再度登頂

在全球智能手機市場競爭日趨白熱化的當下，每個品牌的變化和都牽動著行業(yè)神經(jīng)，也備受行業(yè)和賣家的關(guān)注。

今日，小米集團公關(guān)部總經(jīng)理王化帶來了一則小米的好消息：Canalys的最新研究，2025年第二季度東南亞智能手機市場同比下降1%，出貨量為2,500萬臺。小米憑借強勁的Redmi系列銷量及渠道覆蓋面的擴張，時隔四年首次（自2021年第二季度以來）重奪榜首，出貨量達470萬臺，市場份額19%，同比增長8%。

小米重奪榜首 圖源：微博

關(guān)于這一好成績，王化坦言“不容易”。的確，近兩年全球智能手機市場競爭愈發(fā)激烈，技術(shù)迭代加速、用戶需求嚴格，在這樣白熱化的競爭中，小米能一路突圍斬獲亮眼成績，這份成功實屬來之不易。

從Canalys研報來看，排在第二和第三的是傳音和三星，其中傳音以450萬臺出貨量位居第二，市場份額18%，三星以430萬臺出貨量排名第三，市場份額17%。緊隨其后的則是OPPO、vivo，二季度分別占據(jù)著14%和11%的市場份額。

東南亞智能手機出貨量排行榜 圖源：Canalys

事實上，早在今年一季度小米在東南亞市場就已展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。以越南市場為例，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度越南智能手機市場整體出貨量同比下降5%，而在出貨量前五的品牌中，小米是唯一實現(xiàn)正增長的品牌。

一季度小米手機越南出貨量正增長圖源：Counterpoint

而小米此番在東南亞市場的登頂絕非偶然，而是長期以來在產(chǎn)品、渠道、品牌等多方面深耕細作的結(jié)果。值得一提的是，小米在高端化道路上的探索與成果也十分顯著——2025年第二季度，小米高端機型小米15系列同比增長54%。

過去小米在東南亞市場出貨量主要依賴中低端機型，品牌形象也更多地與性價比掛鉤，在高端市場的競爭力相對薄弱，但隨著小米在高端市場的影響力的逐步提升，將為品牌的整體發(fā)展注入新的活力。

出圈不止東南亞

回首小米的出海之路，當然離不開首站印度。2014年小米正式進軍印度市場，彼時印度智能手機市場正處于快速增長階段，但市場上的產(chǎn)品大多價格高昂，中低端市場存在巨大空白。

看準這一空白市場之后小米憑借高性價比的產(chǎn)品迅速吸引了印度消費者的目光，一年就拿下印度智能手機市場1.5%的份額。2017年底，小米更是以26.8%的份額，登頂印度智能手機市場，打了一場漂亮的出海仗。

小米登頂印度手機市場 圖源：Gizchina

這不僅為小米后續(xù)拓展其他市場奠定了堅實基礎，也讓小米對出海這件事更有信心，開始加速布局更多市場。

事實上，小米在海外市場的成功可不止體現(xiàn)在東南亞，作為近幾年發(fā)展勢頭最為強勁的智能手機品牌之一，小米在全球市場都有著相當亮眼的表現(xiàn)。

例如不久前，小米集團合伙人兼手機部總裁盧偉冰在微博上也發(fā)布了一則好消息，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，小米手機成功超越蘋果，成為歐洲市場份額排名第二的廠商。

小米手機拿下歐洲第二 圖源：微博

這是小米手機第一次在歐洲市場實現(xiàn)排名第二，并且從數(shù)據(jù)來看，小米手機還是TOP3廠商里，唯一實現(xiàn)了正增長的品牌，實力毋庸置疑。

除了把手機產(chǎn)品帶到海外，小米還要將小米生態(tài)全面落地海外。早在去年年底的“WSIE商業(yè)之王”大會上，盧偉冰就宣布了一項宏大的國際化計劃——未來五年內(nèi)將在海外新增1萬家小米之家。

總而言之，小米時隔四年重奪東南亞智能手機市場第一，是多方面共同努力下的結(jié)果，從產(chǎn)品的精準定位、渠道的多元化拓展到高端化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，都是其中的重要組成部分。

當然，出海之路不是一帆風順的，小米在全球市場的征程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)，例如不同國家的貿(mào)易政策變化、市場競爭加劇、技術(shù)創(chuàng)新壓力等。但我們有理由相信，憑借其強大的創(chuàng)新能力、靈活的市場策略和堅韌不拔的企業(yè)精神，小米在跨境電商領(lǐng)域有望取得更好的成績，為更多中國品牌的出海提供有益的借鑒。

作者 | 徐小雨