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消費紀(jì)全新欄目「每周一看」第⑤期繼續(xù)營業(yè)！

8月的第①周，

梅見×茉酸奶聯(lián)名上新

水獺噸噸×永璞聯(lián)名推出限定「檸C美式DIY套裝」

瑞幸與東西制造局達(dá)成合作

茶百道首創(chuàng)“冰奶”品類

Eunarz又姿芙紫系列解鎖百變妝感

你刷到的、沒刷到的品牌資訊，我們?nèi)颊砗昧?/strong>！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業(yè)革新、市場開拓的硬核動態(tài)

——3分鐘get企業(yè)「價值成長圖鑒」，看透“硬實力玩家”的布局。

梅見×茉酸奶聯(lián)名上新

近日，茉酸奶宣布和梅見聯(lián)合推出乳清飲品清醺梅見。據(jù)官方介紹，這款新品的基底選用 0脂希臘酸奶乳清，搭配梅見原味梅酒和青梅露，佐以薄荷和檸檬，并在頂部以青梅和薄荷葉為點綴，青梅果香，酸甜清冽。

該新品每杯酒精含量低于0.5%vol，主打微醺。目前，該新品已上線官方小程序，售價為16元/杯。

行業(yè)啟示

梅見與茉酸奶的聯(lián)名新品，以職場下午茶場景為切口，將健康屬性與情緒價值深度綁定，雙方以工藝創(chuàng)新為基，證明品質(zhì)堅守是跨界合作的信任基石。

這種以用戶真實需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新，不僅打破品類邊界，更提示行業(yè)：精準(zhǔn)捕捉消費者在特定場景的潛在訴求，通過優(yōu)勢互補的跨界模式，可實現(xiàn)產(chǎn)品價值與品牌影響力的雙重提升。

Eunarz又姿芙紫系列

解鎖百變妝感

全新季度，又姿攜新品芙紫系列六色眼影盤耀目登場!柔滑啞光與細(xì)膩珠光交織層疊，帶來多樣夢幻色彩，通透質(zhì)地帶來如絲緞般柔滑的觸感，如捕捉了一縷月光織就的輕紗，覆于眼上帶來獨特的色彩體驗，在這個夏日描繪出令人心動的仲夏夜之夢。新四大浪漫色號，延續(xù)了又姿的品牌美學(xué)也譜寫了全新夏日變奏曲~

行業(yè)啟示

Eunarz 又姿芙紫系列六色眼影盤的推出，展現(xiàn)了彩妝品牌對年輕消費群體的深度回應(yīng)。針對 Z 世代、Y 世代多元的美學(xué)需求，品牌以主題化色盤構(gòu)建差異化表達(dá)，用色彩故事貼合不同場景的妝容訴求。

產(chǎn)品設(shè)計上，將便捷性融入日常補妝、隨行玩妝等場景，讓實用功能與使用體驗形成呼應(yīng)。同時，柔滑質(zhì)地與通透色彩的結(jié)合，既守住彩妝對質(zhì)感的核心追求，又通過夢幻色系傳遞情緒價值，為彩妝品類在功能與情感的平衡中，提供了貼近消費需求的實踐思路。

水獺噸噸×永璞聯(lián)名

推出限定「檸C美式DIY套裝」

水獺噸噸近日聯(lián)名咖啡品牌永璞，共同推出以“一杯果咖入盛夏”為主題的「檸C美式DIY套裝」，該套裝旨在為消費者提供一種便捷、健康的自制果咖方式，輕松打造0糖0脂、酸甜沁爽的檸C美式咖啡，為燥熱夏日注入滿滿活力。

檸檬+咖啡作為時下果咖飲品的熱點之一，此次聯(lián)名推出的「檸C美式DIY套裝」的核心在于其便捷性和健康的屬性。用戶無需復(fù)雜操作或?qū)I(yè)技能，僅需將兩種液體簡單混合，快速輕松自制出一杯0糖0脂的檸C美式，無論是居家或辦公場所，都能隨時享受。同時套裝還有聯(lián)名高硼硅玻璃杯，耐冷熱，進(jìn)一步提升消費者的飲用體驗。

行業(yè)啟示

水獺噸噸與永璞的聯(lián)名合作，展現(xiàn)了飲品品牌對消費趨勢的敏銳捕捉。雙方以“一杯果咖入盛夏” 為主題，將果飲與咖啡的熱門元素融合，精準(zhǔn)契合夏日對清爽健康的需求。

套裝設(shè)計兼顧便捷性與體驗感，簡單混合即可飲用的模式適配居家、辦公等場景，附贈的聯(lián)名玻璃杯更添使用儀式感。品牌IP化身“沖浪手”的包裝設(shè)計，既強化辨識度，又傳遞輕松活力的情緒價值，讓產(chǎn)品從功能層面延伸至生活態(tài)度表達(dá)。

白象上新燒椒皮蛋味粉面菜蛋

7月31日，白象宣布上新燒椒皮蛋味粉面菜蛋。據(jù)官方介紹，這款新品除沿用該系列經(jīng)典的面餅、粉絲及鹵蛋的組合外，湯底上采用慢熬骨湯，菜包內(nèi)則配有青梗菜、豆皮及青椒片，并在調(diào)味上搭配鮮榨青椒與燒椒皮蛋醬，口感濃郁，椒香鮮辣。

行業(yè)啟示

白象推出燒椒皮蛋味粉面菜蛋，展現(xiàn)出對消費需求的敏銳洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新的大膽嘗試。將地域特色鮮明的燒椒皮蛋風(fēng)味融入速食產(chǎn)品，既打破傳統(tǒng)速食口味的同質(zhì)化困局，又精準(zhǔn)擊中消費者對新奇味覺體驗的追求。

這種從口味到形態(tài)的雙重創(chuàng)新，既扎根于大眾飲食記憶，又賦予產(chǎn)品新鮮感，為速食行業(yè)在細(xì)分場景中平衡經(jīng)典與創(chuàng)新、滿足多元需求提供了可借鑒的路徑。

瑞幸與東西制造局達(dá)成合作

7月30日，東西制造局宣布與瑞幸達(dá)成合作，啟動對瑞幸全系列的零售包裝視覺系統(tǒng)的升級工作。瑞幸即享以多場景多產(chǎn)品提供高品質(zhì)、高性價比的咖啡體驗，其線上電商渠道市占率在2021—2023年間持續(xù)增長，用戶接受度與忠誠度不斷攀升。

然而，在競爭日趨激烈的線下貨架環(huán)境中，包裝的品牌識別能力成為產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。如何解決多品類多SKU的家族性包裝問題，同時提升線下陳列競爭力，推動全渠道銷量增長，是本次包裝升級的核心命題。

據(jù)東西制造局介紹，新的包裝設(shè)計中突出品牌自信以提升包裝的品牌識別能力，即以一眼識別瑞幸作為核心視覺策略，實現(xiàn)“瑞幸咖啡”品牌視覺資產(chǎn)的最大化。

行業(yè)啟示

瑞幸在產(chǎn)品與體驗維度的多維探索，為咖啡行業(yè)呈現(xiàn)出清晰的創(chuàng)新路徑。包裝上，采用環(huán)�？山到獠牧享憫�(yīng)綠色消費趨勢，簡約設(shè)計減少資源消耗，同時融入時尚元素與IP聯(lián)名，讓環(huán)保屬性與品牌個性自然融合。

配方創(chuàng)新中，量化“0 脂百大卡”的健康標(biāo)簽，既弱化傳統(tǒng)美式的苦澀感，又精準(zhǔn)對接當(dāng)代人對輕負(fù)擔(dān)飲品的訴求。智能生產(chǎn)線保障的包裝一致性、外賣隔熱設(shè)計等細(xì)節(jié)，更將消費體驗從產(chǎn)品本身延伸至全鏈路。這種從環(huán)保、健康到體驗的協(xié)同升級，展現(xiàn)了咖啡品牌在趨勢洞察與落地執(zhí)行上的深度融合。

雀巢中國推出咖啡專用伴侶

茉香牛乳膠囊

近日，雀巢中國推出咖啡專用伴侶茉香牛乳膠囊。據(jù)官方介紹，該新品選用2倍生牛乳濃縮制成，蛋白質(zhì)含量為7.0g/100ml，主打0蔗糖無負(fù)擔(dān)，1顆約為14.7kcal，且融入茉莉風(fēng)味，奶味濃郁，口感絲滑。

另外，相較于全脂牛奶，這款新品增加了28%奶香、22%絲滑度以及18%與咖啡或茶的融合度，適合多種DIY場景。目前，該新品已上線淘寶官方旗艦店，售價為10ml*8顆/9.9元。

行業(yè)啟示雀巢推出茉香牛乳膠囊，為咖啡伴侶市場注入新活力，也從多維度創(chuàng)新，滿足消費者不斷升級的需求 。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，以深挖原料特性、融入地域特色風(fēng)味打造差異化產(chǎn)品。主打 0 蔗糖、低卡，契合當(dāng)下健康消費趨勢。在提升產(chǎn)品體驗方面，顯著增強奶香、絲滑度與融合度，為消費者帶來更好口感。

鋒味派上新酥皮烤腸卷

7月29日，鋒味派上新酥皮烤腸卷。據(jù)官方介紹，該新品是由24層酥皮包裹整根約13cm的烤腸而成，奶香酥脆，煙熏爆汁。其中，酥皮部分選用安佳黃油，且添加量不低于24%，烤腸部分則選用鋒味派煙熏蜜汁腸，其黑豬肉添加量不低于90%。

另外，該新品采用獨立鋁箔盒包裝，無需解凍，可直接加熱食用。目前，該新品已上線淘寶官方旗艦店，售價為80g*10支/109元。

行業(yè)啟示鋒味派上新酥皮烤腸卷在原料選用上凸顯高端定位，這是打造差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵。24層酥皮包裹工藝搭配整根烤腸，帶來獨特口感體驗，表明深度打磨工藝、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，能吸引消費者嘗鮮。獨立鋁箔盒可直接加熱，適配快節(jié)奏生活場景，體現(xiàn)出關(guān)注便捷性、挖掘多元食用場景，可拓展產(chǎn)品適用范圍。

茶百道首創(chuàng)“冰奶”品類

累計銷量已破千萬杯

日前，茶百道全新“冰奶”系列飲品——冰吸薄荷冰奶與仲夏蜜瓜冰奶正式在全國門店同步上市。據(jù)茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兩款新品上市后延續(xù)了強勁的市場熱度，截至7月25日，“冰奶”系列產(chǎn)品累計銷量已突破 1200萬杯，成為茶百道今夏最受歡迎的品類之一。

行業(yè)啟示

以“冰奶”之名直切夏日消暑剛需，借社交媒體傳播，讓產(chǎn)品與場景深度綁定，可見洞察場景需求、強化場景關(guān)聯(lián)，可有效降低消費者決策成本。此外，茶百道持續(xù)迭代 “冰奶” 產(chǎn)品，利于構(gòu)建穩(wěn)定產(chǎn)品矩陣，啟示品牌持續(xù)創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品線，才能在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟 。

飛鶴亮相WAIC

展示其“Al+”創(chuàng)新成果

7月26日，2025世界人工智能大會暨人工智能全球治理高級別會議在上海世博中心開幕。飛鶴受邀出席此次大會，系統(tǒng)呈現(xiàn)了其自主構(gòu)建的AI生態(tài)體系，以及“從孕期到嬰幼兒、兒童、成人”的全生命周期AI服務(wù)場景。

基于此，飛鶴愛本推出了首款A(yù)I功能營養(yǎng)品——飛鶴愛本蛋白粉（即“飛鶴愛本躍動蛋白營養(yǎng)粉”），以“肌肉骨骼一起補”及全面營養(yǎng)的優(yōu)勢成為消費者的首選蛋白粉。首款A(yù)I功能營養(yǎng)品是與首都醫(yī)科大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，已經(jīng)過醫(yī)藥級臨床驗證。

行業(yè)啟示

當(dāng)行業(yè)還在爭論AI能否落地時，飛鶴愛本已用“科學(xué)可驗證、配方創(chuàng)新化、效果可量化”的產(chǎn)品邏輯，“精準(zhǔn)化、普惠化、便捷化”的服務(wù)和場景升級，為功能營養(yǎng)領(lǐng)域提供了可參照的AI+落地樣本。

這一突破的背后也離不開飛鶴前瞻性布局，2018年，飛鶴率先推進(jìn)全面數(shù)字化升級；2023年，飛鶴戰(zhàn)略再升級，加碼AI能力中臺建設(shè)，如今已構(gòu)建起AI全鏈路賦能體系，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

Jurlique茱莉蔻全新上市

40周年限定系列

為慶祝品牌創(chuàng)立40周年，Jurlique茱莉蔻再次傳承品牌的標(biāo)志性玫瑰系列，與澳洲著名玫瑰種植專家George Thomson合作培植出全新的獨家玫瑰品種——馥郁玫瑰（Intense Rose）。

全新輕量化瓶身設(shè)計的限量版40周年馥郁玫瑰花卉水采用100%可回收瓶身制作，全新噴霧技術(shù)令花卉水能更均勻細(xì)致地呵護(hù)肌膚。馥郁玫瑰花卉水利用全新獨家培植的馥郁玫瑰及 藥蜀葵根 等自家農(nóng)場種植植物合成的配方，為肌膚注入滿滿水分和活力，鎖水同時令肌膚時刻保持水潤。

行業(yè)啟示

茱莉蔻40周年的發(fā)展歷程中，堅持活機種植，于南澳純凈之地培育原料，以獨家萃取技術(shù)凝練植物生機，凸顯了源頭把控與技術(shù)創(chuàng)新對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵意義。

通過與藝術(shù)家合作、推出限定包裝，茱莉蔻賦予產(chǎn)品藝術(shù)文化內(nèi)涵。在競爭激烈的當(dāng)下，立足品質(zhì)根本，借文化藝術(shù)之力，強化品牌個性，滿足消費者對產(chǎn)品功效與精神體驗的雙重追求，在傳承中創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 。

劃重點！下周同一時間 ，「每周一看」繼續(xù)營業(yè)。

（PS：要是有品牌小伙伴準(zhǔn)備官宣新動作、新代言 ，別客氣！歡迎主動來撩～）

最后！星標(biāo)「消費紀(jì)」，下周不見不散 ～