讓人沒(méi)有想到的是，迪拜劇情出現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)里。

8月15日，影石創(chuàng)新創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉靖康向員工撒錢的視頻在網(wǎng)上流傳，視頻中劉靖康站在較高的樓層，向樓下員工撒出一疊紅色鈔票，員工則在樓下伸手接錢。

隨后，影石創(chuàng)新出面回應(yīng)，對(duì)本次事件造成的社會(huì)輿論影響表達(dá)歉意。

劉靖康豪橫撒錢，是為了慶?！坝棒?Antigravity”產(chǎn)品公測(cè)。這是劉靖康的重要落子，他瞄準(zhǔn)的是年?duì)I收500億的巨無(wú)霸——大疆。

宣戰(zhàn)大疆

7月最后一天，大疆發(fā)布8K 超旗艦畫質(zhì)全景相機(jī) Osmo 360，在功能、定位上，與影石的旗艦X系列直接對(duì)標(biāo)，率先殺入影石腹地。

消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，大疆已經(jīng)做透。綜合TrendForce、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、億歐智庫(kù)等數(shù)據(jù)，大疆在全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)70%，甚至有調(diào)查顯示達(dá)到了85%。

早在2016年，汪滔就曾表示，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)即將接近飽和。所以在2019年，大疆就已經(jīng)推出運(yùn)動(dòng)相機(jī)系列，此后又推出農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)、影像設(shè)備、編程機(jī)器人等，最近甚至還推出掃地機(jī)器人。

2024年10月，大疆Osmo 360美國(guó)FCC測(cè)試文件曝光，彼時(shí)大疆涉足全景相機(jī)的傳聞已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

年?duì)I收500億的大疆，不會(huì)看影石的臉色，但影石也絕不會(huì)坐以待斃。影石官網(wǎng)稱，2024年全球全景相機(jī)市場(chǎng)中，市占率達(dá)到81.7%，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

幾乎是在同時(shí)，影石在微博注冊(cè)了官方賬號(hào)“影翎Antigravity”，14天后，全景無(wú)人機(jī)影翎Antigravity A1發(fā)布，影石針對(duì)大疆的反制打響。

兩個(gè)細(xì)分賽道的神，終于走到了刺刀見紅的階段。

實(shí)際上，影石很早就已經(jīng)與大疆短兵相接了。2023年，影石推出了手機(jī)穩(wěn)定器Flow，這與大疆的云臺(tái)算是小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)。

如今，面對(duì)強(qiáng)敵，影石需要直擊要害——無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

A1目前只是公測(cè)階段，明年1月正式發(fā)售。但這款無(wú)人機(jī)仍然值得大疆高度重視。

影石不是專業(yè)無(wú)人機(jī)的，但影石的全景相機(jī)軟件算法和影像處理能力，有明顯差異化。

A1無(wú)人機(jī)是先拍攝后構(gòu)圖，用戶不用擔(dān)心錯(cuò)過(guò)畫面和重復(fù)飛行，后期可在360度畫面中自由選取視角。與此同時(shí)，由于全景相機(jī)的能力，用戶可以自由觀測(cè)空中的任意視角畫面，不需要對(duì)無(wú)人機(jī)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、掉頭等操作。配合著體感手柄和FPV眼鏡，可以實(shí)現(xiàn)像鳥兒在空中飛行一般的體驗(yàn)。

全面推向市場(chǎng)后的效果可能還說(shuō)不準(zhǔn)，但資本市場(chǎng)給出的反饋是積極的。

在發(fā)布A1無(wú)人機(jī)后，影石的股票連續(xù)兩天20cm漲停，創(chuàng)造歷史新高，目前市值已經(jīng)達(dá)到了1154億元，比無(wú)人機(jī)發(fā)布前大漲超過(guò)400億。116倍PE，說(shuō)明市場(chǎng)認(rèn)為影石會(huì)是接下來(lái)與大疆對(duì)抗的關(guān)鍵角色。

產(chǎn)品公測(cè)的效果較好，劉靖康撒錢的動(dòng)作也便有了理由。

熱衷撒錢

作為科創(chuàng)板首位90后創(chuàng)始人，劉靖康有著典型的90后特色。

劉靖康出生于1991年，南京大學(xué)軟件學(xué)院畢業(yè)。在大學(xué)期間，他就被稱為“技術(shù)帝”，以技術(shù)大牛著稱。

2012年7月，劉靖康用7000張同學(xué)的照片做出了南京大學(xué)各院系的“標(biāo)準(zhǔn)臉”，高校大眾臉迅速火遍全國(guó)。同年，他通過(guò)記者采訪周鴻祎時(shí)電話按鍵音，“破譯”了周鴻祎的手機(jī)號(hào)，一時(shí)間聲名大噪。

2014年，劉靖康偶然看到一段由好多個(gè)相機(jī)拍攝、復(fù)雜軟件處理的360°視頻。隨后萌生了新的想法——生產(chǎn)一款可以讓用戶即拍即得的全景相機(jī)，這一年，Insta360創(chuàng)立。

劉靖康前期的創(chuàng)業(yè)歷程并不順利。2015年，劉靖康和團(tuán)隊(duì)把公司搬到深圳，試圖重新開始。這成為了影石的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

深圳得天獨(dú)厚的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)讓影石深深受益，“連電路板打樣都能上午下單下午取貨”“原本需要全國(guó)調(diào)貨的上千種原材料，在深圳車程2個(gè)小時(shí)范圍內(nèi)基本都可以滿足。”

這似乎也解釋了，深圳可以跑出大疆、云鯨這樣的公司。

2017年，影石創(chuàng)新憑借一支“老鷹視角”全景視頻，成功在互聯(lián)網(wǎng)上引起了轟動(dòng)。

2018年，劉靖康抱上了蘋果的大腿。Insta360 ONE上線全球蘋果商店，Insta360成為全球首個(gè)入駐蘋果商店的全景相機(jī)品牌， 隨后GO 2、ONE X2、ONE R等多款產(chǎn)品相繼入駐。

蘋果給影石帶來(lái)了巨大幫助。2019年，影石創(chuàng)新營(yíng)收陡然大幅增長(zhǎng)了127.9%。上市前的招股書顯示，這筆合作收入被列入 “買斷式經(jīng)銷”，占據(jù)了其總營(yíng)收的45%左右。

與蘋果的合作，帶來(lái)的不只是訂單，還有品牌影響力，圍繞著全景相機(jī)，影石逐漸成為全球全景相機(jī)王者。

2021-2024年，影石創(chuàng)新營(yíng)收從13.28億元增長(zhǎng)到55.74億元， 復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)61.31%，呈現(xiàn)逆周期高速增長(zhǎng)。

抱上蘋果大腿，一方面是劉靖康的運(yùn)氣，但更重要的是影石的產(chǎn)品，足夠匹配蘋果的高標(biāo)準(zhǔn)，這是影石的關(guān)鍵。

發(fā)展順風(fēng)順?biāo)膭⒕缚?，很早展現(xiàn)了“豪橫”的一面。他已經(jīng)不止一次因?yàn)榘l(fā)錢而受到公眾關(guān)注。

在影石內(nèi)部，劉靖康推出了“百萬(wàn)減重計(jì)劃”。員工每減重1斤獎(jiǎng)勵(lì)500元，反彈1斤要罰款800元。自2022年啟動(dòng)以來(lái)，這個(gè)活動(dòng)已連續(xù)舉辦七期，累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金近200萬(wàn)元。最近一期99名參與者累計(jì)減重1900斤，瓜分了100萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

在年會(huì)上，劉靖康也喜歡“豪橫”作風(fēng)。據(jù)媒體報(bào)道，最近7年，影石已經(jīng)累計(jì)送出27輛新車。

最近的年會(huì)，影石發(fā)放50克定制金條、iPhone 16 Pro、飛天茅臺(tái)等1800余份獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)率高達(dá)77%。程序員節(jié)贈(zèng)送的“黃金Enter鍵”重達(dá)12克，價(jià)值超7500元。

2025年科創(chuàng)板敲鐘時(shí)，劉靖康拒絕傳統(tǒng)鑼槌，改用影石旗艦產(chǎn)品Insta360 X5的鏡頭完成儀式。

據(jù)南財(cái)社，此次“撒錢”，劉靖康真的撒了20萬(wàn)的現(xiàn)金。

這種熱衷撒錢的作風(fēng)，雖然在外人看來(lái)不夠尊重，但員工實(shí)打?qū)嵞玫搅隋X，本身并沒(méi)有可指摘的。這其中，劉靖康對(duì)于A1無(wú)人機(jī)的態(tài)度，值得關(guān)注。

天花板近在眼前

A1無(wú)人機(jī)是影石的反擊，更是影石向下一階段跳躍的關(guān)鍵。

今年一季度，影石營(yíng)收13.55億元，三個(gè)季度以來(lái)首次環(huán)比下滑。同比增速40.7%，這是影石有業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的歷史新低。

營(yíng)收構(gòu)成上，消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)收入11.53億，占比85.11%。長(zhǎng)時(shí)間來(lái)，這項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入占比都十分穩(wěn)定，幾乎都在80%以上，最近兩年占比都超過(guò)85%。

由此可以概括出影石的狀況：依賴全景相機(jī)、增速有所放緩。

從股價(jià)就能看出，上市初的兩個(gè)月，市場(chǎng)對(duì)影石的接受度一般，股價(jià)在160-190元之間波動(dòng)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年全球全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為58.5億元，2025年將增至66.1億元。2024年，影石的全景相機(jī)收入已經(jīng)達(dá)到47.89億，也就是說(shuō)，影石已經(jīng)基本碰觸到了行業(yè)的天花板，需要做大盤子，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

想要?jiǎng)?chuàng)造更大的增長(zhǎng)空間，影石需要跳出全景相機(jī)。

這是消費(fèi)電子產(chǎn)品普遍面臨的問(wèn)題。大疆早在2016年就已經(jīng)提前鋪好了路，很早就開始探索探索手持?jǐn)z影設(shè)備等。其他行業(yè)，石頭科技延伸到洗衣機(jī)；追覓探索到吹風(fēng)機(jī)、凈水器等。多數(shù)企業(yè)都會(huì)在完成從0到1后，做更多品類實(shí)現(xiàn)從1到10，乃至從1到100。

影石探索其他賽道，是非常絲滑的轉(zhuǎn)變，也是注定要進(jìn)行的轉(zhuǎn)變。

無(wú)人機(jī)是第一個(gè)賽道，絕不是最后一個(gè)賽道。

選擇無(wú)人機(jī)，技術(shù)細(xì)節(jié)最接近，一方面可以反制大疆，另一方面這個(gè)市場(chǎng)更大，增長(zhǎng)可以更快。

Fortune Business Insights 數(shù)據(jù)顯示，2024年全球無(wú)人機(jī)服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值241.2億美元（約合1733億元人民幣），預(yù)計(jì)2025-2032年將從320.8億美元（約合2300億元）增長(zhǎng)至2138.7億美元（約15366億元），年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.1％。這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模比全景相機(jī)大了幾十倍甚至上百倍，機(jī)會(huì)巨大。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局信息顯示，早在2022年11月影石創(chuàng)新就已開始申請(qǐng)“全景無(wú)人機(jī)”專利。如今，只不過(guò)是前期布局的自然延伸。

影石并不是飛行器的老人，有的只是軟件算法和影像處理能力。能在弱光環(huán)境下錄制出亮度更高、細(xì)節(jié)更豐富的4K視頻。

與之相比，大疆在飛控系統(tǒng)、圖傳技術(shù)、電池管理、避障傳感器、供應(yīng)鏈整合等方面建立起行業(yè)壁壘。其飛控系統(tǒng)能做到厘米級(jí)定位，在復(fù)雜環(huán)境中仍能維持穩(wěn)定飛行。

在A1無(wú)人機(jī)發(fā)布后，影石創(chuàng)新總經(jīng)理劉亮在朋友圈提到，“致敬全世界最優(yōu)秀的科技公司——大疆！我們無(wú)意也不能挑戰(zhàn)其地位，只想給消費(fèi)者另一種產(chǎn)品可能性，讓這個(gè)天空多一種解題思路?！?/p>

短期看，影石只想搶蛋糕，并不想也沒(méi)能力掀翻大疆。即便產(chǎn)品成功，影石還是以自身戰(zhàn)略為主，主要目標(biāo)是尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)人機(jī)立住陣腳，還將有更多其他賽道的產(chǎn)品。長(zhǎng)期看，影石最終還是會(huì)成為綜合型電子產(chǎn)品巨頭，其核心業(yè)務(wù)與大疆的重合度高，終究免不了與大疆的對(duì)抗。