在這個智能手機像素不斷飆升的時代，傳統(tǒng)的膠卷相機似乎已經(jīng)淡出了人們的視野。而作為上百萬用戶的生活參與者和記錄者，“膠卷之王”KODAK柯達也開啟了品牌新的篇章。

“限時快閃+城市旗艦”布局中國市場

近日，由深圳萬象天地旗下潮流廠牌MIXTURE打造的“MIXTURE SUMMER CITY GUIDE：夏日「慢」游”正式啟幕。在一眾新“盒子”中，被以經(jīng)典紅黃配色為視覺的KODAK Apparel吸引了筆者目光。

印象中，柯達曾是攝影領域里名聲顯赫的品牌，尤其是在膠片時代，其膠卷產(chǎn)品幾乎成為了記錄生活的代名詞。但在這家KODAK Apparel，主營產(chǎn)品卻換成了各種潮流服飾，從T恤到外套，從帽子到鞋履、背包，都自帶復古潮流屬性。

而整個快閃空間，更是巧妙聯(lián)結(jié)攝影藝術與潮流基因，將獨有的視覺意象注入空間設計中，讓人在沉浸于柯達膠片攝影傳統(tǒng)的同時，也能夠探索復古時尚的世界。

此次深圳快閃，已經(jīng)是KODAK Apparel在國內(nèi)點亮的第四座城市版圖。

去年9月，KODAK Apparel在上海環(huán)球港開出中國首店，宣布正式入駐中國市場。門店以經(jīng)典的紅黃配色為基調(diào)，打造潮流、復古的空間。店內(nèi)單品涵蓋潮流T恤、鞋子、包包、帽子等，以及各種膠卷貼紙、復古照相機。

從這之后，KODAK Apparel又以限時快閃空間的形式，一路從上海走到成都、北京，先后登陸上海世紀匯廣場、上海靜安嘉里中心、上海新天地、成都COSMO、上海來福士廣場、北京三里屯太古里、北京THE BOX、上海萬象城等項目，將品牌的獨特魅力帶到消費者身邊。

值得一提的是，今年5月，KODAK Apparel全國首家旗艦店也在上海EKA ?天物正式開業(yè)。廣闊的獨棟空間，提取柯達核心元素，以百年經(jīng)典打造全新時尚，呈現(xiàn)更齊全貨品、更豐富品類。這也標志著品牌在國內(nèi)市場的進一步深耕。據(jù)了解，品牌還將陸續(xù)在更多城市帶來不同的驚喜呈現(xiàn)。

此外，KODAK Apparel也在電商平臺開設官方旗艦店，進一步拓寬銷售渠道。但從銷售數(shù)據(jù)來看，KODAK Apparel在中國市場還是面臨一定的挑戰(zhàn)，最核心的問題在于產(chǎn)品定價過高。其淘寶旗艦店顯示，產(chǎn)品價格從239元至1399元不等，而銷量最高的的T恤定價399，總銷量不過百余件，更多單品銷量為個位數(shù)。

從破產(chǎn)邊緣到時尚寵兒

KODAK Apparel是由韓國時尚品牌企業(yè)Highlight Brands授權運營的街頭服飾及生活方式產(chǎn)品線，品牌延續(xù)柯達對色彩、品質(zhì)與創(chuàng)新的執(zhí)著追求，以彩色光、柯達色彩、布朗尼等作為品牌靈感來源，玩起了復古美學+輕戶外生活方式。

憑借著復古影像美學與潮流設計的融合，KODAK Apparel也在韓國掀起風潮。僅運營第一年，KODAK Apparel的營收就達到了870萬美元。如今，KODAK Apparel在韓國的門店數(shù)量突破120家。其中，位于首爾的KODAK Center Shop圣水洞旗艦店、明洞旗艦店，都已經(jīng)成為熱門打卡點，當中有不少到店客人是中國游客。

事實上，這并不是柯達第一次將其品牌影響力滲入青年時尚圈的嘗試了。

在2018年前后，柯達曾先后與Forever 21、H&M等快時尚品牌進行合作，推出了一系列膠片懷舊系青年時裝，還和滑板品牌Girl Skateboards合作推出聯(lián)名滑板，希望以這種方式讓年輕的一代更接近它、了解它。同時，柯達自己也售賣有著大Logo、大花紋的服飾。

去年年底，柯達與美國街頭服飾HUF合作推出全新系列，將柯達的標志和形象，印在夾克外套、毛衣、T恤、鴨舌帽及滑板甲板等單品之上。

相比于KODAK Apparel，柯達自己賣衣服更像是在做一些新的嘗試。2012年，KODAK公司申請破產(chǎn)保護。之后，為了活下去，KODAK賣過手機、賣過藥、也賣過衣服，但都沒有太多水花。

如今，高品質(zhì)膠片與印刷業(yè)務仍是其支柱業(yè)務，品牌授權業(yè)務雖然占比不高，卻給KODAK注入更多活力——經(jīng)典的紅黃“K”字標志被點綴在海外各類服飾及生活用品上，僅今年一季度就創(chuàng)收約400萬美元。

總體而言，KODAK Apparel作為柯達商業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，在韓國市場已借助復古潮流實現(xiàn)了快速擴張。但其在中國市場，由于各種因素，尚未完全打開局面。

當下，來自韓國的潮流品牌越來越多地開到了中國，不少是創(chuàng)立時間不久的新興設計師品牌，憑借獨特的設計風格和品牌營銷能力，聲量高漲。

在此競爭勢頭下，KODAK Apparel的核心優(yōu)勢在于“柯達”這一承載著時代記憶的品牌IP，可以進一步深挖膠片攝影文化中的經(jīng)典符號，將其轉(zhuǎn)化為更具辨識度的設計語言。同時，在本土化運營層面，也需要更加精準地適配中國市場消費習慣。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自品牌及項目官方渠道

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