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papi醬作為互聯(lián)網(wǎng)最早一批短視頻創(chuàng)造者，歷經(jīng)多年仍然站在創(chuàng)意第一線。其團(tuán)隊推出的明星訪談類視頻欄目《熱烈歡迎》最新一期邀請了主持人謝楠作為嘉賓，節(jié)目效果很好，不僅在抖音收獲22萬點贊，其小紅書賬號開通僅10天，漲粉也近2萬。

雖然《熱烈歡迎》每期時長都不短，比如謝楠這期長達(dá)30分鐘，但習(xí)慣了短視頻節(jié)奏的網(wǎng)友卻紛紛表示能完整看完，甚至覺得它“很下飯”，氛圍也很像過去的訪談節(jié)目。

細(xì)想一下，《熱烈歡迎》仿佛成了一種“訪談節(jié)目代餐”，而曾經(jīng)常見的傳統(tǒng)訪談類節(jié)目，如今確實越來越少了。

曾經(jīng)輝煌

之所以說papi醬的《熱烈歡迎》系列視頻算是一款訪談節(jié)目代餐，在于它的內(nèi)容十分有趣。節(jié)目每期邀請papi醬的朋友和合作伙伴分享自己的愛用好物，從2024年6月上線起就廣受網(wǎng)友歡迎。

謝楠錄制的這期中，她們圍繞“怪東西”互相分享過去買過的奇特物品，也借由團(tuán)隊之口，向謝楠提出網(wǎng)友普遍好奇的問題。于是，觀眾得以了解許多關(guān)于謝楠的趣事：比如她一家四口穿著青蛙服在小區(qū)遛彎的經(jīng)歷、她對網(wǎng)絡(luò)輿論的看法，以及她采訪導(dǎo)演王家衛(wèi)時的有趣故事。

《熱烈歡迎》的形式看似簡單，但實際內(nèi)容遠(yuǎn)超“帶貨”。每一位嘉賓在推薦好物的同時，也會講述他們與好物的故事；并且在閑聊環(huán)節(jié)，papi醬團(tuán)隊每人向嘉賓一個問題，就像一場輕松的趣味對談。

尤其遇到胡彥斌、謝楠、蔡明這類極具個人魅力的嘉賓時，節(jié)目效果更是拉滿。胡彥斌那期在抖音斬獲73.9萬點贊，他不僅展示了各種實用電子產(chǎn)品和他最愛的串珠飾品，也回應(yīng)了和陶喆同臺的名場面，讓網(wǎng)友直呼“第一次發(fā)現(xiàn)他這么有意思”。

可以說，觀眾愛看的不僅是“好物”，更是物品背后的生活態(tài)度和真實性格。嘉賓在展示物品時自然流露的幽默，讓觀眾感受到濃濃的內(nèi)娛活人感。這種“以物窺人”的模式，也讓人聯(lián)想到早期訪談節(jié)目中嘉賓暢聊人生的氛圍。

如今國外還有如《吉米今夜秀》等脫口秀對談節(jié)目，仍承擔(dān)著新片主演帶著幕后故事登臺宣傳的核心職能。反觀國內(nèi)電視熒幕上，用一句“真的嗎，我不信”撬動了無數(shù)嘉賓表達(dá)欲的《魯豫有約》、讓很多明星展示了個性一面的《非常靜距離》和《金星秀》等深度對話節(jié)目幾乎絕跡。

從觀眾的反饋來看，大家其實對這些電視臺時代的節(jié)目仍持懷念態(tài)度。

許多藝人的精彩片段至今還在網(wǎng)絡(luò)上流傳，比如謝楠和吳京的愛情故事、郭京飛描述和雷佳音的兄弟情等等，不少老牌藝人被網(wǎng)友“考古”的片段，大部分也都來自于那時的訪談節(jié)目。

大家懷念訪談節(jié)目，本質(zhì)是渴望祛魅的真實。

papi醬的《熱烈歡迎》恰以輕巧形式填補(bǔ)了這一空缺，她擅長用生活化話題開啟嘉賓的表達(dá)欲和分享欲。每期30分鐘左右的閑聊，雖沒有電視臺級別的制作規(guī)格，卻因嘉賓的松弛和分享欲，復(fù)刻了老牌訪談的走心效果。

嘉賓們不再背誦公關(guān)稿，觀眾才能感受到“真人”的溫度，他們反人設(shè)的坦誠瞬間，恰恰是網(wǎng)友最買賬的看點。這也是為何網(wǎng)友評價這類內(nèi)容“很下飯”：它更像是三五好友聊天，而不是精心編排的show time。

但《熱烈歡迎》能成為訪談節(jié)目代餐，也意味著現(xiàn)在市面上類似的節(jié)目已經(jīng)很難走到大眾面前。那個人們可以沉得住氣講一段人生的輝煌時代，似乎已經(jīng)一去不復(fù)返了。

代餐無數(shù)

傳統(tǒng)訪談節(jié)目雖然日漸式微，但人們對優(yōu)質(zhì)深度對話的需求還在。確實，以前電視上那種正兒八經(jīng)、架著機(jī)器、主持人正裝提問的傳統(tǒng)訪談節(jié)目已經(jīng)很少見。但這并不意味著人們不想看深度對話，實際上，可以稱為訪談節(jié)目代餐的娛樂形態(tài)不在少數(shù)。

比如，《魯豫有約》雖然已經(jīng)和觀眾說再見了，但魯豫本人卻是一位學(xué)習(xí)能力極強(qiáng)的人。她穿越了每一個媒體周期，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)播客領(lǐng)域依舊風(fēng)生水起，推出了自己的播客節(jié)目《巖中花述》。

這檔節(jié)目聚焦女性議題，被譽(yù)為“最好的華語女性播客”，目前在小宇宙有131萬訂閱人數(shù)，已經(jīng)是中文播客領(lǐng)域內(nèi)體量最大的品牌播客節(jié)目之一。從脫口秀演員小鹿、小帕，到蔣方舟、詹青云，聽眾們會被各行各業(yè)女性嘉賓的故事和觀點深深打動?！睹撚?》顯然就看到魯豫訪談的價值，衍生環(huán)節(jié)“豫見她們”里，同樣邀請魯豫通過圓桌訪談的形式與嘉賓交流。

網(wǎng)上還有數(shù)不清的其他播客節(jié)目，比如《無聊齋》《山下松》《隨機(jī)波動》等等，核心就是兩個人或多個人坐下來聊天，深入探討嘉賓的經(jīng)歷和想法。它們的內(nèi)容足夠有趣、有深度，哪怕沒有畫面，也深受聽眾喜愛。

除了播客，個別綜藝節(jié)目也在承擔(dān)一部分訪談的功能。

像李雪琴和毛不易的《毛雪汪》，主打的就是輕松陪伴的氛圍。節(jié)目會邀請明星朋友來做客，大家坐在一起吃吃飯、聊聊天。觀眾能從中聽到明星分享自己的成長經(jīng)歷、拍戲時的趣事，或者生活中的小故事。

它同許多綜藝一樣，有助力主創(chuàng)宣傳影視新作的職能。不過這種形式更生活化，節(jié)奏也慢，更像朋友間的閑談，本質(zhì)上也是在滿足大家了解明星真實一面的需求。

當(dāng)然，純粹坐下來深度聊天的節(jié)目也并未完全消失，不過數(shù)量確實有限。

目前比較有代表性的是許知遠(yuǎn)的《十三邀》和竇文濤主持的《圓桌派》。《十三邀》的特點是許知遠(yuǎn)會帶著他的思考和問題去接觸不同領(lǐng)域的嘉賓，探討文化和社會議題。《圓桌派》則是一群人圍坐聊天，氛圍更輕松，話題卻依然廣泛而有深度。

此外，近兩年還有《第一人稱復(fù)數(shù)》《她的房間》等節(jié)目。這些節(jié)目也在不斷調(diào)整，加入新的元素或嘗試不同的形式，力求吸引觀眾。不過大多數(shù)訪談節(jié)目的結(jié)果都是“純聊天，無流量、無噱頭、無話題，小眾得讓人心疼”。

人們依然喜歡看人聊天、聽人講故事。這種需求被分散到了不同的新形式里。無論是《熱烈歡迎》還是《毛雪汪》，它們都在用自己的方式滿足著觀眾對真實對話和深入了解他人的渴望。只是，傳統(tǒng)的訪談節(jié)目確實式微了。

消失的它

當(dāng)我們回頭看，國內(nèi)訪談沒落的原因其實很簡單。

資深主持人兼制作人李靜曾在自己的播客中表示，《非常靜距離》停播的原因之一在于，訪談節(jié)目大多數(shù)是明星嘉賓，但說到底采訪對象是一類人，作為主持人她已經(jīng)失去了新鮮感。

另一方面，受訪者的限制性越來越高，他們往往成本高、收益少、套話多。曾經(jīng)的明星訪談節(jié)目行規(guī)為互相宣傳，雙方都無需消耗巨大的代價。但隨著真人秀節(jié)目幾百上千萬的出場費(fèi)拉高明星收費(fèi)整體水平，甚至出現(xiàn)了2小時訪談50萬元的天價標(biāo)準(zhǔn)。

此外，明星和他們的團(tuán)隊越來越謹(jǐn)慎，“風(fēng)險管控”越來越嚴(yán)。這就導(dǎo)致敢說真話的對話越來越少，嘉賓只說些場面話、客套話，觀眾食之無味，節(jié)目效果不好，自然也走向沒落。

當(dāng)然，也有許多節(jié)目不依賴明星嘉賓，它們的沒落與電視行業(yè)整體環(huán)境的變化有關(guān)。

電視本身的影響力下降，開機(jī)率不如從前，廣告收入也隨之受到影響。像深度訪談、文藝類節(jié)目這種需要精心策劃、相對慢熱的內(nèi)容，見效周期往往也較長。電視臺也要算經(jīng)濟(jì)賬，在資源緊張的情況下，傳統(tǒng)訪談節(jié)目往往不是優(yōu)先考慮的對象。

并且，現(xiàn)在的娛樂方式太多元化，尤其是短視頻和各種新媒體平臺上的“快餐”內(nèi)容，以其快節(jié)奏、強(qiáng)刺激，搶走了觀眾大量的時間和注意力。現(xiàn)在明星或者名人如果想表達(dá)，通過微博、抖音、小紅書等平臺即可直達(dá)粉絲，既快又直接，對傳統(tǒng)訪談節(jié)目的依賴性也就大大降低了。

短視頻帶來的另一個影響是，觀眾的口味和習(xí)慣確實也發(fā)生了很大變化。碎片化時間讓“短平快”的娛樂方式占據(jù)主流。誠然，也有一部分觀眾仍然懷念過去那種能深入了解嘉賓、聽到真實故事的訪談節(jié)目，但愿意靜心觀看的觀眾群體已大幅縮減，節(jié)目日趨小眾，生存空間就被壓縮得更小了。

對于近幾年的綜藝市場，李靜等業(yè)內(nèi)人士的體感都相似：國內(nèi)節(jié)目除了真人秀，幾乎已經(jīng)沒有其他類型了，當(dāng)前的市場可以說是畸形的。

那些偏文藝、偏深度的訪談節(jié)目有自己獨特的價值，能提供不同于快餐娛樂的深度思考和人文氣息。遺憾的是，即使很多人會為它們的消失感到可惜，它們也不得不在媒介環(huán)境的巨輪下漸漸式微。

好在，在這個浮躁的時代，依然有觀眾和創(chuàng)作者選擇慢下來。這些深度內(nèi)容更多地以播客、網(wǎng)絡(luò)訪談、慢綜藝聊天等形式延續(xù)，適應(yīng)著新的傳播生態(tài)和觀眾節(jié)奏。