近年來(lái)隨著LED顯示技術(shù)的不斷成熟進(jìn)步與顯示屏模塊成本的下降，LED大屏幕在廣告領(lǐng)域得到了十分廣泛的使用，受眾接觸率也得到了很大程度的提升。在戶外廣告行業(yè)，LED大屏和平面噴繪大牌猶如兩大巨頭，各自散發(fā)著獨(dú)特的魅力，展現(xiàn)出不同的優(yōu)勢(shì)，為品牌推廣和營(yíng)銷傳播貢獻(xiàn)著重要力量。而商場(chǎng)內(nèi)的LED廣告屏，除了給各大品牌商家提供推廣展示的機(jī)會(huì)，也裝點(diǎn)了內(nèi)部環(huán)境，成為商場(chǎng)的一道亮點(diǎn)。下面就來(lái)綜合分析商圈戶外大屏與商場(chǎng)室內(nèi)屏的優(yōu)缺點(diǎn)：

一. 商圈戶外大屏

戶外大屏最顯著的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的動(dòng)態(tài)展示能力。采用高清顯示技術(shù)或投影技術(shù)呈現(xiàn)出色彩鮮艷、畫面流暢的動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容。這些絢麗多彩的動(dòng)態(tài)畫面猶如一塊巨大的視覺(jué)磁石，瞬間吸引過(guò)往行人的目光，即使在遠(yuǎn)處也能讓人一眼就被其吸引，難以忽視。商圈戶外大屏通常具有近百平米以上的顯示面積，或根據(jù)商場(chǎng)建筑的外形，打造出獨(dú)特的異形屏，或輔以裸眼3D顯示技術(shù)，呈現(xiàn)更逼真更醒目更誘人的圖像，成為商圈或某一地段矚目的地標(biāo)。在城市的商業(yè)中心或繁華街道口的大型戶外大屏，播放著品牌宣傳視頻廣告，或精彩的活動(dòng)預(yù)告或節(jié)日祝福畫面，視聽結(jié)合營(yíng)造出強(qiáng)烈沖擊，使品牌信息以一種生動(dòng)、形象且難忘的方式深入人心。

商圈戶外大屏的特點(diǎn)——

1.顯示面積巨大，通常單塊屏幕不低于100平方米，清晰醒目

2.可根據(jù)建筑外形打造異形屏幕，或具備3D顯示效果，呈現(xiàn)更震撼的視覺(jué)沖擊

二.商場(chǎng)室內(nèi)屏

和戶外大屏相比，商場(chǎng)內(nèi)屏受限于商場(chǎng)室內(nèi)空間布局，顯示面積相對(duì)較小。為了獲得廣泛的受眾，商場(chǎng)室內(nèi)屏一般設(shè)置于商場(chǎng)中庭，樓梯電梯口，走廊等人流密集的地段。由于商場(chǎng)內(nèi)均為購(gòu)物消費(fèi)人群，因此內(nèi)屏成為各類型消費(fèi)品牌必爭(zhēng)的精準(zhǔn)場(chǎng)景，是拓展消費(fèi)者心智的必爭(zhēng)之地，也是眾多商家炙手可熱的展示窗口。目前，商場(chǎng)內(nèi)屏已成為L(zhǎng)ED屏廣告市場(chǎng)中較有開發(fā)前景的藍(lán)海賽道。此外，圍繞城市消費(fèi)人群的生活方式、消費(fèi)者的興趣關(guān)注點(diǎn)與購(gòu)物中心營(yíng)銷場(chǎng)景，商場(chǎng)內(nèi)廣告位也可用于宣傳該城市的大型活動(dòng)，公益廣告宣傳等。

商場(chǎng)內(nèi)屏的特點(diǎn)——

1.設(shè)置于商場(chǎng)中庭，電梯樓梯口等人流集中地段，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者受眾

2.雖顯示面積小，但與受眾消費(fèi)者距離更近，與顧客更親密。除了用于展示商業(yè)廣告，還可用于播放促銷活動(dòng)宣傳，互動(dòng)性小游戲等創(chuàng)意節(jié)目，給購(gòu)物環(huán)境增添一絲趣味。

LED屏作為最具視覺(jué)沖擊力的廣告載體，也是眾多品牌商家最為青睞的廣告形式。對(duì)廣告主而言，投放商圈廣告，選擇戶外大屏或商場(chǎng)室內(nèi)屏，可多方面考慮預(yù)算，受眾特征，廣告畫面設(shè)計(jì)要素等，選擇合適的屏幕載體，精準(zhǔn)面向合適的受眾傳播，實(shí)現(xiàn)理想的廣告效益。