從輸血走向造血

撰文/陳鄧新

編輯/李 季

排版/Annalee

果然，還得是騰訊。

日前，騰訊發(fā)布2025年第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入為1845億元，同比增長(zhǎng)15%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（Non-IFRS）為692.5億元，同比增長(zhǎng)18%。

營(yíng)業(yè)收入與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，雙雙超預(yù)期。

這意味著，當(dāng)AI成為核心戰(zhàn)略，騰訊重回?cái)U(kuò)張周期，重投入并未影響業(yè)績(jī)，反而實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

反映到資本市場(chǎng)，則是騰訊的市值逼近5.5萬(wàn)億港元，創(chuàng)下近4年的最高，下一步挑戰(zhàn)2021年的歷史高點(diǎn)，幾無(wú)懸念。

毋庸置疑，AI成為騰訊的原子化能力，為業(yè)務(wù)持續(xù)注入新活力。

AI可以自我“造血”

騰訊AI，已顯山露水。

生成式AI革命爆發(fā)之初，“早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”的心態(tài)大行其道，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司入局，生怕在軍備競(jìng)賽中掉隊(duì)。

彼時(shí)，市場(chǎng)并不理解騰訊“好飯不怕晚”的AI策略。

邁入2024年，生成式AI走完嘗鮮的序章，進(jìn)入落地的正題，騰訊理順了大模型與應(yīng)用的關(guān)系：大模型的盡頭是應(yīng)用，但應(yīng)用迭代不是為了反饋大模型，讓大模型變得更能打，而是為了服務(wù)用戶，解決用戶的實(shí)際問(wèn)題。

通俗易懂地說(shuō)，AI要孵化騰訊的下一個(gè)超級(jí)流量入口，還要驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)青游戲以及新芽業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與倍增。

于是乎，騰訊AI進(jìn)入重投入期。

騰訊2024年的資本開(kāi)支為767.6億元，占總營(yíng)收的比重為11.6%；研發(fā)費(fèi)用為706.9億元，首破700億元大關(guān)。

騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生曾表示：“我們提出AI落地四個(gè)加速——加速大模型創(chuàng)新、加速智能體應(yīng)用、加速知識(shí)庫(kù)建設(shè)、加速基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，推動(dòng)AI技術(shù)走進(jìn)千行百業(yè)，也走進(jìn)每個(gè)人的生活?！?/p>

此背景下，市場(chǎng)不乏對(duì)騰訊長(zhǎng)期重投入的顧慮。

這并非沒(méi)有先例，Meta為了押注元宇宙，累計(jì)投入450億美元之巨，卻幾乎顆粒無(wú)收，2022年拖累市值暴跌64.22%。

事實(shí)證明，市場(chǎng)又一次杞人憂天了。

2025年第二季度，騰訊的研發(fā)費(fèi)用為202.5億元，同比增長(zhǎng)17%；資本開(kāi)支為191.1億元，同比增長(zhǎng)119%。

與之對(duì)應(yīng)的是，毛利率從2024年同期的53%提升至57%，再創(chuàng)歷史新高，毛利率是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)，這說(shuō)明騰訊加碼AI強(qiáng)化了業(yè)務(wù)質(zhì)量，更有競(jìng)爭(zhēng)力了。

之所以如此，與AI反哺息息相關(guān)。

受益于AI驅(qū)動(dòng)，騰訊的增值服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)、金融科技及企業(yè)服務(wù)三大主業(yè)均取得可持續(xù)增長(zhǎng)，并全部超出市場(chǎng)預(yù)期。

其中，AI賦能廣告業(yè)務(wù)，尤為值得一提。

AI成為廣告創(chuàng)作、效果提升等的助推器，從而增加了廣告點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率，放大了廣告主的投入回報(bào)，實(shí)現(xiàn)廣告收入連續(xù)11個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，并再創(chuàng)歷史新高。

由此可見(jiàn)，AI成為騰訊的新名片。

關(guān)于此，從DeepSeek致謝騰訊AI能力，就可見(jiàn)一斑。

2025年2月，DeepSeek開(kāi)源了五個(gè)代碼庫(kù)，其中DeepEP可以提升通信效率300%，在IB網(wǎng)絡(luò)的效果較好，但在成本較低、適用面更廣的RoCE網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)不如人意。

這個(gè)問(wèn)題，直到騰訊出手才得以解決，使得DeepEP在RoCE網(wǎng)絡(luò)的效果翻倍，并在IB網(wǎng)絡(luò)的效果再提升了30%。

大模型為業(yè)務(wù)注入智能基因

上述致謝，只是騰訊AI能力的冰山一角。

馬化騰表示：“我們致力于通過(guò)賦能微信內(nèi)更多應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)AI原生應(yīng)用元寶的使用量，升級(jí)我們混元基礎(chǔ)模型的能力，為用戶及企業(yè)帶來(lái)更進(jìn)一步的AI增益。”

通過(guò)數(shù)據(jù)增強(qiáng)與合成技術(shù)，騰訊提升了數(shù)據(jù)的質(zhì)量與多樣性，并通過(guò)更有效的預(yù)訓(xùn)練與后訓(xùn)練擴(kuò)展，增強(qiáng)了混元的基礎(chǔ)模型能力。

如此一來(lái)，騰訊混元大模型不斷迭代、家族不斷壯大。

混元Turbo S是業(yè)界首款大規(guī)模混合Mamba-MoE模型，基于架構(gòu)創(chuàng)新首字時(shí)延降低了44%，通過(guò)每月迭代一次，在Chatbot Arena上的排名已攀升至前八，與OpenAI GPT、谷歌Gemini、Grok等最領(lǐng)先大模型共同上榜。

混元深度推理模型T1，不斷提升Agent能力以及通用推理性能，在項(xiàng)目級(jí)代碼生成、高難度數(shù)學(xué)推理、文本寫(xiě)作等方面表現(xiàn)不俗。

此外，還有多模態(tài)理解模型混元TurboS-Vision、視覺(jué)深度推理模型混元T1-Vision、首個(gè)毫秒級(jí)實(shí)時(shí)生圖的混元圖像2.0、首個(gè)美術(shù)級(jí)3D生成大模型……

其中，混元3D v2.5模型的成績(jī)，可圈可點(diǎn)。

憑借業(yè)界首創(chuàng)的稀疏3D原生架構(gòu)，其模型幾何分辨率達(dá)到 10243 級(jí)，紋理材質(zhì)貼圖分辨率達(dá)到4k，由此3D模型表面更平整、邊緣更銳利、細(xì)節(jié)更豐富，模型質(zhì)感領(lǐng)先行業(yè)。

上海人工智能實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的全球3D生成模型評(píng)測(cè)榜顯示，混元3D v2.5一舉奪魁，而混遠(yuǎn)3D v2.0開(kāi)源模型屈居第二。

目前，混元3D系列模型社區(qū)下載量累計(jì)超過(guò)230萬(wàn)，越來(lái)越多游戲開(kāi)發(fā)者、3D打印企業(yè)及專業(yè)設(shè)計(jì)師采用混元3D模型來(lái)生成數(shù)字資產(chǎn)。

基于此，騰訊混元大模型為業(yè)務(wù)注入智能基因。

推出AI播客并在ima、騰訊新聞上線，支持騰訊會(huì)議AI小助手對(duì)會(huì)議內(nèi)容深度解析，助力微信輸入法進(jìn)行AI交互……

最為外界津津樂(lè)道的，當(dāng)屬騰訊元寶。

憑借更全能的理解力、更多樣的表達(dá)力、更豐富的搜索體驗(yàn)，騰訊元寶一躍成為2025年AI原生移動(dòng)應(yīng)用中最令人矚目的“黑馬”。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，騰訊元寶的月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)55.2%，位居AI原生應(yīng)用飆升榜第二名，僅次于DeepSeek。

這么一來(lái)，與騰訊生態(tài)不斷發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。

騰訊元寶成為橋接騰訊不同內(nèi)容場(chǎng)景的核心載體，讀書(shū)（微信讀書(shū)、起點(diǎn)讀書(shū)）、聽(tīng)歌（QQ音樂(lè)）、導(dǎo)航（騰訊地圖）……均可一鍵直達(dá)，甚至可以解讀視頻號(hào)，深度融入微信場(chǎng)景，進(jìn)而打造全場(chǎng)景內(nèi)容平臺(tái)。

一言以蔽之，AI與騰訊的全業(yè)務(wù)共振發(fā)力。

而隨著AI在搜索、輸入法、內(nèi)容生成等場(chǎng)景中落地提速，用戶、創(chuàng)作者與商家三方共同受益，促進(jìn)視頻號(hào)、微信小店、微信搜一搜等新芽業(yè)務(wù)也茁壯成長(zhǎng)，微信得以進(jìn)一步提升滲透率。

財(cái)報(bào)披露，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)為14.11億，同比增長(zhǎng)3%，月活用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高。

成為長(zhǎng)青游戲的重要驅(qū)動(dòng)力

騰訊元寶之外，游戲是AI大展拳腳的另外一個(gè)舞臺(tái)。

游戲是AI落地的天然場(chǎng)景，也是挖掘游戲價(jià)值潛力、提升游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵所在，因而騰訊AI攜手長(zhǎng)青游戲，共同煥新游戲的產(chǎn)品力，從而爭(zhēng)奪更多的用戶、占據(jù)更大的市場(chǎng)。

譬如，《王者榮耀》是騰訊旗艦級(jí)的長(zhǎng)青游戲，也是AI長(zhǎng)期賦能的代表之作，早期上線了AI托管功能，成功解決了隊(duì)友因?yàn)楦鞣N意外不得不掛機(jī)、只能犧牲游戲體驗(yàn)的痛點(diǎn)。

這之后，AI語(yǔ)音助手“靈寶”來(lái)了，可以與玩家進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，并可以自主選擇對(duì)話風(fēng)格，成為一個(gè)名副其實(shí)的游戲搭子。

如今，更新了“指揮官模式”，玩家作為指揮官率領(lǐng)4名AI隊(duì)友“開(kāi)黑”，比拼誰(shuí)的戰(zhàn)術(shù)協(xié)作更佳，玩的是出奇制勝。

再譬如，《和平精英》絕地指揮2.0版本，上線了可靠的AI隊(duì)友“花傲天”，不會(huì)掉線，也不會(huì)埋怨，更不會(huì)背刺，溝通成本高與組隊(duì)體驗(yàn)差不再是玩家的“攔路虎”。

更為重要的是，“花傲天”具備長(zhǎng)期記憶能力，可以牢記玩家的性格特點(diǎn)、對(duì)戰(zhàn)習(xí)慣、游戲偏好等信息，平添養(yǎng)成的樂(lè)趣。

簡(jiǎn)而言之，在游戲與AI深度融合之下，長(zhǎng)青游戲的玩法更為多變，滿足玩家千人千面的需求，進(jìn)而持續(xù)增加新鮮感與用戶黏性。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“AI使我們能夠在競(jìng)技類 PvP 游戲中提供更具人類特征的虛擬隊(duì)友，并在劇情驅(qū)動(dòng)的PvE 游戲中打造更真實(shí)的非玩家角色。此外，我們還將 AI 應(yīng)用于游戲營(yíng)銷活動(dòng)，更高效地將營(yíng)銷支出定向于最有可能激活并長(zhǎng)期留存的用戶。”

這么一來(lái)，長(zhǎng)青游戲釋放了持久的生命力。

2025年第二季度，騰訊本土市場(chǎng)游戲收入404億元，同比增長(zhǎng)17%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入188億元，同比增幅達(dá)35%。

需要注意的是，長(zhǎng)青游戲矩陣還在繼續(xù)擴(kuò)容，《三角洲行動(dòng)》的長(zhǎng)青潛力肉眼可見(jiàn)。

官方數(shù)據(jù)顯示，2025年7月《三角洲行動(dòng)》日活躍用戶數(shù)突破2000萬(wàn)，躋身國(guó)內(nèi)日活躍用戶規(guī)模前五、游戲流水前三，已成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，再次驗(yàn)證騰訊可以持續(xù)打造長(zhǎng)青游戲的能力。

此外，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》手游定檔2025年8月19日，預(yù)約量已超6000萬(wàn)人，有望成為下一款長(zhǎng)青游戲。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是手游還是端游，騰訊游戲都有豐富的長(zhǎng)青游戲后續(xù)儲(chǔ)備，未來(lái)隨著矩陣的不斷擴(kuò)容，營(yíng)業(yè)收入會(huì)隨之增長(zhǎng)而獲客成本則會(huì)隨之降低，一增一降之下騰訊的業(yè)績(jī)更有后勁了。

鑒于此，摩根士丹利將騰訊的目標(biāo)價(jià)上調(diào)了8%，“騰訊第二季業(yè)績(jī)?nèi)娉鲱A(yù)期，反映出人工智能在所有業(yè)務(wù)線的成功部署”。

總而言之，騰訊推動(dòng)AI從可用走向好用，在“輸血”之際，也擁有了“造血”能力，成為騰訊刺激業(yè)績(jī)的重要驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)廣告、游戲等業(yè)務(wù)持續(xù)向好。

正循環(huán)之下，騰訊AI有了更大的想象力。