作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

近日，萬物皆可邪修潮風(fēng)起云涌，翻開社交賬號，打工人 邪修心法、健身房 邪修、 邪修減肥、邪修上分……等內(nèi)容鋪天蓋地而來。

原本 邪修常見于 仙俠小說和玄幻文化中，指通過不守正統(tǒng)修煉規(guī)則或背離仙道道德準(zhǔn)則的反派修士?，F(xiàn)在，被年輕人們重新定義為“用離譜但高效的方法解決問題”，這場“反套路、省力氣、玄學(xué)但實用”的興趣邪修運動，正在各社交平臺上形成了獨特的現(xiàn)象。

年輕人會愛上“邪修”背后，其實是在松弛感中找到了掌控感?，F(xiàn)在的邪修究竟有多火？品牌如何才能加入到現(xiàn)象級“邪修”中呢？今天，我們就一起看看。

01

年輕人迷上“邪修”

邪修在年輕人的工作與生活中是如何表現(xiàn)的呢？一種是打破常規(guī)的形式，有人因為吃飯速度太快瘦不下來，于是邪修們有了自己的技巧，通過蒙眼吃飯，強迫自己吃飯慢下來。閉眼吃飯，因為視覺受阻，放大了味覺與嗅覺，好像吃到六、七分飽就有了滿足感。

另一種是角色扮演，去體驗不同的故事與劇情。比如，減肥的人把自己想象成狗狗、修仙者等角色。在他們看來，狗狗吃太咸會掉毛，吃油炸食物會生病，定時出去活動是對狗狗的尊重；而修仙者把吃飯當(dāng)作情緒調(diào)劑，不吃飯就是講究一個清修。這樣一來，減肥好像也不是一件苦差事，變得更有趣味性了。

除了減肥，現(xiàn)在簡直是“萬物皆可邪修”。在邪修浪潮中，打工人將“邪修”變成了工作心法，不再將加班視為痛苦，而是像修煉功法一樣，每完成一個小目標(biāo)，就像打通了經(jīng)脈，加班完成就有了“功力大增”的暢快與成就感。

健身房里，健身愛好者不再遵循千篇一律的訓(xùn)練計劃，而是自創(chuàng)出“邪修”健身法，比如將力量訓(xùn)練看作是奇幻故事，舉啞鈴時覺得自己是舉起了拯救世界的神器，讓每一個動作都帶著使命感。

游戲世界里，“邪修上分”也成了玩家們熱議的話題。玩家們不再單純依靠提升游戲技巧來上分，而是研究出各種“邪修”方式，有的玩家利用特殊機制在隱藏角落“猥瑣發(fā)育流”，有人在游戲中等待時機一舉反殺等，這些“邪修”玩法讓游戲變得更加充滿變數(shù)和驚喜，也讓玩家們在游戲中找到了更多的樂趣和成就感。

年輕人愛上邪修，不僅僅是其追求新奇和個性的體現(xiàn)，更是他們在快節(jié)奏生活中尋找樂趣和自我突破的一種方式。它介于“完全躺平”與“全力以赴”之間，打破了傳統(tǒng)的束縛，使年輕人不想要去糾結(jié)負面，只想關(guān)注怎么樣才可行，使年輕人用輕松、有趣的心態(tài)去面對生活中的挑戰(zhàn)。

同時，邪修與年輕人專注的發(fā)瘋文學(xué)、抽象玩法、反向操作一樣，用輕松的方式去對抗不確定性，都想要打破常規(guī)、自己定義生活與工作，與常規(guī)的速成、小技巧相比，邪修是人們主動參與，在松弛感中找到了掌控感。

如今邪修已經(jīng)成為了現(xiàn)象級熱搜，實現(xiàn)了跨平臺的發(fā)酵。在抖音上，相關(guān)話題的播放量高達29.2億次，多次登上了平臺的熱搜榜，讓邪修生活成為了主流。而在小紅書上，關(guān)于邪修的瀏覽為4.5億次，討論為75萬，其興趣邪修細分話題在平臺產(chǎn)生了高討論度。

在各個社交平臺上，邪修不再是一個小眾的現(xiàn)象，其UGC內(nèi)容頻出。讓這種反傳統(tǒng)、反常識的邪修現(xiàn)象爆火，成為了年輕人群中的新潮流，也搭建起了UGC內(nèi)容的傳播場景，讓不同人群都在其中找到成就感、驚喜感。這也足以看見，邪修目前在社交媒體上的爆火程度。

02

品牌集體加入“邪修”圈，

搭建自己的邪修世界

隨著社交媒體上關(guān)于“邪修”的討論熱度水漲船高，品牌開始瞄準(zhǔn)“邪修圈”，著手打造具有品牌印記的玩法手冊。

比如，在旺仔牛奶成為“邪修”DIY美食的熱門之選后，品牌親自下場參與玩DIY。旺旺凍癡冰激凌與咖啡結(jié)合，搖身一變成為受年輕人歡迎的特調(diào)款咖啡，將搖搖凍放進冰箱，它就化身成了夏日必備的冰粉；旺仔牛奶泡旺仔小饅頭，也賦予了這一經(jīng)典組合全新的吃法，口感奇特。

如果說牛奶、食品品牌玩“邪修”有其產(chǎn)品天然的優(yōu)勢，那么88VIP則抓住了網(wǎng)絡(luò)上“萬物皆可邪修”的熱梗，推出的“購物修煉手冊（邪修版）”，將產(chǎn)品銷售玩出了新花樣，打開了奇特歡樂的大門，新穎、好玩又有趣。

天貓捕捉到年輕人“邪修做飯”的愛好，推出了“廚神修煉手冊”；一加手機洞察到打工人在上班和照顧家庭之間面臨的時間管理難題，上線了暑期“邪修”速成法；格蘭仕借勢微波爐“邪修”料理的熱度，結(jié)合自身產(chǎn)品特質(zhì)，推出了夏日寵粉活動。

從食品品牌、銷售平臺，到家電品牌、數(shù)碼品牌等紛紛涌入年輕人喜歡的邪修賽道，以及網(wǎng)紅、達人等人們，都抓住“邪修”的熱度，并結(jié)合自身特點，用荒誕又極具創(chuàng)意的內(nèi)容撬動社交媒體上的流量。在實現(xiàn)強互動與社交裂變的同時，幫助品牌樹立了年輕化的形象。

隨著營銷逐漸陷入內(nèi)卷，新穎、有掌控感且自成一派的“邪修”玩法，為品牌搭建起了魔性、打破常規(guī)且腦洞大開的Social營銷模式。它讓網(wǎng)絡(luò)上熱門的“邪修”玩法，成為品牌聯(lián)動用戶、收割流量、樹立年輕化形象的有效方式，也為品牌提供了破圈與流量增長的新思路。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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