上海，2025 年 8 月 1 日 ——第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy），作為“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”核心標(biāo)桿活動(dòng)今日盛大啟幕。本屆ChinaJoy 聚焦“國(guó)際化升級(jí)”方向，圍繞游戲經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)等 Z 世代消費(fèi)需求，整合多元產(chǎn)業(yè)資源，助力上海打造 “全球次元文化新地標(biāo)”，為洞察消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)構(gòu)建關(guān)鍵觀察窗口 。

仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)研究部總監(jiān)姚耀表示：“國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正隨時(shí)代發(fā)展經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的需求變革。向情緒消費(fèi)轉(zhuǎn)向并不是短期現(xiàn)象，而是‘精神性消費(fèi)升級(jí)’的鮮明體現(xiàn)。我們認(rèn)為，情緒消費(fèi)有望成為重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)的關(guān)鍵力量，其不僅催生全新的消費(fèi)需求場(chǎng)景，更將孕育充滿活力的新生消費(fèi)市場(chǎng)。”

游戲經(jīng)濟(jì)：存量時(shí)代結(jié)構(gòu)性調(diào)整釋放積極信號(hào)

仲量聯(lián)行發(fā)布的《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告 2025》顯示，游戲消費(fèi)在“快樂消費(fèi)”場(chǎng)景中占比達(dá) 38.9%，展現(xiàn)出強(qiáng)大市場(chǎng)韌性。同時(shí)，2021 年起，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入、用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩，游戲產(chǎn)業(yè)邁入存量時(shí)代，精品化發(fā)展成為趨勢(shì)。

仲量聯(lián)行研究表明，當(dāng)前游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的“兩極分化”特征。頭部企業(yè)憑借成熟的工業(yè)化研發(fā)體系、全球化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)及雄厚資金儲(chǔ)備，在玩家時(shí)長(zhǎng)、收入規(guī)模與資本吸引等方面形成顯著優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固品牌壁壘；而具備創(chuàng)新能力但受限于增長(zhǎng)瓶頸的中小型團(tuán)隊(duì)或獨(dú)立工作室，逐步成為行業(yè)整合中的并購(gòu)標(biāo)的，加速創(chuàng)新資源向頭部聚集。

姚耀表示，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)淘汰機(jī)制加劇，存續(xù)企業(yè)正通過高效資源整合，拓展業(yè)務(wù)邊界。結(jié)合游戲產(chǎn)業(yè)政策支持與上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，未來12-18個(gè)月，具備核心研發(fā)能力的上海中大型游戲企業(yè)，有望持續(xù)釋放穩(wěn)定辦公空間需求。

潮玩經(jīng)濟(jì)：IP 賦能下的消費(fèi)內(nèi)核重構(gòu)與商業(yè)協(xié)同

作為首屆上海國(guó)際動(dòng)漫月重磅活動(dòng)之一，ChinaJoy 創(chuàng)新設(shè)置“谷子經(jīng)濟(jì)”專區(qū)與潮玩生活展區(qū)，聯(lián)合寶可夢(mèng)、泡泡瑪特等頭部 IP 推出限定商品，精準(zhǔn)觸達(dá) Z 世代消費(fèi)群體。

仲量聯(lián)行認(rèn)為，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與商業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟，消費(fèi)者的支出重心正從“物質(zhì)層面”向“精神層面” 自然遷移，對(duì)情感價(jià)值與文化體驗(yàn)的需求愈發(fā)凸顯。這一趨勢(shì)在細(xì)分領(lǐng)域已有鮮明體現(xiàn) ——仲量聯(lián)行《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告 2025》顯示，潮玩消費(fèi)在“快樂消費(fèi)” 場(chǎng)景中占比 27.7%，排名前三，發(fā)展折射出 IP 符號(hào)對(duì)消費(fèi)邏輯的深度重塑。

仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝表示，潮玩零售和谷子消費(fèi)已經(jīng)成為過去一段時(shí)間中國(guó)消費(fèi)增量需求的關(guān)鍵。其中，二次元主題的商業(yè)，在過去一年多的時(shí)間，成為國(guó)內(nèi)諸多零售商業(yè)項(xiàng)目向年輕客流轉(zhuǎn)型調(diào)整的前瞻性有力嘗試。在上海、深圳、杭州、成都等不同能級(jí)城市，以潮玩門店為代表的 “新經(jīng)濟(jì)” 消費(fèi)業(yè)態(tài)正快速擴(kuò)張，為波動(dòng)的消費(fèi)基本面增添了全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)仲量聯(lián)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至目前，上海已布局超 350 家潮玩及雜貨品牌門店，成為潮玩消費(fèi)核心陣地。在2024年上海優(yōu)質(zhì)零售地產(chǎn)市場(chǎng)品牌新租賃面積中，潮玩類業(yè)態(tài)占從2023年的2.0%大幅增長(zhǎng)至2.6%，這對(duì)于原本占比不高的業(yè)態(tài)而言，0.6個(gè)百分點(diǎn)的絕對(duì)增量已相當(dāng)可觀。

出海提速：從 “IP 出?！?到 “文化輸出” 的全球突破

本屆 ChinaJoy 期間，中國(guó)國(guó)際游戲開發(fā)者大會(huì)（CIGDC）首次舉辦并發(fā)布游戲出海指引，為企業(yè)制定全球化布局方案提供了切實(shí)支撐。仲量聯(lián)行研究發(fā)現(xiàn)，文化消費(fèi)領(lǐng)域正崛起為出海新勢(shì)力，中國(guó)品牌正以文化自信重塑全球消費(fèi)格局 —— 隨著原創(chuàng) IP 全球認(rèn)知度的提升，以 LABUBU 為代表的中國(guó) IP 已實(shí)現(xiàn)海外風(fēng)靡，潮玩企業(yè)的全球化探索尤為亮眼。

以泡泡瑪特為例，其全球化版圖持續(xù)拓展，海外市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁：2025 財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司整體收入同比增長(zhǎng) 165%～170%，增速環(huán)比進(jìn)一步提升；其中，海外市場(chǎng)收入同比增幅高達(dá) 475%-480%。這一增長(zhǎng)得益于雙重策略的協(xié)同：一方面，通過 “IP + 盲盒” 的成熟商業(yè)模式，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)推向海外，在東南亞、日韓及歐美地區(qū)快速?gòu)?fù)制本土成功經(jīng)驗(yàn)；另一方面，依托 DTC（Direct-to-Consumer）電商模式與社交媒體營(yíng)銷，精準(zhǔn)觸達(dá)全球 Z 世代消費(fèi)者，有效降低了對(duì)傳統(tǒng)零售渠道的依賴。

朱建輝指出，中國(guó)具有國(guó)際視野的商業(yè)企業(yè)，帶著中國(guó)的文化、IP走向世界，讓中國(guó)年輕人喜好的IP和文化，引領(lǐng)全世界的同齡人。在新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)賽道，中國(guó)企業(yè)反而有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車，走到世界消費(fèi)和時(shí)尚潮流的前列。

中國(guó)潮玩品牌的海外拓展折射出中國(guó)消費(fèi)品牌從 “Made in China”到“Brand from China”與“IP from China”的深層轉(zhuǎn)型。姚耀進(jìn)一步指出，隨著更多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)參與者進(jìn)入潮玩領(lǐng)域，將逐步釋放從 消費(fèi)市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)端的傳導(dǎo)動(dòng)能，為中國(guó) IP 創(chuàng)作及文化產(chǎn)業(yè)上下游帶來活力。在產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集聚、人才匯聚的基礎(chǔ)上，中國(guó) IP 與文化借助現(xiàn)代商業(yè)邏輯、資本模式及消費(fèi)語言實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)，有望釋放影響全球消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)潛能與生命力。