■作者 徐立

■來源 營銷頭版

在互聯(lián)網(wǎng)的江湖中，網(wǎng)紅的命運如過山車般跌宕起伏。

“東北雨姐”——這位曾經(jīng)在三農(nóng)賽道上大放光彩的頂流，經(jīng)歷了從巔峰到谷底的墜落，如今又站在了復(fù)出的十字路口。

她的故事，不僅是個人的沉浮，更折射出整個直播帶貨行業(yè)的頑疾。

簡單介紹一些這位爭議網(wǎng)紅：

東北雨姐，來自遼寧本溪的農(nóng)村。2022 年，她帶著一腔熱忱踏入抖音的世界，希望能通過短視頻分享東北農(nóng)村的生活日常。彼時的她，或許未曾想到，自己會在短時間內(nèi)成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅。

最初的視頻里，東北雨姐展現(xiàn)出的是一個典型的東北農(nóng)村女性形象：身材高挑，性格爽朗，干活麻溜。她扛著半扇豬肉行走自如，在自家小院里生火做飯，操著一口地道東北話與家人鄰里嘮嗑，這些質(zhì)樸的農(nóng)村生活場景，是網(wǎng)友們最愛看的電子榨菜。

更具吸引力的是她與丈夫“老蒯” 之間獨特的相處模式。老蒯性格較為內(nèi)斂、慵懶，與風(fēng)風(fēng)火火的雨姐形成鮮明反差。這種 “女強男弱” 的家庭組合，營造出天然的喜劇效果，讓觀眾忍俊不禁的同時，也感受到了生活的真實與煙火氣。

憑借這些特色，東北雨姐的賬號迅速走紅。從2022年正式進(jìn)駐短視頻賽道，短短約 50 天時間，她的粉絲量就漲超500萬。

到 2023 年 4 月，她開始正式直播帶貨，首次直播的三場吸引觀看人次超 2000 萬。2024 年 2 月，她的粉絲量突破 2000 萬大關(guān)，成為三農(nóng)賽道當(dāng)之無愧的頂流。

隨著影響力的擴大，東北雨姐不僅自己名利雙收，還打造了一個龐大的商業(yè)帝國。她成立了遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司等多家企業(yè)，旗下簽約了眾多主播，形成了完整的內(nèi)容矩陣和帶貨產(chǎn)業(yè)鏈。

她的直播間，成為了東北特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國的重要窗口，東北的紅薯粉條、酸菜、大鵝等特產(chǎn)，在她的推薦下，走進(jìn)了全國各地消費者的廚房。

然而，巔峰的輝煌并未持續(xù)太久。2024 年，東北雨姐遭遇了一場足以摧毀她商業(yè)帝國的信任危機。

2024 年 9 月，打假博主 “大娃” 率先發(fā)難，他三次將從東北雨姐直播間購買的 “純紅薯粉條” 送檢，結(jié)果顯示：該粉條中不含紅薯成分，原料全是更為廉價的木薯淀粉。

緊接著，另一位博主“灰燼” 爆料稱，他們團隊在上門與東北雨姐方面溝通粉條問題時，遭到了限制人身自由和群毆，并附上了相關(guān)視頻和傷情證明。兩條爆料相互疊加，輿論瞬間被引爆，東北雨姐陷入了前所未有的輿論漩渦之中。

直到官方介入，本溪市市場監(jiān)管局和朝陽縣市場監(jiān)管局聯(lián)合展開調(diào)查，最終證實了東北雨姐直播間存在虛假宣傳行為。

2024 年 10 月，本溪縣市場監(jiān)督管理局依法對其作出沒收違法所得和罰款共計 165 萬元的行政處罰，責(zé)令其暫停經(jīng)營并限期整改，同時，東北雨姐的抖音賬號被依法禁言。

其粉絲量從巔峰期的 2400 萬暴跌至如今的 1790 萬左右，東北雨姐也從備受追捧的三農(nóng)頂流，淪為人人喊打的劣跡網(wǎng)紅。

在經(jīng)歷了近一年的沉寂后，東北雨姐的名字再次出現(xiàn)在公眾視野中，這一次，是因為她的復(fù)出傳聞。

2025 年 8 月 11 日，本溪滿族自治縣網(wǎng)信辦工作人員證實，東北雨姐的賬號封禁期限將在 10 月結(jié)束，只要整改合規(guī)，理論上她可以繼續(xù)帶貨，但必須接受持續(xù)監(jiān)管，嚴(yán)禁虛假宣傳等違規(guī)行為。

事實上，從今年年初開始，東北雨姐及其團隊就已經(jīng)開始為復(fù)出做準(zhǔn)備。3 月，她徒弟們的賬號 “雨姐家蓋蓮子”“雨姐家大華” 悄悄解除私密狀態(tài)，重新更新視頻，賬號簡介里還帶著 “恩師雨姐” 的后綴，雖然這一行為在引發(fā)關(guān)注后又匆匆修改，但無疑是一次小心翼翼的試探。

6 月高考季，東北雨姐帶著團隊出現(xiàn)在遼寧某考點外，支起紅色遮陽傘，設(shè)立 “愛心補給站”，向考生免費發(fā)放紅牛和礦泉水。從正能量公益入手，網(wǎng)友們普遍猜測東北雨姐開始為自己的復(fù)出鋪路，想要贏得公眾好感。

種種跡象表明，東北雨姐正在積極謀劃復(fù)出，但她面臨的挑戰(zhàn)不容小覷。

首先，公眾對她的信任已經(jīng)遭受重創(chuàng)，曾經(jīng)的粉絲如今大多轉(zhuǎn)為質(zhì)疑和批判的態(tài)度。在評論區(qū)，質(zhì)疑聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓過了同情聲，大家對她是否真心悔改、能否遵守規(guī)則重新帶貨持懷疑態(tài)度。

其次，直播帶貨行業(yè)在經(jīng)歷了一系列亂象整治后，監(jiān)管日益嚴(yán)格。東北雨姐想要成功復(fù)出并站穩(wěn)腳跟，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，確保選品質(zhì)量，杜絕虛假宣傳等違規(guī)行為，否則等待她的將是更嚴(yán)厲的處罰和徹底的市場拋棄。

當(dāng)然了，東北雨姐并非唯一一個試圖復(fù)出的劣跡網(wǎng)紅。2025 年，似乎成為了翻車網(wǎng)紅們集體打響 “復(fù)活賽” 的一年。從 “秀才” 到 “瘋狂小楊哥”，都在以各自的方式嘗試重回公眾視野。

他們的復(fù)出套路往往具有相似性：先低調(diào)現(xiàn)身公益活動，釋放正能量信號，塑造正面形象；再通過徒弟、小號或合作視頻等方式保持一定的曝光度；最后，等到處罰期結(jié)束，逐步恢復(fù)商業(yè)活動，試圖用“情感牌” 爭取粉絲回流。

但這種“迂回路線” 并非都能成功。網(wǎng)紅能否成功復(fù)出，取決于多種因素，包括違規(guī)的性質(zhì)是否嚴(yán)重且不可原諒、處罰是否有明確期限、復(fù)出時公眾情緒的接受程度等。

對于消費者而言，一次次的網(wǎng)紅塌房事件讓他們的信任變得愈發(fā)脆弱，容忍度也越來越低。

東北雨姐的復(fù)出，不僅是她個人的一場“戰(zhàn)斗”，更是整個直播帶貨行業(yè)的一次考驗。只有真正為消費者著想，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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