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消費(fèi)紀(jì)全新欄目「每周一看」第⑤期繼續(xù)營(yíng)業(yè)！

8月的第①周，

梅見(jiàn)×茉酸奶聯(lián)名上新

水獺噸噸×永璞聯(lián)名推出限定「檸C美式DIY套裝」

瑞幸與東西制造局達(dá)成合作

茶百道首創(chuàng)“冰奶”品類

Eunarz又姿芙紫系列解鎖百變妝感

你刷到的、沒(méi)刷到的品牌資訊，我們?nèi)颊砗昧?/strong>！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業(yè)革新、市場(chǎng)開(kāi)拓的硬核動(dòng)態(tài)

——3分鐘get企業(yè)「價(jià)值成長(zhǎng)圖鑒」，看透“硬實(shí)力玩家”的布局。

梅見(jiàn)×茉酸奶聯(lián)名上新

近日，茉酸奶宣布和梅見(jiàn)聯(lián)合推出乳清飲品清醺梅見(jiàn)。據(jù)官方介紹，這款新品的基底選用 0脂希臘酸奶乳清，搭配梅見(jiàn)原味梅酒和青梅露，佐以薄荷和檸檬，并在頂部以青梅和薄荷葉為點(diǎn)綴，青梅果香，酸甜清冽。

該新品每杯酒精含量低于0.5%vol，主打微醺。目前，該新品已上線官方小程序，售價(jià)為16元/杯。

行業(yè)啟示

梅見(jiàn)與茉酸奶的聯(lián)名新品，以職場(chǎng)下午茶場(chǎng)景為切口，將健康屬性與情緒價(jià)值深度綁定，雙方以工藝創(chuàng)新為基，證明品質(zhì)堅(jiān)守是跨界合作的信任基石。

這種以用戶真實(shí)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新，不僅打破品類邊界，更提示行業(yè)：精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者在特定場(chǎng)景的潛在訴求，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的跨界模式，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與品牌影響力的雙重提升。

Eunarz又姿芙紫系列

解鎖百變妝感

全新季度，又姿攜新品芙紫系列六色眼影盤耀目登場(chǎng)!柔滑啞光與細(xì)膩珠光交織層疊，帶來(lái)多樣夢(mèng)幻色彩，通透質(zhì)地帶來(lái)如絲緞般柔滑的觸感，如捕捉了一縷月光織就的輕紗，覆于眼上帶來(lái)獨(dú)特的色彩體驗(yàn)，在這個(gè)夏日描繪出令人心動(dòng)的仲夏夜之夢(mèng)。新四大浪漫色號(hào)，延續(xù)了又姿的品牌美學(xué)也譜寫(xiě)了全新夏日變奏曲~

行業(yè)啟示

Eunarz 又姿芙紫系列六色眼影盤的推出，展現(xiàn)了彩妝品牌對(duì)年輕消費(fèi)群體的深度回應(yīng)。針對(duì) Z 世代、Y 世代多元的美學(xué)需求，品牌以主題化色盤構(gòu)建差異化表達(dá)，用色彩故事貼合不同場(chǎng)景的妝容訴求。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，將便捷性融入日常補(bǔ)妝、隨行玩妝等場(chǎng)景，讓實(shí)用功能與使用體驗(yàn)形成呼應(yīng)。同時(shí)，柔滑質(zhì)地與通透色彩的結(jié)合，既守住彩妝對(duì)質(zhì)感的核心追求，又通過(guò)夢(mèng)幻色系傳遞情緒價(jià)值，為彩妝品類在功能與情感的平衡中，提供了貼近消費(fèi)需求的實(shí)踐思路。

水獺噸噸×永璞聯(lián)名

推出限定「檸C美式DIY套裝」

水獺噸噸近日聯(lián)名咖啡品牌永璞，共同推出以“一杯果咖入盛夏”為主題的「檸C美式DIY套裝」，該套裝旨在為消費(fèi)者提供一種便捷、健康的自制果咖方式，輕松打造0糖0脂、酸甜沁爽的檸C美式咖啡，為燥熱夏日注入滿滿活力。

檸檬+咖啡作為時(shí)下果咖飲品的熱點(diǎn)之一，此次聯(lián)名推出的「檸C美式DIY套裝」的核心在于其便捷性和健康的屬性。用戶無(wú)需復(fù)雜操作或?qū)I(yè)技能，僅需將兩種液體簡(jiǎn)單混合，快速輕松自制出一杯0糖0脂的檸C美式，無(wú)論是居家或辦公場(chǎng)所，都能隨時(shí)享受。同時(shí)套裝還有聯(lián)名高硼硅玻璃杯，耐冷熱，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的飲用體驗(yàn)。

行業(yè)啟示

水獺噸噸與永璞的聯(lián)名合作，展現(xiàn)了飲品品牌對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉。雙方以“一杯果咖入盛夏” 為主題，將果飲與咖啡的熱門元素融合，精準(zhǔn)契合夏日對(duì)清爽健康的需求。

套裝設(shè)計(jì)兼顧便捷性與體驗(yàn)感，簡(jiǎn)單混合即可飲用的模式適配居家、辦公等場(chǎng)景，附贈(zèng)的聯(lián)名玻璃杯更添使用儀式感。品牌IP化身“沖浪手”的包裝設(shè)計(jì)，既強(qiáng)化辨識(shí)度，又傳遞輕松活力的情緒價(jià)值，讓產(chǎn)品從功能層面延伸至生活態(tài)度表達(dá)。

白象上新燒椒皮蛋味粉面菜蛋

7月31日，白象宣布上新燒椒皮蛋味粉面菜蛋。據(jù)官方介紹，這款新品除沿用該系列經(jīng)典的面餅、粉絲及鹵蛋的組合外，湯底上采用慢熬骨湯，菜包內(nèi)則配有青梗菜、豆皮及青椒片，并在調(diào)味上搭配鮮榨青椒與燒椒皮蛋醬，口感濃郁，椒香鮮辣。

行業(yè)啟示

白象推出燒椒皮蛋味粉面菜蛋，展現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)需求的敏銳洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新的大膽嘗試。將地域特色鮮明的燒椒皮蛋風(fēng)味融入速食產(chǎn)品，既打破傳統(tǒng)速食口味的同質(zhì)化困局，又精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者對(duì)新奇味覺(jué)體驗(yàn)的追求。

這種從口味到形態(tài)的雙重創(chuàng)新，既扎根于大眾飲食記憶，又賦予產(chǎn)品新鮮感，為速食行業(yè)在細(xì)分場(chǎng)景中平衡經(jīng)典與創(chuàng)新、滿足多元需求提供了可借鑒的路徑。

瑞幸與東西制造局達(dá)成合作

7月30日，東西制造局宣布與瑞幸達(dá)成合作，啟動(dòng)對(duì)瑞幸全系列的零售包裝視覺(jué)系統(tǒng)的升級(jí)工作。瑞幸即享以多場(chǎng)景多產(chǎn)品提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的咖啡體驗(yàn)，其線上電商渠道市占率在2021—2023年間持續(xù)增長(zhǎng)，用戶接受度與忠誠(chéng)度不斷攀升。

然而，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的線下貨架環(huán)境中，包裝的品牌識(shí)別能力成為產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。如何解決多品類多SKU的家族性包裝問(wèn)題，同時(shí)提升線下陳列競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)全渠道銷量增長(zhǎng)，是本次包裝升級(jí)的核心命題。

據(jù)東西制造局介紹，新的包裝設(shè)計(jì)中突出品牌自信以提升包裝的品牌識(shí)別能力，即以一眼識(shí)別瑞幸作為核心視覺(jué)策略，實(shí)現(xiàn)“瑞幸咖啡”品牌視覺(jué)資產(chǎn)的最大化。

行業(yè)啟示

瑞幸在產(chǎn)品與體驗(yàn)維度的多維探索，為咖啡行業(yè)呈現(xiàn)出清晰的創(chuàng)新路徑。包裝上，采用環(huán)保可降解材料響應(yīng)綠色消費(fèi)趨勢(shì)，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)減少資源消耗，同時(shí)融入時(shí)尚元素與IP聯(lián)名，讓環(huán)保屬性與品牌個(gè)性自然融合。

配方創(chuàng)新中，量化“0 脂百大卡”的健康標(biāo)簽，既弱化傳統(tǒng)美式的苦澀感，又精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)代人對(duì)輕負(fù)擔(dān)飲品的訴求。智能生產(chǎn)線保障的包裝一致性、外賣隔熱設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)，更將消費(fèi)體驗(yàn)從產(chǎn)品本身延伸至全鏈路。這種從環(huán)保、健康到體驗(yàn)的協(xié)同升級(jí)，展現(xiàn)了咖啡品牌在趨勢(shì)洞察與落地執(zhí)行上的深度融合。

雀巢中國(guó)推出咖啡專用伴侶

茉香牛乳膠囊

近日，雀巢中國(guó)推出咖啡專用伴侶茉香牛乳膠囊。據(jù)官方介紹，該新品選用2倍生牛乳濃縮制成，蛋白質(zhì)含量為7.0g/100ml，主打0蔗糖無(wú)負(fù)擔(dān)，1顆約為14.7kcal，且融入茉莉風(fēng)味，奶味濃郁，口感絲滑。

另外，相較于全脂牛奶，這款新品增加了28%奶香、22%絲滑度以及18%與咖啡或茶的融合度，適合多種DIY場(chǎng)景。目前，該新品已上線淘寶官方旗艦店，售價(jià)為10ml*8顆/9.9元。

行業(yè)啟示雀巢推出茉香牛乳膠囊，為咖啡伴侶市場(chǎng)注入新活力，也從多維度創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求 。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，以深挖原料特性、融入地域特色風(fēng)味打造差異化產(chǎn)品。主打 0 蔗糖、低卡，契合當(dāng)下健康消費(fèi)趨勢(shì)。在提升產(chǎn)品體驗(yàn)方面，顯著增強(qiáng)奶香、絲滑度與融合度，為消費(fèi)者帶來(lái)更好口感。

鋒味派上新酥皮烤腸卷

7月29日，鋒味派上新酥皮烤腸卷。據(jù)官方介紹，該新品是由24層酥皮包裹整根約13cm的烤腸而成，奶香酥脆，煙熏爆汁。其中，酥皮部分選用安佳黃油，且添加量不低于24%，烤腸部分則選用鋒味派煙熏蜜汁腸，其黑豬肉添加量不低于90%。

另外，該新品采用獨(dú)立鋁箔盒包裝，無(wú)需解凍，可直接加熱食用。目前，該新品已上線淘寶官方旗艦店，售價(jià)為80g*10支/109元。

行業(yè)啟示鋒味派上新酥皮烤腸卷在原料選用上凸顯高端定位，這是打造差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。24層酥皮包裹工藝搭配整根烤腸，帶來(lái)獨(dú)特口感體驗(yàn)，表明深度打磨工藝、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，能吸引消費(fèi)者嘗鮮。獨(dú)立鋁箔盒可直接加熱，適配快節(jié)奏生活場(chǎng)景，體現(xiàn)出關(guān)注便捷性、挖掘多元食用場(chǎng)景，可拓展產(chǎn)品適用范圍。

茶百道首創(chuàng)“冰奶”品類

累計(jì)銷量已破千萬(wàn)杯

日前，茶百道全新“冰奶”系列飲品——冰吸薄荷冰奶與仲夏蜜瓜冰奶正式在全國(guó)門店同步上市。據(jù)茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兩款新品上市后延續(xù)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)熱度，截至7月25日，“冰奶”系列產(chǎn)品累計(jì)銷量已突破 1200萬(wàn)杯，成為茶百道今夏最受歡迎的品類之一。

行業(yè)啟示

以“冰奶”之名直切夏日消暑剛需，借社交媒體傳播，讓產(chǎn)品與場(chǎng)景深度綁定，可見(jiàn)洞察場(chǎng)景需求、強(qiáng)化場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，可有效降低消費(fèi)者決策成本。此外，茶百道持續(xù)迭代 “冰奶” 產(chǎn)品，利于構(gòu)建穩(wěn)定產(chǎn)品矩陣，啟示品牌持續(xù)創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品線，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟 。

飛鶴亮相WAIC

展示其“Al+”創(chuàng)新成果

7月26日，2025世界人工智能大會(huì)暨人工智能全球治理高級(jí)別會(huì)議在上海世博中心開(kāi)幕。飛鶴受邀出席此次大會(huì)，系統(tǒng)呈現(xiàn)了其自主構(gòu)建的AI生態(tài)體系，以及“從孕期到嬰幼兒、兒童、成人”的全生命周期AI服務(wù)場(chǎng)景。

基于此，飛鶴愛(ài)本推出了首款A(yù)I功能營(yíng)養(yǎng)品——飛鶴愛(ài)本蛋白粉（即“飛鶴愛(ài)本躍動(dòng)蛋白營(yíng)養(yǎng)粉”），以“肌肉骨骼一起補(bǔ)”及全面營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者的首選蛋白粉。首款A(yù)I功能營(yíng)養(yǎng)品是與首都醫(yī)科大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，已經(jīng)過(guò)醫(yī)藥級(jí)臨床驗(yàn)證。

行業(yè)啟示

當(dāng)行業(yè)還在爭(zhēng)論AI能否落地時(shí)，飛鶴愛(ài)本已用“科學(xué)可驗(yàn)證、配方創(chuàng)新化、效果可量化”的產(chǎn)品邏輯，“精準(zhǔn)化、普惠化、便捷化”的服務(wù)和場(chǎng)景升級(jí)，為功能營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域提供了可參照的AI+落地樣本。

這一突破的背后也離不開(kāi)飛鶴前瞻性布局，2018年，飛鶴率先推進(jìn)全面數(shù)字化升級(jí)；2023年，飛鶴戰(zhàn)略再升級(jí)，加碼AI能力中臺(tái)建設(shè)，如今已構(gòu)建起AI全鏈路賦能體系，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

Jurlique茱莉蔻全新上市

40周年限定系列

為慶祝品牌創(chuàng)立40周年，Jurlique茱莉蔻再次傳承品牌的標(biāo)志性玫瑰系列，與澳洲著名玫瑰種植專家George Thomson合作培植出全新的獨(dú)家玫瑰品種——馥郁玫瑰（Intense Rose）。

全新輕量化瓶身設(shè)計(jì)的限量版40周年馥郁玫瑰花卉水采用100%可回收瓶身制作，全新噴霧技術(shù)令花卉水能更均勻細(xì)致地呵護(hù)肌膚。馥郁玫瑰花卉水利用全新獨(dú)家培植的馥郁玫瑰及 藥蜀葵根 等自家農(nóng)場(chǎng)種植植物合成的配方，為肌膚注入滿滿水分和活力，鎖水同時(shí)令肌膚時(shí)刻保持水潤(rùn)。

行業(yè)啟示

茱莉蔻40周年的發(fā)展歷程中，堅(jiān)持活機(jī)種植，于南澳純凈之地培育原料，以獨(dú)家萃取技術(shù)凝練植物生機(jī)，凸顯了源頭把控與技術(shù)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵意義。

通過(guò)與藝術(shù)家合作、推出限定包裝，茱莉蔻賦予產(chǎn)品藝術(shù)文化內(nèi)涵。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，立足品質(zhì)根本，借文化藝術(shù)之力，強(qiáng)化品牌個(gè)性，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效與精神體驗(yàn)的雙重追求，在傳承中創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 。

劃重點(diǎn)！下周同一時(shí)間 ，「每周一看」繼續(xù)營(yíng)業(yè)。

（PS：要是有品牌小伙伴準(zhǔn)備官宣新動(dòng)作、新代言 ，別客氣！歡迎主動(dòng)來(lái)撩～）

最后！星標(biāo)「消費(fèi)紀(jì)」，下周不見(jiàn)不散 ～