這是百歲山體育營銷戰(zhàn)略路線上濃墨重彩的一筆，為品牌的高端化、國際化進(jìn)程提供了強(qiáng)大助力。

歷時(shí)11天的成都世運(yùn)會(huì)正式落下帷幕。中國體育代表團(tuán)在本屆世運(yùn)會(huì)上奪得36金17銀11銅，金牌、獎(jiǎng)牌總數(shù)均創(chuàng)歷史新高，首次位居金牌榜和獎(jiǎng)牌榜第一，創(chuàng)中國參加世運(yùn)會(huì)歷史最好成績。

本屆成都世運(yùn)會(huì)共有來自116個(gè)國家和地區(qū)的6679名運(yùn)動(dòng)員、隨隊(duì)官員和技術(shù)官員參賽，參賽規(guī)模創(chuàng)世運(yùn)歷史新高。精彩的賽事點(diǎn)燃了觀眾的熱情。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆成都世運(yùn)會(huì)超22萬人次購票觀賽，體操、泰拳、武術(shù)等多個(gè)場次“一票難求”。另外，成都世運(yùn)會(huì)期間，參賽人員和市民游客累計(jì)3萬余人次參加世運(yùn)廣場活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員、嘉賓累計(jì)2500人次參與城市文化體驗(yàn)活動(dòng)。國際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)主席何塞·佩魯雷納毫不吝惜對(duì)成都世運(yùn)會(huì)的溢美之詞，更直言這是“歷史上最好的一屆世運(yùn)會(huì)?！?/p>

一項(xiàng)國際體育大賽的成功舉辦，離不開眾多贊助商的鼎力支持。作為成都世運(yùn)會(huì)的官方獨(dú)家飲用水供應(yīng)商，百歲山除了為運(yùn)動(dòng)員和工作人員提供全方位的用水保障，還用品質(zhì)和企業(yè)文化講述著中國水故事。這也是百歲山體育營銷戰(zhàn)略路線上濃墨重彩的一筆，為品牌的高端化、國際化進(jìn)程提供了強(qiáng)大助力。

1.

頂級(jí)賽事、潮流運(yùn)動(dòng)賦能高端品牌形象

“水中貴族百歲山”。在位于成都世運(yùn)會(huì)世運(yùn)廣場的百歲山展位，很多年輕觀眾都能夠脫口而出百歲山的經(jīng)典廣告語。此外，他們也對(duì)百歲山的品質(zhì)贊不絕口。這是百歲山在飲用水單一品類深耕，并堅(jiān)持走高端化和品質(zhì)路線的自然結(jié)果。

頂級(jí)體育賽事是這一經(jīng)營模式的核心載體。百歲山作為國內(nèi)天然礦泉水領(lǐng)軍品牌，長期深耕體育營銷，構(gòu)建了覆蓋全球頂級(jí)賽事、多維度競技領(lǐng)域、兼具本土化與國際化視野的體育營銷體系，持續(xù)強(qiáng)化水中貴族品牌形象。

百歲山通過國際權(quán)威體育賽事官方指定用水身份實(shí)現(xiàn)品牌高端定位的具象化。從國際籃聯(lián)籃球世界杯到蘇迪曼杯，從WTT大滿貫到國際排聯(lián)的頂尖賽事，百歲山滿足運(yùn)動(dòng)員的補(bǔ)水需求，并通過現(xiàn)場活動(dòng)有針對(duì)性地強(qiáng)化品牌形象，讓人們了解百歲山品牌的價(jià)值內(nèi)涵，以及在行業(yè)內(nèi)的獨(dú)特性。

贊助成都世運(yùn)會(huì)是這一思路的延續(xù)，同時(shí)又有很多創(chuàng)新的立意點(diǎn)。作為以非奧項(xiàng)目為主體的綜合性頂級(jí)體育大賽，成都世運(yùn)會(huì)透露著年輕、時(shí)尚、開放的氣息，賦以成都這座潮流之都的加持，與百歲山的高端化特質(zhì)尤為契合。

從籃球、羽毛球、乒乓球到飛盤、輪滑、霹靂舞，這是百歲山找到的一種全新的體育敘事方式，也是面對(duì)消費(fèi)主體年輕化的必然選擇。與創(chuàng)新潮流運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系，這既是百歲山的與時(shí)俱進(jìn)，也是其高端、高品位品牌形象的符號(hào)化注解。

在成都世運(yùn)會(huì)的賽場上，我們也領(lǐng)略到壁球、腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球等新晉奧運(yùn)項(xiàng)目的風(fēng)采。這些項(xiàng)目頗受年輕觀眾歡迎，也是體育消費(fèi)市場潛在增長點(diǎn)。通過支持成都世運(yùn)會(huì)，百歲山拓寬了體育營銷視野，為未來的營銷探索奠定了創(chuàng)新基調(diào)。

另外，百歲山還充分利用微博、小紅書等線上社區(qū)平臺(tái)釋放品牌聲音，線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起IP賽事曝光—品牌故事—用戶情緒—心智塑造的全鏈路傳播閉環(huán)。

所謂高端，絕非曲高和寡，其折射的是一種生活方式、生活態(tài)度。就像百歲山在本屆世運(yùn)會(huì)所傳達(dá)的——“Life is a game”。當(dāng)人們開始自主定義生活的自在節(jié)奏，品質(zhì)也隨之而來。

2.

構(gòu)建可持續(xù)營銷敘事體系

為積極踐行低碳辦賽理念，成都世運(yùn)會(huì)圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域采取減碳措施，從場館改造到能源供應(yīng)，從綠色交通到賽事保障，號(hào)召全社會(huì)開展綠色低碳辦賽行動(dòng)，助力賽事實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)。作為贊助商，除了履行飲用水供應(yīng)職責(zé)之外，百歲山在本屆世運(yùn)會(huì)上的環(huán)保實(shí)踐讓人印象尤為深刻。

通過線上與線下的聯(lián)動(dòng)，百歲山讓參與和關(guān)注成都世運(yùn)會(huì)的人們更清晰地認(rèn)識(shí)了自己的品牌定位和社會(huì)責(zé)任。百歲山在位于成都世運(yùn)會(huì)世運(yùn)廣場的百歲山展位、廣場園區(qū)以及成都市區(qū)都投放了環(huán)?；厥諜C(jī)，引導(dǎo)人們提高空瓶回收的意識(shí)，并號(hào)召每一個(gè)人參與到環(huán)保行動(dòng)中來。

在“綠色世運(yùn) 百歲同行”的主題下，百歲山的空瓶回收計(jì)劃也得到積極響應(yīng)。在百歲山展位，有一位媽媽就對(duì)自己的孩子說，從小養(yǎng)成好習(xí)慣，要愛護(hù)環(huán)境。這是最好的社會(huì)責(zé)任教育，讓企業(yè)品牌的社會(huì)化角色得以加強(qiáng)，品牌價(jià)值更深入人心。

在每個(gè)比賽日，百歲山展位都熱鬧非凡。百歲山的空瓶回收裝置成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。大家也紛紛表示，對(duì)百歲山品牌有了新的認(rèn)知。有活動(dòng)參與者就表示，百歲山的環(huán)保努力給人一種親近感，讓人們意識(shí)到，追求高品質(zhì)應(yīng)該是全方位的，展現(xiàn)積極的人生態(tài)度和社會(huì)責(zé)任就是極其重要的一個(gè)層面。

根據(jù)GWI的研究，超過60%的消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)性是決定是否支持一個(gè)品牌的重要因素。事實(shí)上，體育營銷語境下的可持續(xù)敘事已經(jīng)成為國際慣例。品牌發(fā)現(xiàn)，將可持續(xù)性信息融入內(nèi)容，并結(jié)合實(shí)際行動(dòng)，能與體育粉絲建立情感連接，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的紐帶。

可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為體育營銷領(lǐng)域的重要焦點(diǎn)。體育版權(quán)所有者和品牌方都希望通過倡導(dǎo)環(huán)保實(shí)踐，積極推動(dòng)變革。這些努力正在重塑行業(yè)格局，展現(xiàn)體育在促進(jìn)綠色未來方面所能發(fā)揮的關(guān)鍵作用。隨著環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者影響力持續(xù)增強(qiáng)，那些擁抱可持續(xù)發(fā)展的品牌將在競爭激烈的體育市場中脫穎而出。

在百歲山看來，在這個(gè)不斷演變的敘事中，每一場比賽、每一項(xiàng)活動(dòng)以及每一項(xiàng)可持續(xù)實(shí)踐的實(shí)施，都可為環(huán)境保護(hù)的遺產(chǎn)做出貢獻(xiàn)，超越國界，團(tuán)結(jié)人們共同追求更美好的世界。體育營銷的未來是綠色的，這是一個(gè)值得為之奮斗的未來。

3.

長期主義的體育營銷密碼

有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場，百歲山已經(jīng)連續(xù)16年蟬聯(lián)天然礦泉水銷量第一，同時(shí)還是全球單一品牌銷量第一的天然礦泉水品牌。這樣的成績與百歲山堅(jiān)持長期主義的體育營銷布局息息相關(guān)。

這種長期主義集中體現(xiàn)在百歲山戰(zhàn)略的一致性。百歲山的身影常年活躍在頂級(jí)籃球、羽毛球、乒乓球、排球等賽場，這是最好的高端性背書，也是品牌對(duì)健康品質(zhì)的持久承諾。

以其羽毛球營銷為例，從2023年首次牽手蘇迪曼杯羽毛球賽并連續(xù)三屆提供支持，到2024年完成對(duì)羽毛球三大頂級(jí)團(tuán)體賽事（蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯）的全方位贊助，百歲山已成為國際羽壇首個(gè)實(shí)現(xiàn)“大滿貫”合作的礦泉水品牌。

此外，百歲山也在用實(shí)際行動(dòng)證明，體育營銷不能是盲目的，一定要與自己的市場布局高度關(guān)聯(lián)。百歲山對(duì)于成都世運(yùn)會(huì)的支持主要依賴于其位于成都蒲江縣的西南生產(chǎn)基地；2017年，百歲山在意大利開設(shè)海外工廠，進(jìn)而與意甲豪門尤文圖斯建立合作關(guān)系，一直持續(xù)到現(xiàn)在。這強(qiáng)有力地支持了其在意大利市場的礦泉水銷售以及品牌影響力。

無論本土還是海外，百歲山都秉持著營銷與市場雙向協(xié)同的準(zhǔn)則，這顯著提升了產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的知名度和競爭力。尤其在品牌全球化的浪潮中，百歲山不僅先發(fā)制人，還展現(xiàn)了強(qiáng)大的持久力。如今百歲山已出口至美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、西班牙等十幾個(gè)國家和地區(qū)，不僅讓中國的文化符號(hào)輸出到西方世界，也開始讓中國品質(zhì)引導(dǎo)世界話語權(quán)。

總體而言，百歲山以 “頂級(jí)IP+場景深化+長期投入” 構(gòu)建了體育營銷護(hù)城河，將賽事流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，支撐其全球化與高端化戰(zhàn)略。

通過系統(tǒng)化布局頂級(jí)賽事IP和深度場景化運(yùn)營，百歲山實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與市場份額的雙重突破。這種品牌發(fā)展模式也被視為傳統(tǒng)快消品借助體育IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)品牌躍遷的典型范例。尤其在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的飲用水市場中，百歲山逐漸擺脫了單一化標(biāo)簽，讓品牌附加值成為重要賣點(diǎn)。

關(guān)于成都世運(yùn)會(huì)

成都世運(yùn)會(huì)于2025年8月7日至8月17日在四川成都舉行。這不僅是中國大陸首次舉辦世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，亦是繼2023年舉辦成都大運(yùn)會(huì)后，我國西部地區(qū)再次舉辦的大型國際綜合性賽事。

世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（The World Games）是非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目最高水平的國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，是一個(gè)世界范圍的頂級(jí)水平的多項(xiàng)目體育賽事。該賽事由國際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)（IWGA）主辦，于奧運(yùn)會(huì)后第二年舉行，每四年一屆。截至目前，已成功舉辦十一屆，首屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)于1981年在美國加利福尼亞州舉行。世界運(yùn)動(dòng)會(huì)多以非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為主，分設(shè)比賽項(xiàng)目和表演項(xiàng)目，參賽運(yùn)動(dòng)員選拔按照各國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)程序和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

世界運(yùn)動(dòng)會(huì)以展示自我、盡情表演為理念，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)氛圍、傳播生活方式，與奧運(yùn)會(huì)相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，共同致力于在世界范圍內(nèi)促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展和奧林匹克精神傳播。世界運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦期間，主辦城市將舉行各種文化和社會(huì)活動(dòng)，如音樂會(huì)、展覽會(huì)等。世界運(yùn)動(dòng)會(huì)促進(jìn)了世界體育、文化的繁榮和發(fā)展。

關(guān)于百歲山

百歲山是成都世運(yùn)會(huì)的官方獨(dú)家供應(yīng)商，為賽事提供全方位的用水服務(wù)。

百歲山是景田公司旗下的知名包裝飲用水品牌。區(qū)別于純凈水、天然水等經(jīng)過深加工的水種，百歲山是由地層數(shù)百米下花崗巖層直取、直飲的天然飲用礦泉水，含偏硅酸、鈣、鉀、鎂等天然礦物質(zhì)元素，成為大部分消費(fèi)者心中有代表性的礦泉水品牌。

作為國內(nèi)包裝礦泉水的代表品牌，百歲山一直堅(jiān)持差異化的產(chǎn)品定位，并通過長期、多維度的體育營銷戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化“水中貴族”的品牌形象。無論在國內(nèi)還是海外，百歲山總是致力于與最頂尖的賽事IP合作，一方面穩(wěn)固高端的品牌定位，同時(shí)不斷提升在全球市場的知名度和影響力。從國內(nèi)的CBA聯(lián)賽、上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球大師賽到尤文圖斯、國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)，百歲山的體育營銷足跡遍布足、籃、排、乒、羽、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

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