期課題。