《花少5》的成功案例證明，旅游綜藝早已不僅是“看明星旅行”，更是一場(chǎng)精心策劃的時(shí)尚營(yíng)銷

　　■內(nèi)娛新T臺(tái)

　　綜藝《花兒與少年7》還沒上線，網(wǎng)上就已經(jīng)有鋪天蓋地的路透和嘉賓穿搭分享了。

　　從機(jī)場(chǎng)出發(fā)到每一站的錄制，明星們的每一套穿搭都被扒了個(gè)底朝天。

　　有站姐貢獻(xiàn)高清大圖，也有路人抓拍，活生生把節(jié)目路透搞成了另一種意義上的T臺(tái)秀。

　　據(jù)透露，《花少7》預(yù)定8月初開播，但從6月底開始，節(jié)目就已經(jīng)開始了營(yíng)銷大戲。

　　本季名為《回歸季》，7位嘉賓分別是那英、陳數(shù)、李沁、馬思純、張雅琪、龔俊、張晚意，仍舊是大姐大加小花、人氣小生的組合。

　　6月底，嘉賓們從北京出發(fā)錄制時(shí)，就已經(jīng)有每個(gè)人的機(jī)場(chǎng)路透了。不只如此，連穿搭品牌都如數(shù)家珍般一一細(xì)數(shù)。

　　以龔俊為例，當(dāng)天他選擇了一身的LV穿搭，灰藍(lán)色沖鋒衣搭配同色系印花logoT恤，深藍(lán)色直筒牛仔褲，還有黑色牛皮抽繩翻蓋雙肩包?？紤]到他LV代言人的身份，這身行頭也堪稱是“行走的帶貨機(jī)器”了。

　　張晚意則是身穿一件Prada藍(lán)色印花古巴領(lǐng)短袖襯衫，手提Myedition豆腐斜挎包，氣定神閑地出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)。那陣仗，宛如不是來(lái)登機(jī)，而是登上了T臺(tái)。

　　女明星這邊，也同樣選擇了類似的松弛感穿搭。馬思純頂著頭波浪卷發(fā)，身穿一件Acne Studios白色印花長(zhǎng)袖T恤、背著Songmont卡其色hobo斜挎包。

　　李沁也是身穿一件WE11DONE灰色短袖Polo衫，搭配闊腿彎刀牛仔褲，整體干凈清爽。

　　兩位“大姐大”則更隨性了。陳數(shù)披著一件彩色背心和一件藍(lán)色襯衫，搭配Low Classic灰色寬松裹身裙褲亮相，手拎塑料袋，看著像是剛從菜市場(chǎng)買了袋水果回來(lái)。

　　那英像是剛從音樂節(jié)蹦迪回來(lái)，棒球帽下是一頭披散長(zhǎng)發(fā)，寬松格子襯衫搭配浮夸圖案T恤，深卡其色機(jī)能風(fēng)長(zhǎng)褲，還有綁在胯上的一條Troy Bruch方巾，一身穿搭拿捏了亞比風(fēng)、波西米亞風(fēng)和松弛感，潮到風(fēng)濕。

　　也是從這路透圖開始，《花少7》就開始了全程提前預(yù)熱的時(shí)髦營(yíng)銷，把路透整成了內(nèi)娛新T臺(tái)。

　　 ■一場(chǎng)量身打造的穿搭秀

　　《花少7》的第一站，來(lái)到了馬達(dá)加斯加。

　　跟機(jī)場(chǎng)出發(fā)一樣，這次也是全員穿搭路透。為了打響頭炮，節(jié)目官方還在馬達(dá)加斯加的網(wǎng)紅景點(diǎn)，猴面包樹大道上，聯(lián)合媒體《光明日?qǐng)?bào)》搞了場(chǎng)日出慢直播，屬實(shí)是把氛圍感拉滿。

　　第二站，嘉賓們來(lái)到了埃及。相比在馬達(dá)加斯加的全員樸素風(fēng)，7人這次就穿得華麗多了，明顯是奔著出片來(lái)的。龔俊一身重工牛仔套裝，墨鏡一戴，讓人幻視美國(guó)西部片里的騎馬牛仔。

　　李沁則是換上了復(fù)古花紋長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲套裝，加上珍珠流蘇耳環(huán)和珍珠項(xiàng)鏈，一身的異域風(fēng)情。這身度假風(fēng)穿搭里，最靈魂的單品，當(dāng)屬那個(gè)淺色手工編織鏤空流蘇包包。

　　最吸睛的還是陳數(shù)那件粉紅色針織圖案披風(fēng)，既能防曬，又起到了一個(gè)造型上的作用，還能在大合照里立馬吸引人眼球。除了讓人誤會(huì)是從哪家旅拍店借的外，這件披風(fēng)沒毛病。

　　接著，到了歐洲的捷克和挪威，嘉賓們的穿搭又開始回歸了都市時(shí)髦風(fēng)。

　　龔俊時(shí)而換上白襯衫和毛衣，時(shí)而換上蝴蝶印花短袖襯衫。

　　馬思純穿得最松弛，一件寬松白襯衫和薄紗內(nèi)搭，加上一件藍(lán)色闊腿褲就出街了。就連耳飾，選擇的都是簡(jiǎn)約款的珍珠耳飾，一身正是當(dāng)下流行的Clean fit不費(fèi)力穿搭。

　　為了走好《花少7》這個(gè)“T臺(tái)”，4站錄制下來(lái)，每位嘉賓都換了近10套穿搭。幾乎每天不重樣。這背后，是明星本人和各自造型師、團(tuán)隊(duì)的共同努力的作用。

　　穿什么是有講究的，尤其是當(dāng)它商業(yè)利益掛上了鉤。例如，在龔俊身上出現(xiàn)最多的品牌，是他代言的LV。換到張晚意身上，則是合作的Prada與Valentino。

　　女明星們大多則選擇設(shè)計(jì)師品牌，其中，也有Songmont等主打質(zhì)感的國(guó)貨。

　　■時(shí)髦生意經(jīng)

　　算下來(lái)，節(jié)目路透、直播、路人抓拍，各種形式的“物料”都在給《花少7》做提前預(yù)熱。

　　接著是營(yíng)銷號(hào)的集體發(fā)帖，站姐自來(lái)水安利，從自媒體到粉絲再到路人，上中下游一條龍打通。

　　還有品牌的柜哥柜姐，拿著路透照片，打著“花少7明星同款”的旗號(hào)在社交媒體上賣貨。節(jié)目還沒播出，賣貨的Kpi和業(yè)績(jī)就已經(jīng)來(lái)了。

　　不夸張地說(shuō)，沒等《花少7》上桌，吃瓜群眾就已經(jīng)能在小紅書等平臺(tái)，追完嘉賓們一整季的穿搭。而且，在算法的幫助下，還能獲得跟追連續(xù)劇一樣的體驗(yàn)。

　　綜藝需要明星穿搭來(lái)預(yù)熱話題，明星需要綜藝來(lái)營(yíng)銷時(shí)髦感，提高商業(yè)價(jià)值。

　　這在《花少5》中表現(xiàn)的最為明顯。那一季的嘉賓中，辛芷蕾、秦嵐、趙昭儀都憑借著在節(jié)目里的穿搭出了波圈，靠著時(shí)髦人設(shè)圈了波粉。

　　以辛芷蕾為例。她在節(jié)目里沒有盲目堆砌大牌，而是巧妙搭配各種小眾設(shè)計(jì)師品牌，還把流行的新中式穿出了自己的風(fēng)格，做到了品味先行而非大牌先行。

　　選對(duì)路線很重要。旅游綜藝可以穿得松弛，但不能一通亂穿。

　　就像辛芷蕾，沒有像內(nèi)娛許多女星一樣無(wú)腦選擇仙女裙，也沒有硬拗老公人設(shè)走男友風(fēng)，而是找對(duì)了自己的氣質(zhì)后，在穿搭這塊“對(duì)癥下藥”，有了更高的契合度和辨識(shí)度。

　　秦嵐則是在節(jié)目里拿捏了“姐系穿搭”。一頭颯爽短發(fā)下，她多選擇oversize款西裝、闊腿褲、牛仔外套等中性風(fēng)單品，在中和自己長(zhǎng)相的甜美感的同時(shí)，還能走酷姐路線。

　　回溯《花少5》播出時(shí)，“辛芷蕾穿搭““秦嵐穿搭”等關(guān)鍵詞火了，小紅書上也有眾多筆記在分享這些女明星的穿搭思路和同款單品信息。

　　節(jié)目播出后，辛芷蕾靠這波熱度，上了不少的時(shí)尚雜志封面，隨后也拿下了護(hù)膚美妝品牌雅詩(shī)蘭黛和鞋履品牌Roger Vivier的代言，商務(wù)陣容再度擴(kuò)大。

　　秦嵐也同年拿下了護(hù)膚品牌嬌韻詩(shī)和時(shí)裝品牌Mo&CO的代言，商務(wù)資源大飛升。

　　《花少5》的成功案例證明，旅游綜藝早已不僅是“看明星旅行”，更是一場(chǎng)精心策劃的時(shí)尚營(yíng)銷。品牌通過明星穿搭獲得曝光，明星借節(jié)目塑造時(shí)尚人設(shè)提升商業(yè)價(jià)值，而平臺(tái)則依靠話題熱度拉動(dòng)流量——三方各取所需，形成閉環(huán)。

　　如今《花少7》從機(jī)場(chǎng)路透就開始“造勢(shì)”，讓嘉賓的每一套穿搭都成為話題。這種“未播先帶貨”的模式，不僅讓節(jié)目保持高熱度，也讓明星的商業(yè)價(jià)值在播出前就已發(fā)酵。

　　可以說(shuō)，旅游綜藝的時(shí)髦生意經(jīng)，早已從“錦上添花”變成了“必爭(zhēng)之地”，而這場(chǎng)“放長(zhǎng)線釣大魚”的游戲，才剛剛開始。

　　 監(jiān)制 / 費(fèi)加羅夫人

　　 微博 / @費(fèi)加羅夫人

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