作者｜高端品牌實(shí)驗(yàn)室 段傳敏

編者按
2020年房地產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)為7.3%，但若計(jì)入建材、家電等50余個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，實(shí)際拉動(dòng)效應(yīng)高達(dá)17.2%。17.2%的占比就相當(dāng)于接近1個(gè)點(diǎn)；如果用它來(lái)比對(duì)14億人口，相當(dāng)于影響了2.4億人口。

最近，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》更新內(nèi)容,將2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速?gòu)?月預(yù)測(cè)的4%大幅上調(diào)至4.8%，顯示相關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的看法正日趨樂(lè)觀。

但置身中國(guó)，人們的體感卻依舊較差。這是為什么？

以旅游業(yè)為例，中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)顯示，2025年暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次，恢復(fù)至2019年水平的115%以上，但人們?cè)诼猛局邪l(fā)現(xiàn)，今年的高鐵票并不難定，而飛機(jī)票依舊打著骨折。究竟是我們的高鐵飛機(jī)太多了，還是人們的出行方式發(fā)生了質(zhì)變——問(wèn)題在于，許多景區(qū)的人數(shù)并未出現(xiàn)井噴的狀況，人們都去哪兒了？

最典型的要數(shù)建材家居業(yè)。過(guò)去的二三十年，受益于迅猛的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程，中國(guó)的房地產(chǎn)可謂狂飚突進(jìn)，帶動(dòng)了建材家居行業(yè)空前的繁榮。然而，當(dāng)洪流驟然退去，深受房地產(chǎn)影響的眾多行業(yè)生態(tài)一片肅殺。最近一個(gè)多月，先后竟有數(shù)位企業(yè)家跳樓殞命，家居流通業(yè)的幾個(gè)樣板企業(yè)幾乎都被調(diào)查……這更讓業(yè)內(nèi)感受到刺骨的冰寒。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年房地產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)為7.3%，但若計(jì)入建材、家電等50余個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，實(shí)際拉動(dòng)效應(yīng)高達(dá)17.2%。如果按我們近年5%的GDP增長(zhǎng)計(jì)算，17.2%的占比就相當(dāng)于接近1個(gè)點(diǎn)；如果用它來(lái)比對(duì)14億人口，相當(dāng)于房地產(chǎn)效應(yīng)影響覆蓋了2.4億人口。

當(dāng)年它帶來(lái)的正效應(yīng)有多大，如今帶來(lái)的負(fù)影響就有多深。也就是說(shuō)，過(guò)去二三十年深受房地產(chǎn)帶動(dòng)的東南沿海經(jīng)濟(jì)也是房地產(chǎn)震蕩的“震中”。當(dāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)減速，人們的體感怎么能好得起來(lái)呢？

再迭加的是長(zhǎng)期的GDP（生產(chǎn)）崇拜（造成各行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩）以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的劇烈沖擊。這里面，前者固然是因，是基礎(chǔ)，但后者的影響更甚，它將中國(guó)線下流通業(yè)空間大大壓縮，最終成長(zhǎng)出幾家世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司，卻將國(guó)內(nèi)商品批發(fā)零售業(yè)沖擊得一片凋零。

可嘆的是，我們常常沾沾自喜于誕生出幾家超大型互聯(lián)網(wǎng)公司——產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先，自豪于它們所帶來(lái)的“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”效率和便利——社會(huì)帶動(dòng)，但對(duì)其所造成的“一業(yè)興、百業(yè)枯”的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響視而不見(jiàn)。

為什么現(xiàn)在很多飯店、商場(chǎng)的顧客門(mén)可羅雀？一個(gè)重要原因是，很多人躺在家里的床上就可以輕松實(shí)現(xiàn)購(gòu)物和吃喝啊！這也是現(xiàn)在Z世代年輕人寧愿宅在家里刷手機(jī)的底層原因。

試想一下就會(huì)明白，那些沒(méi)受過(guò)高等教育、不懂營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和品牌價(jià)值，也沒(méi)有多少資本金的小店主們，如何能夠跟擁有巨額資本（隨時(shí)可以低價(jià)傾銷(xiāo)）、互聯(lián)網(wǎng)效率（一小時(shí)甚至一天直達(dá)）和良好服務(wù)（隨時(shí)可退貨）的網(wǎng)絡(luò)巨頭競(jìng)爭(zhēng)?。?/p>

雖然，國(guó)家對(duì)無(wú)序擴(kuò)張的某些企業(yè)進(jìn)行了整頓治理，但事實(shí)上對(duì)它們經(jīng)營(yíng)邊界的界定并沒(méi)有深入研究，對(duì)落后業(yè)態(tài)的保護(hù)做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。落后的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不一定必須淘汰，因?yàn)樗鼈兛赡荜P(guān)乎民生、傳承和文化。如果任憑效率和資本主宰，那么市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)如當(dāng)年歐洲殖民者到美洲大陸后的降維絞殺。

目前的中國(guó)，正從國(guó)家意志上推動(dòng)向數(shù)字智能社會(huì)轉(zhuǎn)型，這固然會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步、國(guó)家和社會(huì)運(yùn)作效率的提升以及新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，但對(duì)其負(fù)面的影響卻考慮得不夠，也未做好相關(guān)制度性的防范設(shè)計(jì)。我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，技術(shù)是雙刃劍，既可以造福人類(lèi)，也可能帶來(lái)災(zāi)難。比如，智能化會(huì)提升失業(yè)率、加劇社會(huì)鴻溝，數(shù)字化會(huì)讓小企業(yè)產(chǎn)生路徑依賴(lài)、令人際關(guān)系和傳統(tǒng)支離破碎，技術(shù)的發(fā)展可能造成更大的不平等，甚至令財(cái)富加速向少數(shù)人集中……