互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為AI技術(shù)提供了豐富、真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景，絕非實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)投喂的模擬訓(xùn)練可比。而AI技術(shù)在這些成熟產(chǎn)業(yè)的普及應(yīng)用，哪怕只是1%的效率提升，都會(huì)釋放出難以想象的技術(shù)紅利。

撰文丨艾川

8月7日，OpenAI發(fā)布其最新人工智能模型GPT-5，OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼稱，GPT-5是“世界上最好的模型”，代表著OpenAI在開發(fā)通用人工智能 (AGI) 道路上邁出了“重要一步”。

在近年來相對(duì)沉寂的美國AI產(chǎn)業(yè)圈，一石激起千層浪。

此前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)平臺(tái)QuestMobile公布了2025AI半年報(bào)，數(shù)據(jù)喜憂參半：原生市場(chǎng)降溫，插件市場(chǎng)如火如荼。

中美兩國的AI技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，似乎走上了不同的賽道。

01

原生市場(chǎng)指的是ChatGPT、DeepSeek等原生AI工具的應(yīng)用市場(chǎng)。經(jīng)歷了“DeepSeek熱”后，增長停滯。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端和PC端兩大場(chǎng)景AI產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模雙雙下滑，分別少了2000萬和3000萬。顯然，增長爆發(fā)的“嘗鮮期”已經(jīng)結(jié)束了。

但是，這并不意味著國內(nèi)AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也停滯了。插件市場(chǎng)的異軍突起，成了意外之喜。

所謂插件市場(chǎng)，是指社交、購物、音頻等傳統(tǒng)App接入大模型能力的應(yīng)用插件，為用戶提供信息摘要、智能搜索等服務(wù)。網(wǎng)民在使用這些“AI小技巧”時(shí)，不需要專門的學(xué)習(xí)，完全是無師自通的隨手為之，典型的“百姓日用而不知”。

也正因?yàn)檫@種AI應(yīng)用的場(chǎng)景十分廣泛，所以過去談及AI產(chǎn)業(yè)時(shí)往往會(huì)被忽視，淹沒在平臺(tái)流量的海洋中。

直到量變引起質(zhì)變，插件市場(chǎng)的高速增長終于引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

6月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百度和抖音兩大平臺(tái)的AI插件應(yīng)用均達(dá)到了億級(jí)，微博智搜的復(fù)核增長率達(dá)到了47.1%。各大平臺(tái)的AI插件應(yīng)用的活躍度也大幅增長。插件市場(chǎng)的整體發(fā)展速度相當(dāng)驚人，業(yè)務(wù)屬性天差地別的“各門各派”正在這片“藍(lán)?！崩锿_(tái)競(jìng)技。這種百花齊放的局面在越來越追求垂直、細(xì)分的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大盤中實(shí)屬罕見。

原生AI應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng)瓶頸期，并非意外。AI技術(shù)的進(jìn)步并非線性增長，而是階梯式的。兩三年邁一個(gè)新臺(tái)階的“蓄力期”，增長自然放緩。而插件市場(chǎng)異軍突起，令人驚喜地發(fā)現(xiàn)AI技術(shù)“散作滿天星”，通過小小的插件與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)深度融合。

這將會(huì)給AI產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來怎樣變化？非常值得關(guān)注。

02

市場(chǎng)變化總是超出人們的預(yù)測(cè)。正當(dāng)世人緊盯AI技術(shù)在機(jī)器人、自動(dòng)駕駛等“高大上”的“新興產(chǎn)業(yè)”開花結(jié)果，率先普及AI應(yīng)用的卻是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的“平民市場(chǎng)”。

這是插件市場(chǎng)異軍突起最大的亮點(diǎn)。

新興產(chǎn)業(yè)有極高的大眾關(guān)注度，這種“聚光燈效應(yīng)”很容易讓大眾忽視網(wǎng)購、社交媒體、視頻等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)才是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)主力。

實(shí)際上，大部分網(wǎng)友絕大部分的上網(wǎng)時(shí)間，都是和這些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)打交道。真正泡在原生AI工具中的時(shí)間實(shí)際上是很有限的，更不用說那些遠(yuǎn)在天邊的新興產(chǎn)業(yè)了。

這些經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的平臺(tái)都擁有數(shù)以億計(jì)的龐大用戶，業(yè)務(wù)遍布線上線下，已經(jīng)形成了規(guī)模龐大、分支眾多、數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。電商、外賣平臺(tái)鏈接了數(shù)千萬的中小商家，網(wǎng)約車平臺(tái)已經(jīng)成為城市交通的重要界面，社交媒體更是網(wǎng)友互動(dòng)、信息獲取的主要空間。

互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為AI技術(shù)提供了豐富、真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景，絕非實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)投喂的模擬訓(xùn)練可比。而AI技術(shù)在這些成熟產(chǎn)業(yè)的普及應(yīng)用，哪怕只是1%的效率提升，都會(huì)釋放出難以想象的技術(shù)紅利。

發(fā)展AI技術(shù)，要“眼高于頂”，關(guān)注最前沿、最尖端的技術(shù)應(yīng)用；更要“腳踏實(shí)地”，重視技術(shù)的“草根應(yīng)用”、普及市場(chǎng)。這是插件市場(chǎng)勃興的啟示。

與此同時(shí)，AI插件在互聯(lián)網(wǎng)主流業(yè)務(wù)的“滲透”，打破了“傳統(tǒng)”和“新興”的界限，潤物無聲地改變產(chǎn)業(yè)格局。沒有轟轟烈烈的“大新聞”，卻是一場(chǎng)價(jià)值重估的大洗牌。

03

插件市場(chǎng)勃興，各家平臺(tái)都有不俗的表現(xiàn)?？芍^八仙過海、各顯神通。

百度在AI技術(shù)領(lǐng)域發(fā)力最早，抖音有巨大的流量基礎(chǔ)，成為這一新興市場(chǎng)的“頂流”順理成章。

夸克AI搜索的增速驚人，得益于以年輕客群為主的業(yè)務(wù)多元，年輕人占比50%的“夸克族”自帶高度活躍的流量。QQ瀏覽器和微信的亮眼表現(xiàn)，也自是體現(xiàn)了騰訊龐大生態(tài)圈的深厚底蘊(yùn)。

較為讓人意外的，是微博智搜頗有市場(chǎng)“黑馬”之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，微博智搜的用戶月人均使用次數(shù)為36.6次，位列第二，排名僅次于夸克。

短視頻平臺(tái)興起后，圖文為主的微博一度被認(rèn)為玩不出啥新花樣。可是，在AI插件市場(chǎng)興起后，微博智搜的用戶使用次數(shù)如此之高，甚至高于短視頻平臺(tái)，可謂在AI技術(shù)領(lǐng)域另辟蹊徑，開出了新的賽道。

微博智搜的優(yōu)勢(shì)不是流量，也不是算法，而是內(nèi)容生態(tài)。小小的AI插件激活了微博長期積累的生態(tài)價(jià)值潛力。

眾所周知，微博常年活躍大量“吃瓜群眾”，形成了獨(dú)特的“吃瓜生態(tài)”。這種互聯(lián)網(wǎng)草根生態(tài)的特征是“哪里有瓜就吃哪里”的涉獵甚廣，從娛樂新聞到社會(huì)時(shí)政再到國際形勢(shì)，“吃瓜群眾”無瓜不歡。而且，動(dòng)不動(dòng)就是深扒的“軟菜硬吃”，更注重互動(dòng)體驗(yàn)，而不是單邊的信息接收。很多熱點(diǎn)事件，微博的吃瓜群眾往往是“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

因此，微博依然是諸多熱點(diǎn)的原發(fā)地。微博熱搜的社會(huì)影響力，在國內(nèi)諸多熱搜榜中依然一騎絕塵。

這種涉獵面廣、深度關(guān)注、互動(dòng)性強(qiáng)的“吃瓜生態(tài)”，和AI技術(shù)的契合度是很高的，可以說是國內(nèi)各大平臺(tái)中和AI技術(shù)自然融合最好的天作之合。

相比其他社交媒體技術(shù)，微博的信息傳播效率更高、用戶參與互動(dòng)更直接邊界。140字讀完，瞬發(fā)評(píng)論。因此，熱點(diǎn)的形成很快。短視頻平臺(tái)一兩天才能形成的熱點(diǎn)，微博掛上幾小時(shí)就上熱搜了。熱點(diǎn)迅速“起勢(shì)”，大量微博用戶隨即開啟深扒真相的吃瓜模式。這種傳播迅速、用戶互動(dòng)深度參與的“熱搜效應(yīng)”給了AI技術(shù)大顯身手的天然舞臺(tái)。

微博熱點(diǎn)來得快、反轉(zhuǎn)多，相當(dāng)考驗(yàn)網(wǎng)友的“關(guān)注力”。因此，微博用戶使用AI插件比其他平臺(tái)用戶更為頻繁。

比如屢上熱搜榜的黃子韜徐藝洋戀情，活脫脫演成了超長篇戀愛肥皂劇。7 月 22 日的熱搜詞條是“徐藝洋都沒親過這么帥的黃子韜”。要是用戶沒跟上劇情，可能一頭霧水。這就需要微博智搜的“中對(duì)中翻譯”了。

點(diǎn)開智搜，它先用一句話總結(jié)熱搜詞條的含義，“這是近期網(wǎng)友對(duì)黃子韜早期顏值巔峰與兩人當(dāng)下甜蜜關(guān)系的趣味調(diào)侃”，信息對(duì)齊，情緒到位，信達(dá)雅都到位的完美翻譯。“補(bǔ)番”的網(wǎng)友大呼好用。

有人或許會(huì)為AI技術(shù)的“大殺器”用在娛樂新聞而痛心，其實(shí)大可不必。微博智搜在娛樂圈吃瓜練手，正好用在社會(huì)、時(shí)政領(lǐng)域的刀刃上。

比如“在山姆發(fā)現(xiàn)一盒好麗友被拒絕結(jié)賬”上熱搜，很多人不明覺厲，搞不清原委。順手點(diǎn)開智搜，不僅梳理了來龍去脈，還補(bǔ)足了事件背景、山姆的近況，匯總了不同觀點(diǎn)，最后一錘定音：“這場(chǎng)風(fēng)波始于一塊好麗友，卻刺破了會(huì)員制超市的信任泡沫”，抓住了核心。

“熱搜+智搜”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大幅提高了用戶的信息獲得效率和信息的含金量。和原生AI工具的泛用性不同，微博智搜是深度介入平臺(tái)內(nèi)容的“定制款”。那些眼花繚亂的熱搜詞條，原本就從一條條微博中長出的，“近水樓臺(tái)先得月”的微博智搜當(dāng)然是最好用的。因此受到用戶青睞，使用率自然就高了。

用戶高頻使用、應(yīng)用場(chǎng)景豐富，這不就是最好的AI實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練嗎？憑借生態(tài)優(yōu)勢(shì)，微博智搜有很高的技術(shù)拓展空間，具備從插件工具到通用工具的成長潛力。

AI插件市場(chǎng)的爆發(fā)式增長，給了微博“老樹新花”的機(jī)會(huì)。這對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的啟示作用。AI技術(shù)不僅是技術(shù)“外掛”，也是平臺(tái)生態(tài)的內(nèi)在價(jià)值爆發(fā)。AI插件為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)平臺(tái)打開了新的升級(jí)路徑。

小小插件，正在重塑互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局。得AI者得天下，有了新的含義——互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圈，誰獲得的AI技術(shù)賦能越多，誰就是AI時(shí)代第一批贏家。

04

插件市場(chǎng)的表現(xiàn)，創(chuàng)造了平臺(tái)價(jià)值的新維度，那就是生態(tài)價(jià)值。

過去我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的價(jià)值評(píng)估無非兩大指標(biāo)，一是技術(shù)，二是流量。技術(shù)新、流量大，價(jià)值就高。并非生態(tài)價(jià)值不為人所知，而是這種“軟實(shí)力”很難量化，更難挖掘。

AI插件的普及應(yīng)用，讓生態(tài)價(jià)值的“軟實(shí)力”顯化為增長數(shù)據(jù)。用戶的偏好、對(duì)平臺(tái)互動(dòng)的參與度，都反映在直觀的數(shù)據(jù)上。這為觀察平臺(tái)生態(tài)特征、發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，打開了新的路徑。

與此同時(shí)，插件化也是AI技術(shù)發(fā)展的新路徑。眾所周知，再好的AI訓(xùn)練也不能代替實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用。中國龐大的互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，給了AI應(yīng)用廣闊的舞臺(tái)，想象空間是巨大的。

因此，有理由相信，插件市場(chǎng)從邊緣到主流的崛起，將會(huì)大幅改變中國AI產(chǎn)業(yè)的賽道。研發(fā)和應(yīng)用的邊界趨于模糊，實(shí)驗(yàn)室到市場(chǎng)的距離進(jìn)一步縮短。照此趨勢(shì)，原生AI應(yīng)用的“專業(yè)隊(duì)”和插件應(yīng)用的“業(yè)余隊(duì)”之間的差異還會(huì)存在嗎？

或許，未來的AI技術(shù)之星就是從小小的應(yīng)用插件冉冉升起。