作者 | 金鑫YOYO

來(lái)源 | 微信公眾號(hào)@一個(gè)符號(hào)工作室

什么？一只名叫「大洋馬」的白色母馬，竟然是美國(guó)西部大名鼎鼎的女牛仔？

她性感美艷、暴躁又仗義，讓每一個(gè)牛仔都拜倒在她的小皮鞭下。讓我們跟她一起去勇闖好萊塢吧！

一、設(shè)計(jì)目標(biāo)

本次設(shè)計(jì)方案，參加了站酷Designer Face 100 計(jì)劃第九期「馬上100」。

活動(dòng)要求以「馬上XX」為半命名主題，進(jìn)行馬年相關(guān)創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師可大開腦洞自由發(fā)揮。

創(chuàng)作形式：二維三維不限，包含但不限于平面、插畫、動(dòng)畫、字體、四格漫畫、表情包、IP等。

二、策劃思路

在互聯(lián)網(wǎng)與人工智能科技迅速變革的今天，每個(gè)人都擁有一片舞臺(tái)。

「馬上有戲」是一句對(duì)生活的戲謔與調(diào)侃，它誕生于“去中心化”的自媒體解構(gòu)浪潮中，既有“成為明星”的積極入世感，又保留了作為看客的瀟灑自在感。

每個(gè)人既是熒幕里的“被觀看者”，也同樣是刷著手機(jī)的“觀看者”。

確定了「馬上有戲」這一slogan，我就構(gòu)建了一個(gè)以白色母馬為原型的女牛仔IP形象——「大洋馬」。

IP形象以萌化的白馬為核心特征，擁有一頭金色毛發(fā)與尾巴，身穿緊身皮衣皮褲、腳蹬皮靴、手拿皮鞭，在海報(bào)場(chǎng)景中還戴有寬沿牛仔帽。

——這些都構(gòu)成了形似牛仔的身份符號(hào)。

當(dāng)然，本案在初版設(shè)計(jì)時(shí)僅限于牛仔場(chǎng)景；在實(shí)際應(yīng)用中，也可根據(jù)轉(zhuǎn)變服裝道具實(shí)現(xiàn)靈活變化，從而保持市場(chǎng)的敏銳性。

三、IP的文化母題

「大洋馬」原本是誕生于中國(guó)本土、對(duì)外國(guó)女性的一種幽默的調(diào)侃。選擇這個(gè)名稱，也是因?yàn)樗拥貧?、好懂易記，適用于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)“玩?！眰鞑シ绞健?/p>

而美國(guó)西部牛仔的歷史原型，都是一些艱苦的牧牛工人，生活艱辛、收入微薄，他們是19世紀(jì)中葉西部拓荒時(shí)期的產(chǎn)物。

但隨著時(shí)間推移，經(jīng)過(guò)美國(guó)文學(xué)、電影、音樂(lè)等文化產(chǎn)品對(duì)牛仔形象的意義加持，他們已經(jīng)超越了歷史原型，成為一種英雄主義的文化象征。

眾所周知，牛仔的出行工具主要是馬，因此把牛仔直接具象化為“馬”的符號(hào)，可以達(dá)到“形神合一”的效果。

在本方案中，「大洋馬」的含義則再次被解構(gòu)，具象化為一個(gè)美國(guó)女牛仔的符號(hào)形象。

本案打造的「大洋馬」IP，也試圖跟隨現(xiàn)代女性個(gè)體覺醒的時(shí)代，賦予其女英雄般的生命力，傳遞出現(xiàn)代女性果敢自信的文化氣質(zhì)。

尤其是搭配「馬上有戲」的傳播slogan，也是設(shè)計(jì)師對(duì)美國(guó)西部牛仔電影的致敬。

四、IP的人設(shè)檔案

中文名：大洋馬

英文名：DA YOUNG MA

性別：女

職業(yè)：牛仔

年齡：屬馬，永遠(yuǎn)定格在30歲

出生地：美國(guó) 德克薩斯州

性格：熱情，干練，堅(jiān)強(qiáng)，俠義，美艷，叛逆

背景：她是一位傳奇女牛仔，活躍于19世紀(jì)60年代的美國(guó)西部小鎮(zhèn)，揮皮鞭的速度比對(duì)方掏槍還快。童年曾在中國(guó)學(xué)過(guò)武術(shù)，體能素質(zhì)佳。心中唯一摯愛是一名賞金獵人，但在一次槍戰(zhàn)中不幸離世。

原型：一只長(zhǎng)有金色卷發(fā)與尾巴的白色母馬。

為了讓IP更加人格化，我們還使用AI Agent直接裂變出系列表情包，讓IP更容易在社交場(chǎng)景中進(jìn)行人際傳播。

同時(shí)，這些不同表情包素材，也可以作為主視覺的延伸物料復(fù)用，達(dá)到一舉多得的效果。

五、展陳效果

將平面2D圖與AI平臺(tái)結(jié)合，可以使IP在很多現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中得以應(yīng)用，如：展會(huì)活動(dòng)、裝置雕塑、舞臺(tái)美術(shù)、商場(chǎng)促銷等等。

六、文創(chuàng)與家居用品延展

IP主視覺平面圖，也可以作為占領(lǐng)心智的印花，廣泛應(yīng)用在各類輕工業(yè)產(chǎn)品的定制印刷場(chǎng)景中，如：文具/文創(chuàng)/潮玩、家居日用品、紡織品等。

這些產(chǎn)品都是IP周邊衍生品，可以讓“谷子”發(fā)燒友們?yōu)榇速I單。

AIGC設(shè)計(jì)師：金鑫YOYO

出品：一個(gè)符號(hào)工作室（上海占占符號(hào)品牌管理有限公司）

備注：本案使用AIGC平臺(tái)、AI Agent平臺(tái)進(jìn)行復(fù)雜工作流交付，作品已上鏈進(jìn)行版權(quán)登記，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，如需商用請(qǐng)私信。

創(chuàng)意| 金鑫YOYO

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