出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧

網絡上經常有這樣的喟嘆，“這是一個審丑的時代”，的確，在互聯網迅速發(fā)展的同時，以丑出位的行為屢見不鮮。使用“審丑”這個詞的時候，往往暗含憤世嫉俗的態(tài)度。

但“丑”并不是絕對的貶義詞。當高顏值的物品制霸主流審美，那些小眾又另類的“丑東西”反而以不加修飾的真實感和獨樹一幟的個性，為人們提供了放下審美規(guī)訓的出口。

憑借連續(xù)5年的 淘寶丑東西大賽 把“審丑”精神發(fā)揚到極致的淘寶，最近就與中國美術學院視覺傳播學院聯袂打造了丑東西藝術展，將大賽舉辦以來入圍的百款丑東西匯聚一堂，實力展現“百丑爭鳴”。

丑到san值狂掉

這種藝術形式還是太超前了

淘寶「丑時已到」主題藝術展，以“時空穿越”為主線設三部曲：序章“丑的覺醒”回溯初代出圈展品，主展區(qū)“丑的進擊”用裝置藝術呈現歷年熱搜作品，特別單元“丑的禮贊”展示150件征集的羊毛氈作品。

走進展覽館出現的巨大時鐘裝置，呼應了 「丑時已到」主題，時鐘停留在「丑時」時區(qū)，十二時辰時區(qū)分別對應著十二生肖的玩偶——第五屆丑東西大賽的獲獎商品，十二生肖靈性擺件。

跟隨著地面腳印的導視，觀眾進入到了下一個區(qū)域。“丑鞋”作為每年大賽的?？停徊贾贸闪恕俺笮瑫r光長廊”，串聯起時間的印記。還有丑東西鼻祖“綠頭魚面具”、自立為王必備的“吾皇的傘”、堆成小山的“貓條”……每一樣，都能刷新觀眾對于丑的認知。

圖源：淘寶官方

淘寶丑東西項目組還從淘寶買家中征集了150個由用戶制作的魔性羊毛氈作品，以標本形式陳列。羊毛氈材料包本是線上熱銷商品，但經過買家“從入門到放棄”的妙手加工之后，賦予了其別具一格的“丑萌”氣質。

除了幾大展區(qū)，展廳還設置了互動打卡區(qū)域。雙頭連帽衛(wèi)衣、閨蜜比心裙、知性套裝等歷屆網友打投的“丑衣服”，成為了對鏡拍的絕佳道具，供觀眾無痛換裝，成為“丑界”時尚達人。

在千篇一律的“美”中，我們也許能夠從丑東西中捕捉到鮮活的生活姿態(tài)，以及自由表達的無限可能。

從社死廣告到綠頭魚痛車

把丑貫徹到極致

作為一場以“審丑”為主的藝術策展，這場展覽的宣發(fā)方式也很特別。

在杭州地鐵站里面，丑東西的主人公也被披露了出來，主打一個讓當事人“出糗”。

在人流量密集的地鐵站，圍觀丑東西以及幕后的故事，儼然對物品持有者的“公開處刑”，不少路人將這些廣告拍照上傳互聯網，為網友們增添了不少笑料。而這種特別的宣傳方式，也 能 讓觀眾們更多了解到丑東西們的模樣和來歷，從而對淘寶此次展覽產生好奇。

圖源：小紅書用戶@ 喜歡夾子寶

與此同時，貼滿綠頭魚頭套的“痛車”也在杭州招搖過市，隱隱透露出一種精神狀態(tài)不太正常的瘋癲感。

圖源：小紅書用戶@希滋同學

這種打破常規(guī)的顯眼包式營銷策略，以社死場面與丑車為看點，制造反差感與話題性，戳中年輕人對于新奇小眾事物的興趣點，激活大眾分享欲，與丑東西藝術展的精神內核不謀而合。

允許、接納丑東西的存在

擁抱這個自由表達的時代

好看的東西千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

迄今， 淘寶已經舉辦了五屆“丑東西大賽”，比賽通過全網征集、大眾投票與專家評審相結合的方式，評選出年度最具創(chuàng)意的“丑東西”。

當我們仔細端詳這些丑東西，會發(fā)現它們的共同點不是丑，而是丑得有趣。在注意力稀缺的時代，丑東西以丑萌、怪誕、離奇的反常規(guī)設計制霸眼球，除了外表不一般，內涵也很獨特：甘肅博物館的綠馬頭套把肅穆的文物設計成喜感文創(chuàng)，讓文物活起來；“翻車”的羊毛氈作品受到歡迎，印證了不完美也值得被看見……

丑東西的流行，本質上是年輕人們對于標準化審美的集體反叛，標準化的工業(yè)生產方式制造許許多多的同款商品，但消費者依然可以僅僅憑借“我喜歡”“我樂意”這種純粹的理由奪回審美主動權。

看似潦草的丑東西，蘊藏著未被規(guī)訓的創(chuàng)造力。允許、接納丑東西的存在，暗藏著審美更自由、觀點更包容的時代轉向。

從小眾趣味到大眾狂歡

丑東西全面開花

淘寶捕捉到丑東西背后的消費心理，以及社會趨勢等，借助平臺優(yōu)勢以及跨界資源，將一種小眾趣味活動，轉化為了全民參與的文化狂歡。

自2020年首屆舉辦以來，淘寶丑東西大賽已發(fā)展為兼具文化影響力與商業(yè)價值的IP。

首屆頒獎典禮采用淘寶直播形式，聯合豆瓣「丑東西保護協會」發(fā)起全民投票，最終綠魚人頭套、老虎上山連褲襪等商品通過網友票選成為「年度五丑」，奠定了“審丑”的基調。

在這五年當中，參賽作品不斷豐富，從單純的獵奇搞怪商品向文化表達層面進化，很多丑東西因為自帶情緒共鳴價值而走紅，它們的存在，成為反映時代情緒的一桿標尺。

第四屆大賽開辟了小紅書海選通道，帶動了淘寶丑東西搜索量的暴漲。其中，以“碧綠青蛙勺子”為代表的獲獎商品引發(fā)消費者搶購熱潮，為原創(chuàng)設計者提供了更高的流量曝光與變現機遇，驗證了好創(chuàng)意背后的商業(yè)價值。

圖源：淘寶

今年年初，淘寶把丑東西頒獎盛典辦成了“丑界奧斯卡”。盛典特別邀請美的空調、美圖、美特斯邦威等5個名稱含“美”的品牌除夕為丑東西們頒獎，形成美丑同臺的強烈反差，以品牌聯合助推賽事擴散傳播。

整場頒獎典禮的表現形式同樣是傳播亮點，將 產品賣點以及創(chuàng)作故事進行了生動演繹，不僅讓觀眾記住了產品形態(tài)，更能通過創(chuàng)作背后的奇思妙想，理解丑東西所承載的個性表達。

從線上全民票選賽事的狂歡到線下藝術展覽的審美凝思，淘寶為丑東西們創(chuàng)造了一片展演的沃土，讓丑東西成為連接小眾創(chuàng)意與大眾消費的紐帶，塑造了一個能淘萬物、包容個性、懂年輕人的品牌形象。

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