一個(gè)魔幻現(xiàn)象出現(xiàn)，曾經(jīng)認(rèn)為上萬(wàn)消費(fèi)不夠看的中產(chǎn)們，如今買奢侈品也必須要打折了。

去年，網(wǎng)上爆出武漢恒隆廣場(chǎng)LV破天荒參加了商場(chǎng)活動(dòng)，結(jié)果立馬吸引了大量中產(chǎn)。最終這場(chǎng)LV活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了單日銷售額超5000萬(wàn)，兩天銷售1個(gè)億的戰(zhàn)績(jī)。

有網(wǎng)友夸張表示“全國(guó)都來(lái)武漢買LV了”。

仔細(xì)研究當(dāng)時(shí)的活動(dòng)，不怪中產(chǎn)們上頭，按照折扣力度，原價(jià)2萬(wàn)的奢侈品手袋，打完折后只需1萬(wàn)多，如果疊加店里的其他優(yōu)惠活動(dòng)，有些顧客甚至可以拿到8.5折甚至8.3折。網(wǎng)友夸張表示“簡(jiǎn)直是不要錢?！?/p>

那么既然可以買折扣LV，愛(ài)馬仕、香奈兒、Burberry呢？眼下中產(chǎn)們已經(jīng)熟練掌握了大牌奢侈品的打折規(guī)則，每到折扣季，都會(huì)涌向奧萊搶購(gòu)，這些品牌俱在購(gòu)物清單上。

奧萊奢侈品門店的排隊(duì)情景，最近幾年屢次登上熱門，大家的熱情可見(jiàn)一斑。甚至有的人國(guó)內(nèi)的奧萊不夠逛，還要專程去國(guó)外掃貨。

包括線上奧萊唯品會(huì)，也被這些中產(chǎn)盯上，對(duì)著平臺(tái)奢侈品特賣專場(chǎng)庫(kù)庫(kù)下單。最近在7月28日上午10點(diǎn)唯品會(huì)開(kāi)啟的全球大牌專享活動(dòng)中，一款原價(jià)在20000元上下的Burberry 中號(hào)單肩斜挎包超V價(jià)僅為3535元不出意料就很快賣爆了。

專柜靠打折喜獲逆天戰(zhàn)績(jī)，成為“中產(chǎn)新消費(fèi)樂(lè)園”的奧萊亦然。去年中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024—2025中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書(shū)》就顯示，全國(guó)在營(yíng)業(yè)奧萊項(xiàng)目約251個(gè)，銷售規(guī)模高達(dá)2390億元。

唯品會(huì)銷售規(guī)模也不小，數(shù)據(jù)顯示，二季度商品交易總額514億元，超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)15%，貢獻(xiàn)線上銷售的52%。簡(jiǎn)言之，總消費(fèi)不少，鐵粉也迎來(lái)增長(zhǎng)，品牌折扣受歡迎。

曾經(jīng)中產(chǎn)買奢侈品，價(jià)格越貴越好。但現(xiàn)在似乎明白了，相比溢價(jià)買，打折買更符合消費(fèi)升級(jí)的定義。畢竟，能用更低成本打造美好生活，才是值得分享的生活。