消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化下，結(jié)合情緒洞察的情感連接與體驗(yàn)價(jià)值的場(chǎng)景化創(chuàng)新，正成為消費(fèi)新焦點(diǎn)?！噶闶凵虡I(yè)評(píng)論」觀察到，屈臣氏今年上半年圍繞男士、兒童、大健康三大品類，推出多個(gè)全新線下特色消費(fèi)場(chǎng)景，更持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合和門店專屬服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造差異化購物體驗(yàn)之余，成為零售“場(chǎng)景體驗(yàn)”新樣本。

屈臣氏上半年于線下門店推出多個(gè)全新場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來差異化購物體驗(yàn)

男士消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行時(shí)，全新型男裝備補(bǔ)給站亮相

近年來，男性消費(fèi)者的自我取悅型消費(fèi)意識(shí)顯著增強(qiáng)，推動(dòng)男士健康與美容領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。他們已不局限于基礎(chǔ)功能型護(hù)理的單一需求框架，逐步轉(zhuǎn)向追求具有精細(xì)化特色與個(gè)性化的美容健康產(chǎn)品。

基于這一洞察，屈臣氏在廣州、上海等重點(diǎn)城市部分門店率先推出全新男士專區(qū)“型男裝備補(bǔ)給站”，以吸睛的硬朗工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)，打造男性消費(fèi)者專屬體驗(yàn)空間，更將專區(qū)前置于門店黃金位置，大幅提升男士品類場(chǎng)景辨識(shí)度與購物便捷性，讓男士消費(fèi)者進(jìn)店即能快速鎖定所需商品。

屈臣氏推出“型男裝備補(bǔ)給站”，打造男性消費(fèi)者專屬體驗(yàn)空間

在選品上，“型男裝備補(bǔ)給站”突破常規(guī)男士專區(qū)聚焦基礎(chǔ)護(hù)膚、沐浴清潔的局限，將品類拓展至覆蓋剃須理容、型格護(hù)膚、利落發(fā)型、香氛等全品類，滿足不同年齡段男性消費(fèi)者的一站式形象管理需求。配合全新男士專區(qū)的推出，屈臣氏同步于門店推出“型男速造”男士專屬輕服務(wù)，以精簡(jiǎn)高效的護(hù)膚步驟和快速造型方案，幫助都市男性高效完成日常形象打理。這種針對(duì)男性客群的“商品+服務(wù)+體驗(yàn)”的一站式解決方案，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代男性追求效率與品質(zhì)的雙重需求。

屈臣氏推出“型男速造”男士專屬輕服務(wù)，幫助消費(fèi)者高效完成日常形象打理

“型男裝備補(bǔ)給站”和男士專屬輕服務(wù)自亮相門店以來便廣受消費(fèi)者的熱捧，為相關(guān)門店帶來男士品類銷售雙位數(shù)增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)銷售占比翻倍。鑒于男士品類取得的卓越成效，屈臣氏計(jì)劃今年內(nèi)將該場(chǎng)景拓展至全國(guó)300家門店，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)釋放男士美容市場(chǎng)更大潛能。

業(yè)內(nèi)人士指出，屈臣氏此舉跳出了傳統(tǒng)貨架思維，以場(chǎng)景效率重塑消費(fèi)鏈路，通過男士品類選品，為男性消費(fèi)者構(gòu)建“一站式形象管理”，配合其同步推出的男士專屬輕服務(wù)，很好地將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景化解決方案。

兒童嚴(yán)選專區(qū)，開啟“品質(zhì)陪伴”新體驗(yàn)

在新生代父母育兒理念升級(jí)的推動(dòng)下，兒童消費(fèi)市場(chǎng)正向品質(zhì)化與精細(xì)化升級(jí)發(fā)展。積極響應(yīng)市場(chǎng)變化，屈臣氏于部分門店悉心打造兒童嚴(yán)選專區(qū)，為3歲及以上兒童提供超過250款產(chǎn)品，涵蓋兒童專用護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝、口腔護(hù)理及益智玩具等品類。

屈臣氏推出兒童嚴(yán)選專區(qū)，為3歲及以上兒童提供豐富產(chǎn)品選擇

除了提供更豐富的產(chǎn)品，屈臣氏上半年在原有門店專屬成人彩妝服務(wù)基礎(chǔ)上，還推出了針對(duì)兒童的彩妝服務(wù)。

由店內(nèi)彩妝師采用兒童專研彩妝品，根據(jù)不同場(chǎng)合需求，為孩子們打造各類精致妝容，讓孩子和家長(zhǎng)可以在門店一起享受變美的樂趣。

屈臣氏推出兒童彩妝服務(wù)，由彩妝師采用兒童專研彩妝品，為孩子們打造各類可愛妝容

兒童嚴(yán)選專區(qū)推出后，成功帶動(dòng)兒童品類銷售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。屈臣氏還在部分門店貼心設(shè)置了兒童游樂區(qū)，讓孩子們?cè)诎踩h(huán)境中快樂玩耍之余，家長(zhǎng)能安心選購。這種“遛娃逛街兩不誤”的貼心設(shè)計(jì)，不僅幫助家長(zhǎng)克服“帶娃購物難”的挑戰(zhàn)，更通過場(chǎng)景化服務(wù)重構(gòu)親子消費(fèi)體驗(yàn)，將功能性消費(fèi)升級(jí)為親子互動(dòng)的儀式化體驗(yàn)。這種設(shè)置精準(zhǔn)滿足了當(dāng)下新生代父母對(duì)"安全+趣味+情感"的品質(zhì)陪伴綜合需求。

屈臣氏在部分門店設(shè)置兒童游樂區(qū)，讓孩子在安全環(huán)境下玩耍之余，家長(zhǎng)可以安心選購

深耕大健康，目標(biāo)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3倍銷售增長(zhǎng)

隨著全民健康意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注健康消費(fèi)。

屈臣氏充分發(fā)揮其深厚的健康美麗基因和文化，未來計(jì)劃以“一城一店”模式布局大健康店，力爭(zhēng)健康品類銷售在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。該計(jì)劃不僅展現(xiàn)了屈臣氏布局健康消費(fèi)賽道的魄力，更為品牌長(zhǎng)期發(fā)展構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

今年上半年，屈臣氏基于健康消費(fèi)洞察，在廈門、廣州、昆明等多個(gè)城市門店推出大健康體驗(yàn)中心，配備健康顧問和專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供“檢測(cè)-咨詢-解決方案”的一站式健康管理服務(wù)，從身體評(píng)估到營(yíng)養(yǎng)狀況分析，再到飲食搭配和運(yùn)動(dòng)建議，使個(gè)人健康管理更簡(jiǎn)單易上手，幫助消費(fèi)者在日常生活中通過健康獲得美麗。

屈臣氏在多個(gè)城市門店推出大健康體驗(yàn)中心，為消費(fèi)者提供一站式健康管理服務(wù)

與此同時(shí)，屈臣氏還將健康服務(wù)延伸至線上，重磅推出AI健康管家“屈晨曦”，結(jié)合企業(yè)健康產(chǎn)品知識(shí)和大模型知識(shí)，接入海量專業(yè)健康資訊，為消費(fèi)者提供智能健康咨詢和購物全流程的問題解答，打造擬人化健康交互體驗(yàn)。這種以科技賦能健康消費(fèi)體驗(yàn)的新舉措，突破傳統(tǒng)客服時(shí)空限制，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者對(duì)健康的多元化需求。

屈臣氏持續(xù)致力于以“消費(fèi)者為核心”，并對(duì)市場(chǎng)繼續(xù)保有堅(jiān)定信心，隨著上半年“型男裝備補(bǔ)給站”、兒童嚴(yán)選專區(qū)、大健康體驗(yàn)中心三大場(chǎng)景于門店相繼落地，屈臣氏為不同細(xì)分客群打造更多元的差異化體驗(yàn)。未來屈臣氏將繼續(xù)貼近消費(fèi)者日常生活需要，為他們提供具有特色的專屬健康美麗體驗(yàn)，多舉并措助力消費(fèi)提振。

「零售商業(yè)評(píng)論」認(rèn)為，從零售業(yè)發(fā)展角度來看，連鎖美妝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，精準(zhǔn)切入未被滿足的細(xì)分需求、提供強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)及服務(wù)成為核心驅(qū)動(dòng)力。屈臣氏推出的三大消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，本質(zhì)上是其順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)，通過場(chǎng)景化零售重構(gòu)人貨場(chǎng)關(guān)系，為行業(yè)提供了“破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的實(shí)踐樣本。