第22屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）日前收官。作為“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”的壓軸大展，本屆ChinaJoy在盛夏熱浪中再攀高峰——4天展會(huì)共吸引觀眾41.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.8%，創(chuàng)下歷史新高。

大展雖落幕，次元濃度不減。浦東首屆谷子嘉年華正聯(lián)動(dòng)各大商圈鋪開數(shù)十場(chǎng)IP活動(dòng)，“Z世代”奔涌的熱情為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入滿滿活力。

10天不開，也要曬一曬“痛車”

“這太有意思了！官方是懂二次元的！”自認(rèn)是“老二次元”的里昂，邊說(shuō)邊高舉起手機(jī)，在攢動(dòng)的人頭間左右挪著尋找拍攝角度——在浦東首屆“谷子嘉年華”啟動(dòng)儀式上，5位嘉賓從一眾coser手中接過(guò)了5件來(lái)自游戲動(dòng)漫世界的“神器”。

《第五人格》格蕾絲的魚叉、《迷宮飯》瑪露西爾的法杖……次元壁的意外消融，讓臺(tái)下的年輕人們“喔”地歡呼起來(lái)。

“谷子”，源自單詞“Goods”，是“商品”的意思，主要指漫畫、動(dòng)漫、游戲小說(shuō)、偶像版權(quán)作品等衍生出的周邊產(chǎn)品，購(gòu)買谷子也被叫做“吃谷”。

位于陸家嘴中心L+MALL的谷子嘉年華主會(huì)場(chǎng)，聚集起年輕人們耳熟能詳?shù)摹肮茸拥辍焙虸P?！斑@里的IP陣容我都喜歡，游戲、小說(shuō)、音樂角色全都有?！睆某踔虚_始“入坑”的團(tuán)子，剛?cè)胧至顺跻粑磥?lái)十面埋伏系列的吧唧（徽章），又連抽3個(gè)《迷宮飯》毛絨指偶盲盒。

“Z世代”的活力流動(dòng)在主會(huì)場(chǎng)。知名動(dòng)畫出品公司Aniplex帶來(lái)《Fate/Strange Fake》主題展，18部經(jīng)典濃縮在4米高巨墻上，成為coser們絕佳的打卡背景。

“黎深0905生賀組”的專屬攤位邊，兩位玩家俯身調(diào)整著十余只娃娃的合影隊(duì)形，為游戲《戀與深空》中角色黎深定格下充滿儀式感的生日合影。攤位上，角色相關(guān)的屏風(fēng)色紙、鐳射票、卡冊(cè)等制品，不斷被前來(lái)的玩家選購(gòu)。

采訪這天，里昂和朋友們是開著自己的“痛車”來(lái)的——這種布滿動(dòng)漫角色的個(gè)性涂裝車，正成為上海街頭的新風(fēng)景。

在陸家嘴中心L+MALL一樓主入口處，8輛“痛車”已展示多日，初音未來(lái)、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、原神、孤獨(dú)搖滾等IP涂裝個(gè)性?shī)Z目。26歲的“滬痛組”主理人小黑告訴記者，通過(guò)分享設(shè)計(jì)、貼膜、備案經(jīng)驗(yàn)，社群已匯聚數(shù)百名愛好者，這次50多位車友踴躍報(bào)名參展，“哪怕10天不開，也要向大家曬一曬心頭好?！?/p>

市外觀眾占比61%，“谷子專線”助力輕松轉(zhuǎn)場(chǎng)

“痛車”駛?cè)牒诵纳倘Γ沁@座城市多元包容的鮮活見證。更深層的次元消費(fèi)力已在商圈沉淀——陸家嘴中心L+MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)首周末（8月2日—3日），商場(chǎng)客流同比去年增長(zhǎng)42%，全場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)30%，餐飲業(yè)態(tài)同比提升45%。

另一邊，涌入41.03萬(wàn)人次的ChinaJoy交出撬動(dòng)消費(fèi)的亮眼成績(jī)單。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及綜合測(cè)算顯示，展會(huì)帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費(fèi)約6.61億元，其中龍陽(yáng)路商圈零售和餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)6.7倍。

如何將動(dòng)漫月“流量”轉(zhuǎn)換為城市消費(fèi)“留量”？谷子嘉年華深度聯(lián)動(dòng)ChinaJoy推出專屬車票。展會(huì)4天里，多路免費(fèi)接駁專線從上海新國(guó)際博覽中心出發(fā)，帶著參展觀眾輕松轉(zhuǎn)場(chǎng)陸家嘴中心L+MALL、羅丹藝術(shù)中心等地標(biāo)，打卡集章可兌換領(lǐng)取小禮品一份。

數(shù)據(jù)顯示，本屆ChinaJoy約61%的觀眾來(lái)自上海以外的地區(qū)?！?5后”江蘇玩家依然和好友琦卡提前規(guī)劃好了緊湊的一日行程，早晨高鐵抵滬便直奔展會(huì)?！叭チ恕兜谖迦烁瘛氛古_(tái)，coser的服裝、尾巴都太炫了?！庇鲆娪浾邥r(shí)，倆人正要趕去羅丹藝術(shù)中心打卡《戀與制作人》的線下特展，“開服玩家必須去搶周邊?！?/p>

把在初音未來(lái)展臺(tái)抽中的A賞玩偶，裝進(jìn)隨身的《崩壞3》主題背包，來(lái)自蘇州的高二學(xué)生小周覺得“這一趟值了”。為熱愛跨城奔赴，對(duì)小周并不陌生。今年“五一”，《明日方舟》音律聯(lián)覺專場(chǎng)在梅賽德斯—奔馳文化中心舉行，小周第一次在沸騰的現(xiàn)場(chǎng)氣氛中聽到本命曲目，至今意猶未盡。

一對(duì)來(lái)自四川的母女計(jì)劃了整整3天的ChinaJoy之旅，白天逛展，晚上“逛吃”。母親是十多屆ChinaJoy的老熟人，今年帶著結(jié)束中考的女兒來(lái)打卡，成堆的周邊擠占座位，但母女倆樂此不疲。初音未來(lái)的手提袋讓女兒愛不釋手，媽媽則回味著《霓虹深淵2》的試玩體驗(yàn)。

在打卡活動(dòng)的終點(diǎn)——陸家嘴中心L+MALL五樓服務(wù)臺(tái)，23歲的小孫在專屬車票上蓋上第4枚章，成為首位集章通關(guān)者，臉上洋溢著開心的笑容。

大力發(fā)展二次元、谷子經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)

為什么要把車涂裝得五彩斑斕？小黑說(shuō)：“獨(dú)一無(wú)二，看到就開心?！?/p>

為什么喜歡二次元？小周說(shuō)：“就像有人喜歡運(yùn)動(dòng)、攝影，這是一件會(huì)讓我開心的事?！?/p>

這份純粹的情緒價(jià)值，正在重構(gòu)消費(fèi)邏輯。來(lái)自仲量聯(lián)行的解析表明，2024年，42%的消費(fèi)者將“取悅自我、情緒愉悅”列為核心購(gòu)物動(dòng)機(jī)，這一占比較2021年顯著攀升9%，成為增長(zhǎng)最快的購(gòu)物動(dòng)機(jī)。

“‘情緒價(jià)值’已從心理因素演變?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力?！敝倭柯?lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝說(shuō)，在“快樂消費(fèi)”品類中，游戲消費(fèi)、文娛體驗(yàn)、潮玩文創(chuàng)及IP占比緊隨“旅行與戶外徒步”，這種從物質(zhì)消費(fèi)向“情緒買單”的轉(zhuǎn)變，正逐步成為改變中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)的重要力量，催生全新消費(fèi)需求，孕育新生消費(fèi)市場(chǎng)。

以二次元生態(tài)激活消費(fèi)新引擎，此次“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”預(yù)計(jì)吸引超100萬(wàn)海內(nèi)外觀眾熱情參與，打造“全球次元文化新地標(biāo)”，為全球動(dòng)漫文化提供“上海范式”。

今年5月印發(fā)的《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，已將“豐富悅己消費(fèi)”列入新型消費(fèi)培育行動(dòng)，提出支持?jǐn)?shù)字娛樂等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動(dòng)，支持經(jīng)營(yíng)主體聯(lián)動(dòng)國(guó)潮動(dòng)漫等特色I(xiàn)P開發(fā)主題文旅秀演項(xiàng)目，鼓勵(lì)二次元經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

而在區(qū)級(jí)層面，7月底剛發(fā)布的《浦東新區(qū)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金支持國(guó)際消費(fèi)中心發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，提出支持發(fā)展新業(yè)態(tài)：支持引入二次元、谷子經(jīng)濟(jì)等優(yōu)質(zhì)新興業(yè)態(tài)和品牌，打造示范性非標(biāo)商業(yè)。經(jīng)評(píng)審，給予商業(yè)運(yùn)營(yíng)方一定獎(jiǎng)勵(lì)。

眼下的浦東，二次元脈搏仍在全域跳動(dòng)。落地正大廣場(chǎng)的經(jīng)典奧特曼主題親子樂園為大小朋友帶來(lái)多彩暑期娛樂，兩層樓高的巨型高達(dá)氣?，F(xiàn)身LaLaport上海金橋，鰻鱺嘴濱江綠地化身為《航海王》的實(shí)景冒險(xiǎn)樂園。LCM置匯旭輝廣場(chǎng)內(nèi)，“飛天小女警·超能樂園”全國(guó)首展正蓄勢(shì)待發(fā)。

等待發(fā)車的間隙，年底即將退休的駕駛員鄭師傅習(xí)慣看看窗外的年輕人。剛服務(wù)過(guò)Bilibili World（國(guó)際動(dòng)漫月另一頂流漫展），五花八門的裝扮在鄭師傅眼里早已不稀奇，他還知道年輕人大包小包里背的叫“無(wú)料”?！澳贻p人有喜歡的事情就是好事。”鄭師傅樂呵呵地說(shuō)。

文字/部分?jǐn)z影：張?jiān)姎g

供圖：區(qū)商務(wù)委

編輯：倪娜

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