文/VR陀螺 元橋

前段時(shí)間，我們梳理了VR大空間上半年市場(chǎng)走勢(shì)以及分析了100+大空間項(xiàng)目?；趯?duì)上半年市場(chǎng)發(fā)展的觀察，我們也發(fā)現(xiàn)下半年大空間的發(fā)展依然呈現(xiàn)繼續(xù)向上的趨勢(shì)。

由于VR大空間得到的關(guān)注度越來(lái)越高，今年還出現(xiàn)了不少公開(kāi)招標(biāo)的項(xiàng)目，最高采購(gòu)項(xiàng)目預(yù)算金額超800萬(wàn)，不過(guò)公開(kāi)招標(biāo)的項(xiàng)目主要多為文旅項(xiàng)目，文旅已成為今年下半年VR大空間落地的一大主要方向。

同時(shí)，商場(chǎng)類VR大空間也將會(huì)被快速推進(jìn)，理想預(yù)計(jì)或?qū)⑼黄?000家門(mén)店，僅大千迷境就預(yù)計(jì)到2025年年底其線下合作模式的門(mén)店將達(dá)到500家，商超類場(chǎng)景也有望被進(jìn)一步推至高點(diǎn)。

為了能夠更清晰呈現(xiàn)下半年市場(chǎng)走向，以下為具體分析：

總計(jì)超3500萬(wàn)招標(biāo)，下半年文旅或?qū)⒊蔀榧新涞貓?chǎng)景

從近期落地的項(xiàng)目來(lái)看，文化場(chǎng)館這一場(chǎng)景較為突出，近兩個(gè)月陸續(xù)落地的項(xiàng)目均多以文化場(chǎng)館為主，商場(chǎng)類落地的項(xiàng)目反而不多。

例如殷墟博物館落地項(xiàng)目《甲骨文奇遇記》、蘇州吳文化博物館落地項(xiàng)目《清明上河·玨》、張掖市博物館落地項(xiàng)目《黑水云圖》、商丘博物館啟動(dòng)項(xiàng)目《永不消逝的圓明園》、貴州省地質(zhì)博物館落地項(xiàng)目《逐夢(mèng)月球》、陜西省文化館曲江館落地項(xiàng)目《神跡瑪雅大型沉浸式VR探索展——神秘的庫(kù)庫(kù)爾坎》、安徽徽州歷史博物館引入PICO頭顯，陸續(xù)上線《太空奧德賽》和《遇見(jiàn)東坡》兩大體驗(yàn)項(xiàng)目等等。

隨著文旅消費(fèi)越來(lái)越年輕化疊加文旅市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，「沉浸式文旅」如今已成為一大高頻熱詞。而XR與文旅的結(jié)合，則助推了沉浸式文旅的發(fā)展，目前已逐步發(fā)展為文旅場(chǎng)景一大亮點(diǎn)項(xiàng)目。今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳還印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》并指出，支持在文博場(chǎng)館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景。

為了推進(jìn)并落實(shí)沉浸式文旅，顯然可見(jiàn)各地文化場(chǎng)館正在不斷引進(jìn)大空間項(xiàng)目。此外，從今年VR大空間各大公開(kāi)招標(biāo)項(xiàng)目來(lái)看，亦多以文旅為主。

據(jù)VR陀螺不完全統(tǒng)計(jì)，今年VR大空間相關(guān)公開(kāi)招標(biāo)項(xiàng)目相比往年翻了幾倍，而幾乎公開(kāi)招標(biāo)項(xiàng)目的內(nèi)容均多以文旅方向?yàn)橹鳌Ｆ渲凶罡哒袠?biāo)項(xiàng)目的采購(gòu)預(yù)算超800萬(wàn)，為吉木薩爾縣文化體育廣播電視和旅游局發(fā)布了北庭故城大空間沉浸式VR體驗(yàn)項(xiàng)目（一期）采購(gòu)及安裝工程招標(biāo)項(xiàng)目，建設(shè)單位為吉木薩爾縣文化體育廣播電視和旅游局，建設(shè)周期為一年。

還值得一提的是，在北庭故城大空間沉浸式VR體驗(yàn)項(xiàng)目（二期）的招標(biāo)中，計(jì)劃總投資額被提高到了1651.90萬(wàn)，建設(shè)范圍包括VR大空間的展陳策劃與設(shè)計(jì)、VR場(chǎng)景劇本的構(gòu)思與創(chuàng)作、VR場(chǎng)景的制作及交互體驗(yàn)程序的開(kāi)發(fā)、硬件設(shè)備的采購(gòu)與安裝調(diào)試、互動(dòng)多媒體展項(xiàng)的定制與開(kāi)發(fā)、平面設(shè)計(jì)與制作，以及定制場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與制作等多個(gè)方面。

而最低采購(gòu)預(yù)算的招標(biāo)項(xiàng)目也有40萬(wàn)，為黑龍江省科學(xué)技術(shù)館VR大空間科學(xué)探索體驗(yàn)展項(xiàng)目，面向青少年群體打造科普內(nèi)容。不過(guò)這些項(xiàng)目大多都已截止投標(biāo)，僅有乾陵景區(qū)VR體驗(yàn)館優(yōu)化（三次）項(xiàng)目還在招標(biāo)中，該項(xiàng)目采購(gòu)預(yù)算為47.5萬(wàn)，投標(biāo)截止時(shí)間8月26日，比較感興趣的企業(yè)可以繼續(xù)投標(biāo)。

各大招標(biāo)項(xiàng)目

以上公開(kāi)招標(biāo)的項(xiàng)目大多建設(shè)與落地時(shí)間均在下半年與2026年上半年，疊加市場(chǎng)不斷推進(jìn)，預(yù)計(jì)今年下半年文旅將會(huì)成為VR大空間集中落地的一大場(chǎng)景。而在眾多文旅項(xiàng)目中，內(nèi)容制作上紅色文化算是今年比較突出的一大類別，相較于去年有明顯增長(zhǎng)。

此外，文化和旅游部、教育部等五部門(mén)也聯(lián)合印發(fā)了《用好紅色資源 培育時(shí)代新人 紅色旅游助推鑄魂育人行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》提出：“合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等信息技術(shù)，打造一批沉浸式、體驗(yàn)式全國(guó)紅色旅游實(shí)景課堂”。

在政策與市場(chǎng)雙力推動(dòng)下，沉浸式體驗(yàn)紅色文化+旅游也正成為文旅領(lǐng)域一大重要發(fā)展方向，這一類別的內(nèi)容值得廠商們關(guān)注。

與商圈持續(xù)聯(lián)動(dòng)，預(yù)計(jì)下半年或能破3000家門(mén)店

下半年置于商圈類VR大空間仍將會(huì)有不少項(xiàng)目落地，尤其是在節(jié)假日期間，下半年國(guó)慶與寒假兩大假期或?qū)⒊蔀榇罂臻g項(xiàng)目集中落地的時(shí)間點(diǎn)。

之前VR陀螺統(tǒng)計(jì)了不到20家廠商的落地門(mén)店數(shù)量，總計(jì)已超1000家門(mén)店；而今年上半年VR大空間就已出現(xiàn)超100+新項(xiàng)目，并且出現(xiàn)了不少新廠商的身影，若全部統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)目前市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量早已超2000家，到2025年年底，市場(chǎng)總門(mén)店數(shù)量或突破3000家。

其中擴(kuò)展速度最快的還屬大千迷境、元象科技等企業(yè)，大千迷境預(yù)計(jì)到年底該合作門(mén)店數(shù)量將突破500家，而元象科技目前門(mén)店數(shù)量已突破150家，接下來(lái)還計(jì)劃以每月數(shù)十店的速度持續(xù)擴(kuò)張，或許下半年有望能夠突破200家門(mén)店，僅兩家廠商就占據(jù)了快三分之一市場(chǎng)，下半年或還能夠看到更多的驚喜。

不過(guò)值得提醒的是，雖然商圈類大空間擴(kuò)展速度在線，但盈利的并不多。有業(yè)內(nèi)人士給出推算，商圈類大空間若想實(shí)現(xiàn)盈利實(shí)則是一件很難的事情，以商圈的坪效邏輯，大多項(xiàng)目都只維持在盈虧平衡點(diǎn)，甚至有的還未產(chǎn)生盈利。因此，目前有不少?gòu)S商入局均是在賭這個(gè)行業(yè)的未來(lái)。畢竟雖短期盈利數(shù)據(jù)不好看，但長(zhǎng)期市場(chǎng)值得期待。

不過(guò)還值得一提的是，今年VR快閃店的風(fēng)潮也開(kāi)始涌現(xiàn)，不少?gòu)S商開(kāi)始將VR體驗(yàn)場(chǎng)館以VR快閃店的模式落地，占地面積不大，展期時(shí)間一般在1-3個(gè)月，也有項(xiàng)目展期時(shí)間在半年左右。VR快閃具有低成本，高靈活的優(yōu)勢(shì)，便于聚焦IP，發(fā)展文化IP+商業(yè)空間。

同時(shí)，這幾年主題IP快閃店的發(fā)展也為VR快閃店的落地提供了一條路徑參考。不少VR快閃店會(huì)結(jié)合主題IP推出打卡區(qū)與周邊品類，極大地吸引了IP粉的用戶，也拓展了VR沉浸體驗(yàn)店的商業(yè)圈。隨著情感消費(fèi)和情緒消費(fèi)快速增長(zhǎng)，圍繞主題IP所展開(kāi)的VR快閃店也能夠更進(jìn)一步刺激用戶消費(fèi)。以《我的蠟筆小新》上海VR快閃店為例，便是結(jié)合蠟筆小新這一IP落地的快閃店，據(jù)稱不少家長(zhǎng)帶著孩子前往體驗(yàn)。

此外，VR快閃的模式也更容易抓住IP最火爆的時(shí)間段。以最近熱映的電影《浪浪山小妖怪》為例，借助IP的勢(shì)能，上影元聯(lián)合維魔科技還出品了《浪浪山小妖怪》XR版本，并且選擇同期上映，以電影的熱度為XR體驗(yàn)輸送一定流量，可謂快速抓住了IP的熱度。

商圈類VR大空間的發(fā)展也是未來(lái)虛擬影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，而往更大的市場(chǎng)來(lái)看，VR大空間作為大眾線下娛樂(lè)消費(fèi)的一部分，在追求內(nèi)容精品化的同時(shí)，也推動(dòng)了行業(yè)商業(yè)價(jià)值的提升，線下大空間內(nèi)容不僅反映了一個(gè)時(shí)代的用戶消費(fèi)情緒，也鏈接了新的線下娛樂(lè)商業(yè)模式。在VR大空間發(fā)展不斷邁向一大主流娛樂(lè)形式的道路上，終會(huì)迎來(lái)健康的商業(yè)生態(tài)。

做大線下娛樂(lè)市場(chǎng)蛋糕，VR/MR值得期待

日前，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)還發(fā)布了《2024全國(guó)文化娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)研究報(bào)告（游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)）》，以電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)，已成當(dāng)下年輕人的社交「新寵」。以游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)為例，2024年以電玩城、抓機(jī) / 娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR為代表的品類，在消費(fèi)端的年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)450億元，年同比增長(zhǎng)130%。

隨著時(shí)代發(fā)展，線下沉浸式娛樂(lè)的方式必然也會(huì)迎來(lái)一些新鮮的血液，從網(wǎng)吧到KTV再到劇本殺與密室逃脫以及曾風(fēng)靡一時(shí)的私人影院都是線下娛樂(lè)方式更替最好的證明，而線下娛樂(lè)方式的變更不變的邏輯便是年輕人主導(dǎo)。如今沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)成為年輕人出游的一股風(fēng)潮，VR/MR則是沉浸式體驗(yàn)最好的代表。

據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年全球VR大空間市場(chǎng)規(guī)模有望突破1.5萬(wàn)億美元，其中中國(guó)占比預(yù)計(jì)超過(guò)40%。市場(chǎng)前景廣闊，VR大空間也在高速發(fā)展，而隨著硬件設(shè)備的迭代，MR也逐漸殺出了一條清晰的道路，從今年的各大落地項(xiàng)目來(lái)看，MR大空間項(xiàng)目涌現(xiàn)的也越來(lái)越多。

總而言之，線下娛樂(lè)的方式會(huì)隨著時(shí)代的變遷而變化，時(shí)代的快速發(fā)展也意味著線下娛樂(lè)方式也將會(huì)迎來(lái)快速變革期。以VR/MR為技術(shù)所打造的沉浸式體驗(yàn)便是未來(lái)線下娛樂(lè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，隨著內(nèi)容制作成本降低，硬件設(shè)備迭代同時(shí)成本下探，再疊加技術(shù)優(yōu)化，未來(lái)注重社交與體感的娛樂(lè)方式終將會(huì)年輕人熱衷的休閑方式。