既然在娛樂圈活動(dòng)哪哪都別扭，（據(jù)她說）到處遇見的都是壞人，倒不如去網(wǎng)紅圈拿95花頂流的關(guān)注度降維打擊一下，反正直播間里有她最想要的隨心所欲，和彈幕里源源不斷涌出的無條件包容、關(guān)懷和愛。

■趙露思直播周

如果給過去這一周起個(gè)名字，應(yīng)該叫它“趙露思直播周”。

比瘋狂星期四還要再瘋狂一點(diǎn)，開播密度比肩雙十一期間的李佳琦，至于引來的流量、熱搜、關(guān)注度，董宇輝拿來比也只能望其項(xiàng)背。

截至我寫稿的周五晚，趙露思已經(jīng)連續(xù)6天開播，比我打卡上班的頻率還高。

她的努力了獲得超高回報(bào)：微博、小紅書熱搜榜霸屏輪播，全平臺(tái)蹭蹭漲粉，曝光量比她過去任何一部新戲劇宣期都要多。

小紅書2天漲粉超百萬、成為該平臺(tái)首位粉絲突破2000萬的創(chuàng)作者，微博7日新增粉絲數(shù)47萬，根據(jù)藍(lán)鯨新聞的統(tǒng)計(jì)，趙露思5場(chǎng)直播達(dá)成了全平臺(tái)漲粉近400萬。

“宮中許久不演驚鴻舞”——這么熱鬧的場(chǎng)面，內(nèi)娛也是許久不見了。

趙露思經(jīng)歷了漫長的被質(zhì)疑整容、被群嘲妝造難看、演技變僵硬、扛劇能力下滑以后，又因?yàn)樵诨家钟舭Y期間的活動(dòng)營業(yè)和綜藝表現(xiàn)引發(fā)巨大爭議。

負(fù)面輿情纏身兩三年，現(xiàn)在終于被小紅書女粉絲們?nèi)课橇松蟻?，獲得“內(nèi)娛活人”“行走帶貨機(jī)”的美稱，以及無數(shù)的關(guān)心、安慰和鼓勵(lì)。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)勇闖娛樂圈這么多年，從QQ頭像里的初代網(wǎng)紅走到s＋古偶戲大女主、走到米蘭國際時(shí)裝周，試了這么多條賽道，最后還是做回網(wǎng)紅更適合她。

趙露思，找回了她最初用來安身立命的網(wǎng)感。

網(wǎng)紅搞直播，要素之一就是大量的自我披露。在沒有特殊才藝可展示的情況下，和直播間家人們披露個(gè)人生活、讓渡部分隱私，是提升留存率的重要手段。

趙露思把這點(diǎn)直接拉到頂格：

幾天的直播，先是控訴自己的經(jīng)紀(jì)公司銀河酷娛，稱自己抑郁期間，公司“不帶我看病，把我鎖在酒店給我驅(qū)魔，說有人給我下蠱”。父母在現(xiàn)場(chǎng)目睹、和自己一起崩潰大哭。

接著指控公司擅自劃走她工作室賬戶205萬賠償金，并拒絕歸還運(yùn)營權(quán)，導(dǎo)致自己的團(tuán)隊(duì)瓦解。

也提到前年自己父親確診癌癥而且病情危急，已經(jīng)在化療二期，但當(dāng)時(shí)劇組沒讓她回家，只能邊拍戲邊找醫(yī)院、聯(lián)系醫(yī)生。說直到爺爺去世，她才第一眼見到病中的父親。

還說自己和別人合伙開甜品店被坑，自己出于對(duì)老相識(shí)的信任沒簽合同，結(jié)果合伙人搶注了她的商標(biāo)還倒打一耙。

樁樁件件，都是在分享自己遇公司不淑、遇人不淑，告訴家人們當(dāng)紅女明星的生活其實(shí)是一地雞毛外加一把辛酸淚，悲慘又倒霉。

以上大部分明星都止于聲明文件、微博小作文、最多上個(gè)訪談或綜藝節(jié)目提到一嘴的事，都被她放在直播間大講特講，對(duì)著上千萬吃瓜群眾們傾吐事件細(xì)節(jié)和她本人的心理活動(dòng)。

看這根本劃不到頭的微博詞條，沒點(diǎn)進(jìn)過她直播的朋友們也可以大致猜想得到你露姐在直播間暢談古今，把自己的大大小小各種經(jīng)歷和感想拼命往外倒的盛況。

而且趙露思的網(wǎng)感功底還在于，她不僅樂于做超大量的自我披露，而且有在努力抓點(diǎn)——

什么點(diǎn)？吃瓜群眾的興趣點(diǎn)，社交媒體的大爆點(diǎn)。

正經(jīng)明星喜歡在直播間選擇性失明，問到關(guān)鍵敏感問題的彈幕是從來不會(huì)被讀出來并回應(yīng)的。但你露姐這把就是專挑關(guān)鍵敏感的說，不僅替娛樂營銷號(hào)預(yù)埋好了話題，而且提供了可用作切片的“優(yōu)質(zhì)素材”。

關(guān)于她鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“整容變臉”爭議，有網(wǎng)感的主播必要讀出評(píng)論并回應(yīng)：“沒有整容，但是整容犯法嗎我想問一下？當(dāng)然我每次看到有人說我整容還挺開心的，因?yàn)檎f明我變漂亮了，如果哪天我整容了我就給你們分享我的醫(yī)美技巧?！?/p>

回應(yīng)自己抑郁癥，說外界都覺得生病了就該退圈，她偏要證明自己能正常工作；

回應(yīng)自己和經(jīng)紀(jì)公司的利益糾紛，說：“在娛樂圈這些年有點(diǎn)積蓄，不用擔(dān)心我。實(shí)在不行開個(gè)小面館，人干什么不是一輩子?！?/p>

從女明星跑的品牌活動(dòng)、路演、劇宣轉(zhuǎn)移整地到網(wǎng)紅直播間，趙露思人也不發(fā)瘋了、嘴也不瓢了、表述也更清晰了、語序也不顛三倒四了，甚至還會(huì)有意識(shí)地輸出可供傳播的互聯(lián)網(wǎng)“金句”了。

前段時(shí)間，網(wǎng)友還因?yàn)橼w露思在綜藝節(jié)目里的表現(xiàn)，比如和貧困地區(qū)農(nóng)民訴說自己當(dāng)明星的辛苦，批評(píng)她“何不食肉糜”。如今在豎屏鏡頭里，網(wǎng)友們卻水靈靈地恢復(fù)了共情力，不僅心疼粉絲心疼網(wǎng)友，還操心上了咱們普通打工人——

“還好是我紅了之后出的這些事情，很難想象小藝人或普通上班族遇到這種事怎么辦，沒有粉絲沒有網(wǎng)絡(luò)怎么辦？這口氣如果忍下來，那職場(chǎng)到底是什么？一定要有結(jié)果！”

■電子閨蜜人設(shè)

趙露思的網(wǎng)紅直播，要素之二則是“電子閨蜜”人設(shè)，如今小紅書上最火也最泛濫的博主類型，主打一個(gè)分享＋陪伴。

和自我披露類似，當(dāng)電子閨蜜也不需要任何硬實(shí)力，唯一的技術(shù)門檻可能就是觀眾緣，因?yàn)轭愃茮]啥營養(yǎng)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上蠻多，就看觀眾愿不愿意停下來看你的。

趙露思這一周的直播，大概可以剪出三百個(gè)“電子閨蜜陪你過一天”vlog。

她在直播間做飯，從漫長的洗菜、切菜開始，讓粉絲寶寶們陪自己做了一鍋排骨蘑菇粥和一盤涼拌木耳。被夸“接地氣”“好有生活”“真的好能干”。

做完就繼續(xù)陪粉絲寶寶們吃飯，在六天直播里，數(shù)不清吃吃喝喝了多少種品類。

而小紅書女孩喜歡的電子閨蜜，不僅要愛美食，更要是愛美妝的精致手巧girl。

她在直播間里教人這么畫眼線、打腮紅、卷頭發(fā)、還教怎么帶帽子更好看，突出一個(gè)“和小姐妹們一起研究變美”的價(jià)值提供。

此外，小紅書女孩們愛的萌寵，也在趙露思直播間里得到體現(xiàn)。

沒有什么嗑可嘮、東西可分享的時(shí)候，她在直播間玩自己的寵物鸚鵡，羨慕得多少粉絲巴不得自己能魂穿這只鳥↓

當(dāng)然，作為頂流博主，日常生活不是白白展示的。

“電子閨蜜”人設(shè)在小紅書博主里的流行，除了它簡單、觀眾愛看以外，還有一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)是這種形式的內(nèi)容很利于變現(xiàn)，因?yàn)樯婕暗纳顖?chǎng)景和產(chǎn)品眾多，方便插入廣告。

上周，趙露思甭管吃吃喝喝什么平平無奇的東西，小紅書都會(huì)形成熱搜，她的同款豌雜面、排骨粥、紅糖饅頭等等，有無數(shù)網(wǎng)友想要get同款；

甚至更離譜的是，還要人發(fā)帖問“趙露思直播時(shí)家里的空調(diào)溫度是多少？想要開同款”，完全是一種賽博時(shí)代的行為藝術(shù)。

其中被她一下帶火， 引流 效果最明顯的幾樣產(chǎn)品，商家還出來發(fā)聲感謝趙露思推薦。

面館門口大排長龍，葛根茶商家說“昨天一天的訂單量，當(dāng)我們以前七八年的總和了”，據(jù)說原本經(jīng)營困難的商店，現(xiàn)在已經(jīng)全部賣脫銷，請(qǐng)了臨時(shí)工開始加班加點(diǎn)地干。

反應(yīng)快的自媒體博主已經(jīng)開始借著這波流量起自己的號(hào)，小紅書上涌現(xiàn)出許多專門逐幀分析趙露思直播間同款的帖子，具體信息涵蓋吃穿用度，大到家具桌椅、小到鍋碗瓢盆，連鏡頭里一閃而過的辣椒油品牌也能扒出來。

而且她還在直播中反復(fù)強(qiáng)調(diào)了多次所有推薦的產(chǎn)品都不是廣告或者代言，只是單純的展示自己日常生活用品。

雖然沒有賺到商務(wù)合作費(fèi)用，但是賺到了”親民“”助農(nóng)”的好名聲，并成功展示了自己作為網(wǎng)紅主播的帶貨能力與商業(yè)價(jià)值，才是正經(jīng)收益頗豐的劃算買賣。

你露姐的扛劇能力雖然比不上以前了，但退而求其次，扛點(diǎn)小商品交易額的水平還是手拿把掐，帶不起大爆劇，那帶點(diǎn)大爆款也行吧！

當(dāng)回網(wǎng)紅，真是趙露思的絕對(duì)舒適區(qū)。

既然在娛樂圈活動(dòng)哪哪都別扭，（據(jù)她說）到處遇見的都是壞人，倒不如去網(wǎng)紅圈拿95花頂流的關(guān)注度降維打擊一下，反正直播間里有她最想要的隨心所欲，和彈幕里源源不斷涌出的無條件包容、關(guān)懷和愛。

監(jiān)制 / 費(fèi)加羅夫人

微博 / @費(fèi)加羅夫人

部分素材來源/網(wǎng)絡(luò)

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