這個暑期檔，動畫電影《浪浪山小妖怪》無疑是一匹黑馬，票房一路高漲，目前已突破8億，預測票房更是高達17億 ，超過《大魚海棠》登頂中國影史國產二維動畫電影票房冠軍。

周邊產品也賣得火熱，僅上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額就超700萬元，線下店不少周邊很快售罄?？烧l能想到，就在影片看似一片大好的時候，一場宣發(fā)風波卻悄然來襲，不僅讓口碑出現(xiàn)危機，連背后的上海電影股價也受到牽連。

事情源于影片邀請傅首爾和蘇敏作為嘉賓的宣傳活動。傅首爾以離婚話題和親子教育觀點聞名，蘇敏則因“50歲自駕逃離家庭”被大眾熟知。在映后活動中，傅首爾提出“13歲孩子已有獨立人生觀”，蘇敏稱“豬媽媽也應離開浪浪山”。

可電影主線講的是小豬妖追求成長與家庭羈絆，嘉賓這些發(fā)言被指鼓勵脫離家庭責任，與電影溫情基調相悖。不少家長覺得這類內容不適合合家歡觀影場景，虎撲評分從9.8驟降至8.9分，社交媒體上“退票”“避雷”聲不斷，多個購票平臺評論區(qū)，很多網(wǎng)友因傅首爾的宣發(fā)打低分，1分、2分居多。蘇敏也發(fā)文控訴被利用，直言拒當商業(yè)競爭犧牲品。

這場風波迅速發(fā)酵，連官媒也下場關注。隨著輿論的不斷升級，上海電影的股價也受到了明顯影響。此前，憑借電影的火爆，上海電影的股價本有不錯的表現(xiàn)，可如今卻開始下跌。

究其原因，這次宣發(fā)事故讓投資者對公司的運營和決策能力產生懷疑，擔心影片后續(xù)票房和口碑受影響，進而波及公司業(yè)績。

從市場角度看，《浪浪山小妖怪》定位親子合家歡，宣傳應貼合電影主題，傳遞溫暖與愛。邀請與主題關聯(lián)不大的嘉賓，輸出偏離主題的觀點，無疑是一場失敗的營銷。

雖說電影目前票房亮眼，但口碑下滑對后續(xù)長尾效應不利，周邊產品銷售和IP開發(fā)也可能受沖擊。