作者：段輕

編輯：努爾哈哈赤

近日，索尼集團(tuán)發(fā)布了2025財(cái)年第一季度（即自然年2025年4月-6月，下文均用自然年日期表述）業(yè)績報(bào)告，雷報(bào)據(jù)此獲悉：

2025年Q2，索尼集團(tuán)整體表現(xiàn)穩(wěn)健，銷售收入達(dá)26216億日元，同比增長2%，凈利潤2590億日元，同比大增23%。在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，游戲與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（G&NS）、音樂、影視、影像與傳感解決方案（I&SS）成為主要增長引擎。

據(jù)雷報(bào)計(jì)算，2025年上半年，索尼集團(tuán)總銷售收入達(dá)52518億日元（約合人民幣2562億元），同比下滑13%，凈利潤4567億日元（約合人民幣222億元），同比增長14%。

值得注意的是，索尼在最新財(cái)報(bào)中特別強(qiáng)調(diào)了其“創(chuàng)意娛樂愿景”作為未來長期戰(zhàn)略核心的地位，并宣布上調(diào)2025財(cái)年全年?duì)I業(yè)利潤預(yù)期至14000億日元。

上半年娛樂業(yè)務(wù)收入1788億元，《死亡擱淺2》《鬼滅之刃劇場版》等新作大火

索尼集團(tuán)業(yè)務(wù)分為五大板塊：【游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（G&NS）】、【音樂】、【影視】、【娛樂、技術(shù)及服務(wù)（ET&S）】、【影像及傳感解決方案（I&SS）】，根據(jù)此前發(fā)布的2024財(cái)年年度報(bào)告，索尼三大娛樂業(yè)務(wù)（游戲、音樂、影視）占整個(gè)索尼集團(tuán)銷售收入的 60%以上。

最新公開的財(cái)報(bào)顯示，2025年Q2，索尼集團(tuán)的游戲、音樂、影視業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)8%、5%、65%的同比增長，總計(jì)銷售收入17289億日元，占集團(tuán)總收入的66%。

經(jīng)雷報(bào)計(jì)算，2025年上半年，索尼集團(tuán)的這三大娛樂業(yè)務(wù)收入共計(jì)高達(dá)36655億元（約合人民幣1788億元），同比增長2%，占集團(tuán)總收入近70%；經(jīng)營利潤4893億日元（約合人民幣238億元），同比增長32%。

不難看出，近幾年來，索尼在娛樂業(yè)務(wù)上不斷壯大，以三大娛樂業(yè)務(wù)（游戲、音樂、影視）為核心，索尼集團(tuán)逐漸從電子巨頭，轉(zhuǎn)型為泛文娛產(chǎn)業(yè)新貴。

具體來看，游戲業(yè)務(wù)方面，得益于《美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB The Show)》系列、《命運(yùn)2》和《絕地潛兵2》，索尼的在線游戲收益穩(wěn)步增長，在本季度貢獻(xiàn)了超過40%的第一方軟件收益。

在單人3A游戲中，索尼在6月發(fā)行《死亡擱淺2：冥灘之上》，并于7月官宣即將追加中文語音支持的消息，同時(shí)計(jì)劃于10月發(fā)行PS5獨(dú)占動(dòng)作游戲《Yotei之魂》。另外，索尼計(jì)劃推遲第一人稱科幻PVP射擊游戲《Marathon》，以進(jìn)一步提高游戲玩法質(zhì)量。

音樂業(yè)務(wù)方面，主要關(guān)注視覺媒體和平臺信息，據(jù)悉《鬼滅之刃 劇場版 無限城篇》于7月18日在日本上映，截至8月3日，該片已吸引1255萬人觀看，票房收入達(dá)176億日元（約合人民幣8.5億元）。

索尼表示，計(jì)劃在美國、歐洲以及亞洲、中南美洲的某些國家和地區(qū)發(fā)行這部電影，與索尼旗下動(dòng)漫業(yè)務(wù)公司Crunchyroll和索尼影業(yè)共同發(fā)行。

影視業(yè)務(wù)方面，劇集《最后的生還者》第二季獲得了幾項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名，并獲得了第三季的續(xù)訂。恐怖電影《驚變28年》在全球票房突破1.5億美元后成為票房熱門，索尼動(dòng)畫制作的《K-POP:獵魔女團(tuán)》取得了巨大成功，成為Netflix有史以來觀看次數(shù)最多的原創(chuàng)動(dòng)畫電影。

此外，Crunchyroll的付費(fèi)用戶穩(wěn)步增長，并通過在5月于東京舉辦Crunchyroll動(dòng)漫獎(jiǎng)等活動(dòng)，擴(kuò)大了全球動(dòng)漫社區(qū)。

發(fā)力《凸變英雄X》《失落之魂》等中國IP！整合索尼中國、索尼互動(dòng)娛樂、Aniplex等多個(gè)業(yè)務(wù)

視線聚焦到中國這個(gè)關(guān)鍵市場，索尼的深度布局正呈現(xiàn)出圍繞“中國IP”全價(jià)值鏈的深度整合。通過協(xié)調(diào)索尼中國、索尼互動(dòng)娛樂、Aniplex（安尼普）等不同業(yè)務(wù)單元，索尼正積極構(gòu)建從IP源頭創(chuàng)作、多元授權(quán)到終端消費(fèi)體驗(yàn)的核心能力。

在IP創(chuàng)作源頭，索尼展現(xiàn)出培育中國本土IP力量的決心。動(dòng)畫領(lǐng)域，Aniplex與B站聯(lián)合出品的《凸變英雄X》是索尼深度參與中國動(dòng)畫IP原創(chuàng)的標(biāo)志性嘗試，也是索尼在中國動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作源頭卡位的戰(zhàn)略性一步。

游戲領(lǐng)域，Play Station的“中國之星計(jì)劃”持續(xù)發(fā)力，試圖將中國優(yōu)秀游戲團(tuán)隊(duì)及作品推向全球。過往比較知名的案例有《黑神話：悟空》，索尼互娛上海團(tuán)隊(duì)早期介入并提供出海支持。最新的“中國之星計(jì)劃”第四期已官宣近10款游戲（如《代號：錦衣衛(wèi)》《樓蘭》《絕曉》），《失落之魂》于2025年8月全球發(fā)售。

多元IP授權(quán)成為價(jià)值變現(xiàn)的核心路徑。索尼龐大的全球IP內(nèi)容資產(chǎn)在中國市場被高效激活，影視IP庫是其授權(quán)合作的重要基礎(chǔ)。現(xiàn)象級IP如《蜘蛛俠：平行宇宙》系列與美團(tuán)、騰訊《和平精英》、屈臣氏等近20個(gè)國內(nèi)頭部品牌的深度聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值向廣闊消費(fèi)市場的滲透。

Aniplex主理的動(dòng)畫IP授權(quán)同樣活躍，《鬼滅之刃》與肯德基中國等品牌的聯(lián)名已成功落地，《魔法少女小圓》、《孤獨(dú)搖滾！》等IP則通過豐富的周邊谷子商品，及規(guī)劃中的“中國限定”產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大在中國市場的商業(yè)化疆域。其煥新升級的全國首家線下店（位于上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場）將承擔(dān)重要角色。

沉浸式的IP消費(fèi)體驗(yàn)將成為觸達(dá)中國用戶的關(guān)鍵。索尼積極利用中國核心線下娛樂盛會(huì)作為展示窗口，如7-8月，索尼連續(xù)參展BiliBili World 2025 和ChinaJoy。BW 2025上，索尼以“次元漫游”為主題，集結(jié)《Fate/Grand Order》、《鬼滅之刃》、《凸變英雄X》、《死亡擱淺2》等IP力量橫跨多個(gè)展館打造十余處場景；ChinaJoy 2025則實(shí)現(xiàn)了索尼中國、索尼互動(dòng)娛樂、Aniplex三大業(yè)務(wù)的整合亮相。這些投入的核心意圖，在于應(yīng)用索尼內(nèi)部的尖端顯示、音頻、動(dòng)捕、觸覺反饋等技術(shù)，創(chuàng)造圍繞IP的獨(dú)特沉浸式體驗(yàn)，提升品牌粘性與IP價(jià)值感知。

為支撐中國市場的IP戰(zhàn)略，索尼完成了關(guān)鍵的架構(gòu)調(diào)整。企查查顯示，2025年3月27日，索尼互動(dòng)娛樂（上海）有限公司（以下簡稱“索尼互動(dòng)娛樂”）發(fā)生股權(quán)變更，上海東方明珠文化發(fā)展有限公司退出，其持有的30%股份由索尼（中國）有限公司（以下簡稱“索尼中國”）接手。至此，索尼互動(dòng)娛樂成為索尼中國的全資子公司，消除了股權(quán)障礙，有利于內(nèi)部決策與資源調(diào)配的統(tǒng)一性。

一定程度上，這些動(dòng)向展現(xiàn)出索尼在中國市場整合娛樂業(yè)務(wù)的明確意向；但客觀來看，其更深層次的跨業(yè)務(wù)常態(tài)化IP開發(fā)、本土化IP生態(tài)構(gòu)建的成熟度，仍有待觀察。

例如，跨業(yè)務(wù)IP開發(fā)方面，索尼各大娛樂業(yè)務(wù)在中國長期獨(dú)立運(yùn)營，資源整合存在一定阻力。從目前已有信息來看，動(dòng)畫影視業(yè)務(wù)與索尼電子技術(shù)的結(jié)合僅停留在BW和ChinaJoy等展會(huì)體驗(yàn)場景，在中國缺乏商業(yè)化協(xié)同案例；索尼官宣的中國影視IP改編項(xiàng)目（如《隱秘的角落》美劇版）仍處于籌備期，中國團(tuán)隊(duì)參與度尚未公開。

中國IP孵化的可持續(xù)性也面臨挑戰(zhàn)。游戲領(lǐng)域過度聚焦《黑神話：悟空》這類頭部爆款，“中國之星計(jì)劃”第四期近10款游戲中僅《失落之魂》歷時(shí)七年開發(fā)后，定檔2025年8月29日，其余項(xiàng)目進(jìn)度滯后，若作品未達(dá)預(yù)期，將影響開發(fā)者和市場信心。

動(dòng)畫產(chǎn)能亦存在隱憂。Aniplex與B站聯(lián)合出品的《凸變英雄X》耗時(shí)超2年，而中國動(dòng)畫市場年產(chǎn)量超300部。合作模式效率相對偏低，在中國的內(nèi)容紅海市場競爭中，可能錯(cuò)失IP大規(guī)模孵化的窗口期。

索尼看好的LBE（線下實(shí)景娛樂）模式則存在高投入與回報(bào)周期壓力。LBE技術(shù)依賴索尼獨(dú)家黑科技，研發(fā)與硬件成本高昂。類似BW和ChinaJoy的定制化展臺搭建成本未公開，商業(yè)模型驗(yàn)證不足，若后續(xù)無法規(guī)?；瘡?fù)制至中國的商業(yè)體或主題樂園中，將難以產(chǎn)生效益。

總的來說，盡管挑戰(zhàn)顯而易見，索尼在中國市場的深度布局所展現(xiàn)出的決心與多元化探索，依然值得行業(yè)關(guān)注。無論是資本架構(gòu)的統(tǒng)一、線上線下的聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)，還是在游戲業(yè)務(wù)扶持、影視化改編及動(dòng)畫聯(lián)合制作領(lǐng)域的積極嘗試，都勾勒出索尼力圖打通內(nèi)外部生態(tài)、深耕中國IP生態(tài)的明確戰(zhàn)略方向。

與萬代南夢宮建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系

7月24日，索尼集團(tuán)公開宣布與萬代南夢宮控股公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。合作重點(diǎn)是擴(kuò)大全球動(dòng)漫、漫畫等IP的粉絲群體，加強(qiáng)互動(dòng)整合兩家公司的優(yōu)勢，為粉絲創(chuàng)造新的場景，提供全新的、感人的體驗(yàn)，并最大化IP價(jià)值。

在最新的財(cái)報(bào)說明會(huì)中，索尼集團(tuán)進(jìn)一步表示，計(jì)劃加快與萬代南夢宮的合作，共同創(chuàng)造新的IP，在動(dòng)漫和漫畫領(lǐng)域合作視頻制作、發(fā)行，并通過共享數(shù)據(jù)加強(qiáng)市場營銷。此外，在體驗(yàn)娛樂領(lǐng)域，索尼希望通過結(jié)合兩家公司的優(yōu)勢，如萬代南夢宮的IP資源和線下門店，以及索尼的技術(shù)，創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)悉，這是萬代南夢宮提出的「Connect with 360」戰(zhàn)略（即與所有合作伙伴建立360度的合作關(guān)系）下公開的第二項(xiàng)合作。作為日本的綜合性娛樂巨頭，萬代南夢宮同樣是雷報(bào)的重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)，基于此前對萬代財(cái)報(bào)的深入分析，其同樣展現(xiàn)出對中國市場的高度重視與積極布局（詳見：《萬代半年收入285億，前三大IP占146億，高達(dá)50億收入反超龍珠 | 雷報(bào)》）。

因此，索尼集團(tuán)與萬代南夢宮的合作，不僅是日本兩大巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也意味著在全球娛樂版圖中，中國市場或?qū)⒊蔀殡p方深化協(xié)同、挖掘新增長點(diǎn)的關(guān)鍵舞臺。雷報(bào)也期待，二者能在多個(gè)維度擦出創(chuàng)新火花，推動(dòng)娛樂體驗(yàn)的革新與IP價(jià)值的最大化。