你知道嗎？最近咱們濮陽有一家牙科連鎖機(jī)構(gòu)，原本叫柏林口腔，后來改成柏林牙醫(yī)，這一改，業(yè)績居然增長了 20%！這背后到底有什么商業(yè)門道呢？

先從品牌認(rèn)知說起。“牙醫(yī)” 這個(gè)詞，比 “口腔” 更能直接讓顧客聯(lián)想到專業(yè)的牙科醫(yī)生和診療服務(wù)。當(dāng)名字變成柏林牙醫(yī)，顧客瞬間就覺得這里的專業(yè)性更強(qiáng)了。就好比我們生病，更愿意去看 “醫(yī)生”，而不是只看到一個(gè)泛泛的 “醫(yī)療中心”。這種認(rèn)知上的轉(zhuǎn)變，大大提升了品牌在顧客心中的專業(yè)形象，吸引了更多人前來就診。

再看市場定位。改名后，柏林牙醫(yī)更精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了中高端市場。他們對自身的服務(wù)和技術(shù)進(jìn)行了重新梳理與包裝。以前可能給人的感覺比較大眾化，改名后，通過一系列舉措強(qiáng)化了自身的專業(yè)優(yōu)勢。

比如引進(jìn)了更多先進(jìn)的牙科設(shè)備，像數(shù)字化 CBCT 機(jī)，能實(shí)現(xiàn) 0.1mm 層厚掃描，為種植牙手術(shù)提供精細(xì)導(dǎo)航；還有口腔掃描儀，5 分鐘就能獲取數(shù)字牙模，替代傳統(tǒng)取模方式，讓患者不適感降低 80%。同時(shí)，打造了一支實(shí)力強(qiáng)勁的醫(yī)生團(tuán)隊(duì)，種植學(xué)科帶頭人有 15 年臨床經(jīng)驗(yàn)，擅長即刻種植與骨增量技術(shù)，正畸團(tuán)隊(duì)由資深醫(yī)生領(lǐng)銜，年均完成正畸病例超 200 例。

這些專業(yè)的技術(shù)和醫(yī)生資源，配合 “柏林牙醫(yī)” 這個(gè)聽起來就很專業(yè)的名字，讓中高端客戶更愿意選擇這里。

而且，改名后柏林牙醫(yī)在服務(wù)體驗(yàn)上也做了大升級。他們推行“診療管家” 服務(wù)模式，患者一到院就建立電子健康檔案，從預(yù)約掛號到術(shù)后隨訪，都有專屬客服提供個(gè)性化提醒。候診區(qū)設(shè)置了免費(fèi)飲品吧、兒童游樂角、口腔健康科普屏，診室內(nèi)采用 “一醫(yī)一護(hù)一患” 配置，大大提升了患者的舒適度和滿意度。這種全方位的服務(wù)升級，配合新名字所傳達(dá)出的專業(yè)形象，讓顧客覺得物超所值，自然更愿意來消費(fèi)，還會推薦給身邊的人。

所以，從柏林口腔到柏林牙醫(yī)，看似簡單的改名，背后卻是對品牌認(rèn)知、市場定位和服務(wù)體驗(yàn)的深度調(diào)整，這才是業(yè)績增長 20% 的關(guān)鍵所在。